Aandacht in tijden van overvloed

Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation

Brandmanagers hebben een probleem

Reclamemakers waren alleenheersers over merkdynamiek, maar ….

Het probleem

“44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002)

“Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie”(Adformatie, Januari 2005)

“Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are

spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more

and more advertisers are losing that fight.”

M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow

Overload paradox

Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.

Media: de aanbodkant

Enorme “media splitter”

De consument zit aan de knoppen

Media: de vraagkant

Brandmanager’s new destiny in life

Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om

merkendynamiek te realiseren….

Met of zonder geld ….*Low budget High budget

* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002

… zoals co-branding

…of

mer

kext

ensi

es

…of

bra

nd P

R

… of experience communication

Living the brand inside ….

engage

inform

inspire

train

practice

experience

… or outside: Volkswagen

The Real Coke experience …

Kantoor ….

….. of brandstore?

Je bent waar je woont?

… of beleef het op het internet….

Design als “brandactivator”

… en design.

The end of advertising?

Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!

Nieuwe manieren van communicatie

Guerrillamarketing

Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:– “Verboden”– Impact is belangrijker dan bereik en dekking– Buzzing is het belangrijkste doel– Maakt gebruik van “non”-media

Een hondendrol als medium

Outdoor: the scene of the crime

Alternatieve media

Wildplakken

Virale marketing

Contagion marketing by sneezing“Tell a friend”Internet is het “Umfeld”Maakt gebruik van social networking

Nooit een advertentie geplaatst ..

Nu al een klassieker ….. ..\..\..\douweegberts.doc.wmv

Nooit meer massamedia?

Recycling oude media: oude media op een andere en creatieve manier gebruiken

Mediasponsoring (non spotadvertising)

Filmpje

Brandactivation met massamedia

Andere, nieuwe media (viral, guerilla)Recycle oude media (bijv. focus op non-spot)Merkeigen media (sponsored magazines, events)

Branding met media anno 2009 is anders

Van interruptie naar permissieCreativiteit in boodschap, medium en vormgevingVergaande segmentatie (niche in long tail)Maar nog belangrijker: mediavrij denken!

Conclusie ….

De koning van zijn troon:

Brandactivation is meer dan communicatieBrandactivation is geen eenrichtingsverkeer

meer

Branding 2.0

Mix van consumptie en productieCo-productie en co-creatie

Een merk maak je niet alleen

Op productniveau

Op businessniveau (crowd-sourcing)

Op medianiveau …..

Web 2.0: Consumer GeneratedMedia/Content, Citizen Media, etc

Een nieuwe manier van effectdenken

Paradigmashift in marketingcommunicatie:focus op share of mind in plaats van share of

voice, share of media en share of market

Focus op kwaliteit van communicatie en minder op kwantiteit.

Impact is belangrijker dan bereik.

En vanaf nu …?Alles is een medium en

jij bent de uitgever. Alternatieve manieren

van communicatie leiden tot meer

merkaanwezigheid. Merken en media zijn

overal.

Advertising clutter van de jaren `90 is de

brand clutter van de 21e eeuw.