Etel final 2

Sumário

• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento

• Elementos da Marca

• Estratégia de Arquitetura de Marca

• Comunicação

Sumário

• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

Uma das marcas de maior expressão

em móveis de luxo do Brasil.

A alta costura do mobiliário com móveis feitos

a mão valorizando antigas técnicas de

marcenaria.

Uma das primeiras empresas do país a

conquistar a certificação Forest Stewardship

Council (FSC), em 2001.

Valores Etel

Sumário

• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

• Engajamento ativo

• Fornecedor de Status

• Auto-realização

• Aceitação Social

• Auto-estima

• Segurança

• Certificação Ambiental

• Credibilidade

• Presença em outros países

• Superioridade

• Design e reedições consagradas

• Qualidade e conforto

• Durabilidade

• Valorizam objetos de decoração

• História e exclusividade

• Status, bom gosto e

elegância

• Móveis artesanais

• Design e decoração

• Auto-realização / Status

Julgamentos Sentimentos

Ressonância

Desempenho Imagem

Conhecimento / Proeminência

Sumário

• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

Definição de Público-Alvo: AAA, grupo de pessoas que tem dinheiro e bom

gosto; têm nos móveis da Etel um objeto de desejo, a marca é aspiracional;

Escopo: móveis de madeira artesanais para ambientes internos residenciais

e de escritório;

Diferenciação:

• Produto: Design, padrão, acabamento, durabilidade e procedência;

• Pessoas: Competência e Credibilidade;

• Imagem: Personalidade, qualidade, bom gosto e exclusividade;

A Etel Interiores faz móveis para pessoas que consideram a

decoração de sua casa uma expressão de sofisticação e bom

gosto e valorizam exclusividade, e é a única que fabrica

móveis de designers consagrados com primor de

acabamento, produção artesanal e garantia de procedência*.

* Garantia de os materiais serem certificados, e feitos realmente por quem assina.

Sumário

• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

Nome

Sobrenome da fundadora e proprietária Etel Carmona, nome já

consolidado e que traz a assinatura de sua história, tradição, design e

técnicas artesanais de marcenaria.

Logotipo

Representa uma técnica de marchetaria, o “Rabo de Andorinha” que é um encaixe

utilizado nas extremidades de conexões em madeira. Seus tons em marrom remetem

à madeira que é a matéria prima básica presente em todas as suas criações e

reedições.

As cores do logo não dão destaque à marca e pode-se dizer que são cores apagadas

e que de acordo com o marketing sensorial – visão, marrom representa imagem de

gratificação. Sugerida para indústria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos e

bebidas.

Espaço Físico

A Etel situa-se na Rua Gabriel Monteiro da Silva, num bairro nobre da capital

paulista. A rua é um conglomerado de lojas de móveis, design e arquitetura de luxo.

Entre as imensas fachadas de lojas imponentes de aparência luxuosa e sofisticada,

encontra-se a ETEL, mais recuada, escondida entre árvores e com sua fachada de cor

escura, quase que imperceptível diante das tantas outras lojas concorrentes.

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• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

CVP – CICLO DE VIDA DO PRODUTO

Crescimento/ Maturidade: A ETEL encontra-se no estágio de Crescimento,

devido à sua expansão internacional, entrando na Maturidade no mercado

nacional onde sua marca já estabelecida proporciona uma demanda fiel e

aceitação do valor premium de seus produtos.

Início da expansão internacional

Resultado: Etel ser percebida como uma marca de produtos muito clássicos e para

um público-alvo mais velho, fato que se percebe pela idade dos frequentadores da

loja, grande maioria acima de 50 anos.

PONTOS FORTES PONTOS FRACOS

Produção artesanal, Tradição e Qualidade Falta de conotação de tradição e produção

artesanal em sua comunicação/ marca

Time de Designers, reconhecimento Falta separação entre reedições e linha

contemporânea

Procedência, certificação FSC Falta selo da certificação nos móveis

Exclusividade, personalização Divulgação de exclusividade e

personalização é fraca

Superioridade, material e técnica

Superioridade Técnica e processos

produtivos artesanais não são explorados

como diferenciais

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• Valores Etel

• Brand Equity

• Posicionamento



• Comunicação

LINHA: ETEL CREATION LINHA: ETEL REEDITION

“Os móveis da Etel são a antiguidade do futuro” Camila Carmona Mazitelli

“Representando a memória e história do

design brasileiro”

Reformulação da Marca

Etel

http://www.fsc.org.br/index.cfm

Reformulação da fachada da loja

Empréstimo de móveis para festas

Empréstimo de móveis para clientes exclusivos para dar apoio em

festas realizadas em sua casa.

Para receber um grande número de convidados de maneira

confortável, a Etna empresta cadeiras, mesas e apoios para deixar

sua casa ainda mais aconchegante.

Revistas de decoração

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Patrocínio de lounge no Yatch Club Ilha Bela durante a semana de vela. Lounge e

bar com móveis da Etel Design para os participantes e visitantes.

Eventos do mercado de Luxo

http://www.expoluxo.com.br/index.htm

Vídeo conceito

ORÇAMENTO ETEL

O QUE QUANTO (Previsão)

Reformulação da Marca R$ 30.000,00

Reformulação da Fachada da Loja R$ 30.000,00

Empréstimo de Imóveis R$ 12.000,00

Anúncio em Revistas R$ 60.000,00

Sala VIP - Sailing Week R$ 50.000,00

Eventos de Mercado de Luxo R$ 150.000,00

TOTAL R$ 332.000,00

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