Cpa barometre janv2011

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    28-Nov-2014

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<ul><li> 1. Prsentation PresseCollectif desPlateformes #CPA_AffiliationdAffiliationAffiliation : Bilan 2010&amp; Perspectives 2011 </li> <li> 2. Qui sommes-nous ?Le CPA regroupe les 7 principaux acteurs du march :Reprsentant + de 95% du march de laffiliation enFrance 2 </li> <li> 3. Le rle du CPA Promouvoir et analyser lactivit de plateforme daffiliation Promouvoir la communication et lchange dinformations Promouvoir laffiliation comme un vecteur de dveloppement du e-commerce et des activits en ligne Elaborer des rgles communes 3 </li> <li> 4. Quest-ce que laffiliation ?AGENDA Bilan 2009/2010 Perspectives 2011 </li> <li> 5. Laffiliation, modle conomique 1/2 Laffiliation utilise tous les formats publicitaires existants (liens e-pub, display, flux produits , emailing, liens sponsoriss), ainsi que tout type de partenaires actif sur internet (site web, mobiles,.des sites de contenus aux comparateurs) Laffiliation est le seul canal a offrir une transparence totale tant aux diteurs quaux annonceurs sans prise de partie. Faire de laffiliation = tre prsent sur lensemble des canaux online mais baser cette prsence sur un cot dfini par une performance (montant de CA gnr, nombre de formulaires remplis, nombre de visiteurs gnrs) 5 </li> <li> 6. Les acteurs de laffiliation - Annonceurs 1/6 Ce levier est utilis par 80% du Top 15 dese-marchands* :* Les 15 sites les plus visits au 2me trimestre 2010 Source : fevad 6 </li> <li> 7. Les acteurs de laffiliation - Annonceurs 2/6 Laffiliation est aujourdhui un canal-cl dudigital marketing (ROI mesurable, budget maitris, etc.) Evolution du budget ddi laffiliation au cours des 2 Prvisions dallocation de budget dans les 2 annes venir* dernires annes * 70% 66% 60% 60% 50% 48% 50% 40% 40% 32% 30% 30% 20% 20% 17% 14% 11% 10% 10% 6% 6% 0% 0% Je dpense Je dpense Le budget Je ne sais pas Un budget plus La mme Je ne sais pas Un budget plus en moins pour le affiliation na important chose moins affiliation canal pas chang quaujourdhui important affiliation quaujourdhui* Source : enqute CPA ralise auprs des bases annonceurs de ses adhrents de novembre 2010 janv 2011 85 rpondants 7 </li> <li> 8. Les acteurs de laffiliation - Editeurs 3/6 Ce qui entrane une professionnalisation rapidedu secteur 69% des affilis ont rejoint lindustrie depuis 2005* Pour 36% des diteurs, laffiliation est une activit temps plein, mme si elle reste encore un levier marketing utilis par les non professionnels 16% 15% 40% 14% 35% 36% 14% 35% 12% 11% 30% 29% 10%10% 10% 9% 25% 8% 7% 20% 6% 6% 5% 5% 15% 4% 4% 3% 10% 2% 2% 5% 0% 0% un hobby une activit plein une activit mi temps temps* Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 8 </li> <li> 9. Les acteurs de laffiliation - Editeurs 4/6 avec un plbiscite du modle de rmunration lavente, modle le plus apprci des affilis professionnels(51%). 50% 45% Rpartition des modles de rmunration en affiliation 45% 40% 35% 34% 30% 25% 21% 20% 15% 10% 5% 0% A la vente Au clic Au lead* Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 9 </li> <li> 10. Les acteurs de laffiliation -Prsentation Presse Editeurs 5/6 Et la volont de dvelopper une relation de partenariat dans la dure avec les annonceurs travers plus de transparence et une meilleure qualit des lments promotionnels fournis 70% Quelles sont les raisons qui vous poussent arrter la promotion dun annonceur ? 59% 60% 50% 50% 50% 46% 40% 36% 32% 30% 25% 23% 20% 16% 10% 0% la manque de les dlais de Qualit du jai trouv la structure je nai plus terme et la relation est la relation sest transparence paiement matriel mieux des confiance conditions du mauvaise dtriore sur les promotionnel commissions a programme annulations de chang sont plus ventes, leads restrictifs * Source : enqute ralise auprs de s diteurs de Juillet Septembre 2010 1050 rpondants 10 </li> <li> 11. Les acteurs de laffiliation - Plateformes 6/6 Ce qui renforce le rle de tiers de confiance et dintermdiaire tenu par la plateforme daffiliation entre annonceurs et rseaux dditeurs (tracking, technologie, conomie dchelle, etc.) Activit de recrutement de clients et/ou de prospects avec une rmunration laction, et une logique de long-terme Constituer et faire crotre un rseau durable de sites affilis 11 </li> <li> 12. Quest-ce que laffiliation ?AGENDA Bilan 2009/2010 Perspectives 2011 </li> <li> 13. Prsentation Presse 2010 : anne de la performance 1/5 + 10% de programmes/campagnes actifs Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs 6500 6294 6000 5721 5500 5000 2009 2010 Consolidation du nombre dannonceurs sur les plateformes daffiliation membres du CPA 13 </li> <li> 14. Prsentation Presse 2010 : anne de la performance 2/5 + 52 % de capacit dactions des diteurs Evolution du volume dactivit des diteurs (clics + ventes + leads) 9E+09 8 023 902 050 8E+09 7E+09 6E+09 5 268 138 527 5E+09 4E+09 3E+09 2E+09 1E+09 0 2009 2010 Explosion de la puissance de livraison et du volume global dinventaires des rseaux dditeurs accompagne par le dveloppement de nouveaux canaux 14 </li> <li> 15. Prsentation Presse 2010 : anne de la performance 3/5 + 40% de ventes gnres Nombre de ventes gnres pour lensemble des annonceurs 30 000 000 26 794 123 25 000 000 20 000 000 19 098 481 15 000 000 10 000 000 5 000 000 0 2009 2010 Augmentation de la volumtrie des ventes confirmant que laffiliation est un apporteur daffaires incontournable pour les e-commerants (dveloppement du retargeting) 15 </li> <li> 16. Prsentation Presse 2010 : anne de la performance 4/5 +82% de prospects Nombre de leads gnrs pour lensemble des annonceurs 55 000 000 50 113 913 50 000 000 45 000 000 40 000 000 35 000 000 30 000 000 27 483 861 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000 0 2009 2010 Acclration exceptionnelle de la gnration de leads sur lensemble du march 16 </li> <li> 17. Prsentation Presse 2010 : anne de la performance 5/5 + 52% de visites gnres Nombre de clics gnrs pour lensemble des annonceurs 9 Milliards 7 946 992 004 8 7 6 5 221 554 176 5 4 3 2 1 0 2009 2010 Qualit des visites gnres par une intgration toujours plus fine, pertinente et cible de la publicit dans le site diteur 17 </li> <li> 18. Affiliation et investissements publicitaires online 1/2 Prsentation Presse Depuis 2008, taux de croissance continu desinvestissements au dtriment du search et du display : 20% Evolution des investissements publicitaires par secteur rapporte la moyenne du march pour 2008/2009/2010 2008 12% 2010 2008 2009 2010 2009 10% 10% 2009 7% 2010 6% 6% 6% 4% 2010 3% 0% 0% Search Display Affiliation E-ma...</li></ul>