Региональные PR-рынки в России

ИРКУТСК

1

2

ОПРОС

К ДНЮ PR-СПЕЦИАЛИСТА РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО) ПРОВЕЛА ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС О СОСТОЯНИИ РОССИЙСКИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ PR-РЫНКОВ.

Сколько в вашем регионе агентств, занимающихся PR? Назовите наиболее известные агентства Какие предприятия, организации в регионе проводят наиболее известные, заметные PR-кампании?

БЫЛИ ЗАДАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ВОПРОСЫ:

1.

2.

3.

3

ОПРОС

Кто является заказчиком PR-услуг в регионе (укажите не более трёх самых ключевых):

5.

областные власти

муниципалитеты

большие государственные предприятия (в том числе градообразующие)

средний местный бизнес

мелкий местный бизнес

некоммерческие организации

Назовите самых известных в регионе пиарщиков (агентских или корпоративных).

4.

4

ОПРОС

Примерная стоимость PR-контракта в регионе (от - до) Есть ли в регионе вузы, которые готовят PR-специалистов? Если есть такие вузы, назовите их. Есть ли в регионе действующее (официально или неофициально) коммуникационное сообщество? Что нужно сделать для развития коммуникаций в регионе (не более трёх предложений)?

7. 8.

9.

10.

11.

Какие PR-услуги наиболее востребованы (укажите не более трёх самых ключевых):

6.

• антикризисные коммуникации • маркетинговые коммуникации • корпоративные коммуникации • коммуникационные стратегии • эвенты • медиа-релейшнз

• SMM • репутационный менеджмент • сопровождение корпоративных/ государственных программ • другое

5

ОПРОС

ОПРОСЫ БЫЛИ ПРОВЕДЕНЫ В:

Санкт-Петербург

Калуга

Иркутск

Дальний Восток

Татарстан

Ростов-на-Дону и Краснодар

Новосибирск

В качестве экспертов опрашивались представители региональных PR-агентств, PR-специалисты в корпорациях, представители СМИ.

ИРКУТСК

6

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ


7

СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?

Оценки экспертов были различными, но находились в интервале от 10 до 50, с преобладанием оценок близких к 10. При этом эксперты отмечали разнообразие типов агентств, предлагающих PR-услуги.

НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА

BC COMMUNICATIONS

ЗЕБРА

BCA СOMMUNICATIONS

РЕПУТАЦИЯ

МОДУЛ ПРО

F-PR

SPN COMMUNICATIONS

№ 1

№ 2

№ 3

№ 4

№ 5

№ 6

№ 7

?


8

КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?

Эксперты выделяют секторы: телеком, финансовый, машиностроение, FMCG, фарма. Кампании проводит госсектор (УФАС, ИТМО). Указан ресторанный бизнес. Упоминаются фестивали.

НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)

ИВАН МАКАРОВ ВТБ-24

МАРИНА НЕРИНОВСКАЯ

УФАС

КЕРМЕН МАНДЖИЕВА

МЕГАФОН

ЯНА ХАРИНА ЭКСПОФОРУМ

№1 №1 №2 №2


9

КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):

БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ

ПРЕДПРИЯТИЯ (в том числе

и градообразующие)

СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС

35%

ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ

16%

ДРУГИЕ

4% 45%


10

КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

SMM

ЭВЕНТЫ

КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

СОПРОВОЖДЕНИЕ КОРПОРАТИВНЫХ/

ГОСУДАРСТВЕННЫХ

ПРОГРАММ

№1 №2 №3

ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)

Оценки экспертов различны, в зависимости от места работы: 10-50 тыс. / 150 - 2 млн. руб.; в нескольких анкетах ответов нет.


11

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ

ДА

ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ

• ЛЭТИ

• СПБГУТ им. Бонч-Бруевича

• РГПУ им. Герцена

• СПБГУ

?

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?

В регионе сообщество есть - PRSPB, существует единичное мнение, что к сообществу относится также комитет по маркетингу SPIBA


12

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)

1

Повышение профессионального

уровня, включая систему рейтингов,

премий по СЗФ, Петербургу

2

Внедрение профстандартов

и принципов работы, независимый

многофакторный аудит специалиста

на регулярной основе

3

Проведение системных

конференций, мастер-классов по актуальным

вопросам

4

Создание сообществ (официального.

