DIGITALADVERTISINGt h e W e b a n d B e y o n d

Digital advertising

Past, Present and Future

Voordelen van digital?

Innovaties

Agenda

Digital Advertising

Any brand engagement with consumer on

any digital platform

Beyond the Web

Past present & future of digital

1986: Internet formed

1992: World Wide Web launched

1994: First commercial banner placed, Netscape founded

1996: Flash 1.0

1999: Blogger launched

History of digital

2001: Wikipedia

2002: Friendster, Xbox Live

2004: Flickr & Gmail

2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps

2006: Wii, Twitter

2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle eReader

History of digital

Where are we?

• Interactive

• Measure, learn & adjust

• Consumer Dialogue

Voordelen van digital

Interactive

Bannering

Take-overs

Advergames

Interactive

Plannen zijn er om gewijzigd te worden

Measure, learn & adjust

Mediaplannen zijn er om gewijzigd te worden

Measure, learn & adjust

Measure, learn, adjust

Measure, learn, adjust

Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?

Op welke calls-to-action word gereageerd? (en vooral op welke niet )

Waar komen bezoekers vandaan? (zoekmachines, emails, banners, geografische lokatie)

Measure, learn, adjust

Relatie aangaan met de consument (B2C)

Feedback ontvangen van de consument (C2B)

Een platform aanbieden om consumenten met elkaar in contact brengen (C2C)

Consumer Dialogue

example?

Nike+

Snelheid

Kilometers

Verbrande calorieën

Nike+

Nike+

Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen en kunnen gedeeld worden

Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden

Routes en muziek worden uitgewisseld

Nike+

In augustus 2008 deden 800.000 renners mee aan een 10 km-loop, simultaan in 25 steden

Verkoop Nike schoenen in de VS steeg met 13%

Totaal al meer dan 219.000.000 kilometer gelopen

Nike+

Targeted advertising is a type of advertising whereby advertisements are placed so as to reach consumers based on various traits such as demographics

purchase history, or observed behavior.

Bron: wikipedia.org

Targeted advertising

Contextual advertising

Contextual advertising

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

Bijvoorbeeld

CopyBox is the copywriter's Photoshop.

CopyBox

What Copybox basically does is that it enables copywriters and creative directors , people that are not very tech savvy in general, to squeeze out everything that the Internet offers in terms of

technology and data smartness.

CopyBox

Innovaties

Technology does not drive

change -- it enables change

Waar moeten we rekening mee houden?

The Horseless Carriage Syndrome

Augmented Reality deals with

the combination of real-world and

computer-generated data, where

computer graphics objects are blended

into real footage in real time.

Augmented Reality

Augmented Reality

General Electronics SmartGrid

QuickTime™ en een-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

Toyota iQ_REALITY

Magic Brochure

QuickTime™ en een-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

Ray-Ban (Virtual Mirror)

Mobile Augmented Reality

Mobile advertising

We’ve come a long way

What?

Mobile advertising is a form of advertising via mobile (wireless) phones or other mobile devices. It is a subset of mobile marketing.

Why?

location based / contextual

Talk + Text + Web + Media + Apps

Mobile advertising

Mobile Natives

van Nederland is tussen 13-26 jaar(Digital Native)

Internet & mob. telefoons, zijn de normaalste zaak van de wereld

Besteden meer online dan dat

Ze hebben meer vrienden

online dan in het echte leven

Ze gebruiken dagelijks een

sociaal netwerk

Ze sturen gemiddeld

50 SMS-berichtenper

And they don’t care about ‘ads’

They careabout what

their friends think.

iPhone - de feiten

• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd

• 8.000.000 in Europa

• 160.000 in Nederland

• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)

• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone

• 60.000.000 applicaties gedownload in de iTunes store

• 73% heeft +5 apps

• Response rate: mobile vs. online

Obama ’08 Campaign

Makes Everyone A Campaign Worker

Call FriendsGet InvolvedNewsLocal Media

QR-codes

• URL’s

• Emailadressen

• sms berichten

• Contact cards

• Telefoonnummers

QR-codes

QR toepassingen

Big in Japan

RFID (Radio Frequency Identification)

RFID-tags kunnen draadloosidentificaties zenden, ontvangen en opslaan

Geen fysiek contact nodig

Geen zichtlijn nodig

Communicatie over grote afstand mogelijk

Winkelen in de toekomst

QuickTime™ en een-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

QuickTime™ en een-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

Mini - RFID

digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden

www.bannerblog.com.au - Banner showcases

www.thefwa.com - The Favorite Website Award

www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop

www.qrcode.nu - Maak zelf QR-codes

Links