UniversitéPanthéon‐AssasINSTITUTFRANÇAISDEPRESSE

MÉMOIREDEMASTER1/2008‐2009SciencespolitiquesetsocialesmentionMédias,Information,Communication

Spécialité"Médias,langagesetcommunications"

CamilleANSCOMBRE

LESWEBSÉRIESFRANCOPHONES:PRODUCTIONSORIGINALES?

DépôtJuin2009SousladirectiondeMmeEck.

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Introduction........................................................................................................................ 4

1. LeréseauInternet:espaced’expressionaudiovisuelle .............................. 7

A. «Photographie»deswebsériesconsultablesentremarsetmai2009 ..........71. Typologiedesauteursetdescontenus. ................................................................................ 72. Lesproductions«amateurs»:DécidetoiClément,LevilainpetitJack,Lucas, Mozinor ................................................................................................................................................ 9a. Lespratiquesamateurs:unphénomèneancien ...........................................................................9b. Lesoriginesdeswebséries:fanzinesetfanfictions. ............................................................... 10c. Divertissementetégocentrisme:analysecroiséedes4websériesamateurs ............. 11 1.Créerpour(se)divertir:Mozinor,DécidetoiClément ........................................................ 11 2.L’égocentrisme:LevilainpetitJack,Lucas............................................................................... 12

3. Lesproductionsprofessionnelles ..........................................................................................14a. Lescréationsaudiovisuellesremarquables:Fixion,TheCoat .............................................. 14b. Unoutildepromotioncommerciale:Librecommel’air ......................................................... 15c. Attirerdel’audience:Dingooumytho,Aggravationd’unétatchroniqueetThe

marvellousflyingbox ............................................................................................................................... 16B. Leswebséries:descontenusgratuits ..................................................................... 181. Unevisibilitéaccrueparladiffusionvirale .......................................................................18a. L’ampleurdessitesdepartagedevidéosetdesréseauxsociaux....................................... 18b. Ladiffusiongratuiteenstreaming.................................................................................................... 19c. Ladisponibilitédesépisodes............................................................................................................... 20 1.Possibilitésystématiqued’abonnements:FluxRSSetnewsletters. ............................ 20 2.Lesépisodesmanquants .................................................................................................................. 21

2. Lanécessitéd’unmodèleéconomique ................................................................................22a. Lapublicité:uniqueressourcepourbeaucoupdewebséries............................................. 22b. D’autressolutionsenvisagéesmaislimitées ................................................................................ 25 1.Lesproduitsdérivés:ressourceinsuffisante(LacuisinedeNicolas,Lestêtesà

claques) .................................................................................................................................................... 25 2.L’audiencerécompensée.................................................................................................................. 26 3.LesoutienduCNCetdelaScamexceptionnels. .................................................................... 26 4.Lesappelsàparticipation................................................................................................................ 26

2. Lacirculationdeswebséries ..............................................................................28

A. Internetettélévision:interdépendancedes2médias ...................................... 281. Analysedugenrefictionnel,dominantdeswebséries ................................................29a. Analysecroiséedelafictiontélévisuelleetdeswebséries. .................................................. 30 1.Ladiégèse ............................................................................................................................................... 30 2.Miseensérieetmiseenfeuilleton............................................................................................... 31 3.Laplaceduspectateur ...................................................................................................................... 34b. Lesempruntsdeswebsériesauxautresmédias ....................................................................... 35

2. Interactiondes2médias............................................................................................................37a. L’utilisationd’Internetpourtesteruneaudiencetélévisuellepotentielle:Nousne

sommespasdessaints ............................................................................................................................. 37b. QuandInternettiresoncontenudelatélévision(Putaindesérie)etviceversa(Les

filmsfaitàlamaison) .............................................................................................................................. 38c. Quandleswebsériesreprésententdescontenuspourlatélévision:TwentyShow,

BrotherandBrother,lestêtesàclaques,Noob,Nerdz,Lap’titecouronne,Gaza/Sderot,Nousnesommespasdessaints............................................................................................................. 39

3

B. L’émancipationdeswebséries:ledéveloppementdecaractéristiquespropres. ....................................................................................................................................... 401. Abolitiondescontraintestemporelles.................................................................................41a. Leformatetladiffusiondeswebsériesmajoritairementirréguliers:disparitiondu

conceptdelinéaritéetdegrilledeprogrammationdeschaînesdetélévision ............. 41b. Unnouveaumodede«consommation»:lechoixduprogramme,dumomentetdu

support.......................................................................................................................................................... 432. Suppressiondescontraintesrèglementaires ...................................................................44a. Inapplicabilitéauxwebsériesdescontraintesimposéesauxchaînesdetélévision:44 1.Quotasdediffusionetdeproduction ......................................................................................... 44 2.Interdictionsdediffusion,restrictionsdescontenusetavertissements:sexeetviolence(Antoine,BibietCasimir,Howard) ........................................................................... 45b. Uneréglementationjuridiquefloueenfaveurdesinternautes. .......................................... 46 1.Libertéd’expressionetdroitsd’auteur:Mozinoretl’appropriationdeséquencesfilmées…………………………………………………………………………………………………………...46 2.Abolitiondesfrontièrespolitiques:ledroitinternational(Lestêtesàclaques)..... 47

3. L’exploitationdespossibilitéspropresdumédiaInternet:l’interactivité Voyageaupaysducharbon,Thanatorama,DécidetoiClément,TwentyShow ....48a. Différentesfaçonsd’exploiterl’interactivité:d’unchoixentre2alternativesàun choixpluscomplexe. ............................................................................................................................... 48b. Ecrirepourl’interactivité:«leréseaudespossibles»............................................................ 49c. L’utilisationdel’interactivitélimitéepardesproblèmestechniquesmais synonymedepossibilités……………………………………………………………………………………52

Conclusion .........................................................................................................................53

Annexes ..............................................................................................................................55