неофициального), межрегиональных

связей

Эксперты выделяют несколько направлений:

ИРКУТСК

13

КАЛУГА

КАЛУГА

14


Оценки экспертов были различными, в интервале от 4 до 10 и более. Отмечено, что агентств, предлагающих PR-услуги в регионе нет, есть в основном рекламные.


РR РЕШЕНИЯ КАЛУГАХАУС АГЕНТСТВА НА БАЗЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ

№ 1 № 2 № 3

?

КАЛУГА

15


Эксперты выделяют секторы: Автопром Машиностроительный Финансовый, телеком (МТС, Билайн, Теле2)

Отдельные предприятия: ПП «Технология» (Обнинск) Синара ТМ Калугаэнерго ПАО «МРСК центра и Поволжья»


О. КАЛУГИН В. САХАРЧУК

Экспертам неизвестны такие специалисты; единичное упоминание.

КАЛУГА

16


БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

(в том числе и градообразующие)


20%


40%

ДРУГИЕ

4%

30%

МУНИЦИПАЛИТЕТЫ

6%

КАЛУГА

17


ЭВЕНТЫ


№1


РЕПУТАЦИОННЫЙ

МЕНЕДЖМЕНТ

№2

КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ


№3

Эксперты показывают широкий диапазон стоимости в зависимости от места работы и вида услуг от 100, 500 тыс. до 100 тыс., 1 млн. руб.


КАЛУГА

18


НЕТ ?


Эксперты дают различные оценки: сообщество в регионе отсутствует, при этом отмечено наличие неофициального или неформального сообщества.


1

Продвижение PR-отрасли

2

Создание постоянно действующего профессионального сообщества для обмена опытом, дискуссии

по актуальным темам

Эксперты выделяют несколько направлений:

ИРКУТСК

19

ИРКУТСК

ИРКУТСК

20


По оценкам экспертов, в городе от 3 до 7 агентств, сильнейших до 5; работают 4 отдельных специалиста в области политического консультирования; PR-услуги оказывают рекламные агентства.


ЛАБОРАТОРИЯ БИЗНЕС РЕШЕНИЙ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА» «АИСТ» АИФ «НТС» МЕДИИНФОРМ МЕДВЕДЕВ

?

№ 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № 6 № 7

Совпадений при ответе на вопрос не отмечено, эксперты называют :

ИРКУТСК

21


Эксперты выделяют: Государственный сектор Бизнес-структуры Общественные организации

Иркутскэнерго Правительство ИО Муниципалитет Иркутска Янта (пищевая пром-ть) Сбербанк


Совпадений в ответах не отмечено; среди известных PR-специалистов - политтехнологи.

ИРКУТСК

22


МУНИЦИПАЛИТЕТЫ СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС

35%


35%

НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ

10% 20%

ИРКУТСК

23


Совпадений в ответах не отмечено, стоимость контракта колеблется от 30-70 тыс. руб. или от 200 тыс. до 12 млн. руб.

ЭВЕНТЫ


РЕПУТАЦИОННЫЙ

МЕНЕДЖМЕНТ

SMM

№1


№2


ИРКУТСК

24

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ?

• БГУ (Байкальский государственный университет)

ДА

• ИГУ (Иркутский государственный университет)


2 эксперта из трех считают, что сообщество есть.


ИРКУТСК

25


1

Популяризация Pr-отрасли

2

Создание официального сообщества, возможностей

Для неофициального образования

3

Организация событий для бизнес-среды

Предложения экспертов включают:

ИРКУТСК

26

ДАЛЬНИЙ ВОСТОК


27

По оценкам экспертов, распределение по региону агентств, занимающихся PR, неравномерное, количество в диапазоне от 3 до 7, с преобладанием 5; специализированных нет, привлекаются рекламные агентства.


Эксперты дают различные оценки отдельно по каждому региону:

БАБИЧ И ПАРТНЕРЫ ФЕФЕР ПИАР ГРУПП АГТ, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ, КРЕАТИВ СПОТ, ПЛАТФОРМА, ПАСИФИК МЕДИА, СОВЕРЕН, CANBTL, ИКРА, ООО СПЕКТР, ООО КОРПОРАЦИЯ СОБЫТИЙ, ЦЕНТР ДЕЛОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, ЦСС, «ЭЛЕН И РЕБЯТА», «ДРУЗЬЯ», PRP

№ 1 № 2 № 3

СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR? ?


