Cpa barometre janv2011

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  • 1. Prsentation PresseCollectif desPlateformes #CPA_AffiliationdAffiliationAffiliation : Bilan 2010& Perspectives 2011
  • 2. Qui sommes-nous ?Le CPA regroupe les 7 principaux acteurs du march :Reprsentant + de 95% du march de laffiliation enFrance 2
  • 3. Le rle du CPA Promouvoir et analyser lactivit de plateforme daffiliation Promouvoir la communication et lchange dinformations Promouvoir laffiliation comme un vecteur de dveloppement du e-commerce et des activits en ligne Elaborer des rgles communes 3
  • 4. Quest-ce que laffiliation ?AGENDA Bilan 2009/2010 Perspectives 2011
  • 5. Laffiliation, modle conomique 1/2 Laffiliation utilise tous les formats publicitaires existants (liens e-pub, display, flux produits , emailing, liens sponsoriss), ainsi que tout type de partenaires actif sur internet (site web, mobiles,.des sites de contenus aux comparateurs) Laffiliation est le seul canal a offrir une transparence totale tant aux diteurs quaux annonceurs sans prise de partie. Faire de laffiliation = tre prsent sur lensemble des canaux online mais baser cette prsence sur un cot dfini par une performance (montant de CA gnr, nombre de formulaires remplis, nombre de visiteurs gnrs) 5
  • 6. Les acteurs de laffiliation - Annonceurs 1/6 Ce levier est utilis par 80% du Top 15 dese-marchands* :* Les 15 sites les plus visits au 2me trimestre 2010 Source : fevad 6
  • 7. Les acteurs de laffiliation - Annonceurs 2/6 Laffiliation est aujourdhui un canal-cl dudigital marketing (ROI mesurable, budget maitris, etc.) Evolution du budget ddi laffiliation au cours des 2 Prvisions dallocation de budget dans les 2 annes venir* dernires annes * 70% 66% 60% 60% 50% 48% 50% 40% 40% 32% 30% 30% 20% 20% 17% 14% 11% 10% 10% 6% 6% 0% 0% Je dpense Je dpense Le budget Je ne sais pas Un budget plus La mme Je ne sais pas Un budget plus en moins pour le affiliation na important chose moins affiliation canal pas chang quaujourdhui important affiliation quaujourdhui* Source : enqute CPA ralise auprs des bases annonceurs de ses adhrents de novembre 2010 janv 2011 85 rpondants 7
  • 8. Les acteurs de laffiliation - Editeurs 3/6 Ce qui entrane une professionnalisation rapidedu secteur 69% des affilis ont rejoint lindustrie depuis 2005* Pour 36% des diteurs, laffiliation est une activit temps plein, mme si elle reste encore un levier marketing utilis par les non professionnels 16% 15% 40% 14% 35% 36% 14% 35% 12% 11% 30% 29% 10%10% 10% 9% 25% 8% 7% 20% 6% 6% 5% 5% 15% 4% 4% 3% 10% 2% 2% 5% 0% 0% un hobby une activit plein une activit mi temps temps* Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 8
  • 9. Les acteurs de laffiliation - Editeurs 4/6 avec un plbiscite du modle de rmunration lavente, modle le plus apprci des affilis professionnels(51%). 50% 45% Rpartition des modles de rmunration en affiliation 45% 40% 35% 34% 30% 25% 21% 20% 15% 10% 5% 0% A la vente Au clic Au lead* Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 9
  • 10. Les acteurs de laffiliation -Prsentation Presse Editeurs 5/6 Et la volont de dvelopper une relation de partenariat dans la dure avec les annonceurs travers plus de transparence et une meilleure qualit des lments promotionnels fournis 70% Quelles sont les raisons qui vous poussent arrter la promotion dun annonceur ? 59% 60% 50% 50% 50% 46% 40% 36% 32% 30% 25% 23% 20% 16% 10% 0% la manque de les dlais de Qualit du jai trouv la structure je nai plus terme et la relation est la relation sest transparence paiement matriel mieux des confiance conditions du mauvaise dtriore sur les promotionnel commissions a programme annulations de chang sont plus ventes, leads restrictifs * Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 10
  • 11. Les acteurs de laffiliation - Plateformes 6/6 Ce qui renforce le rle de tiers de confiance et dintermdiaire tenu par la plateforme daffiliation entre annonceurs et rseaux dditeurs (tracking, technologie, conomie dchelle, etc.) Activit de recrutement de clients et/ou de prospects avec une rmunration laction, et une logique de long-terme Constituer et faire crotre un rseau durable de sites affilis 11