Annexe1:LedispositifpublicitairedeThemarvellousflyingbox:lepopUnder. .........56Annexe2:LaparticipationdeTextodansPutaindesérie ........................................................57Annexe3:LedispositifpublicitairedeDécideToiClément .....................................................58Annexe4:Répartitiondesexportationsdeprogrammesfrançaispargenre(2003)..60Annexe5:Synthèsedesrelationsfinancièresdesacteursdelafilièretélévisuelle ....61Annexe6:Le«réseaudespossibles»deVoyageaupaysducharbon................................62Annexe7:Lesvaleursvéhiculéesparlesnouvellestechnologiesetlesaspirationsdesjeunes ................................................................................................................................64

Bibliographie ....................................................................................................................65

1. Centresdedocumentationconsultés ...................................................................................652. Ouvrages ...........................................................................................................................................653. Articlesderevues..........................................................................................................................664. ArticlesetRessourcesélectroniques....................................................................................665. Études.................................................................................................................................................666. Colloquesetcours.........................................................................................................................67

Corpus .................................................................................................................................68

4

Introduction

«Tous les discours sur le numérique, c’est n’importe quoi! Il faudrait tout

reprendre point par point» Sans prétendre résoudre ce problème posé par Jean Luc

Godard, ce mémoire s’intéresse aux bouleversements que connait le domaine de

l’audiovisuel,sousl’impulsiondelarévolutionnumérique.

InternetestunréseaumondialdéveloppéauxEtats‐Unispar l’actionconjointe

demilitaires,dechercheursetdescientifiquesdontl’origineremonteauxannées1960.

Devant les possibilités offertes pour la société de l’information, il s’ouvre au grand

public en 1993. Si Internet a modifié considérablement les rapports aux différents

médias, changeant lesusageset lespratiquesculturelles, lemilieude l’audiovisueln’a

été touché que très récemment sous l’impulsion de différents facteurs concernant les

évolutionstechniques.Depuisl’éclatementde«labulle»en2000,lesconditionsd’accès

se sont considérablement améliorées: d’une part, on assiste à une augmentation

croissante des débits (le nombre des abonnements Internet par ADSL1 atteint 16,8

millionsà la fin2008soit2millionsdeplusenunan2et la fibreoptiques’installeen

2009)etdoncuneaméliorationdelalargeurdelabandepassante3,d’autrepart,leprix

dumatériel a fortement baissé, augmentant ainsi la pénétration de l’informatique en

France(selonMédiamétrie,lenombred’internautesFrançaisdeplusde11anss’élèveà

31,77millionsenjuillet20084).Ainsi,danslapremièremoitiédesannées2000,lesprix

du matériel de captation au format numérique (appareil photos, caméscopes, micro

ordinateurs) et des logiciels de montage (dont certains sont fournis gratuitement et

automatiquement avec l’achat d’un ordinateur5) se sont effondrés. Conjugué à cela,

l’espacedestockagedesdisquesdursestenconstanteaugmentationetlesfichierssont

demoinsenmoins lourdsgrâceà lacompression.En2005, leréseau Internetconnaît

uneévolutionmajeureavecledéveloppementdu«Web2.0»,termequifaitréférenceà

l’émergence d’outils et de services qui permettent une interaction entre les

utilisateurset leur participation à la diffusion de contenus, alors qu’ils étaient passifs

avecleweb1.0,1èreversionduweb.

1ADSLsiglepourasymmetricdigitalsubscriberline.Réseaulargebandesurlignedetéléphone,dédiéàlatransmissiondesdonnéesmultimédiasetaudiovisuelles.2Observatoiredumarchédel’internet,ARCEP,4etrimestre2008.3Intervalledefréquencesdanslaquelleunsystèmemécaniqueouélectroniquelaissepasserunsignalsansdistorsionnotable (définitionduPetitLarousse2002)Dansune transmission,plus labandepassanteestlarge,pluslaquantitéd’informationsquipeut‐êtrevéhiculéeestimportante.4 Le journal du Net, les Chiffres clés, juillet 2008http://www.journaldunet.com/cc/01_internautes/inter_nbr_fr.shtml5C’estlecasd’Imovie,logicieldemontagevidéoinstallésurchaqueordinateurdelafirmeApple.

5

Cesonttoutescesévolutionsquiontrendupossibleladiffusiondesproductions

audiovisuellessur leréseaumondial,sansaucuneautorisationaudépart,surdessites

departagedevidéocommeYouTube6ouDailymotion,visionnéesgratuitementpardes

millions d’internautes. Ainsi, YouTube cumule en deux jours, l’audience annuelle des

salles de cinéma en France7. Lemilieu de l’audiovisuel se trouve véritablement à une

période charnière, contraint de trouver rapidement des solutions à ce «court‐

circuitage»de leurdiffusion.C’est ainsique ce sontdéveloppésdenouveaux services

comme la vidéo à la demande (payante), ou la diffusion différée (gratuite mais qui

impliqueunediffusiontélévisuellepréalable).

Aujourd’hui,entrelescontenusgratuits,payantscommelavidéoàlademande,

et les téléchargements illégaux, l’offre audiovisuelle a véritablement explosé. Ces

dernières années, la vidéo a été un des principaux moteurs du développement

d’Internet. Cependant cette nouvelle offre n’émane pas seulement des industries de

l’audiovisuel. En effet, loin d’être marginaux, les internautes, s’appropriant les

possibilitésoffertesparleWeb2.0,deviennenteux‐mêmesdeséditeursdecontenusen

mettant à la disposition d’autres internautes, des vidéos en ligne qui circulent sur la

Toile (27%des internautes ont consulté des vidéos réalisées par leurs pairs au cours

des6derniersmois8).EnFranceen2006,onestimequ’ilsontétéainsi3,1millionsà

créer et à publier des contenus9. Parmi ces internautes créateurs, certains se

démarquentparleurimplicationdansunformatpériodique:cesontles«webséries».

Termeencoreméconnuetflou,quiapparaîtsouslaplumedecréateurseux‐mêmesou

dejournalistes10pournommerlephénomène,les«web‐séries»sontdesprogrammes

audiovisuels courts très variés sous forme d’épisodes de 3 à 5 minutes enmoyenne,

produits,àl’origine,pourlenetetpubliéspériodiquementsurunepageweb.

