Хайде да поговорим за бизнес и реклама?

Практически тренинг

Рекламата, която продава

ХОРАТА ОБИЧАТ ДА СПОДЕЛЯТ

…. И ВИНАГИ Е БИЛО ТАКА

OБИЧАТ ДА СПОДЕЛЯТ СВОЯТА “СТРАСТ”.

…. ДА СЪЗДАВАТ ОБЩЕСТВА.

2… СПОДЕЛЯТ, КОГАТО СА ЗАСЕГНАТИ.

Начинът, по който

продаваме не се

променя, променил се е

начина, по който

купуваме.

212

Видео – Get O

ff Facebook

212

Facebook vs. Digital World

Facebook НЕ РЕКЛАМИРА, Facebook ангажира.

НЕпознатиятНЕдоволният Лоялният и Конкурента!

Умножено х 130 =

212

Бизнесът в света на Facebook

Малко Facebook статистики за България

България е на 56 място с над 2,3 млн. потребители и продължава да бележи ръст!

212

С една от най-ниските цени: <0,20лв./клик

Кой е във Facebook?

_ 25 – 34 годишни – 33%

_ 18 -24 години – 29%

_ 49% : 51% - мъже: жени

212

ПРОУЧЕТЕ и поставете ЦЕЛИ

_ Популяризиране на марката_ Увеличени продажби_ Нови фенове

212ПЛАНИРАЙТЕ

_ Диференцирайте кампаниите

_ Експериментирайте с посланието и криейтива

_ Ограничете до 4 „теста“ на кампания

Различни кампании

Жени, 18-34, София, Варна, Бургас

Мъже, 25-45, Варна, Бургас

Мъже, 18-34, София

212ТАРГЕТИРАЙТЕ

упражнение

212ПОСЛАНИЕТО СПОРЕД АУДИТОРИЯТА

„Новите“ потребители търсят подкрепа и помощ от брандовете.Търсят партньор.

212

ПРОдуктивни … НЕЗАВИСИМИ

ПРОгресивни … РАННО ПРИЕМАЩИ

ПРОфесионалисти … ВЛИЯТЕЛНИ

ПРОактивни … АНГАЖИРАНИ С БРАНДА

ВЯРВАТ ИМ

212

212

“Използвам социалните мрежи, за да търся най-добрата сделка.”

Практичните

212

“Използвам социалните мрежи, за да си почивам и убивам времето”

Търсещите забавления

212

“Използвам социалните мрежи, за да направя света по-добър.”

Застъпникът за кауза

212

“Използвам социалните медии, за да изразявам мислите и мнението си.”

Онлайн комуникаторът

212

“Използвам социалните мрежи, за да откривам и споделям тенденциите.”

Състезателите

212РЕКЛАМИРАЙТЕ

Направи контакт

(фен страница)

Ангажирай (публикувай)

Достигни(Facebook Ads)

Повлияй (Sponsored

stories)

Какво очакват потребителите?

212

Видео – Facebook Ads

212Facebook Ads Facebook Sponsored Stories

_ Facebook Ads не са свързани с бизнеса – рекламират събитие, приложение, сайт

_ Sponsored Stories – рекламират активността по фен страницата

“Бизнесът в света на 850 млн. души, които са обвързали приятелите си с

нещата, за които им пука.”

212Sponsored stories

“Контролирайки комуникацията си, контролирате бизнеса си.”

Sponsored Story + препоръка

212Как работи рекламата във Facebook?

Разкажете своята история на своите приятели и фенове.

212„Новите“ Facebook Premium реклами

ПОСЛАНИЕТО

_ БЕЗПЛАТНО

_ НОВО

_ НАЙ-ПОСЛЕ

_ ТОВА

_ ПРЕДСТАВЯМЕ ВИ

_ ВНИМАНИЕ

_ АКТУАЛНО

_ СЕГА

_ ЕТО КАК

_ ТЕЗИ

_ КОЕ ОТ …

_ ВИЖ

_ ЗАПОЗНАЙТЕ СЕ

_ НЕВЕРОЯТНО

_ ЗНАЕТЕ ЛИ

_ Кратко, точни и ясни послания, които насърчават към действие … натиснете, харесайте, кликнете

_ Риторични въпроси_ Промоции и оферти_ Използвайте цветни,

атрактивни снимки_ Оползотворявайте

символите си

212

Публикувате регулярно и бъдете интересни и интерактивни.

212„Новите“ реклами

Sponsored Story в новинарския поток

_ Публикувайте „платени“ публикации на някои от важните си истории – едва 16% от феновете ви са ги видели от новинарския поток на стената

_ Увеличават феновете

Новите формати

Снимка Видео Въпрос

Статус СъбитиеЛинк

До 90 символа текст и снимка:168 x 128 px

До 150 символа текст

До 90 символа текст и снимка:75 x 75 px

До 4 отговора

До 90 символа текст и видео:185 x 104 px

212Facebook Premium реклама

_ Вече се предлага Premium реклама във Facebook на база импресии, като Reach Blocks или Target Blocks.

_ Reach Generator, както и Premium рекламата се образуват директно от постове на страницата, така че качеството на текстовете, снимките, видео материалите и историите е от съществено значение, за да се гарантира, че хората ще се ангажират с марката.

приятелите, харесали страницата

Reach Generator

_ Това е съвсем нов начин марките да достигнат до своите фенове и да разпространят своите истории. Докато в момента една марка достига малък процент от своите фенове предимно чрез постване на страницата, с Reach Generator ще бъде възможно марките да достигат до50% от своите фенове на седмична база и 75% от феновете на марката на месечна база.

_ Опцията ”always-on” използва последните постове на страницата и ги рекламира, като спонсорирана история (sponsored story) в дясната страна на началната страница, в news feed на потребителите и в мобилната версия на Facebook. Това ще бъде възможно чрез Premium рекламата в социалната мрежа.

212

212

212ИЗМЕРЕТЕ

_ Експериментиране с дизайна

_ Показатели за ефективност_ Импресии_ Социални импресии – колко души са видели името на свой приятел, фен на

страницата_ CTR_ Кликове_ Действия_ лийдс_Ефект и ефективност_ Най-ефективни_ Най-слабо ефективни

Facebook Page Timeline

Cover манията

_ Привлечи вниманието и покажи индивидуалност

Идентифицирай!

851х315рх

Комуникация с феновете

212Да обобщим:

_ Направете редизайн на своята фен – страница_ използвайте Cover и пинвайте статии.

_ Публикувайте поне една статия дневно – препоръчваме между 3 и 5 и не повече от 7.

_ Лимитирайте публикациите си до 90 символа.

_ Използвайте Reach Generator –а, за да увеличите до 75% от феновете си.

_ Възползвайте се от Premium Facebook реклами, за да _ Увеличите феновете си;_ За да популяризирате бранда си;_ Когато пускате нов продукт и за събития….. но винаги, винаги поставяйте цели!!!

_ Използвайте ярки, контрастни, семпли снимки, които привличат вниманието.

_ Снимките и видео файловете ангажират ДВА пъти повече.

_ Колко повече ангажирате вниманието на потребителите си, толкова по-често ще попадате в новинарския поток и ще увеличавате трафика към страницата си.

Видео – NOT Get O

ff Facebook

212

212

Ивелина АтанасоваE-mail: atanasova.ivelina@gmail.comFacebook: www.facebook.com/ivelina.atanasovaTwitter: www.twitter.com/IvAtanasova