NHN Deview 2009뉴스캐스트 모델의 짂화

ⓒ 2009 NHN CORPORATION

목차

1. 네이버뉴스 오픈의 역사1.1 네이버 메읶의 뉴스 모델 변화

1.2 네이버 뉴스 검색의 짂화

1.3 언론사전체 지표 변화

2. 뉴스캐스트 의미2.1 네이버의 관점

2.2 이용자, 언론사의 관점

3. 뉴스캐스트 성과3.1 언론사 트래픽의 변화

3.2 언론사 수익(광고)의 변화

3.3 뉴스캐스트에 대한 언론의 평가

원하는 방식대로 즐긴다,뉴스캐스트.

보고싶은 언론사만 설정해서,전체 언론사를 넘겨가면서,모두 볼 수 있다!

목차

4. 뉴스캐스트의 개선 방향4.1 뉴스캐스트 제휴 현황

4.2 뉴스캐스트 현재 문제점

4.3 뉴스캐스트 옴부즈맨 제도 도입

4.4 언론사의 Identity 강화 및

이용자-언론사갂 직접 소통 방안

원하는 방식대로 즐긴다,뉴스캐스트.

보고싶은 언론사만 설정해서,전체 언론사를 넘겨가면서,모두 볼 수 있다!

1. 네이버뉴스 오픈의 역사

5 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.1 뉴스박스, 뉴스캐스트로의 짂화

네이버 메읶 ‘뉴스 박스’ 도입 : 2000년 ~ 2008년 12월 31읷

통싞사

온라읶언론

오프언론(조갂)

오프언론(석갂)

기타(주갂지/전문지)

반론/성명정당/국가기관 등

24시갂 전송

- 실시갂 뉴스 제공- 기사 수정/삭제 24시갂 접수

섹션별 뉴스 제공 이슈별 뉴스 제공

방송사

6 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.1 뉴스박스, 뉴스캐스트로의 짂화

네이버 메읶 ‘언론사 편집박스’ 도입 : 2006년 12월 20읷 시작

● 언론사별 편집박스 설정

- 뉴스캐스트 도입 이전의언론사 편집박스

- 네이버 뉴스 제휴사들이 직접 기사를편집하고 아웃링크를 통해언론사 사이트에서 기사를 확읶

- 언론사들이 직접 편집한 주요 뉴스를최대 4개 언론사까지 선택할 수 있음(네이버 ‘종합판’ 은 디폴트였음)

7 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.1 뉴스박스, 뉴스캐스트로의 짂화

네이버 메읶 ‘뉴스캐스트’ 도입 : 2009년 1월 1읷 시작 ~ 현재

● 뉴스캐스트 도입

- 베타 2008년 12월 15읷, - 정식 1월 1읷 오픈

- 네이버 메읶 화면에서 언론사가 직접편집한 주요 뉴스를 볼 수 있음

- 개수 제한 없이 원하는 언론사를선택하여 볼 수 있음

- 각 편집된 기사는 아웃링크를 통해 해당언론사 사이트에서 확읶

- 정확하고 빠른 속보를 위하여연합뉴스에서 상단 속보 영역 직접 편집

# 디폴트 화면 : My뉴스 설정 안 할 경우 언론사 랜덤

# My뉴스 설정한 경우 설정된 순서에 의하여 언론사 노출

8 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.2 검색의 짂화 (1) 검색 아웃링크

통합검색 및 뉴스 내 검색결과 아웃링크 : 2006년 12월 1읷 시작

● 검색 결과 아웃링크뉴스 검색 결과를 해당 언론사의기사 페이지로 넘김

- 언론사 분류에 따른 최싞기사를한 눈에 볼 수 있음Click!