Dans quelle mesure ces web‐séries sont‐elles originales ? Dans une première

partie, nous étudierons le média qu’est Internet à travers le questionnement des

nombreuses créations audiovisuelles disponibles, puis dans un deuxième temps, nous

verrons comment circule le genre, entre le web et la télévision, quelles en sont les

similitudesoulesdifférencesaveclesformatsaudiovisuelsexistantsetlesconditionsde

laviabilitédecesprogrammes.Enfin,nousconclueronssurlecaractèreoriginaldesweb

sériesàl’égardd’autresmédias,notammentlatélévision.

6www.youtube.com,1ersitemondialdepartagedevidéos.7 GERVAIS Jean‐François,Web 2.0 ­ Les internautes au pouvoir ­ Blogs, Réseaux sociaux, Partage de vidéos,Mashups...Paris:Dunod,20078ObservatoiredelaConvergenceMedia,IPSOS,13/03/2007.9LesObservatoiresnumériques‐Focusmonnumérique,Médiamétrie,2etrimestre2006.http://b‐r‐ent.com/files/2006_10_05_MonNumeriqueweb2_0_1.pdf10SophieBourdaispourTélérama,et«LCIestàvous»émissiondu18/06/2008.

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Pourdégagercessingularités,j’aiconstituéuncorpusde30sériesfrancophones

consultables sur Internet gratuitement. Étant donné la rapidité d’évolution du média

Internetet laquantité innombrablededonnéesquis’ytrouventdisponibles,cecorpus

n’estpas exhaustif. C’estpourquoi jen’ai fait, àpriori, aucuneffortde sélectionoude

hiérarchisation, j’ai tenté de saisir à unmoment donné (entremars etmai 2009) Un

certain nombre de contenus pour en établir une typologie et proposer des

caractéristiques du format. En m’appuyant sur les travaux de Stéphane Benassi et

François Jost associés aux fictions télévisuelles, je me suis efforcée d’établir une

comparaisonetproposerainsidescaractéristiques.

7

1. LeréseauInternet:espaced’expressionaudiovisuelle

Dans cette première partie, nous considèrerons le réseau Internet comme un

outildediffusiondesœuvresaudiovisuellestellesquedéfiniesdansl’articleL112‐2du

CodelaPropriétéintellectuellecommedes«séquencesaniméesd’images,sonoriséesou

non». Cette définition large, confère donc aux web séries, ce statut d’œuvre

audiovisuelle.Nousverronsdoncdansunpremiertemps,parquelsoutils,quelsmoyens

leswebsériessontvisiblessurInternetavantdes’intéresseraucaractèregratuitdeleur

diffusion.

A. «Photographie»deswebsériesconsultablesentremarsetmai2009

Durant les mois de Mars à Mai 2009, j’ai observé les différents contenus

audiovisuelssérielsdisponiblessurlaToile.J’aicommencéparunerecherchebasique,

c’est à dire par inventorier toutes les séries qui répondaient à la définitionde laweb

série (unprogrammecourt audiovisuelpluriel, périodiqueetproduitpour leweb)ou

cellesquisedisaientwebséries. Concernantlatélévision,JeanBianchidisaiten1984,

que le vocabulaire n’est pas «parfaitement fixé pour désigner les œuvres»11. Devant

cettemêmedifficultépourqualifiercellesduweb,j’aiappréhendémoncorpusparune

typologie pour en dégager d’un côté l’identité des auteurs et de l’autre côté, les

caractéristiquesdescontenus.

1. Typologiedesauteursetdescontenus.

Pourréalisercettematrice,j’aicroisé2critèresd’analyse:surunaxevertical,j’ai

placélesdifférentessériesselonl’identitédeleursauteursetproducteurs:amateursou

professionnels.Termepolysémique,j’aiconsidéréicil’amateurcommeune«personne

qui s'adonne à une activité artistique, sportive, etc., pour son plaisir et sans en faire

profession, par opposition au professionnel»12. A l’opposé, les productions

professionnelles sont icides séries réaliséesetproduitespar ceuxdont lesmétiers se

rattachentàl’audiovisuel,àsavoirlesprofessionnelsdelatechniqueaudiovisuelleelle‐

mêmeou lesprofessionnelsde lacommunication.Surunaxevertical, je lesaiplacées

selon leur contenu: s’agit‐il d’une vitrine ou d’une création artistique? J’entends par

vitrine, toutcontenu«qui sertàprésenter,àmettreenvaleurquelquechose»quece

soitd’ordrepersonnel(nousverronsensuitequec’estlecasduVilainpetitjackdontle

11BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p29.12DéfinitionduLarousse2002.

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contenu est clairement égocentrique) ou d’ordre commercial (pour promouvoir un

produit, une marque par exemple). Une création, est par opposition, une œuvre

nouvelle, originale ou non, qui poursuit un objectif artistique. Le résultat de cette

analyseprendlaformed’ungraphique:

Cettetypologiefaitclairementressortir3idéesprincipales.Lapremièredonnée

quiapparaîtexplicitementestlefaitque,contrairementauxidéesreçues,laproduction

audiovisuelle, sérielle en tout cas, sur le web n’est pas majoritairement l’œuvre des

amateurs.Eneffet,nousvoyonsbieniciquelamajoritédeswebsériesserepartitdans

la partie supérieure du graphique: Sur 30 séries étudiées, 22 sont produites par des

professionnels, soit 73% environ. La seconde conclusion que l'on peut tirer de ce

classementrésidedanslefaitquelescontenussepartagentégalemententreunobjectif

devitrineetunobjectifde création: les30websériesdemoncorpus se répartissent

entre lapartiedroite (vitrine) et lapartie gauche (création)dugraphiquedemanière

9

significativementégale, soit15de chaquecôté.Enfin, cette typologie laisseapparaître

quelquesproductionsdontleclassementn’apasétéaisé:cesontles5websériesquise

trouventdanslecentredugraphique,etdontlaproductionsepartageentreamateurset

professionnels. La petite couronne est une production réalisée par un collectif

d’humoristes, les Mouskaters, amateurs de l’audiovisuel. Cependant, cette web série,

repérée par Christophe Dechavanne, en quête de nouveaux artistes et de nouveaux

contenuspoursamaisondeproductionCoyote,s’estengagérapidementdansleprojet,

assurant aux auteurs une diffusion télévisuelle. A partir de cette association, la série

