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MOBILE I Was ist der echte Mehrwert des Mobile Marketings? Häufig reduziert sich Mobile Marketing auf die Auslieferung von Standard-Werbemittel aus dem Display Advertising, doch es geht um mehr als nur Klicks und Impressions und dazu braucht es mehr als nur die bloße Übernahme von Werbemitteln aus dem stationären Web. Fellner ist seit Juli 2012 als Country Manager D.A.CH. für die strategische Entwicklung und Markteinführung der Anzeigenlösungen für mobile Endgeräte von Millennial Media in den deutschsprachigen Raum verantwortlich. Die Marketing Lösungen werden über die Mobile Marketing und Datenplattform MyDAS™ von Millennial Media angeboten. Bereits Ende der 90iger Jahre hat Fellner bei der ConVISUAL AG und bei Alcatel-Lucent die ersten Erfolge und Erfahrungen mit Werbung auf Mobilen Endgeräten gesammelt. Damals noch limitiert durch die geringen Bandbreiten und wenigen Endgeräte, ist er „Überzeugungstäter“ beim Thema kontextuelles Targeting. Speziell für den Bereich Mobile beschäftigt er sich bereits seit 2002 mit den Möglichkeiten Werbebotschaften im richtigen Kontext anzuzeigen, also zur richtigen Zeit, am Richtigen Ort der passenden Zielgruppe. Zuletzt hat er 6 ½ Jahren für das kontextuelle Targeting Unternehmen Vibrant Media in Deutschland, Österreich und der Schweiz gearbeitet. Vorher war er bei Lycos Europe für die Partnerschaften mit Google und AdLink zuständig und am europaweiten Roll-Out des Google Adsense for Content-Programms beteiligt. Bei Map24, dem heutigen Nokia Maps, vertrieb er lokale, kontextuelle Werbung auf Karten.
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[email protected] Stephen Jenkins, Marketing Director, EMEA @[email protected] Gregor Fellner – Country Manager, D.A.CH. @millennialmedia
MOBILE -DAS BESONDERE INTERNET
Wir leben in einer „immer erreichbar“ Welt
MEHR MOBILGERÄTE ALS MENSCHEN
Seit 2012 gibt es mehr Mobilgeräte als Menschen auf der Erde.
Mobilgeräte sind aus dem menschlichen Dasein nicht mehr wegzudenken.
Quelle: Techcrunch – Februar 2012 - The Number Of Mobile Devices Will Exceed World’s Population By 2012
Ausgabenentwicklung für mobile Online-Werbung
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 $-
$500.0
$1,000.0
$1,500.0
$2,000.0
$2,500.0
$3,000.0
$112,4 $207,7
$436,2
$850,5
$1.360,8
$1.990,9
$2.787,2
Ausgaben für Mobile Online-Werbung in Deutschland 2011-2017
Ausgaben für mobile Online-Werbung (in Mio.)
Quelle: emarketer Juni 2013
Mobilgeräte sind nicht wie andere Medien
Sehr privates Gerät
Immersiv
Verschieden Betriebssystemen
Überall dabei, Mobil verfügbar
3G- & WLAN-Funktionen
Immer eingeschaltet
Benutzerinitiierte Anzeigen & Applications
Standort- und kontextsensitiv
Verschiedene Applikationen in wechselseitiger Interaktion
Multifunktional: Surfen & Medien konsumieren, im Internet suchen, Apps herunterladen, Spiele, SMS, telefonieren, E-Mail, Kamera,
Videos, Kalender
SOCIAL
Warum ist Mobile gleich Social?
MOBILGERÄTE SIND VON NATUR AUS SOCIAL • Kommunikation in zwei Richtungen •
FRÜHER … hat man mit dem Handy telefoniert
HEUTE Kontakt zu Kollegen und Freunden, Verabredungen treffen,
SMS, E-Mail, Video, Musik, Shoppen, Spiele usw.