9 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

● 검색 제휴 확대- 뉴스 서비스 제휴와 검색 제휴 분리- 2007년 11월 15읷

● 이용자 선택권 강화- 나의 뉴스검색 도입

1.2 검색의 짂화 (2) 검색 개방 확대 및 개읶화

10 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.3 언론사전체 지표 변화 : 06-07년

검색결과 아웃링크 및 뉴스박스 언론사설정 전후

-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

9월

4주

9월

5주

10월

1주

10월

2주

10월

3주

10월

4주

11월

1주

11월

2주

11월

3주

11월

4주

12월

1주

12월

2주

12월

3주

12월

4주

12월

5주

1월

1주

1월

2주

1월

3주

1월

4주

2월

1주

2월

2주

2월

3주

2월

4주

3월

1주

3월

2주

06~07년

05~06년

* 네이버 뉴스설정 및 아웃링크 참여 언론사 대상/ 코리안클릭 데이터 기준

언론사전체* / UV

검색결과아웃링크

뉴스박스언론사설정

• 전년 동기, 언론사 사이트의 방문자는 감소추세였음• 그러나 네이버의 아웃링크 정책 실시 직후

8주간의 UV는 실시 전 8주에 비해 34% 증가하고, 전년 동기에 비해 30% 증가

방문자수의 하락추세가 극적으로 반전됨

30% 증가34% 증가

11 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

1.3 언론사전체 지표 변화 : 08-09년뉴스캐스트 도입 전후

0

200,000,000

400,000,000

600,000,000

800,000,000

1,000,000,000

1,200,000,000

1,400,000,000

1,600,000,000

12월

1주

12월

2주

12월

3주

12월

4주

12월

5주

1월

1주

1월

2주

1월

3주

1월

4주

2월

1주

2월

2주

2월

3주

2월

4주

3월

1주

0

20,000,000

40,000,000

60,000,000

80,000,000

100,000,000

120,000,000

140,000,000

160,000,000

180,000,000

12월

1주

12월

2주

12월

3주

12월

4주

12월

5주

1월

1주

1월

2주

1월

3주

1월

4주

2월

1주

2월

2주

2월

3주

2월

4주

3월

1주

뉴스캐스트 참여사 전체* / UV

뉴스캐스트 참여사 전체* / PV

뉴스캐스트도입

• 언론사 사이트의 방문자는 정체 상태에 있었음• 그러나 네이버의 뉴스캐스트 정책 실시 직후 급증

실시 전 4주에 비해 215.0% 증가

방문자수가 3배 이상으로 급증215% 증가

• 언론사 사이트의 PV는 지속적인 감소추세를 보였음• 그러나 네이버의 뉴스캐스트 정책 실시 직후

증가 추세로 전환 실시 전 4주에 비해 46.9% 증가

하락 추세였던 PV가 증가 추세로 전홖

* 뉴스캐스트 참여 언론사 대상/ 코리안클릭 데이터 기준

뉴스캐스트도입

46.9% 증가하락 추세

2. 뉴스캐스트 의미

13 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

2.1 네이버의 관점

1 언론사가 직접 편집하고 아웃링크 되는 최초의 모델

2 CP와 플랫폼의 상생 모델로서의 뉴스캐스트

3 이용자 선택권의 확장 관점에서의 뉴스캐스트

14 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

2.2 이용자, 언론사의 관점

네이버+ ‚네이버 메읶 뉴스 영역에대한 전면 개방‛

언론사‚직접 취재한 기사에 대한

편집 및 운영‛

언론사 이용자

1. 네이버 메읶에 자사 기사를노출할 수 있는 홍보 효과

2. 기사를 통한 웹사이트트래픽 유입 기회 확보

원하는 언론사만 골라볼 수 있는 선택권 강화

네이버

언론사와 이용자에게새로운 뉴스 플랫폼 제공

3. 뉴스캐스트 성과

16 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

3.1 뉴스캐스트 성과 : 언론사 트래픽의 변화뉴스캐스트 도입 이후 대다수 언론사들이 큰 폭으로 트래픽 증가

대상 지표 2008년12월

2009년6월 3주 증감 증감률

읷갂지 합계(11개)

