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Comunicazione digitale:trend e investimenti

28.05

Fabiano LazzariniGeneral manager IAB Italia

IL MONDOSTA CAMBIANDO

E L’ITALIA …?

TV

Radio Naz

Internet

Quotidiani

Periodici

Dieta mediatica (min. spesi)

390.126.000

594.184.000

1.023.888.000

1.389.342.000

10.290.280.000

Fonti: Eurisko Media Monitor

Contributo di Internet al tempo totale dedicato nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %)

Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti

Pop ita +14 14 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 oltre 64

13%14%

15%

9%

6%

1%

3%

7%

Tempo dedicato al totale mezzi

287 243 280 253 259 280 320 335

%PEN VS. POP.INTERNET

NEWS

9,2 MIO Utenti

SOCIAL NETWORK

16 MIO Utenti

VIDEO

15,3 MIO Utenti

44%

76%

73%

Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B

I fattori che trainano la crescita di audience e consumo

GLI INVESTIMENTI

L’andamento del mkt pubblicitario dal 1990

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM - Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM

Variazione 2009 vs 2008

- 13,4 %

Il mercato pubblicitario 2009 vs 2008

TV

-10,2%RADIO

-7,7%STAMPA

-21,6%AFFISSIONI

-25,4%

+6,4%INTERNET

Fonte: Nielsen Media – IAB Italia per Internet

TV€ 4.358.951

Internet€ 871.530

Fonte: Nielsen Media - IAB

Stampa€ 2.388.484

Il mercato pubblicitario internet 2009

Fonte: IAB Italia

2006 2007 VAR % 06/07 2008 VAR % 07/08 2009 VAR % 08/09

Display 202 290 43.60% 323 11.40% 326.23 1%

E-mail 11.5 22 91.30% 21 -4.50% 22.05 5%

Search 130 205 57.70% 285 39.00% 316.35 11%

Classified + Directories 130 150 15.40% 170 13.30% 185.3 9%

Mobile 15 20 33.30% 20 0.00% 21.6 8%

TOTALE 488.5 687 40.60% 819 19.20% 871.53 6.4%

INVESTIMENTI PER SETTORE

-

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Fonte: Nielsen Media, 2009

INVESTIMENTI INTERNET PER SETTORE

-

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

Fonte: Nielsen Media, 2009

STIMA 2010

Stima crescita internet 2010

+ 12 %

Stima crescita internet 2010

Cresce 2 volte più della TV

Cresce 5 volte più del mercato

Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media – Upa – IAB

In vista della soglia dei 1.000 mio di euro

IERI

PILUCCHI

IERI

PILUCCHI

OGGI

QUICKLUNCH

IERI DOMANIOGGI

PILUCCHI PIATTORICCO

QUICKLUNCH

QUANTI SONOGLI ADVERTISER SU INTERNET?

1.747

1.998

2.335

2.627 2.635

Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso)

QUANTO SPENDONOGLI ADVERTISER SU INTERNET?

Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009

AZIENDE INVESTIMENTO MEDIO (000)

Periodici 11.229 73

Quotidiani 6.871 103

Internet 2.635 101

TV 1.292 3.173

Radio 1.086 401

COME PIANIFICANOGLI ADVERTISER SU INTERNET?

Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009

MULTIMEDIA64%

SOLO INTERNET

36%

L’ONLINE È PARTE STABILEDEL MEDIA-MIX

Online

FRAMMENTAZIONE E CODA LUNGASONO OVUNQUE

VIDEO E SOCIAL SONO UNMODELLO DIBUSINESSANCORAGIOVANE

I TOP SPENDERSDEVONO ANCORA INVESTIRE SIGNIFICATIVAMENTENEL WEB

NEL 2020 GLI SMARTPHONE SARANNO I PRIMI STRUMENTI DI CONNESSIONE

GRAZIE!FABIANO.LAZZARINI@IAB.IT