10
LUNA\TBWA OSVOJILA NAJVE» ZLATIH EFFIE NAGRAD DOSLEJ 3. februar 2011

Effie 2010 (Luna\TBWA)

  • Upload
    lunatbwa

  • View
    2.069

  • Download
    10

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

LUNA\TBWA OSVOJILANAJVE» ZLATIH EFFIENAGRAD DOSLEJ 3. februar 2011

Nagrade za uËinkovitost komuniciranja - EFFIE, ki jih vsako drugo leto podeljuje Slovenska oglaπevalska zbornica, je letos prejelo 9 træno - komunikacijskih del. Kar 2 nagradi potujeta na oglaπevalsko agencijo Luna\TBWA, ki je zbirko æe prejetih EFFIE nagrad (EFFIE 2004 - Petrol in Pivovarna Laπko; EFFIE 2006 - Si.mobil, Pivovarna Laπko in Beiersdorf; EFFIE 2008 - Si.mobil, Renault Nissan Slovenija) dopolnila s πe dvema zlatima nagradama EFFIE 2010 za Si.mobil in Ljubljanske mlekarne.

Luna\TBWA se lahko pohvali tudi z najveËjim πtevilom osvojenih najprestiænejπih nagrad EFFIE v Sloveniji, saj ima v svoji zbirki kar 6 zlatih nagrad. Kot skupina pa jih je skupaj z druæbo Omnicom Media Group doslej prejela kar15.

Nagrajenci na podelitvi nagrad EFFIE.

©pela LeviËnik Oblak, direktorica Luna\TBWAin regijska direktorica TBWA CEE \ AdriaticV katerih Ëasih bi lahko bila komunikacijska uËinkovitost bolj pomembna kot je v tem? Pravilni odgovor je seveda, da je pomembna v vseh Ëasih, v tem pa πe posebej. Zakaj? V kriznih Ëasih je zmagovalec tisti, ki zna preseËi negativnost misli in vsesploπen krË nemoËi, ki zna preseËi povpreËje idej in dejanj, ki se ne ustavi pri vlaganju v razvoj, ki zna æiveti kratkoroËno in gledati dolgoroËno. Zmagovalec je tisti, ki spoπtuje znanje partnerjev, ki se sooËa z ovirami pozitivno in je po vsaki πe moËnejπi. Take so tudi najbolj uËinkovite komunikacijske akcije, takπna je dræa zmagovalnih ekip. Naπi naroËniki sodijo mednje, zato sem ponosna na naπe sodelovanje. Z vsakim izmed njih, vsak dan posebej.

IZJAVE ZMAGOVALCEV

Janez RakuπËek, izvrπni kreativni direktor Luna\TBWA:Na svoj poklic sem vedno gledal kot na umetnost - ali obrt, kakor hoËete - pripovedovanja zgodb. Blagovne znamke nam govorijo zgodbe, s pomoËjo katerih laæje izrazimo svojo osebnost, vËasih najdemo samopotrditev, morda drugim pokaæemo svoja prepriËanja in vrednote; vse pogosteje nam omogoËajo, da zgodbe ustvarjamo in pripovedujemo skupaj. S pomoËjo zgodb se laæje znajdemo v kompleksnem in zapletenem svetu, saj delujejo kot svetilniki pomenov in katalizatorji stikov. Nagrada za komunikacijsko uËinkovitost mi v pripovednem kontekstu pomeni le eno, preprosto, a zato toliko dragocenejπe spoznanje: naπa zgodba je bila dovolj zanimiva, da je naπla posluπalce.

Dali BungiË, direktorica poslovno strateπkega oddelka Luna\TBWA:Vsakrπno nagrajevanje ustvarjalnih doseækov je v izhodiπËu subjektivno; in vËasih nam nagrade na kreativnih festivalih toliko kot o nagrajencih povedo tudi o æiriji, ki jih je podelila. Effie pa je v svojem bistvu drugaËna nagrada, saj poleg subjektivnega kriterija vkljuËuje tudi objektivne, merljive podatke (o prodaji, trænem deleæu, ugledu znamke ...), ki predstavljajo seπtevek mnogo veË funkcij kot le komunikacijske (ne glede na to, kako pomembna je v kontekstu trænega uspeha). Prav zato je Effie najbolj celovito in najbolj kompleksno priznanje, tako za agencijo kot za naroËnika. In razlog za veliko veselje obeh.

