L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010

DIANE DRUBAY

7 MAI 2010

UN BLOG Depuis 2007Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde

UNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNECréer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturelsEn mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008

BUZZEUM?

CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION

EVENEMENTIELLE EN LIGNE

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La Nuit européenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 musées dans 42 pays)

Un événement d’UNE nuit

Des mois de préparation

PREMIERE ETAPE : analyser

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1 EVENEMENT: La Nuit européenne des musées 2010

1 POINT DE RENCONTRE: Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays

1 OBJECTIF: Préparer et partager la Nuit avant et faire du 15 mai une Nuit plus participative et connectée (au web/au monde/auw autres visiteurs)

Et se fixer un objectif

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Créer une campagne nationale avec des partenaires statégiques

-- Des partenaires d’innovation-- Des partenaires de création du projet-- Des partenaires de communication

Ouvrez l’événement aux partenaires

7

Un blog pour publier du contenu autour des

musées, de leur programme, des

actualités et de la Nuit en ligne, ...

Blog.nuitdesmusees.culture.fr

SECONDE ETAPE : créer un point de RDV

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Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un

événement FB

Connaître sa cible

Identifier et combler les attentes

Répondre aux questions

1 400 friends

TROISIEME ETAPE : être présent

9

Offrir des images exclusives

Faire parti d’une communauté de passionnés

Créer une archive virtuelle de la Nuit européenne des

musées

175 pictures – 2 600 views

TROISIEME ETAPE : être présent

10

Apporter un contenu vidéo exclusif

Multiplier la diffusion de nos vidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)

Créer un concours vidéos

4 500 views

TROISIEME ETAPE : être présent

11

Animer une communauté en direct, laisser la parole aux

internautes

Créer un événement en ligne au niveau national

Suivre l’actualité de l’événement

Recevoir des commentaires en direct

TROISIEME ETAPE : être présent

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Faire que la communication en ligne soit unique et différente

des autres supports de communication

Fidéliser les internautes à travers un contenu exclusif et

inédit

QUATRIEME ETAPE : créer du buzz

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Une opération nationale en direct avec tous les musées de FranceUn partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la

Communication

Donner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)

Aider les musées à s’appropier l’opération Et à se réapproprier les visuels officiels

La Nuit Twitte

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La Nuit Twitte

Avant le 15 mai :

utilisez Twitter, créer votre communauté, partager votre programme et les coulisses de la Nuit

15

La Nuit Twitte

Le soir du 15 mai :

1 mot clé ! #NDMTW

1 affiche de l’opération

TwitterWall

TwitterDesk

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Des visuels officiels

Affiche envoyée à tous les musées participants

Une bannière web à diffuser

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Une version mobile

Un code QR diffusant l’information

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Sur la presse papier

Une bonne campagne en ligne doit rester multu-médias !

En intégrant les médias traditionnels

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Les musées participants...

Muséum de ToulouseMusée des beaux-arts de LyonChâteau de VersaillesLes Abattoirs de ToulouseL'Adresse Musée de la Poste (Paris)Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)Centre Pompidou (Paris)Musée de la Vie Romantique (Paris)Musée de l'Unesco (Paris)La Cité des SciencesLes Arts Décoratifs (Paris)CCSTI AnnecyMusée national de la Marine (Paris)Musée Européen d’Art Campanaire Institut Néerlandais (Paris)Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)Musée de Saint-Quentin-en-YvelinesPalais de la Découverte (Paris)Musée de la Résistance de BonduesLa Monnaie de Paris

Cité de l’Automobile (Mulhouse)Cité du Train (Mulhouse)Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)Musée du Papier Peint à Rixheim Musée Historique de MulhouseMusée des Beaux-arts de MulhouseEcomusée Textile (Mulhouse)Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) Les Arts et Métiers (Paris)Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)Cité de la Musique (Paris)Musée Guimet (Paris)Musée Fabre (Montpellier)Grand PalaisMusée de la BatellerieRMN (partenaire de diffusion)

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CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT

Connecter les musées à Twitter/à une communication en ligne

Connecter la communauté Twitter aux musées

Connecter les visiteurs à Twitter

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LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL

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Créer un concours vidéo et gagnez des voyages Thalys

(Amsterdam/Cologne/Bruxelles)

Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion

Dévoilez nous VOTRE Nuit

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Dévoilez nous VOTRE Nuit

Laisser le public s’exprimer et partager Laisser le public être créatif et amusant

Laisser le public s’approprier l’événement

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ETRE : PRÉSENT CRÉATIF

INNOVANTACTIF

MULTI-MÉDIASTRANVERSAL

LAISSER BUZZERCRÉERPARLER

PARTAGER

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MERCI

Vous trouverez ma présentation sur slideshare.net/buzzeum

Pour me contacter :diane.drubay@buzzeum.com