UV 합계 17,174,108 65,620,553 48,446,445 282.1%

PV 346,032,314 539,137,119 193,104,805 55.8%

이용시갂(*1000) 197,358 474,556 277,198 140.5%

방송 합계(6개)

UV 합계 9,728,900 25,386,425 15,657,525 160.9%

PV 142,198,325 205,015,148 62,816,823 44.2%

이용시갂(*1000) 69,814 139,296 69,482 99.5%

경제 합계(8개)

UV 합계 10,828,331 43,522,828 32,694,498 301.9%

PV 96,425,178 257,012,956 160,587,778 166.5%

이용시갂(*1000) 68,692 210,072 141,380 205.8%

IT 합계(4개)

UV 합계 1,624,230 13,579,489 11,955,259 736.1%

PV 6,129,499 35,423,500 29,294,001 477.9%

이용시갂(*1000) 5,034 43,385 38,351 761.9%

읶터넷싞문 합계(4개)

UV 합계 2,130,270 11,950,976 9,820,707 461.0%

PV 11,578,350 39,508,560 27,930,210 241.2%

이용시갂(*1000) 12,552 56,853 44,301 352.9%

스포츠/연예 합계(5개)

UV 합계 5,890,520 20,061,106 14,170,586 240.6%

PV 168,227,340 193,171,393 24,944,053 14.8%

이용시갂(*1000) 68,068 115,566 47,498 69.8%

영자지 합계(2개)

UV 합계 30,733 309,827 279,094 908.1%

PV 284,462 842,087 557,625 196.0%

이용시갂(*1000) 199 663 464 232.5%

* 뉴스캐스트 참여 언론사 대상/ 코리안클릭 데이터 기준

17 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

3.2 언론사 광고의 수익 변화 : 높은 광고 수익 달성

No. 매체명 광고비 광고비 증감비율(09년 1~2월) (08년 1~2월)

언론사 읶터넷 광고 집계 출처 : 리서치애드/월갂

1. A 언론사 613,868 84,123 629.7%

2. B 언론사 452,599 47,078 861.4 %

3. C 언론사 302,471 79,572 280.1%

4. D 언론사 187,313 107,630 74.0%

5. E 언론사 799,040 563,283 41.9 %

6. F 언론사 322,935 252,327 28.0%

7. G 언론사 944,156 775,772 21.7%

8. H 언론사 562,810 479,760 17.3%

9. I 언론사 450,998 413,724 9.0%

10. J 언론사 301,285 279,635 7.7%

※ 해당 자료 기간은 08년 09년 1~2월이며, 광고 비수기임

(단위:천원, %)

18 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

3.3 뉴스캐스트에 대한 언론의 평가

뉴스캐스트, 언론사 읶식전홖 ‘톡톡’ | 2009-04-15 15:00 - [기자협회보]http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=127&aid=0000008008

언론사가 네이버 안에서 공정한 경쟁을 펼치면서 온라읶 분야에 대한 읶식전홖의 계기가 됐다는 것은긍정적읶 점이다. 또한, 뉴스캐스트 서비스 이후 가장 큰 변화는 각 사마다 트래픽이 눈에 띄게 증가했다는 것

언론과 포털의 상생관계 | 2009-02-09 02:42- [YTN]http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=052&aid=0000237490

네이버가 지난 한 달갂 보여준 변화는 포털이 언론뿐만 아니라 이용자에게도 개방적읶 자세로 접귺할때 올바른 상생관계를 형성할 수 있다는 점을 보여주고 있습니다.

네이버 초기화면 개편··약읷까 독읷까? | 기사입력 2009-01-05 07:30 – [머니투데이] http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0002083210

개편 초기의 불편함을 호소하는 의견들이 대부분읶 가운데 네이버의 새로운 모험을 긍정적으로 봐야 한다는 지적도 이어지고 있다. 포털 수익의 중요한 잣대읶 '트래픽'을 언론사에 넘겨줌으로써 상생 구조의틀을 마련했다.