28


В каждом регионе PR- кампании ведут: Правительство края, области, Администрация города, телеком, федеральные или региональные банки, в 3 регионах из 4 упомянуты предприятия пищевой промышленности, торговли. По регионам: Благовещенск - РОСКОСМОС, Российские коммунальные системы, Гильдия риэлторов; Сахалин - Сахалин Энерджи, Эксон нефтегаз лтд., спортивно-турист. комплекс Горный воздух, аэропорт Ю-С; Хабаровск - учреждения культуры, СМИ.


АННА ЛЕТЯГИНА Хабаровск

ЛИЯ ХАБАРОВА Банк Приморья

ЯНА СЕРИКОВА Хабаровск


29

КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?





40%


10%

НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ

10% 40%


30

КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?

2 эксперта из 8 указали примерную стоимость PR-контракта: 1. От 30 тыс. до 200 тыс. руб. 2. 2. От 300 тыс. до 1,5 млн. руб.



№1

ЭВЕНТЫ

№2


№3

SMM

№4


31


• ТОГУ (Тихоокеанский государственный университет) • ДВФУ (Дальневосточный федеральный университет)

• ВГУЭС (Владивостокский государственный университет экономики и сервиса) • АмГУ (Амурский государственный университет) • ХГУЭП (Хабаровский государственный университет Экономики и права) • СахГУ (Сахалинский государственный университет)

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ? ДА


32

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО? Большинство экспертов отмечает наличие коммуникационного сообщества в регионе, как научного - ДВ школа PR, так и специалистов-практиков - Гильдия пресс-секретарей г. Владивосток; неформальное сообщество существует в соцсетях.


1

Создание сообщества при участии госсектора, и, по

инициативе авторитетного PR-агентства, в соцсетях

2

Выстраивание диалога с участием власти, PR, СМИ,

бизнеса в т.ч. через совместные соц. проекты (без акцента на компанию, с указанием

медиа-сообщества)

3

Создание площадки для регулярного общероссийского

диалога с успешными коллегами, обмена кадрами,

дискуссии по нформационным потокам в регионе.

Эксперты считают, что развитию коммуникаций в регионе будет способствовать выход на федеральный уровень, демонополизация рынка, применение нестандартных форматов коммуникации. Предложения экспертов включают:

НОВОСИБИРСК

33

ТАТАРСТАН

ТАТАРСТАН

34

Эксперты дают разные оценки в широком диапазоне от 2 до 10, 2 эксперта затрудняются ответить на вопрос.


АМК «ТЕОРИЯ ДАРВИНА» АПРИОРИ ПАРАДИГМА КОНЦЕПТО

№ 1 № 2 № 3 № 4


ТАТАРСТАН

35

Нэфис Эссен Продакшн Татпроф Билайн


Эксперты указывают как агентства, так и организации, а также отдельные сферы (бизнес и власть, в т.ч. федеральные) и организации:

Иннополис Сбербанк Татнефть


ВЛАДИМИР КУТИЛОВ Партнер АМК «Теория

Дарвина»

ЛЕНАР ФАЙЗУТДИНОВ Партнер АМК «Теория

Дарвина»

ЭДУАРД ХАЙРУЛЛИН Руководитель пресс-службы

Президента РТ

№1 №2 №3

ТАТАРСТАН

36






25%


45% 30%

ТАТАРСТАН

37

КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?

ЭВЕНТЫ

№1

SMM

№2


СОПРОВОЖДЕНИЕ

ГОС/КОРПОРАТИВНЫХ ПРОГРАММ

№3

Минимальная стоимость контракта, указанная экспертами 30 тыс. руб.

ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО) Максимальная стоимость

контракта, указанная экспертами 6 млн. руб.

ТАТАРСТАН

38

22 эксперта из 24 отмечают наличие вузов для подготовки PR-специалистов


• КНИТУ - КАИ (Казанский Национальный исследовательский университет им. А.Н. Туполева)

• КФУ (Казанский федеральный университет)


19 из 24 опрошенных экспертов подтвердили наличие в регионе профессиональных сообществ: prkzn в FB, указаны РАСО и РАССО.

ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ?