Polona Javornik, direktorica druæb OMG in OMD:Nagrada Effie nam pomeni najveËje priznanje za uËinkovito delo. Letos smo v OMG, z medijskima agencijama OMD in PHD osvojili skupno tri nagrade Effie, ki dokazujejo, da obstaja eno samo vodilo za uspeh in to so skupni cilji - cilji oglaπevalca ter vseh vpletenih agencij. In kadar je temu tako, je nagrada neizogibna. Kandidatov za prestiæno nagrado Effie je vedno veË. Vsi bi æeleli dokazati, da je bila prav njihova ideja najuËinkoviteje izvedena, da je prav njihova oglaπevalska akcija resniËno delovala, da so uËinkovito in uspeπno komunicirali, da so imeli jasno postavljene in merljive cilje, da je bila kreativna in komunikacijska strategija popolna, da so bili na koncu zadovoljni vsi, ki so pri oglaπevalski akciji sodelovali.

Mateja Gramc Debeljak, direktorica PHD:Danes, æivimo v Ëasu, ko se vse zelo hitro spreminja, vedenjski vzorci potroπnika, novosti v medijih, navsezadnje hiter tehnoloπki napredek, itd. Tistim, ki jim poizkuπamo slediti, te spremembe pred nas postavljajo nove izzive in narekujejo novo poslanstvo oglaπevanja, nove pristope, nove kanale sporoËanja, drugaËno sporoËilnost in na koncu tudi pogum. K uspeπnemu trænemu komuniciranju botruje veË dejavnikov, vendar lahko reËem, da je zelo pomembna komponenta uspeha tudi dober partnerski odnos med naroËnikom in agencijo, ki skupaj ustvarjata, preizkuπata, sta odprta za nove stvari. Dokazano uËinkovito komuniciranje, je v Ëasu trenutne ekonomske situacije, πe toliko bolj pomembno in v temu kontekstu, pomeni nagrada Effie najviπjo nagrado tako za naroËnika, kot agencijo.

LUNA\TBWA LETOS PRAZNUJE KAR Z DVEMA ZLATOMA

Zlati EFFIE 2010:Na pravi strani / Si.mobil d. d.Si.mobil in Luna TBWA sta letos æe tretjiË zaporedoma nagrajena za komunikacijsko uËinkovitost - po srebrnem Effie 2006 in zlatem Effie 2008 - sta si letos ponovno prisluæila zlato nagrado, ki je dokaz, da je medsebojno zaupanje in tesno sodelovanje med agencijo in naroËnikom dolgoroËno πe bolj uËinkovito.

Zlati EFFIE 2010:Ego Slim&Vital / Ljubljanske mlekarne d. d.Kako komunicirati novo izdelËno skupino in repozicionirati æe uveljavljeno blagovno znamko v zasiËeni kategoriji in v oteæenih træno gospodarskih razmerah? Ljubljanskim mlekarnam in Luni TBWA je uspelo, saj so s komunikacijsko strategijo prepletanja komunikacijskih kanalov in kreativno zasnovo ustvarili kampanjo, ki je omogoËila prehod blagovne znamke v πirπi segment funkcionalnih mleËnih izdelkov in obenem prepreËila »kanibalizacijo« znotraj druæine Ego.

Pravo življenje je na pravi strani.

Obrni novo stran.

PREDSTAVITEV NAGRAJENIH EFFIE 2010TRÆNO KOMUNIKACIJSKIH DEL

ZLATA NAGRADA EFFIE 2010:Na pravi strani / Si.mobil d. d. in Luna\TBWA

Korporativna komunikacijska akcija za Si.mobil »Æivljenje je na pravi strani« jasno izrisuje in na Ëustven, prepriËljiv naËin kaæe, da obstajata dva svetova, dve resniËnosti, dva pogleda na svet, ki se skrivata v vsakem od nas; na posamezniku je, da si izbere svojega. Si.mobil svoje vrednote in svojo bit iπËe v razumevanju, empatiji, spoπtovanju in harmoniji; s komunikacijami smo govorili vsem tistim, ki nas razumejo in se nam hoËejo pridruæiti. Raziskave kljuËnih atributov podobe Si.mobila in tudi prodajni rezultati po komunikacijski akciji so nam dokazali, da se je Ëustven in hkrati jasen nagovor izjemno uËinkovito dotaknil naπega obËinstva.

