Kuidas jõuda veebikanalites toimiva sisuloome mudelini?

Raimo MatverestrateegADM Interactive

Sa lood mõistmist!Kui sul on suva, on kliendil ka suva!

Sa lood mõistmist!

Kui sul on suva, on kliendil ka suva!

Sa lood mõistmist!

Kui sul on suva, on kliendil ka suva!

Kuidas siis?

Neli põhietappi1. Miks? Eesmärk ja mõõdikud2. Mida? Analüüs ja fookus3. Kellega? Sisuloome taristu4. Kuidas? Elluviimine

Spiraal – esimesse etappi jõuad alati tagasi!

1. Eesmärgistamine

Millist ärilist / tegevuslikku eesmärki sisu peab täitma?Teadlikkus? Müük? Klienditeenindus?

KuluTuluRisk ehk parim/halvim alternatiiv

Joonis: Jay Baer, Convince & Convert

2. Analüüs ja fookus

Küsi, mida kliendid näha tahavad?SisuauditFookusgrupi intervjuu

Fookusgrupiga saab panna klientide kogemused, hoiakud, arvamused ja loovuse tööle enda veebikülje arendamise heaks (Maarja Pajula, InCase).

KlienditeenindusVaata, mida teised on maailmas teinud

3. Sisuloome „taristu“

Loo sisutootmise plaan (sisustrateegia)

Sisukunn - vastutab „suure pildi“ eestJuhtkond on „paadis“

Loojad, „tükkide“ eest vastutajadHea sisulooja ei ole tingimata turundaja

Formaadid, loomeprotsess (väga täpselt)Sisuloome tööleht

Kvaliteedi tagamineToimetamine ja testimine

Sisendmaterjal – kurat ja ingel?

4. Elluviimine

Sisu ei saa kunagi „valmis“!Kasuta konkreetseid tööplaane – kes, mida, millal avaldab?

Avaldamis- ja toimetamistabelJälgi:

Eesmärkide poole liikumistAsjaosaliste rahulolu toimuvaga

Tarkinvestor.ee

Blogi, viki, foorum, sotsmeediaRaha ei too, aga harib klienti, arendab ennastKvaliteet – aktuaalsed teemad, sisukas analüüsIsikubränd

Eestis see kunagi äriks ei kasva, sest turg on liiga väike, kuid sarnaneb mõnevõrra freemium mudelile - tasuta sisu pakkumisega on võimalik teistes suundades tasulisi teenuseid pakkuda. (Kristjan Lepik)

www.tarkinvestor.ee

Photopoint

Ajaveeb, videod, juhendidToetab müüki:

Mitte „osta“, vaid „kasuta“„Inimeselt inimesele“, eriti videomaterjal

Photopoint seob teadmiste andmise pakutavate toodetega

www.photopoint.eehttp://blog.photopoint.ee/

Rahvaloendus veebis

Väga terviklik lähenemine > dialoogEesmärgid:

selgitus, milleks see kõik?E-rahvaloendusel osalejate arv

Mitmeetapiline ülesehitus, selge vastutus, mitme osapoole koostöö

- Me üritasime minna dialoogi. Ei pugenud ka kriitika eest peitu, ei kustutanud kommentaare ja vastasime neile.- Kui esialgne prognoos oli e-loendusel saada 25% loendatud (mis oli rahvusvahelises kontekstis tubli tulemus), siis jõudsime tegelikult 66%-ni. (Kristo Mäe, Statistikaamet)www.rel2011.ee

Põllumajandusministeeriumi maablogi

Miks? Ministeeriumi tegevuse tõlge tavainimeseleToidulaua ohutuse teema viimine inimesteni

Omad liistud – spetsialist kirjutab, proff toimetabAtraktiivne nii tavainimesele kui meediale

Ministeeriumi töö käib sisuliselt maksumaksja raha eest ehk siis kogu info, mis siia koondub, peakski olema maksumaksja oma. Minu soov ongi, et kõik see põnev ja vajalik info siit välja jõuaks. (Karin Volmer)

http://maablogi.wordpress.com/

Minu triibulised

Kulutasin raha!Tegin ühte tööd mitu korda!Raiskasin aega!

5 kiiret soovitust

• Inimene on kõige tähtsam!

• Vaata toodetest kaugemale

• Taaskasutus ausse!

• Ole protsessi osas pessimist

• Ole tulemuslikkuse osas optimist

Mida sa esmaspäeval teha võiks?

Võta sisuloome tööleht ja analüüsi olemasolevat sisu (3-4 ühikut)

Said sa aru: mida kirjutati-näidati?miks kirjutati-näidati?kui lihtne see kõik oli?

HEAD SISU!

Ma tänan abilisi:• Karin Volmer, Eesti Põllumajandusministeerium• Kristjan Lepik, tarkinvestor.ee• Kristo Mäe, Eesti Statistikaamet• Maarja Pajula, uuringufirma InCase• Rait Vagula, Elion• Terje Tampere, TTÜ

Raimo Matvereraimo@adm.ee

www.adm.eewww.slideshare.net/raimomatvere