Как разработать эффективную рекламную кампанию

студия креативных

решений

УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ, КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ ПОЛЬЗУ КЛИЕНТУСВ

ЫШ

ЕСЛУЧАЕВ – ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПРОЕКТУ

СЛУЧАЕВ – АНАЛИЗ РЫНКА, ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ПРОДУКТА ЗАКАЗЧИКА

ЛЕТ НА РЫНКЕ

ПРОФЕССИОНАЛОВ ТРУДЯТСЯ НАД ПРОЕКТАМИ:

— Аккаунт-директор

— Стратег

— Креативный директор

— Арт-директор

— Дизайнер

— Технический дизайнер

— Аккаунт-менеджер

— Копирайтер

— РЕШАЕМ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

НАША ЦЕЛЬ


НАШИ УСЛУГИ:

СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ ПРОДАКШН

КРЕАТИВДИЗАЙН

ВОПЛОЩЕНИЕ

СТРАТЕГИЯ


решений

КАК РАЗРАБОТАТЬЭФФЕКТИВНУЮРЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА РЕКЛАМЫ, ДИЗАЙНА И ПОЛИГРАФИИ «МЯТНЫЙ ЛЕВ»


КАКИЕ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ ПЕРЕМЕНЫПРОИЗОШЛИ БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ?


СИТУАЦИЯВы что-то купили? Поменяли оператора или банк? Оформили новую карточку? Или стали посещать фитнес-клуб?


ПРОБЛЕМА

В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ РЕКЛАМА НЕ ЭФФЕКТИВНА:

– информирует (в лучшем случае)– не вызывает эмоции и не побуждает к действию – потребителя.не влияет на выбор

ПОЧЕМУ ?


ПРОБЛЕМА

При разработке не учитывается вид коммуникаций конкурентов.

1. РЕКЛАМА БЕЗЛИКА

ПРОБЛЕМА /

страница 4

zeppelin_июль 2014

определение каналов и носителей рекламных коммуникаций

каналы коммуникации


ПРОБЛЕМА

Как правило обращается или к одной и той жецелевой аудитории или ко всем сразу

2. РЕКЛАМА БЕЗАДРЕСНА


ПРОБЛЕМА

3. РЕКЛАМА НЕ НЕСЕТ ЧЕТКОГО СООБЩЕНИЯ


РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ:

ИЗУЧЕНИЕ И ОСОЗНАНИЕ ВСЕХ СТОРОН КОММУНИКАЦИИ


ИНСТРУМЕНТ

Стратегия – способ достичь коммуникационных целей бизнеса максимально эффективным путем.

А В


ИНСТРУМЕНТ


ЭТАПЫ РАБОТЫ

3. АНАЛИЗ ПРОДУКТА

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

2. АНАЛИЗЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

4. АНАЛИЗБРЕНДА

!


АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

– сообщений и территории– визуального языка – целевой аудитории

дает понимание

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ


АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

– ядра ЦА– инсайта ЦА


АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ


АНАЛИЗ ПРОДУКТА

АНАЛИЗ ПРОДУКТА

– отличий от конкурентов– бенефита продукта– RTB* продукта


*RTB - причина поверить


ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / АНАЛИЗ ПРОДУКТА

АНАЛИЗБРЕНДА

– архетипа бренда– характера бренда– стилистики визуальных элементов



ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / РЕЗУЛЬТАТ

1. КТОГОВОРИТ?

заботливый / внимательныйщедрыйувлекающийся

характер бренда

2. КОМУГОВОРИТ?

Папы-консерваторы детей8-10 лет, которые не знают, что можно делать с помощью планшета. Готовы купить устройство своему ребенку, если будут уверены, что это поможет ребенку обучаться и развиваться.

целевая аудитория целевая аудитория

4. 3. ЧТОГОВОРИТ?

Покупая планшет Prestigio Вы заботитесь о развитии своего ребенка как мужчина и как отец.

сообщение бренда

ЧТОДОЛЖЕН ПОНЯТЬ?

Prestigio – планшет, который помогает моему ребенку развиваться; а мне - чувствать себя заботливым папой.


ВЫГОДЫ

СТРАТЕГИЯ ДАЕТ ОСНОВУ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ, КОТОРАЯ МЕНЯЕТ ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА

1. Оценка ситуации со всех сторон

2. Выработка критериев согласования и разработки креатива

3. Эффективная реклама/продажа услуги


ВЫГОДЫВЫГОДЫ:


СРОК ДЕЙСТВИЯ

что происходит в бизнесах и коммуникациях конкурентов.

Средний срок действия рекламной стратегии - 1 год

На необходимость ее изменения влияет ситуация на рынке:


решений

семинар подготовили и провели

+ 375 17 362 46 51

+ 375 29 612 78 34

Анастасия Додькреативный директор студии Zeppelin

звоните: пишите:

[email protected]

[email protected]@

Юлия Мирошниченкодиректор студии Zeppelin

Business

Как разработать эффективную рекламную кампанию