change de nom pour devenir La petite ceinture: elle est alors tiraillée entre une

productiondevenueprofessionnelleetunjeuetuneorigineamateur,cequiexpliquesa

placesurl’axeamateur/professionnel.Lefrigo,estl’œuvred’uncollectifd’artistes,dont

des plasticiens, peintres, et artistes audiovisuels, je l’ai donc placé dans la partie

supérieuresanspourautantlepositionneraumêmeniveauqu’uneproductiond’agence

decommunicationparexemple.Les3dernières,Antoine,BibietCasimir,ParisketParole

d’Ève sont situées aumême endroit: la première est réalisée par des amateursmais

jouéepardesacteursprofessionnelsetParisk,estproduiteet jouéepardesapprentis,

desétudiantsenaudiovisueleten théâtredans lecadrede leursétudes.Paroled’Ève,

estuncassingulier:elleestréaliséeparunmetteurenscèneetjouéepardesactrices

qui exercent dans l’univers du théâtre, ce qui se perçoit dans le produit finaldans la

successiondesplans,saccadéeetessentiellementbaséesurl’alternancedeplanslarges

et rapprochés, rappelant l’espace de la scène. Le jeu des actrices, insistant sur la

prononciation, trahit également l’influence théâtrale, que nous développerons dans la

secondepartiedecemémoireconsacréeauxdifférentsempruntsetinfluencesdesweb

séries.

2. Lesproductions«amateurs»:Décide toiClément,Levilainpetit

Jack,Lucas,Mozinor

Si, comme mentionné plus haut, les web séries amateurs représentent une

minorité, les négliger serait une erreur importante. Nous verrons dans un premier

temps, quelles sont les origines de ces pratiques avant d’étudier les 4 web séries

amateursrepéréesgrâceàlatypologie.

a. Lespratiquesamateurs:unphénomèneancien

Si l’évolution du web 2.0 confère à l’internaute une place importante dans

l’appropriation et la participation des contenus, les amateurs n’ont pas attendu la

révolution numérique pour s’exprimer. La création de contenus par l’utilisateur n’est

10

pasunenouveauté:déjàdans lesannées1920, lePathébaby (de lacélèbresociétéde

distribution cinématographique Pathé) offrait la possibilité au public de tourner ses

propres films, devenant ainsi le premier format cinématographique amateur. La seule

chosequiachangé,c’estquelesnouveauxvenusquijusqu’àprésent,neparvenaientpas

à se faire remarquer, ont désormais la possibilité d’acquérir une visibilité à l’échelle

mondiale,etce,sanspasserpardesintermédiaires(maisondeproduction,dedisques,

de distribution, etc.). Comme le souligne Olivier Donnat dès 1996, Internet a été leur

tremplin,mais leur élan existait déjà13. Les «contenus auto édités numériques»14, ne

sontdoncqu’unenouvelleformed’unphénomènetrèsancien.

b. Lesoriginesdeswebséries:fanzinesetfanfictions.

Plus particulièrement pour lesweb séries, l’autoproductionn’est pas nonplus

néeavecleweb2.0.Ellestirentleursoriginesdelaculturefan,etsurtoutdesfanzineset

des fanfictions,quisontdescontenusproduitspardespassionnés.Lephénomènedes

fanzinesprovientdesEtats‐Unisetdatedesannées1930.Letermeestlacontractionde

«fan»etde«magazine»ettraduitl’engagementdefansdansl’éditiondemagazinesde

façon totalement désintéressée à destination d’autres passionnés. Si les thèmes

premierstouchentsurtoutaudomainedelasciencefiction(lepremierfanzineavéréest

TheComet,paruen1930quipubliedescorrespondancesdefansdescience‐fiction),les

fanzinessedémocratisentrapidementetseconsacrentàdenombreuxdomainescomme

la musique, les séries télévisées, la littérature, la politique… Un prix récompense les

meilleurs fanzines de bande dessinée depuis 1981 au célèbre Festival international

d’Angoulême. Le succès d’Internet et l’avènement du web 2.0 qui encourage la

participationapermità ce typedeproductiondepersister: les«webzines» font leur

apparitionsur laToile.Alorsquelesfanzinessetransmettentdemainàmaindansun

cercleassezintime,leswebzinesregroupentdescommunautésmondialesd’amateurs:

lescoûtsdeproductionsconsidérablementamputésetunevisibilitéaccruedonnentun

renouveauauxfanzinesdevenueswebzines.

Une fanfiction(aussiappelée fanfic)entredanscettepratiquede fanzinemais,

commesonnoml’indique,estplusspécifiqueaugenrefictif:c’estunefictionécritepar

unadepted'unesérietélévisée,d'unfilm,d'undessinanimé,d'un jeuvidéo,d'un livre

ou d'une bande dessinée à partir de l'univers et/ou des personnages de l'œuvre qu'il

13 DONNAT Olivier, Les amateurs. Enquête sur les activités artistiques des Français. Paris: EditionsDocumentationFrançaise,Mars1996,229pages14SONNACNathalieetGREFFEXavier,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…Paris:Dalloz,2008,886pages.

11

apprécie. Lesauteursde fanfictionsprofitentdesellipses créespar le formatoriginal

(unlapsdetempsentre2épisodesd’unesérie,entre2casesdebandedessinée,ouun

personnage dont les origines sont mystérieuses) et comblent ces vides narratifs, en

proposant leurversion.C’estunexercice littéraireconsacré, làencore,surInternet: le

siteLaSérie.net15,spécialisédansceformat,recenseplusde550fanfictionssousforme

de «saisons virtuelles» dont environ 140 actives (c’est à dire encore nourries de

nouveauxépisodesrégulièrement).

