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MONÉTISATION DES SITES WEB AFFILIATION

Technique de vente et levier de rentabilisation d’un site web, apparue en 1996 aux

États-Unis avec Amazon

Un modèle économique fondé sur la performance : la rémunération se fait en fonction

des ventes ou leads* générés,

Un partenariat commercial entre un éditeur de site, appelé affilié, et un

site marchand appelé affilieur.

DÉFINITION

*Leads : Un lead est un prospect sur lequel l’affilieur dispose d’assez d’informations pour le recontacter et le convertir en client.

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8.6 MILLIARDS

2.8 MILLIARDS D’€

Étude du CPA (Le Collectif des Plateformes d‘affiliation sur l’année 2012) Le « Collectif des Plateformes d’Affiliation » représente plus de 95 % du marché de l'affiliation en

France.

Source : http://fr.slideshare.net/RFONNIER/baromtre-affiliation-bilan-2012-7eme-edition-cpa

L’AFFILIATION AU SERVICE DE LA PERFORMANCE

Recettes des e-commercants

Clics générés

59.5 MILLIONS

Nombre de leads générés

Commissions nettes versées aux éditeurs

22 MILLIONS d’€

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Source : cpa-france.org

UN LEVIER DE PLUS EN PLUS IMPORTANT

Selon l‘Observatoire E-pub du SRI, les budgets investis en affiliation sur 2012 accusent une hausse de 5% sur 2012 pour atteindre 217 millions d'euros.

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LES 3 ACTEURS DE L’AFFILIATION

Annonceur

Affilié Affilié Affilié Affilié

Plateforme d’affiliation

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AFFILIÉ / ÉDITEUR

Site éditeur qui diffuse les publicités sur

plusieurs types de supports tels que :

un comparateur de prix,

des portails,

sites thématiques,

sites de bons plans et promos,

réseau social…

Gagne des commissions en générant

des ventes et des leads.

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AFFILIEUR / ANNONCEUR

Site marchand à vocation commerciale,

Fournit des éléments publicitaires

(support de l’affiliation ),

Fait la promotion des produits et

services.

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Mise en relation entre affiliés et affilieurs,

Place de marché où se rencontrent offres et

demandes,

Solution technique pour tracker les ventes

et leads,

Tiers de confiance pour la facturation.

PLATEFORME D’AFFILIATION

Il est possible de vous affilier en direct avec certains marchands, mais qu’est ce que vous gagnez si vous passez par une plateforme ?

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MODELES DE RÉMUNÉRATION

• CPM (coût pour mille pages vues)

• CPA (coût par action)

• CPL (coût par lead)

• CPC (coût par clic)

• CPDC (coût par double clic)

• CPI (coût par intégration)

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QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?

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QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?

Éditeur : Cibler votre audience et choisir les campagnes les plus adaptées à votre site

Le pourcentage de commission attribué aux affiliés différent d’une plateforme à une autre !

Annonceur : Évaluer la marge bénéficiaire, les profils des affiliés Le rayonnement géographique S’informer sur le mode de fonctionnement

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L’internaute visite votre site

TRAFIC

CLIC

Il clique sur une publicité / offre

(STRATÉGIE – MARKETING - VISIBILITÉ)

ACHAT

Il est redirigé vers le site marchand

Enregistre le clic / lead et paye le site marchand

AC

HA

T, INSC

RIP

TION

, RÉSER

VA

TION

CYCLE D’AFFILIATION

TRACKING

Intégrer sur son site des « traceurs »

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AVANTAGES DE L’AFFILIATION

Pour l’affilié:

Moyen supplémentaire de générer des revenus générer du trafic Service pour le visiteur et nouveau contenu

Pour l’affilieur : Modèle à la performance

Faible coût d’acquisition

Promouvoir les campagnes de différents annonceurs auprès des affiliés inscrits sur sa plateforme.

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COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?

Inscription à la plateforme d'affiliation gratuite pour l'affilié. Choix du programme d'un affileur et inscription à ce programme. L'affileur accepte, en fonction de la qualité de votre site et des autres offres qu'il reçoit. Une fois l'accord conclu, il reçoit les éléments publicitaires à diffuser. Intégration de l'élément publicitaire à un endroit visible de votre site. Rémunération ( des outils permettent de mesurer les résultats de la campagne et de définir le montant de la rémunération ).

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COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?

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Inscription à la plateforme d'affiliation payante pour l'affileur. Création de votre campagne ( outils à disposition sur les plateformes, bannière, bouton, ...). Choix de la rémunération.

Choix des affiliés diffuseurs.

Mise à jour de votre affiliation ( nouveau bandeau, promotion, ...).

COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?

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COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?

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L’AFFILIATION MULTIFORMATS PUBLICITAIRES

Affiliation

Retargeting

Achat mots clés

Sites de contenus

Sites de bons de réduction

Comparateurs de prix

Réseaux sociaux

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LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT

TD Social Network lancée par Tradedoubler Elle fournit les bons plans/nouveautés de près de 200 annonceurs pour les relayer sur les comptes Facebook et Twitter des affiliés.

Collecting Fan lancée par Public Idées Convertir en un clic l’internaute en Fan sur la page de l’annonceur

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LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT

Un bon de réduction Facebook qui, lorsque vous likez, est envoyé directement dans votre boite mail. Vous n’avez plus qu'à l'imprimer ou le montrer depuis votre téléphone.

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AFFILIATION VIA L’E-MAILING

Annonceur : Augmenter les ventes par une action E-mailing Fournit le Kit E-mailing

Éditeur : Propriétaire de la base Router les offres des annonceurs

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E-MAILING : KIT E-MAILING

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SITES DE CODES PROMO ET BONS DE RÉDUCTION

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CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE

Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées sur une large gamme de supports Web. Les annonces proviennent des campagnes AdWords.

Ce marché est tenu par le géant Google avec son service Google Adsense.

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CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE

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RETARGETING / RECIBLAGE

POGRAMME AFFILIATION

Affilié

Propose des bannières publicitaires

personnalisées

Achat = client = commission

Prospect

Annonceur

Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.

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L’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE

La boutique fait partie intégrante de votre site, Les visiteurs restent sur votre site pour faire leurs achats, La rémunération est basée sur un modèle de commission sur les ventes effectuées, Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.

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EXEMPLE D’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE

Affiliation voyance numéro 1 du marché

Meilleure marque blanche de petites annonces

1er fournisseur de sites de rencontre en marque blanche

Référence en terme d’affiliation boutique lingerie

Premier programme d’affiliation

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LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !

Ventes mondiales de smartphones (en milliers). Source : Gartner, Avril 2011

Ventes smartphones dans le monde Source : IDC

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LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !

Part des visiteurs mobiles Source : Wister.com

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