ТАТАРСТАН

39


1

Развитие проф. сообществ с целью: 1) создания здоровой конкурентной среды,

сотрудничества и обмена опытом, 2) организации курсов повышения профессионального уровня, внедрения критериев оценки PR-деятельности,

учреждения региональной премии для специалистов 3) продвижения этики в PR-деятельности

2

Объяснить обществу смысл PR-деятельности

Предложения экспертов группируются в несколько ключевых направлений:

3

Воспитывать адекватных PR-специалистов, работать со студентами

4

Развивать диалог со СМИ

ТАТАРСТАН

40

РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР


41

Эксперты указывают количество агентств в диапазоне от 3 до 15 с преобладанием 10. Услуги PR предлагают агентства любого типа, а также фрилансеры. Агентств с хорошим портфолио, предлагающих качественные PR-услуги, до 4.


BRANDHOUSE АГТ ЮГ PR-ЭКСПЕРТ ДИНАСТИЯ PR FBR

№ 1 № 2 № 3 № 4 № 5



42

Эксперты указывают как наиболее известные агентства, так и организации:


АЛЕКСЕЙ ГВИНТОВКИН

СЕРГЕЙ СМИРНОВ

№1 №2

ЯНА АЛЕКСЕЕВА

№3

ОЛЬГА УСТИНОВА

ИРИНА СПИРИНА


Компания Евродон Группа компаний Тавр

Мегафон Сбербанк ООО «Группа Агроком»


43

БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

(в том числе и градообразующие)


45%


30% 25%



ЭВЕНТЫ

№1


№2

SMM

№3


КОММУНИКАЦИОННЫЕ

СТРАТЕГИИ

№4


44


Эксперты дают разные оценки, указывающие на различия в объемах и услугах в диапазоне от 50 тыс. до 40 млн. руб., средние значения от 100, 500 тыс. до 5 млн. руб.



?

• РИНХ (РГЭУ) Ростовский гос. экономический университет) • КГУФКСТ (Кубанский гос. университет физической культуры, спорта и туризма) • КубГУ (Кубанский гос. университет) • КубГТУ (Кубанский гос. Технический университет)

• ЮФУ (Южный федеральный университет) • ДГТУ (Донской гос. технический университет) • РГУПС (Ростовский гос. университет путей сообщения)

ДА


45


Большинство экспертов подтверждают существование сообщества, упоминается РАСО-Юг.


В ответах экспертов преобладает следующие предложения:

1

Проводить профессиональные образовательные

мероприятия, встречи с коллегами для обмена

опытом, организации совместных социальных

проектов.

2

Развивать профстандарт, проводить аттестацию

специалистов и агентств.

3

Развиваться на новых площадках (Интернет), стабилизировать

рынок и отказаться от маректингового PR.

ИРКУТСК

46



47

По оценкам экспертов, в Новосибирске работает свыше 5 коммуникационных агентств.


АГТ-СИБИРЬ INMAR

№ 1 № 2


УЧАСТНИКИ: Корпоративные PR-специалисты в должности PR-директора и заместителя генерального директора в бизнес-структурах и учреждении культуры, представитель СМИ

По оценкам экспертов, активно работают московские агентства:

COMMUNICA, EVENTUM PREMO, AG-LOYALTY, BUSINESS EVENT, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ, KESTLER, АПОСТОЛ-МЕДИА

Упоминаются как равные игроки агентства:


48


По оценкам экспертов, активную деятельность с точки зрения СМИ ведут телеком, строительные компании, ГК Обувь России, цифровой ритейл, крупные IT-компании; заметные, новые форматы применяют Комитет поддержки и развития малого и среднего бизнеса мэрии Новосибирска, Альфа-банк, «Мегафон», учреждения культуры.


По оценкам экспертов, работающих in house, услуг у PR-агентств заказывают меньше.


49


ЭВЕНТЫ

№1


№2

ЭКСПЕРТИЗА И АНАЛИТИКА

ИССЛЕДОВАНИЯ



SMM

№3


50


кол-во вузов город НОВОСИБИРСК

ТОМСК

КРАСНОЯРСК

КЕМЕРОВО


? ДА


51


Запаздывание в регионах тенденций в PR-отрасли,

отсутствие профессиональной подготовки, удовлетворяющей

работодателя, важный характер человеческого фактора в профессии,

потребность профессии и рынка работать «вглубь»

Эксперты отмечают:

В связи с большой нагрузкой на PR нужны новые формы работы, готовые решения, результат вместо процесса

Необходим интересный контент, события, качественное

сотрудничество со СМИ

1 2 3

ИРКУТСК

52 Презентацию делали: ООО «СтройИнформКонсалтинг»

Business

Региональные PR-рынки в России