Fanzinespuiswebzinesetenfinfanfictions,ontconduitlargementàl’émergence

deswebséries.Cesdernièress’inscriventdanslacontinuitédecespratiquesamateurs:

eneffet,ellesprolongent lavolontédes’impliquerdansunformatépisodique,passant

d’unexercice littéraireàunexerciceaudiovisuel, rendupossiblepar lesaméliorations

techniquesetnumériquesduWeb.Écrireetréaliserunewebsérien’estcependantpar

perçu par tous les amateurs qui s’y engagent de la même façon: une volonté de

divertissement s’oppose effectivement à une volonté de se montrer, ce qui est

parfaitementvisiblelorsquel’onanalyseles4websériessuivantes.

c. Divertissement et égocentrisme: analyse croisée des 4

websériesamateurs

1. Créer pour (se) divertir: Mozinor, Décide toi

Clément

Mozinor fait partie des précurseurs des web séries. En effet depuis 2004, cet

auteur anonyme s’approprie des séquences filmiquesde tout nature (films, actualités,

discourspolitiques,sériestélévisées,etc.)pourlesrecombinerenunformatsériel.Tout

son travail réside dans l’enregistrement puis dans lemontage des séquences et enfin

dans le doublage des personnages qui n’a plus rien en commun avec la bande son

originale.SondispositifpourréaliserlasérieMozinor,serésumeàunordinateuretun

casqueéquipéd’unmicro16.161épisodesd’environ2minutessontdisponiblesenligne,

àraisonde2à4épisodesparmoisdepuis4ans.Sicetterecombinaisond’imagesàLa

classeaméricaine17,n’aaucunautreobjectifquededivertirlesinternautesquipartagent

15http://www.laserie.net/16DescriptionofficielledeMozinorsursonsite«Mozinorréalisetout,ettoutseul,enbranchantunmicrosursonPClesoirpoursedétendreenrentrantduboulot(quin'arienvoiraveclesmédiasoul'audiovisuel):Dialogues,Doublages,bruitages, trucages,mixages,montage,maintenanceetdesigndusite,entretiendessanitaires.»http://www.mozinor.com/lisez_moi.htm17LaClasseaméricaineestunfilmde1993,écritetréaliséparMichelHazanaviciusetDominiqueMézerette.Il est exclusivement composéd'extraitsdevieux filmsappartenant au cataloguede laWarner,montés etdoublésafindecréerunnouveaufilminédit.JamaiséditéenVHSouDVD,ilaétédiffusélapremièrefoissurCanal+le31/12/1993.

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ces contenus, Mozinor pose des problèmes d’appropriation de contenus et de droits

d’auteurquenoussoulèveronsplustarddanscemémoire.

Dans la même optique de divertissement, Décide Toi Clément, est une série

produiteparPaulPaulsen,étudiantd’unevingtained’annéesensciencespolitiquesdont

les passions pour les nouvelles technologies et le cinéma l’ont poussé à tourner sa

propre web série. Elle met en scène Clément, un jeune homme maladroit dont le

quotidienestbouleversélejouroùilquittelefoyerdesesparents.7épisodesontdéjà

été tournés d’une durée variable entre 10 et 40minutes, dont la particularité réside

dans le faitque les internautessont invitésàvoterpour leursuitepréféréeà la finde

chaqueépisode.Enconséquence,ladiffusiondesépisodesn’estpasrégulièreetlasuite

se fait souvent attendre pendant plus d’un mois. Pour la réalisation des 6 premiers

épisodes,Paulatouteslestâches:ilrecrutedesacteursbénévolesdanssonentourage

(Clément est joué par sonmeilleur ami), écrit le scénario,monte le site, filme, dirige,

réaliselemontage,cherchelabandeson…Cettepolyvalenceseperçoitàl’écran:elleest

trahieparuneprisedesondequalitémauvaisedanslesaigusetdontlesparasitessont

omniprésents (épisode2)ouencorepar l’éclairage insuffisantdes scènes tournéesen

extérieur(épisodes3et4).Laréalisationestpossibleengrandepartieparl’implication

et la participation des bénévoles remerciés en fin de générique: «merci à tous les

acteurs qui ont aidé avec le tournage» (épisode 3). La réalisation amateur est aussi

visible par le montage des séquences, expérimental: il avoue avoir «tout tenté: les

flashbacks,lesimaginationsirréalistes,lesparodieskitch,lesscènesdebaston,lesclips,

les séquences émotionnelles, le burlesque, etc.…»18 Ce qui bouleverse la cohérencede

l’ensemble. Le dernier épisode datant de février 2009, Paul Paulsen, cherche une

solutionpour rendresawebsérieviablepourunedeuxièmesaison,démarchantainsi

des sponsors tout en convoquant les avis des internautes. Son objectif reste le

divertissement et ses apparitions à l’écran sont rares19, ce qui n’est pas le cas de

JonathanGuillen,auteurdes2autreswebsériesamateurs.

2. L’égocentrisme:LevilainpetitJack,Lucas

LevilainpetitJacketLucassontdeuxœuvresréaliséesparJonathanGuillen.La

premièreregroupe25épisodesde4'52enmoyenne(de3'08à6'37)etvisiblessurson

blog.Unnouvelépisodeestdisponibletousleslundisà20h,rendantsapériodicitébien

réglée. Elle met en scène Jack «l’homme le plus hypocrite que vous n’ayez jamais

18ExtraitrédigéparPaulPaulsensurlebloghttp://www.decidetoiclement.com/fr/blog/19PaulPaulsenn’apparaîtquedansles«making‐of»Lostinladécision,dontles4épisodessontvisiblessurlesitehttp://www.decidetoiclement.com/fr/bonus.php

13

connu»20. Le caractère amateur de cette série est trahi par un certain nombre de

critères: la qualité mauvaise des images dans un premier temps, les décors très

sommaires,puisl’instabilitédesdimensionsdesonformat,quipassed’unformatcarré,

puis rectangulaire puis allongé voire déformé en l’espace de quelques secondes

témoigne un manque de précision. Enfin, la qualité du son est parfois tellement

mauvaisequ’ellenécessiteunsoustitrage(épisode3,Jacksoushautetension).Cetteweb

série, hébergée par un blog, accueille également les impressions, les sentiments et le

quotidienducréateurquiseconfie, livrantainsiunesortedejournal intime.Lesblogs

sont des sortes de sites web simplifiés: ils ne nécessitent aucune compétence en

programmation,denombreusesplateformesproposant leurcréationclefs‐en‐main. Ils

constituent un véritable phénomène du web participatif(16 blogs sont créés chaque

