2011. 04

해외해외 디지털사이니지디지털사이니지 사례사례

DMC미디어 마케팅팀

해외 마케팅 Case Study

Index

ⅠⅠ. . 디지털디지털 사이니지사이니지 시장현황시장현황

-- 정의정의

-- 특징특징

-- 시장규모시장규모

-- 최근최근 트렌드트렌드

ⅡⅡ. . 디지털사이니지디지털사이니지 해외해외 사례사례

들어가며

Digital Signage isDigital Signage is

““ A network of digital displays that are centrally managed and addressable for

targeted information, entertainment, merchandising and advertising.”

TV, PC, 휴대폰에 이은 제4의 미디어로 불리는 디지털사이니지는 다양한 디스플레이를 통해

정보와 광고 메시지를 전달하는 장치로 ‘DID (Digital Information Display)’라고도 불리는 지능형 디지털 영상장치다.

세계 시장 규모는 2010년 80억 달러에서 오는 2012년에는 135억 달러로 매년 29%이상 급성장하는 추세이며,

국내 시장 규모도 2010년 1,000억 원정도로 연평균 30%씩 성장하고 있다.

조금은 앞서있는 해외의 다양한 사례들을 통해 국내 디지털사이니지 산업의 앞날을 예측해보고자 한다.

< SignIndustry.com >

디지털 사이니지 정의

네트워크를네트워크를 통한통한 원격제어가원격제어가 가능한가능한 디지털디지털 디스플레이디스플레이(LCD, LED (LCD, LED 등등))를를

공공장소나공공장소나 상업공간에상업공간에 설치하여설치하여 정보정보, , 엔터테인먼트엔터테인먼트, , 프로모션프로모션, , 광고광고 등을등을 제공하는제공하는 디지털디지털 미디어미디어

source: Yano Research Institute.

디지털 사이니지 특징

매스미디어와매스미디어와 개인미디어의개인미디어의 기능을기능을 모두모두 수행수행 가능하다는가능하다는 매력매력 보유보유..

1. 특정장소에 특정메시지(정보, 광고 등)을 특정 사람에게 전달할 수 있음.

2. 시스템단가의 하락과 네트워크인프라 기술발전으로 좀더 정밀한 타켓팅이 가능.

3. 실시간 컨텐츠 업데이트 또는 교체 가능.

4. 과학적이며 정확한 효과측정이 가능.

5. 템플릿 활용으로 비용절감 가능.

6. 전문지식이 크게 필요치 않아 관리운영이 용이.

[ Unique한 광고를 볼 수 있는 매체 ] [ 주목도가 높은 매체 ]

source: Shikatani Lacroix

디지털 사이니지 시장규모

20102010년년 세계세계 디지털사이니지디지털사이니지 시장규모시장규모 약약 8080억억 달러달러..

시스템 & 하드웨어 시장 약 45억 달러 / 컨텐츠 시장 35억 달러 (source: DIGIECO)

해외 시장과 국내 시장 모두 연 30%이상의 성장률을 보이고 있음.

1593억원1358억원1150억원한국

1조원8240억원6544억원유럽

1조2900억원1조1300억원1조원일본

4조5350억원3조9500억원3조4300억원북미

2012년2011년2010년주요시장 및 년도

source: 한국 디지털사이니지 협회

디지털 사이니지 최근 트렌드

인터랙션인터랙션 / / 개인화개인화 / / 효과측정효과측정 / / 컨버전스컨버전스 / / 모바일모바일&&웹웹 연동연동

1. 더욱 친밀하고 개인화된 컨텐츠와 서비스모델 증가

2. 인터랙션이 더욱 강화된 컨텐츠.

3. 효과측정의 중요도 증가: 관련 기술과 분석모델의 중요성.

4. N스크린 전략하에 아웃도어 영역을 담당

5. 소비자인식기술의 중요도 증가: RFID, 안면인식기술 등

6. 모바일&웹과의 연동화: 스마트폰의 대중화와 맞물려 시너지 증가: 페이스북, 트위터 등 SNS연동

7. 컨버전스 시대에 신규가치 부여가 가능한 새로운 비즈니스영역 창출로의 활용 증대.

Wendy’s digital Menu Board Wal-Mart Digital Display FIFA Game Promotion

디지털디지털 사이니지사이니지 해외해외 사례사례

Digital End Cap

매장매장 내내 소비자의소비자의 니즈와니즈와 반응에반응에 따라따라 반응하는반응하는 인터랙티브인터랙티브 디지털디지털 사이니지사이니지

- 인텔사가 개발한 Retail Shop digital signage.

- 매장 진열대의 양쪽 마지막 지점인 앤드캡(End Cap)에설치.

- 소비자 모바일에 설치 된 모바일 애플리케이션과 상호연결되어 소비자가 관심 분야 컨텐츠와 니즈를 보여주는기능 보유.

- 진열대의 특정 제품을 들었을 시 해당 제품의 정보나 광고를 보여주는 기능 보유.

- 광고주나 매장은 소비자의 액션과 실제 판매 DB를 분석한 결과를 제공받을 수 있어 정확한 ROI측정과 마케팅전략수립에 활용 가능.

