Embed Size (px)
Citation preview
ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ООО «БЕГУН-УКРАИНА», 2011 г.
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и
поведением зрителя.
Определение
Главные принципы контекстной рекламы
• Контекстность коммуникацииРекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован
4
• Оплата за результатРекламодатель заказывает необходимый емурезультат: переходы на сайт, информированиецелевой аудитории или звонки в офис
•Аукционное назначение ценыРекламодатель сам назначает цену, которую готов платить
Малый бизнес:
• Интересует прозрачная и прямая конвертация затрат на рекламу
• Интересует возможность присутствия с ограниченным бюджетом
Средний и крупный бизнес:
• Необходимость в нишевом брендинге, формирующем спрос
• Необходимость в продающей рекламе, увеличивающей рост продаж
Интересы рекламодателей
Для зрителей:
• Полезная и востребованная информация
• Ответы на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
• Способ оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене
• Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
• Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний
• Большое количество фокусировок для экономии средств
Преимущества контекстной рекламы
Рейтинг интересов пользователей
Поиск персонала
Авто
Услуги в интернете
Недвижимость
Досуг и отдых
Образование
Финансовые услуги
Медицина
Услуги связи
Промышленные товары, B2B
Туристические услуги
Компьютерная и цифровая техника
Программное обеспечение
Красота и здоровье
Личные вещи, одежда
Развлечения: фильмы, музыка, игры
Бытовая техника и электроника
Рекламные услуги и полиграфия
Мебель и интерьер
Знакомства
Рейтинг бюджетов рекламодателей
Услуги в интернете
Промышленные товары, B2B
Финансовые услуги
Авто
Образование
Услуги связи
Туристические услуги
Недвижимость
Программное обеспечение
Медицина
Поиск персонала
Бытовая техника и электроника
Личные вещи, одежда
Компьютерная и цифровая техника
Красота и здоровье
Досуг и отдых
Развлечения: фильмы, музыка, игры
Ремонт жилья
Рекламные услуги и полиграфия
Мебель и интерьер
История 2000…
Размер интернет-аудитории Украины в 2000 году составлял
200 000 пользователей, что около 0.4% от общего населения
Украины
данные іnternetworldstats.com
История 2000…
Вчера люди читали
История 2000…
Разговаривали в чатах
В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам: финансовые услуги на финансовых сайтах, автомобили на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.
История 2000…
Мир изменился
Размер интернет-аудитории Украины в декабре 2010 года насчитывал
13.1 млн. пользователей, что около 33% от общего населения
Украины
Мир изменился
Сегодня - смотрят
Мир изменился
Живут в социальных сетях
Новый Интернет
• Основное время занимает социальная активность и медиаконтент
• Высокая интенсивность потребления• Портрет интересов: среда обитания
(бизнес, общение, развлечения)• Широкие социальные группы: подростки,
40+
Новые и обновленные форматы
Новые и обновленные форматы
Новые и обновленные форматы
Мобильные пользователи Интернета
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени контакта с новым интернетом.
Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.
Выводы!
Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиториюНового интернета:
• Сфокусированно;• Длительно;• Визуально агрессивно;• По минимальным рыночным ценам.
Навигационные ресурсы:
Информационные ресурсы:
Развлекательные ресурсы:
• Поисковые системы
• Ресурсы с поведенческим таргетингом
• Тематические сайты, блоги, форумы;
• Доски объявлений и тематические каталоги;
• Почтовые рассылки
Где искать аудиторию?
Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
Что мы делаем в Поиске?
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
24ПОИСК
ПОИСК
Какой должна быть реклама в поиске?
• Максимально конкретной, привязанной к запросу
(с указанием цены, условий поставки и т.п.).
• В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.
• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты:
«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»
6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса
ПОИСК
Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
Что мы делаем на тематических сайтах?
Тематические сайты
Какой должна быть реклама в сети?
• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его…
• Необходимо стимулировать интерес человека к теме
• Используйте «Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»
Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
Что мы делаем на развлекательных сайтах?
Развлекательные сайты
Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?
• Вовлекайте аудиторию.
Обращайтесь к аудитории лично.Дифференцируйтесь. Используйте УТП. Используйте слова триггеры.
Бегун рекомендует!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.
Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.
Вести пользователя на «нужную» страницу.
Использовать ограничения и фокусировки, добавлять стоп-слова.
Побуждайте к действию. Торопите, рассказывайте о скидках, бонусах и акциях
Отстраивайтесь от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения
Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте
Уточняйте свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро…
Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона
Бегун рекомендует!
Учиться! и Спрашивать!
• Аналитика: www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие семинары www.begun.ru/advertiser/seminars/
• Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/
• Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/
• Поддержка клиентов: +380 (44) 498-2677, [email protected]