seconde21)etparticipentàcequ’AndrewKeenanommé«laprojectiondesonégodans

lecyberespace22».Eneffet,laparticularitéessentielledecettesérierésidesurtoutdans

le fait qu’elle est totalement autocentrée sur son créateur. Entre les 2 génériques, de

début et de fin, le nom de Jonathan Guillen apparaît 6 fois. Viennent s’ajouter à cela,

l’apparitionsystématiquede«Jack»danslestitresdesépisodes(Jem’appelleJack,Aide

moiJack,Jacksoushautetension,L’enfanceperduedeJack,JackvsCharlie…)etunevoix

offquiutiliseconstammentlapremièrepersonnedusingulier.Considéronsmaintenant

plusprofondémentlecontenu,àtraversl’analysed’unépisode,letroisième:«Jacksous

haute tension». L’épisode, d’une durée totale de 4’07 comprend 52 plans. Sur ces 52

plans,JonathanGuillenestprésentdans43,dont39oùilestseul. End’autrestermes,

75 % du contenu est centré sur la personne de Jonathan Guillen. Ce caractère

égocentriqueestrapidementdéceléparlesinternautes,àencroireleurscommentaires:

le25février2008,soitaprèsladiffusiondu2eépisodecélinepingreprocheàl’auteurde

laséried’être«tropprésent».Malgrédenombreuxcommentairesquiabondentdansce

sens,JonathanGuillenn’apasfaitévoluésasérie,quireste«unsoiexprimé23».

Mieux, JonathanGuillen s’est lancédans laproductiond’unedeuxièmesérie le

15mars2009:Lucas.Lucasestunjeunehommequiseconfieàsacaméra,enplanfixe,

pendant environ 2 minutes et en une seule prise, dans un objectif thérapeutique. Le

dispositif n’est plus seulement égocentrique, il devient narcissique. Les internautes

ayant voté à 32% pour «l’arrêt du massacre», Lucas s’arrêtera après seulement 2

épisodes,le22mars2009.

20Synopsisofficiel21Source:Technorati22KEENAndrew,Lecultedel’amateur:commentInternetdétruitnotreculture.Paris:Scali,2008,p8223 ALLARD Laurence, Le tournant expressiviste du web, in Médiamorphoses n°21. Paris: Armand Collin,septembre2007,p58

14

Les blogs et la notion d’égocentrisme pose la question de la créativité: tout

internautepeut‐ilêtrecréateur?Surcedébat,2thèsess’opposent.Lapremière,critique

très virulente des pratiques d’autodiffusion, est celle d’Andrew Keen qui déplore la

«transformation de la culture encacophonie, en un univers où tout lemonde veut se

diffuser,mais oùpersonnen’écoutepersonne24». Il défend la thèseque lenombrede

talents n’est pas infini, quelques soient les outils techniques disponibles: la quantité

n’est donc pas gage de qualité. A l’inverse, pour Olivier Blondeau, l’autoproduction

remobiliseraitunepartiedelapopulationanciennementactivequines’exprimaitplus.

Il rejoint en quelque sorte l’idée d’une absence demise en concurrence, idéalisée par

MarxdanssesManuscritsen1944,oùlacréationneseraitsoumisequ’àlaseulecritique

desoncréateur.Cettemiseenperspectiveprouvequeledébatn’estpasnouveauetqu’il

resteencoreinsoluble.

Comme nous le voyons donc ici, la production de contenus autoédités sériels

restecelled’unetoutepetiteminoritédesinternautes.Lesamateursserendentvisibles

dans une recherche de notoriété et de reconnaissance par un public très ciblé

appartenantàunecommunautérestreinte,qu’Internet leurpermetd’atteindre. Ilsont

ainsidesmotivationsbiendifférentesdecellesdesauteursprofessionnels.

3. Lesproductionsprofessionnelles

Elles constituentdonc l’essentieldesweb sériesdisponibles sur laToile.De la

mêmefaçonquelesproductionsamateurs,leurscontenussepartagententreunobjectif

artistique et unobjectif de vitrine, surtout commercial pour cette catégorie, abondant

danslesensd’AndrewKeen:«Leweb2.0estcensédonnerlaparoleàl’amateur,mais

en vérité (…) c’est la voix de l’entreprise au budget publicitaire astronomique qui

dominelaclameur25»J’aichoisid’extrairedematypologieuneoutroiswebsériespour

chaque partie dont l’analyse, caractéristique, fait sens. Elles sont pourtant plus

nombreuses,commelemontrelegraphiquedelapage9.

a. Les créations audiovisuelles remarquables: Fixion, The

Coat

On ne peut pourtant réduire l’expression des professionnels à une stratégie

publicitaire. Dans l’exploration de mon corpus, j’ai découvert des web séries dont la

qualité de l’image et du scénario est comparable à des productions télévisuelles

capables de rassembler desmillions de téléspectateurs. Parmi elles,Fixion, crééepar

24KEENAndrew,Lecultedel’amateur:commentInternetdétruitnotreculture.Paris:Scali,2008,p2625KEENAndrew,Lecultedel’amateur:commentInternetdétruitnotreculture.Paris:Scali,2008,p136

15

FouadBenhammou,réalisateurdecourtsmétrages,estunesériefantastiquecomposée

de 12 épisodes. Elle met en scène Hix, une jeune femme qui découvre qu’elle est un

personnage de fiction. Découvrant qu’elle est destinée à disparaître, car elle ne

correspondplusaudésirducréateur,elledécidedel’affronter.Ledécalageparrapport

aux séries amateurs est bien visible dans la richesse de la réalisation: entouré d’une

équipe d’une vingtaine de personnes, le réalisateur utilise une palette de techniques

cinématographiques extrêmement riche (champs/contrechamps, travellings, plongées,

successionsdeplansaméricains,généraux,d’inserts….)utiliséesàdesfinsbienprécises

pour tenir enhaleine l’internaute. Laparticularitéde cetteweb sériequi fonctionneà

petit budget, est que son créateur a démarché des acteurs pour les convaincre de

participeràsaproduction,en jouantbénévolement.Séduitspar leconcept,plusde70

acteurs connus ont accepté, parmi lesquels Zoé Félix, Sergi Lopez, Mélanie Laurent,

Bruno Salomone, Bérénice Bejo… La série remporte un franc succès, et acquiert une

grande visibilité: elle sera primée au festival international du film de télévision de

Luchonen2008sous lamentionspécialemeilleurewebsérie,catégoriequideviendra

officielleàpartirde2009.

