Comunicarea virală

Tehnici de comunicare online

Autor:

Ionescu Paula

Coordonator:

Lect.dr. Claudiu Mesaroş

Înainte de a fi fost inventat advertisingul

Înainte ca cineva să fi auzit de public-ţintă

Sau de word-of-mouth

Au existat legende, mituri, zvonuri, bancuri…

…fără ca nimeni să le fi numit

comunicare virală.

Marketing viral online…

…nu se referă la asta.

Avantaje…

Recomandarea personală

Costuri reduse

Targetare precisă

Măsurare precisă

Cu o singură condiţie:

Mesajul să placă. Atât de mult incât utilizatorul să nu-l poată ţine doar pentru el.

Purtătorii viruşilor

Clipurile virale

Reţelele sociale

Advergames (jocurile online)

Blogurile

De ce funcţionează?

Puţini cred spusele purtătorului de cuvânt, dar toată lumea dă crezare sursei anonime.

Întotdeauna consumatorii vor avea o mai mare incredere în alţi consumatori.

Cea mai eficientă formă de recomandare este cea personală.

Campania de lansare a Pe sârmăPe sârmă

Cel de-al doilea single de pe albumul de debut

al trupei Vama

Studiu de caz

Videoclipul piesei Pe sârmă a fost realizat sub forma unei

animaţii

Campania de teasing - protagoniştii, Henry si Wannabe, acordă

o serie de interviuri “în exclusivitate”, interviuri care au fost

postate pe YouTube

„Pe sârmă” a fost lansat simultan marţi, 25 martie 2008, la ora

18:00, pe vamamusic.ro, hotnews.ro, tudorchirila.blogspot.com

şi pe televizunea U.

Ce au avut de spus?

“O alegorie superbă la ceea ce înseamnă (a devenit) societatea modernă.”

“Povestea lor m-a făcut să mă întreb dacă dragostea chiar este o floare aşa plăpândă care nu mai poate face faţă lumii noastre tot mai sufocante.”

“…duceţi mai departe povestea lor pe blogurile voastre...pe sârmă este forma noastră de protest dar şi formă noastră de speranţă.”

Rezultatele campaniei

Cele 3 interviuri - 10.000 de vizualizări fiecare

Videoclipul Pe sârmă - 40.000 vizualizari

Echivalentul oraşului DevaDeva ca număr de locuitori

aa vizionatvizionat si a dat mai departe dat mai departe filmuleţele.

“Dacă în viaţa de zi cu zi le-ai vorbi oamenilor aşa

cum o fac reclamele, probabil ţi-ar arde o palmă” Hugh McLeod

Marketingul viral aduce brandurile în

conversaţia NATURALĂNATURALĂ a oamenilor.

Şi dacă marketingul viral nu v-a convins încă, există şi astfel de tricouri….

Vă mulţumesc.