Embed Size (px)
DESCRIPTION
presentation branding day 2011
Citation preview
how brand values meet people valuescorporate branding
krist pauwels / choco
CONSUMENTEN KRIJGEN ELKE DAG MASSA’S KEUZEMOGELIJKHEDEN
WAT MAAKT VAN EEN MERK EEN OPVALLEND MERK?
HET LOGO?
HET PRODUCT?
DE CEO?
DE CAMPAGNES?
INNOVA
TI
ON
WHAT’S YOUR STORY?
WHAT’S YOUR STORY?CORPORATE BRANDING IN 4 STAPPEN
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1MISSIE
MISSIE
“A man with money is no match against a man on a mission.”
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
MISSIE
“A man with money is no match against a man on a mission.”
Doyle Brunson, ten-time World Series of Poker Champion
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
MISSIE
WAAROM DOE JE WAT JE DOET? WAT ZIJN JE ROOTS? WAAR LIGT JE VERLEDEN?
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
MISSIE
WAAROM DOE JE WAT JE DOET? WAT ZIJN JE ROOTS? WAAR LIGT JE VERLEDEN?
S. Woznyak
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1S. Jobs
MISSIEVISIE
"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.”
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
VISIE"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.” Eminem
MISSIE
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
VISIE
NEEM EEN STANDPUNT INWAT IS JOUW VISIE OP JEZELF, JOUW KLANT, DE MARKT, DE WERELD?HOE ZIE JIJ DE TOEKOMST?
MISSIE
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
MISSIEVISIE
+
= uw verhaal nu
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
VISIEBEPAAL DE SPIJKER WAAROP JIJ WIL KLOPPENONE-WORD-BRANDS ARE THE STRONGEST
MISSIEPROPOSITIE
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW VERHAAL
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEK?UW VERHAAL
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEK?UW VERHAAL
“People won’t be able to change your story, but you can’t control the way they feel about it.”
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEKDE FACEBOOK GENERATIE
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEKDE FACEBOOK GENERATIE ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEKDE FACEBOOK GENERATIE ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEKDE FACEBOOK GENERATIE ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE
IK BEPAAL ZELF WEL WAT IK DENK EN VOEL OVER JE MERK. MIJ MOET JE NIETS WIJSMAKEN.
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
UW PUBLIEKVAN MONOLOOG NAAR DIALOOG
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
MERK
VERHAALCONSUMENT
UW PUBLIEK
ALS IK PERSOONLIJK ERVAAR DAT WAT JE ZEGT WAAR IS, GELOOF IK JE.
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?
1 JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?
2
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
“A loyal friend laughs at your jokes when they're not so good, and sympathizes with your problems when they're not so bad.” Arnold H Glasgow
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT CEO-MODEL
8 DISTINCTIVE BRAND RELATION VALUES
VERANTWOORDELIJKHEID
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
OORSPRONKELIJKHEID
OPENHARTIGHEID
BEGRIP
ENGAGEMENTRUIMTE
VERTROUWEN
TRANSPARANTIE
TM
LOTUS LANCEERT INNOVATIEF IDEE VAN EEN GEBRUIKER
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
VERANTWOORDELIJKHEID GEVEN EN NEMEN
GOOGLE EN ELECTRICITEIT?
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
BEGRIP
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
COLRUYT BEREIKT TROUWE KLANTEN MET EEN GEPERSONALISEERDE FOLDER
RUIMTE
DE WEG NAAR DIE MASSA INDIVIDUELE CONSUMENTEN…
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
… IS EENVOUDIGER VIA JOUW BRAND FANS
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
LEVERANCIERS
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
LEVERANCIERS
LOYALE KLANTEN CRM
PRODUCTINNOVATIE
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
EEN STERK MERK GAAT VANUIT DE EIGEN KRACHT IN DIALOOGMET DE WERELD
EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT/ BE YOURSELF
3
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
VERHAAL GEDRAG AMBASSADEURS KLANTEN
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
VERHAAL GEDRAG AMBASSADEURS KLANTEN
IN EEN CONSEQUENT ONDERSCHEIDENDE VORM
VISUELE SPIJKERS MET KOPPEN SLAGEN
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL20% = COGNITIEF
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL20% = COGNITIEF
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORMBIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL20% = COGNITIEF
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORMBIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL
JE MERKKARAKTER KLEUR GEVEN VANUIT JE WAARDEN
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
“Bekijk je merk als jezelf. Je karakter verandert niet doordat je van kleren verandert. De mensen herkennen je wel, zolang je jezelf consequent gedraagt.”
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERTDE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERTDE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSENVERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERTDE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSENVERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
Meer info? www.chocoweb.be
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERTDE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSENVERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
Meer info? www.chocoweb.bewww.meerwaardemarketing.be
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