The Coat est une autre web série fantastique, créée par Benoît Lamouche et

MathieuCallière.Ellecompte5épisodesau17avril2009(datedeconsultationdusite)

d’une durée moyenne de 6’23. The Coat prend pour toile de fond la question

environnementale:Unhommeseréveilledansunmondedévastéparlescatastrophes

écologiques. Il est amnésique mais subit des violents souvenirs repérables par la

saturationdurougedanslesimagesdecesflashbacks.Cessouvenirsrythmentl’intrigue

de façon rapide alors que le personnage ne bouge seulement que de quelques pas

(épisode 1 Remémoration). Ce même épisode lance l’intrigue: l’homme trouve un

manteaudontlespochescachentdemystérieuxobjets.

Ces deux exemples témoignent de la volonté des acteurs du domaine de

l’audiovisueld’investir Internetpar la créationde séries. SelonMédiamétrie, 89%des

internautesapprécientlesvidéosémanantdeprofessionnelslorsqu’ellessontexclusives

auweb.L’offredecréationvadoncprobablementencoresedévelopper,enparallèlede

l’offrecroissantedescontenuscommerciaux.

b. Unoutildepromotioncommerciale:Librecommel’air

Trèséloignéesde«l’artpour l’art», leswebséries sont égalementparfoisdes

vitrines pour des contenus publicitaires, ce qui n’enlève rien à leur statut d’œuvres

audiovisuelles. Libre comme l’air est une commande d’Unilever pour leur gamme de

produits capillaires Sunsilk. Elle a été réalisée par l’agence de communication Rouge,

16

dansl’objectifd’acquérirdelavisibilitéparlaprésencesurlesréseauxsociauxetsurles

sitesdepartage(idéequenousdévelopperonsdanslasouspartiesuivante).Lecontenu

même des épisodes n’est pourtant pas publicitaire. Il s’agit d’une sitcom: les 12

épisodesd’environ3minutesnarrentlequotidiendeChloé,provincialevenues’installer

à Paris pour devenir comédienne. S’il est souvent fait allusion aux cheveux et à la

coiffure,leproduitn’estpasprésentdanslesépisodes.Enrevanche,ilestomniprésent

surl’espacequientourel’écrandevisionnage:lecontourestenvahidebannières,offres

promotionnelles,jeuxconcoursetbonsderéduction..LelogodeSunsilkestprésentau

moins 3 fois par page du site. L’inscription à la newsletter inonde votre adresse

électroniquedespam26proposantdesconseilsdebeauté,desoffres,desrenseignements

sur lesproduitsdetoute la firmeUnilever.Laproductiond’unewebsérieestdonc ici,

unevitrinecommercialequipermetdecréerauproduitdelavisibilitésurInternet,avec

unecibleféminineettrèsjeune(12‐18ans).

c. Attirer de l’audience:Dingo oumytho, Aggravation d’un

étatchroniqueetThemarvellousflyingbox

Attirerdel’audiencerestel’objectifpremierdeswebsériescommerciales.Mais

parmi elles, se distingue Dingo ou Mytho, coproduite par Marathon Digital et Kabo

productionsetcrééeparAlainKappauff,quiestégalementlecréateurdeCaméraCafé.

Touslesvendredis,unnouvelépisodede2’30estdisponiblesurleportailMSN.Ellemet

en scène, deux stagiaires d’une agence de presse, responsables des informations

insolites, invités à les vérifier.Dans undispositif très prochede CaméraCafé, la série

prendcommedécorlemondeprofessionnel,etreposeessentiellementsurunplanfixe.

Lesinternautessontinvitésàproposerdessujetsinsolitesetvotentpourdéterminerla

véracitédesinformations.

Les créateurs de la série ne s’en cachent pas: il s’agit de «faire circuler les

vidéosdanslacommunautéMSN».NicolasSchaettel,responsabledudéveloppementde

MSNFrancejustifielacréationdecettewebsérie:«onsaitquelesinfosinsolitessont

propices au partage et nous voulons développer nos propres contenus». Dans cette

otique, la création de la web série apparaît comme une stratégie pour augmenter le

trafic,c’estàdirelacirculationdesfluxd'informations,l’objectiffinalétantd’augmenter

l’audienceduportailafind’attirerdesannonceurs.

26Courrierélectroniquenonsollicitéenvoyéengrandnombreàdesboîtesauxlettresélectroniquesouàdesforums,dansunbutpublicitaireoucommercial.DéfinitionduLarousse2005

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Aggravationd’unétatchroniqueetThemarvellousflyingboxfonctionnentsurle

mêmeprincipe.Ellessouhaitentattirerdespartenairesenleurproposantd’acquérirde

lanotoriétéàtraversunecréationaudiovisuelle.Cettevolontéestmoinsvisiblepourla

première,quinécessited’explorer lesitemaiselleestassuméepar lesproducteursde

The marvellous flying box, la société de production Ebuco:«Nous vous offrons

l’opportunité d’intégrer la série via votre produit ou service. En 2 mots nous vous

proposonsd’être le partenaire exclusif des capsules, deprendrepart aux scénarios et

d’être un acteur deThemarvellous flying box». Diffusée sur le site DH.be, site de la

Dernière Heure, quotidien belge, la série a ainsi permise une meilleure stabilité de

l’audience, selon Ralph Vankriekenveld, marketingmanager du site, «même quand le

contenuinformationnelattiremoins.Cequiapermitd’attirerdenouveauxannonceurs,

quin’avaientpasl’habitudedetravailleraveclequotidien»

Autermedecettepremièresouspartie,noussommesenmesurededresserun

portrait des web séries. Même si les frontières sont de plus en floues entre eux,

amateurs et professionnels se partagent ainsi de manière totalement inégalitaire

l’espace d’expression audiovisuelle que représente le web en matière de web séries.