ZLATA NAGRADA EFFIE 2010:Ego Slim&Vital / Ljubljanske mlekarne d. d., Luna\TBWA in OMD

V Ljubljanskih mlekarnah so sprejeli odloËitev o repozicioniranju znamke Ego iz segmenta probiotike v πirπi segment funkcionalnih mleËnih izdelkov, ki so povezani s skrbjo za zdravje in vitalnost. Tako so æeleli odpreti nov prostor za rast trænega deleæa. Lansiranje novega izdelka je potekalo v Ëasu gospodarske krize, zato je bila naloga πe toliko bolj zahtevna in pogumna. Prijavitelj je komunikacijo zasnoval kot kombinacijo informiranja in zabave ter z izbiro ustreznih komunikacijskih kanalov poskrbel za potroπnikovo neposredno vpletenost vanjo. Tako je Ljubljanskim mlekarnam (navkljub izrazito oteæenim trænim in gospodarskim razmeram) uspelo ne le poveËati træni deleæ, temveË tudi prepreËiti kanibalizacijo znotraj druæine Ego. Vsi komunikacijski in prodajni cilji kampanje so bili doseæeni, v veËini celo preseæeni.

PREDSTAVITEV NAGRAJENIH EFFIE 2010TRÆNO KOMUNIKACIJSKIH DEL

SREBRNA NAGRADA EFFIE 2010:Planica, svetovna rekorderka / Ljubljanske mlekarne d. d.,OMD in Pristop d.o.o.

Planica, legendarni druæinski sladoled Ljubljanskih mlekarn, je leta 2009 praznoval 35 let in se obenem sooËal s krËenjem trga druæinskih sladoledov, izgubljanjem lojalnih uporabnikov in odlivom uporabnikov z niæjo kupno moËjo k trgovskim blagovnim znamkam. Poletje 2009 je zato Planica obeleæila drugaËe, zasnovala svoje komunikacije bolj inovativno in se lotila velikega izziva, ki je sledil rekorderskemu poreklu Planice izpod Ponc - doseganju Guinnessovega rekorda v kategoriji »najdaljπi sladoledni posladek«. Zasnovali smo komunikacijski koncept, ki je srediπËe aktivnosti postavil na ulico med uporabnike, klasiËne medije πirokega dosega pa v funkcijo podpornih medijev. Koncept je z emocionalnim vpletanjem uporabnikov v komunikacijo blagovne znamke in njeno praznovanje 35. obletnice uspeπno odgovoril na ambiciozno zastavljene cilje, ki so bili zelo racionalni in predvsem prodajni. Poletno prodajno sezono 2009 je Planica zakljuËila z indeksom prodaje 115 glede na preteklo leto in odliËnimi komunikacijskimi kazalniki. Gre za inovativno komunikacijsko platformo, ki dokazuje, da se neklasiËen pristop h komunikacijam zelo klasiËnega izdelka obrestuje.

PREDSTAVITEV NAGRAJENIH EFFIE 2010TRÆNO KOMUNIKACIJSKIH DEL

Hitra re�itev.

Pri glavobolu, zobobolu,

menstrualnih bolečinah,

bolečinah v mišicah

in sklepih.

www.nalgesin.si

Pred uporabo natančno preberite navodilo!O tveganju in neželenih učinkih se posvetujte z zdravnikom ali s farmacevtom.

Na

lge

sin S

vse

bu

je n

ap

roks

en

na

trij.

Hitro odpravi bolečino.

0000-2009_Nalgesin_S_A4_HOTEL.in1 1 6/2/2009 7:23:32 AM

BRONASTA NAGRADA EFFIE 2010:Nalgesin S − hitra reπitev za boleËino / Krka d. d. in PHD

Na slovenskem trgu analgetikov je bila v letu 2009 izredno majhna koliËinska rast (indeks 101, vrednostni indeks 107), v prvi polovici leta 2010 pa je priπlo celo do koliËinskega upada (indeks 94,9, vrednostni indeks 101,5). Ne glede na to so bili Krkini cilji zelo ambiciozno zastavljeni in sicer: doseËi in preseËi 20-odstotno vrednostno rast prodaje Nalgesina S v letih 2009 in 2010, pridobiti nove uporabnike Nalgesina S na raËun konkurence in poveËati prepoznavnost izdelka. Z razmeroma majhnim medijskim proraËunom Nalgesina S, smo morali konkurirati oglaπevalsko in po trænih deleæih moËnim blagovnim znamkam. ObiËajen medijski splet v skupini analgetikov, smo tako obrnili na glavo in se odloËili za bolj ciljan in interaktiven pristop, ki je pomenil manjπi vloæek v masovne medije in nadpovpreËen v digitalnih medijih. Cilji so bili doseæeni in preseæeni. Strokovna in laiËna javnost blagovno znamko Nalgesin S prepoznavata kot analgetik za hitro in dolgotrajno lajπanje boleËine.

PREDSTAVITEV NAGRAJENIH EFFIE 2010TRÆNO KOMUNIKACIJSKIH DEL