Ketchum Pleon Mut zu Disharmonie

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Ketchum Pleon ist die meistausgezeichnete PR-Agentur weltweit. Erfolgsfaktor Nummer eins ist die Kreativitt der Agentur - dieses Thesenpapier gibt Einblick, wie die Agentur Kreativitt versteht.

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  • 1. Schluss mit der Harmoniesucht!Kreativitt braucht Dissens.Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativitt von Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon September 20121 |

2. Ein falschverstandenerSchmusekursfhrt in vielenUnternehmen zurUnterdrckungkreativer,disruptiver undradikaler Ideen.2|2 | 3. Harmoniesucht ist der Tod von Kreativitt.3|3 | 4. Alex F. Osborn wird missverstanden. 1948 verffentlichte Alex F. Osborn, Partner der Agentur B.B.D.O., in Your Creative Power sein Erfolgsrezept der Ideenfindung. Osborn war einer der erfolgreichsten Werber seiner Zeit, Pionier des Marketing in den 40er und 50ern und geistiger Vater des Brainstorming. Noch heute werden Osborns vier Prinzipien des Brainstormings zitiert: 1. No criticism of ideas 2. Go for large quantities of ideas 3. Build on each others ideas 4. Encourage wild and exaggerated ideas4| 5. Angst vor Regel Nummer 1. Doch Regel Nummer 1 - No criticism - fhrt in Brainstormings zu Missverstndnissen, ja sogar zu Angst unter den Teilnehmern. Damit jede Idee zhlt, werden die Samthandschuhe ausgepackt und fr jeden Gedankenfetzen wird Interesse geheuchelt. Gute-Laune-Dops unterdrcken qualifiziertes Denken. In-Watte-gepackt-Meetings werden zum Ideengrab.5| 6. Schluss mit dem Schmusekurs. Mut zu Dissens!6| 7. Konstruktive Kritik, moderierter Dissens und selbstbewutes Verteidigen von Ideen fhrt in weit zu besseren Ergebnissen als stoisches Einhalten der Osborn-Regel Nummer 1.7| 8. Dissens stimuliert Ideen. Prof. Charlan Nemeth, Psychologe an der University of California, untersuchte in einer empirischen Studie 2003 genau diesen Aspekt. 265 Studenten teilte er in unterschiedliche Teams, die Ideen unter verschiedenen Bedingungen erarbeiten sollten. Einige Gruppen durften ihre Ideen debattieren und kommentieren. Andere hielten sich strickt an die Regel Do not criticize. Nemeth fand heraus, dass Dissens wie ein Katalysator und Stimulator fr neue Ideen wirkt. Maybe debate is going to be less pleasant, but it will always be more productive. True creativity requires some trade-offs.*8| * The New Yorker: Groupthink von Jonah Lehrer, Januar 2012 9. Dissens kann konstruktiv und positiv sein. Das Trickfilmstudio Pixar mit Blockbustern wie Toy Story oder Findet Nemo ist Vorreiter moderner Kreativitt. Grnder Ed Catmull ist verantwortlich fr die Arbeitskultur, die diese Kreativitt mglich macht. Eine seiner wichtigsten Regeln ist der konstruktive Austausch unfertiger Ideen. Catmull sieht darin drei Vorteile: 1. Haben die Leute ihre anfngliche Scheu vor der Prsentation unfertiger Ideen berwunden, sind sie umso kreativer. 2. Kreative knnen wichtige Aspekte im Beisein aller ansprechen. 3. Menschen lernen voneinander und inspirieren sich gegenseitig.*9| * Harvard Business Manager: Kollektive Kreativitt bei Pixar von Ed Catmull, Edition 2/2011 10. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Was fr Pixar die Oscars, das sind fr Agenturen die Silver Anvils, Cannes Lions und SABRE Awards. Ketchum Pleon ist weltweit die meistausgezeichnete PR-Agentur. Einer unserer Erfolgsfaktoren ist unsere Kreativkultur. Kampagnen wie das mehrfach ausgezeichnete Bohrmaschinen-Rennen mit Bosch Power Tools oder der Einsatz des Comedian-Duos Erkan & Stefan zur Hepatitis- B-Prvention sind nur mglich durch eine offene und konstruktive Ideenfindung die Dissens, kontroverse Auseinandersetzung und selbstbewusste Ideenverteidigung zulsst.10 | 11. Tipps fr Ihr Brainstorming. 1. Stimuliere: Ziel ist es, mglichst vielen Ideen abseits desErwartbaren - zu erarbeiten. 2. Kritisiere: Rege eine konstruktive und positive Debatte an. 3. Zeige Respekt: Erkenne den Mut und das Engagement andereran, Ideen zu nennen. 4. Nutze das Potential: Baue die Ideen anderer aus. 5. Lass das Team nicht allein: Effiziente Brainstormings werden voneinem sog. Facilitator geleitet.11 | 12. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativitt. Unser Ziel sind break through Ideen fr unsere Kunden. Wir fhren jhrlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Ketchum Pleon hat eine eigene Brainstorming-Methodik. Die Frderung konstruktiven Dissens ist nur einer von vielen Erfolgsfaktoren. Gerne informieren wir Sie ber unsere Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung wie zum Beispiel unsere Crowedsourcing-Plattform ide8 oder unsere Opensouce-Community Mindfire. Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativitt. Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | petra.sammer@ketchumpleon.com12 | 13. Dissens ist kreativ.Harmonie isteintnig. Boundless Creativity by Ketchum Pleonwww.ketchumpleon.com 14. Collaborative CreativityThesen zur Stimulanz effektiver Kreativittvon Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum PleonKetchum PleonKommunikation schafft Werte.Wir sind die fhrende Agentur in Europafr Kommunikationsberatung. WeltweitprofitierenKunden von unsererProfessionalitt, Kreativitt und Leiden-schaft. Wir untersttzen Sie in derIdeenfindung und freuen uns auf denkreativen Austausch:Petra SammerPartner | Chief Creative Officerpetra.sammer@ketchumpleon.com.