Online iletişimin bütün kanallarını pazarlama iletişimi karmasında değerlendirebilmek ve alışılagelmiş marka iletişim yöntemlerinin dışına çıkmak.

Bu vizyon çerçevesinde yemek konusunda kanaat önderi olan blogger'ların UNO ürünleriyle yaşadıkları tecrübelerini dinlemek ve içerik üretmelerine destek olacak farklı bir hareket yaratmak.

Amaç

Uzun soluklu bir aktivite ve blogger interaksiyonu süreci başlatmak için öncelikle yemek blogger’ları tespit edildi.

İletişimden önce UNO’yla yalnızca tüketici düzeyinde bir ilişkisi bulunan kanaat liderleri; markaya, ürünlere ve doğru beslenme bilincine dair bir paylaşıma davet edildiler. Ve bu oluşuma tamamen kendi istekleriyle dahil oldular.

Strateji

12 Kasım 2008 - 28 Şubat 2009 tarihleri arasında devam eden proje boyunca yemek blog’ları arasında beklenenin de üzerinde bir buzz yaratıldı.

İletişime geçilen yemek ve marketing blog’larının sayısının %90’ınden fazlası markanın çağrısına olumlu geri dönüşte bulundu.

Sonuçlar

Yemek konusunda kanaat önderleri olan blogger’ların UNO’nun ürün gamı çeşitliliğinden ve ürün faydalarından haberdar olması sağlandı.

Ürünlerin pek çoğuyla ilk kez tanışan blogger’lar denedikleri ürünlere yönelik memnuniyetlerini ve aktivite boyunca yaşadıkları olumlu deneyimleri okurlarıyla da paylaştılar.

Sonuçlar

30’dan fazla blog’da 100’ün üzerinde yazı yayınlandı.

Sonuçlar

• Bu blog’larda UNO ürünleri kullanılarak 38 adet yeni tarif yaratıldı.

Sonuçlar

* Fotoğraflar için kaynak www.mutfaksirlari.com

• Yaratılan tariflere, kaynağa yönlendirme yapılarak UNO.com.tr websitesinde de yer verildi.

Sonuçlar

• bloggersofrasi.blogspot.com adresinde başlatılan iletişim, Blogger Sofrası kapsamındaki

onlarca blog’a büyük bir hızla yayıldı ve bu yazılara toplamda 1200’ün üzerinde yorum yapıldı.

• Blogger Sofrası ve UNO’yla ilgili Blogger’lar tarafından paylaşılan deneyim ve tariflerin yer aldığı yazılar yaklaşık 400.000 kez görüntülendi.

• “Blogger Sofrası” anahtar kelime öbeği için Google arama motoru 8.000’den fazla sayfanın indekslenmiş olduğunu göstermekte.

Sonuçlar

Sosyal medyada yapılan iletişim, yüzyüze yapılan toplantılar, fabrika gezisi ve ürün gönderimleriyle UNO kendisini kanaat liderlerine tanıtma imkanı buldu. Blogger’lar da bu yeni ve sürprizlere açık iletişim sürecinde pek çok içerik materyali topladılar.

Ve UNO, hedef kitlesi için kanaat lideri konumunda bulunan yemek blogger’larıyla artık sürdürülebilir bir diyalog yaratmış durumda.

Sonuçlar

Firma:UNMAŞ UNLU MAMULLER SANAYİ VE TİCARET A.Ş.

Firma Yetkili:Özge Soykan, Eren Kumcuoğlu,Özlem Küçük, Cenk Erbek

İnteraktif Ajans:Pure New Media

Yaratıcı Ekip:Alper Türktaş, Bora Yüce, Çiçek Kayoğlu, Serdar Akyıldız

Müşteri İlişkileri:Yakup Bayrak, Cihan Akbil, Berna Çetin

Proje Künyesi

Blogbloggersofrasi.blogspot.com

Kurumsal SiteUNO.com.tr (UNO Yaşam -> Tarifler)

Link'lerdelicious.com/BloggerSofrasi

Fotoğraflarflickr.com/photos/bloggersofrasi

Grupfacebook.com/group.php?gid=47906131226

Proje Ana Mecraları