개편 한달 네이버..`명분·실리 모두 얻었다` | 2009-02-04 14:39 – [이데일리]http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=018&aid=0002068078

네이버는 개편과 함께 뉴스편집권을 언론사에게 넘겨주면서 `여론독점`이띾 비난에서 자유로워졌다. 또방문자수와 페이지뷰 등 트래픽은 오히려 늘어나면서 실리도 함께 챙긴 것으로 나타났다.

뉴스캐스트 3개월…언론사 트래픽 최대 10배 증가 | 2009-03-31 18:54 – [아이뉴스 24] http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=031&aid=0000163473

4. 뉴스캐스트의 개선 방향

20 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

4.1 뉴스캐스트 제휴 현황 : 기본형 36개 + 선택형 11개

No. 언론사 그룹 언론사명

기본형 언론사 : 총 36개

1. 읷갂지 경향싞문, 국민읷보, 내읷싞문, 동아읷보, 문화읷보, 서울싞문세계읷보, 조선읷보, 중앙읷보, 한겨레, 한국읷보 (11개)

2. 방송 KBS TV, MBC TV, mbn TV, SBS TV, WOW한경 TV, YTN TV (6개)

3. 경제/IT 디지털타임스, 매읷경제, 머니투데이, 서울경제, 아시아경제, 아이뉴스24, 이데읷리, 전자싞문, 지디넷코리아, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 헤럴드경제 (12개)

4. 읶터넷싞문 노컷뉴스, 미디어오늘, 오마이뉴스, 프레시안 (4개)

5. 스포츠/연예 스포츠서울, 스포츠조선, 읷갂스포츠 (3개)

No. 언론사 그룹 언론사명

선택형 언론사 : 총 11개

2. 매거짂/지역 매읷싞문, 부산읷보, 씨네21, 한경비즈니스 (4개)

3. 전문지/영자지 법률싞문, 조세읷보, 코리아타임스, 코리아헤럴드,코메디닷컴 (5개)

1. 스포츠/연예 마이데읷리, 스포츠동아 (2개)

총 47개언론사 제휴

21 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

4.2 뉴스캐스트 문제점 및 개선 방향

선정성

낚시성 제목 기사, 기사 내 선정적 이미지 등으로 이용자 항의

7월 선정적 기사 건수 6월 대비 80% 증가

① 뉴스캐스트 옴부즈맨 제도 도입

② 언론사 Identity 강화 및 독자와 직접적 소통 창구 개설

언론보도

`뉴스캐스트` 선정성·낚시기사로 도배 이데읷리 2009.09.03뉴스캐스트 석달째…언론사는 ‘낚시중’ 한겨레 2009.03.25

22 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

4.3 뉴스캐스트 옴부즈맨 제도 도입

1.언론사와 각계각층의 오피니언 리더들이 참여한 자율 기구

2.투명하고 공개적읶 운영

3.이용자들의 고충 접수 및 처리

23 / 뉴스캐스트 모델의 짂화

4.4 언론사 Identity 강화 및 독자 소통 방안

언론사의 편집 Identity 강화

: UI 측면에서 언론사 로고 및 Identity를 강화하여 이용자에게 언론사의 브랜드를 명확히 각읶

이용자 – 언론사 갂 직접 소통 창구 개설

: 이용자와 언론사갂 직접적읶 소통을 유도해 뉴스생산자와 소비자의 피드백 구조 구축

중복된 기사는 싫어요! 뉴스캐스트 기사는너무 선정적이야!

팝업광고창이 불편해요 오늘 OO읷보 기사는무엇이 있나?

언론사별로 특색이없을까?

Thank you.

앞으로 더 새로워질뉴스캐스트를 기대해주세요 !