- DSE® 2011 Gold Apex Award

주요 내용

Virtual Footwear Wall

터치스크린터치스크린 방식의방식의 3D 3D 가상가상 시물레이터시물레이터

- 인텔과 신발 제조사 아디다스가 만든 3D 가상 시물레이터.

- 매장에 모든 종류의 신발을 구비해놓을 수 없는 한계를극복하며 고객들이 원하는 제품을 3D로 체험할 수 있음.

- 소비자가 원하는 대로 신발을 커스터마이징 가능.

- DSE® 2011 Silver Apex Award

주요 내용

Digital Menu Board

Self ordering Digital Menu SignageSelf ordering Digital Menu Signage

- 2010년 독일의 Holyfields Restaurant에 설치되어 있는디지털 메뉴판.

- 레스토랑의 메뉴를 보며 바로 주문이 가능.

- 신용카드 등으로 결제시스템까지 준비 중.

주요 내용

Virtual Face Morphing

영화영화 Avatar Avatar 프로모션용프로모션용 가상가상 페이스페이스 모핑모핑(morphing) (morphing) 디지털사이니지디지털사이니지

- 프로모션용으로 제작된 인터랙티브 디지털사이니지.

- ZenithOptimedia & Inwindow Outdoor의 페이스 모핑 디지털사이니지로 1일 평균 1천명 이상이 이용하였으며, 그 중 96%가 자신의 이메일로 전송하였음.

- DSE 2011 Gold Interactive Content Award (Advertising/Promotional)

주요 내용

Interactive Entertainment D/S

탄산수탄산수 ‘‘PerrierPerrier’’ 프로모션용프로모션용 엔터테인먼트엔터테인먼트 디지털사이니지디지털사이니지

- 프로모션용으로 제작된 인터랙티브 디지털사이니지이며, 엔터테인먼트를 제공하여 고객들의 자발적 바이럴을유도.

- 전 세계 탄산수 세계1위인 Perrier 제품을 홍보하기 위한 “Do I Look hot or what?”이라는 캠페인.

- 녹아 내린듯한 자신의 모습을 캡처한 사진을 바로 휴대폰으로 전송 할 수 있다.

- DSE 2011 Silver Interactive Content Award. (Advertising/Promotional)

주요 내용

1

2

3

Digital Billboard with Mobile & Web

美美 타임스퀘어타임스퀘어 옥외옥외 디지털빌보드디지털빌보드 ((모바일모바일 & & 웹웹 실시간실시간 연동연동) ) 프로모션프로모션

- 신발제조사인 “VANS”가 2010년 새해 소원을 공유하는프로모션을 타임스퀘어의 디지털보드에 집행하였음.

- 소비자들은 웹과 모바일 등을 통해 자신의 소원과 함께사진을 등록하며, 이를 실제로 타임스퀘어 비아컴 디지털빌보드에서 볼 수 있었음.

- Vans는 본 캠페인을 통해 전세계 27개국에서 30만명의 페이스북 팬을 얻었으며, 4천 개가 넘는 사진이 업로드되었음.

- DSE 2011 Bronze Interactive Content Award. (Advertising/Promotional)

주요 내용

Digital Display on the Bus

디지털디지털 디스플레이디스플레이 버스버스 ((인터넷인터넷 네트워킹네트워킹 가능가능))

- 2009 NFL 풋볼 시즌에 Fox 스포츠채널이 집행한 디지털 디스플레이 버스 광고.

- 추가 비용을 들이지 않고 주 단위로 LCD상의 광고 카피를 교체할 수 있었음.

- DSE 2010 Apex Award Nominee

주요 내용

Subway DID

日日 지하철지하철 디지털사이니지디지털사이니지

- 일본 지하철 객차에 설치되어 있는 디지털사이니지

- 노선안내와 함께 광고가 노출 됨.

주요 내용

Wall Digital Signage

日日 사람의사람의 움직임에움직임에 반응하는반응하는 디지털디지털 사이니지사이니지

- 일본 메트로 신주쿠 역 벽면에 설치된 디지털사이니지

- 100인치 디지털디스플레이 8개에 노출되는 광고로,

사람의 움직임에 반응.(화면변화 및 사운드)

- 아침,점심,저녁으로 시간대에 따라 내용변화

주요 내용

Bank Digital Signage

해외해외 은행에서의은행에서의 디지털사이니지디지털사이니지 사용은사용은 이미이미 보편화되어보편화되어 있으며있으며,,

금융상품금융상품, , 정보정보, , 광고광고 등등 다양한다양한 용도로용도로 활용활용 중임중임..

Cooperative Banking Associations

Alior BankRabo bank

Hypo Bank

Corporate Communications Digital Signage

기업과기업과 임직원들간의임직원들간의 정보공유정보공유 및및 커뮤니케이션커뮤니케이션

방문자들을방문자들을 위한위한 회사정보회사정보 및및 안내안내

National Manufacturer

Little Debbie

Novartis Pharmaceuticals Little Debbie

National Manufacturer

Digital Menu Board

메뉴와메뉴와 가격정보가격정보, , 이벤트이벤트//프로모션프로모션 정보정보 제공제공

레스토랑에서는레스토랑에서는 셀프셀프 주문까지주문까지 가능가능. .

jykim@dmcmedia.co.kr