EL MARKETING EL MARKETING MOVILMOVIL

Una nueva Una nueva plataforma plataforma estratégicaestratégica

Las estrategias de marketing móvilEl futuro de la comunicación

- El móvil, que forma ya parte de la vida de las personas, supone una estrategia crucial para las campañas de marketing. La inmediatez, la interactividad y la ubicuidad son algunas de sus características más importantes.

- El Marketing Móvil es una poderosa y personal herramienta que le permite comunicarse con miles de usuarios en sólo segundos

Las estrategias de marketing móvilPush, Pull y Anuncios

La estrategia “push”: la empresa anunciante envía sms a sus posibles clientes (lo más correcto es que sea previa autorización),

La estrategia “pull”: es el usuario quien inicia la comunicación (por ejemplo, las campañas publicitarias donde el usuario debe mandar un sms a un número corto).

Anuncios: Publicidad en SMS, MMS, páginas web móviles, en videos y música, en mapas, en accesorios de personalización, en cualquier aplicación o juego descargable o archivos que se puedan enviar al dispositivo.

Las estrategias de marketing movilLas diferentes estrategias

- Marketing via SMS/MMS

- Banners en formato WAP

- Location-based advertising (GPS, pequeños emisores bluetooth)

- Anuncios en Video

- Publicidad en video-juegos (ver publicidad antes, durante o despues del juego)

- Cupones Móviles

- Portal Web

- Intersticiales (anuncios no intrusivos en momentos muertos, uso de Flash)

- Marketing 3G- La videollamada móvil (desarrollar un canal de TV móvil, montar un Video Call Center, realizar un Video casting (función Video mensaje)- retransmisión en directo de un concierto con la posibilidad de mostrar los Videomensajes de los asistentes

en el descanso de la actuación- montar una acción donde el usuario sea quien directamente comunique los valores de una marca como

sería el caso de un Video casting.

Las estrategias de marketing movil

Los beneficios del SMS Marketing son los siguientes: Reducción del coste al obtener nuevos clientes.

Fidelización y mantenimiento de los clientes.

La interactividad con el cliente es mayor gracias a sus soportes físicos estáticos. A través de los formatos de Video Chat 3G o Chat WAP se pueden crear comunidades virtuales entre los clientes (marketing viral).

Recepción de la campaña publicitaria en cualquier lugar y tiempo.

Favorece el control de estadísticas para medir la audiencia.

La inmediatez en la comunicación de eventos, promociones, presentación de productos y servicios.

Las estrategias de marketing movil

Pese a esto, también existen una serie de inconvenientes que conviene señalar:

Privacidad. El marketing móvil es una herramienta que ha se usarse con prudencia, ya que, por ejemplo, a diferencia del marketing online, la percepción que tiene la gente del móvil es de un instrumento mucho más íntimo y personal.

Tamaño del mensaje. Actualmente es un problema que se está solucionando con cierta facilidad. Antes se limitaba a la extensión de 160 caracteres pero, hoy, con los mensajes multimedia es posible aumentar la información que se desea transmitir por cada mensaje.

Coste de los SMS. El coste de los mensajes puede ser un freno ante al interactividad por parte de los clientes.

1. MORITZ

3 Estrategias:

Location-based advertising:Aplicación de móvil que te avisa cada vez

que entras en un bar, restaurante, supermercado o hipermercado donde tienen la cerveza Moritz. El uso de la aplicación es garantizar que en aquel momento te puedes pedir la cerveza. La aplicación te avisa de forma sutil llenando toda la pantalla de cerveza Moritz.

Chat en aplicación SmartPhone

Se trata de poder hablar con la gente que está en bares, hay un código en la pared del bar, que te entra directamente a la página principal del chat. Una manera de hablar con aquellas personas a las que no te atreves.

○ Uso de la localización para hablar con la gente a proximidad de ti

○ Creación de una comunidad

Botellas Moritz que contengan códigos 2d en la etiqueta de la botella y que se puedan leer con el móvil obteniendo vales de descuento, la posibilidad de participar en sorteos y promociones.

- Marketing via SMS/MMS

- Banners en formato WAP

2. DOMINO’S PIZZA

3 Estrategias: Creacion de un portal Web Domino’s pizza y

mientras esperas que te la traigan a casa, te ofrecemos la posibilidad de jugar mediante el móvil a un juego con varios niveles relacionado con el domino y la pizza. Por ejemplo, un juego donde las piezas del domino están hechas con pizzas pequeñas.

También recibirás un mensaje de móvil cuando los pizzeros se dirijan a tu casa donde especifique el tiempo que resta para que la pizza llegue a tu casa.

Aplicación para SmartphonePosibilidad de pedir su pizza y las de sus

amigosUso de la localización para que no debes

dar tu direcciónHora exacta

- Anuncios en Video

- Publicidad en video-juegos

- Cupones Móviles

3. SEAT IBIZA

- Portal Web

- Intersticiales

Anuncios no intrusivos en momentos muertos

Uso de Flash

- Musica

- Marketing 3G- La videollamada móvil (desarrollar un canal de TV móvil)