120810 brand proximity

@SEMitrofanov || www.brand3.ru || 10 августа 2012

On-line конференция Brand 3.0Сергей Митрофанов © 10 августа 2012 года

BRANDPROXIMITYБЛИЗОСТЬ КАК УСПЕХ

‣ Брендинг – это выполнение обещаний.

‣ Чтобы стать понятным, бренд должен фокусироваться на чём-то конкретном.

‣ Бренды – не рекламные объявления.

‣ Брендинг объединяет увлеченных людей.

‣ Деньги теряют влияние на построение отношений.

‣ Хорошие бренды должны делать людей счастливыми.

‣ Бренды привносят в организацию человечность.

‣ Бренды создают сообщества.


BRAND MANIFESTO 2002 год || www.medinge.org

http://www.medinge.org

http://www.medinge.org


Развитие технологий постоянно вносит

изменение в понимание того, что

определяется словосочетанием

«человек разумный»


Клиент экспериментирует. Он ищет новые возможности совершать покупки: дешевле, проще, быстрее, комфортнее...


Rib

eira

Gra

nde,

Sao

Mig

uel,

Acor

es ©

Pho

to b

y SE

.Mitr

ofan

ov, S

epte

mbe

r 20

11

Успех в «Эпоху Цукерберга» зависит от своевременного пересмотра

вашей бизнес модели


Постоянные размышления о достижениях прошлого

отвлекают от возможностей будущего


PROXIMITY (англ.)

БЛИЗОСТЬ


Мы с ним одно целое


МЫ С НИМ ОДНО ЦЕЛОЕ

‣ Единые ценности

‣Он меня понимает

‣Он готов со мной общаться


Он рядом со мной


НЕДАЛЕКО ОТ МЕНЯ

‣ Там где я бываю

‣Информация в удобном формате

‣Информация в «моих» медиа

‣Не прячется



• Усиление бренда стать центром общения между пользователями.

• Снижение затратнизкие затраты на коммуникации с клиентами, выявление неудовлетворённых клиентов, обслуживание и повышение эффективности традиционных видов коммуникации

• Развитие инновационных продуктовпоиск новых идей для продуктов и услуг

• Увеличение выручки





#svyaznoy


На расстоянии одного клика


Оплата клиентам банка без введения реквизитов. Исходя из местоположения

https://www.fnb.co.za/fnbapp/index.html?openSide=tru













От долгосрочных рекламных кампаний к долгосрочному

общению


не ЛУЧШИЙ,

а ЕДИНСТВЕННЫЙ


‣Дайте возможность почувствовать общение

‣Откройте своё лицо

‣Не пропадайте из поля зрения, но при этом не частите


plsCHALLENGEMi...

@SEMitrofanov

SEMitrofanov

Sergei.Mitrofanov

+7 903 7243295

Business

120810 brand proximity