Chancen, die Interaktion zu stärken
Integrieren Sie Social Media in Ihre Werbung
YouTube
LOKALE KUNDENNÄHE
Verleihen Sie Ihrer Botschaft noch mehr Nachdruck
KONTEXT Tag/Uhrzeit Situationsbedingt und Ortsgebunden:
Bei der Besichtigung einer Sehenswürdigkeit Am Flughafen Im Hotel
SPRECHEN SIE IHRE ZIELGRUPPE IN DEM MOMENT UND AN DEM ORT AN, AN DEM IHRE MARKE AM MEISTEN WERT VERSPRICHT
DECMONTAG DECDIENSTAG MITTAG
MITTWOCH ABEND
DONNERSTAG MORGEN FREITAG
Mobile Gutscheine – Angebote mit einem Klick
HARVESTER, MILLENNIAL MEDIA UND EAGLE EYE SOLUTIONS KOOPERIEREN BEI INNOVATIVEM GUTSCHEINANGEBOT FÜR APPLE-PASSBOOK-KUNDEN
Millennial Media sorgt dafür, dass die richtige Anzeige im richtigen Moment den richtigen Verbraucher erreicht.
1Benutzer klicken auf ein Banner und werden auf eine Landing Page weitergeleitet, wo sie einen Gutschein für „Harvester“-Restaurants herunterladen können.
2
Eagle Eye stellt die Technologie zur Verfügung, damit Kunden den Gutschein bei einem Restaurant der Kette „Harvester“ einlösen können und die Daten zur Kampagne und zum Kaufdatum an den Werber weitergeleitet werden.
4 Der Gutschein wird ins iOS Passbook eingefügt.
3
KREATIVITÄT
Desktop Online-Werbung passt nicht immer
Online 728x900 (Leader Board)
Mobil 320x53
Schaffen Sie echte Chancen, mit dem Kunden zu interagieren
Tablet TrifoldPhoto
ShootMultiple Carousel
Entfalten Sie Ihre Kreativität und nutzen Sie die Mobile Möglichkeiten
Transparent Overlay Filmstri
pTreasure Map
VIDEO-KONZEPTE
Die Aufmerksamkeits Ökonomie
Marken kämpfen um Aufmerksamkeit…
…während die Konsumenten sich weiter auf Ihr Mobile fokussieren.
Mobiler Videokonsum
HÄUFIGKEIT DES VIDEOKONSUMS BRITISCHER VERBRAUCHER
HAUPTGRÜNDE FÜR DEN VIDEOKONSUM:
1. Ich hatte vor, es anzuschauen
2. Langeweile/Zeitvertreib
3. Das Thema spricht mich an
4. Mir gefiel der Schauspieler/ Promi/Star des Videos
5. Ich wollte mehr über eine Marke/Story/ein Produkt erfahren
6. Linkempfehlungen von Freunden/Verwandten
7. Mobilanzeige
8. Mobiles Suchergebnis
33%
16%21%
16%9%
5%
<1 x/Woche
1 x/Woche
Mehrmals/Woche
1 x/Tag
2-3 x/Tag
> 3 x/Tag
Quelle: Nielsen, „The Mobile Consumer: A Global Snapshot“ ,25. Feb 2013| eMarketer, 2012
Kreativ: Konzepte für Videowerbung
Innovatives, bindendes und immersives Markenerlebnis
Fördert Markenbindung, -erinnerung und –bekanntheit u.v.m.
Verstärkt die Markenbotschaft durch Förderung relevanter Interaktion mit der Anzeige
Integriert einen unmittelbaren Call-to-Action in eine Videoanzeige, um ein Kernziel durchzusetzen
FACHKOMPETENZ über 6 Jahre Erfahrung als führende Werbeplattform
ZIELGRUPPEN & DATEN Mobile Zielgruppenkonzepte
Optimierung & Segmentierung
KUNDENWISSEN Gesamtbild von Kampagnen und Kundenverhalten
Branchenführende Werbekonzepte
Niemand bringt Sie näher zu Ihren Kunden
VIELEN DANK!Für Fragen und Anregungen stehe ich Ihnen auf dem Summit sowie
im Nachgang sehr gerne zur Verfügung..
Gregor FellnerCountry Manager, D.A.CH.
[email protected]+49 162 23 111 01