Ellessedistinguentaussi lesunesdesautresparleurscontenus:vitrineetcréationse

mélangent, et poursuivent des objectifs commerciaux, artistiques, ou égocentriques et

participentàl’expérimentationaudiovisuelledumédiaInternet.

18

B. Leswebséries:descontenusgratuitsLa totalitédemoncorpusestdisponiblegratuitement sur leweb, sansaucune

limite ni de durée ni de nombre de consultations. Lesweb séries sont gratuitesmais

fonctionnentessentiellementsurunmodedepartagequ’ellesexploitentdansl’intention

degagnerenvisibilité:eneffet,toutessansexceptionutilisentlessitesdepartagesde

vidéotelsDailymotionetYouTubepourlesplusconnusmaisaussidessitesdepartage

non exclusifs à la vidéo Facebook etMySpace. Dans un premier temps, nous verrons

donc comment lesweb séries utilisent les circuits viraux avant de chercher, sinon un

modèleéconomique,lessolutionsetlestentativesdefinancementexplorées.

1. Unevisibilitéaccrueparladiffusionvirale

a. L’ampleurdes sitesdepartagedevidéos etdes réseaux

sociaux.

La création de YouTube en 2005 bouleverse les usages de l’audiovisuel sur

Internet: avant cette date, il était très difficile de mettre en commun des contenus

audiovisuels, alorsque lepartagedephotos étaitdéjàbien installédans lespratiques

des internautes. Avec You Tube, dont le slogan «Broadcast Yourself» («Diffusez

vous»)estévocateur,n’importequelinternautepeutmettreàdispositionunevidéodès

lors qu’elle ne dépasse pas les dix minutes ou les cent mégaoctets27. Le succès de

YouTube a rencontré immédiatement un succès foudroyant: en juillet 2006, cent

millions de vidéos sont consultés chaque jour. Il est aujourd’hui le 14e site le plus

consultéenFrance28.Ala30eplacedecemêmeclassement,Dailymotionestégalement

un acteur important du domaine de partage de vidéo. En mars 2009, 54 millions de

visiteursontconsultélesquelques15000nouvellesvidéosdisponiblesparjour.

Lesréseauxsociauxn’ontpasnonplusétéinventésparlesinternautes.Leterme

«réseau social» est utilisé pour la première fois par Barnes en 195429. Héritiers des

forums et des blogs, les réseaux sociaux proposent aux internautes de partager leurs

expériences,etdecréerdesgroupesautourd’intérêtscommuns.Lesdeuxplusconnus

reste Facebook et MySpace. 6e site le plus visité au monde avec 275 millions

d’utilisateursdont13,7millionsenFrance,Facebookestcréele4février2004,parMark

Zuckerberg.C’estunsiteferméquipermetauxétudiantsdeHarvarddecommuniquer,

échangerdes informationsetdes contenus.Dansunpremier tempsouvertauxautres

27Octet:Groupeoumultipletcomprenanthuitélémentsbinaires,souventutilisécommeunitédebaseeninformatiquepourlalongueurdesmots,latailledesmémoires,etc.DéfinitionduLarousse2002.28Source:Médiamétrie200729MERCKLEPierre,Sociologiedesréseauxsociaux.Paris:LaDécouverte.Coll:Repères,octobre2004,p11.

19

universitésaméricaines,lesites’ouvreaugrandpublicen2006.Lesuccèsestlàencore,

phénoménal,sibienqu’en2008,Facebookatriplésonaudienceeuropéenne30.MySpace

occupeégalementuneplacedechoix:130millionsdemembresdanslemondepeuvent

visionner1,4milliardsdevidéos(leplusimportantchoixdevidéosdisponiblessurun

sitecommunautaire).

Devant cette considérable audience, on comprend mieux la volonté des

producteursdecontenus, surtout lescontenuscommerciaux,d’utilisercessites: ils se

nourrissentmutuellement, convoquent desmillions, voire desmilliards d’internautes,

créantune interconnexiongénéraliséeetdoncunevisibilitéaccruepourcescontenus,

parrainés et recommandés. Si Internet n’a pas inventé les réseaux sociaux, ni la

cocréation entre amateurs et professionnels, il contribue toutdemêmeà ladiffusion

extrêmementrapideetgénéraliséedescontenusaudiovisuels,permisenotammentpar

desévolutionstechniquestellestreaming.

b. Ladiffusiongratuiteenstreaming

A l’exception de quelques web séries comme Décide toi Clément qui propose

égalementun téléchargement, l’ensembledeswebsériesdu corpusutilise ladiffusion

parstreaming.Lestreamingest«une techniquedediffusionmultimédiaquipermetà

l’utilisateur de lire un contenu audio ou vidéo au fur et à mesure que celui ci se

télécharge de l’internet»31. Cette technique, qui facilite l’accès aux contenus

audiovisuels nécessite une capacité importante de la bande passante, dont les

performancessonttrèsrégulièrementaméliorées,carlabandepassanteconditionneun

bon visionnage, une bonne qualité de l’image, qui n’est pour l’instant pas celle de

télévision. Le streaming s’oppose directement au téléchargement qui suppose un

stockage sur un espace disque dans l’ordinateur récepteur. Le stockage des contenus

visionnésen streaming se trouvedonc sur leweb.Laquestion seposealors: lesweb

séries,commetoutcontenudisponiblegratuitement,sont‐ellesvraimentgratuites?

PourAndrewKeen,«toutesceschosesquel’ontcroitgratuitesnouscoûtenten

faitune fortune»32. S’ilparledavantaged’unprix socialetmoralde l’interventiondes

internautesdansunnivellementdesvaleursetl’impactsurdestructiondelaculture,les

contenusgratuitsne sont en effetpas totalement gratuits. En2005, le stockagede10

30ROYFrederic,inCBNewsle16/04/2009.31SONNACNathalieetGREFFEXavier,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…Paris:Dalloz,2008,Glossaire.32KEENAndrew,Lecultedel’amateur:commentInternetdétruitnotreculture.Paris:Scali,2008,p43.

20

000 heures de contenu vidéo coutait 2205$33. En 2007, ce coût a chuté à 483$. La

banque Sandford Bernstein Research estime qu’en 2015, il sera de 2$. Une diffusion

d’uneheuredevidéoenstreaming,quantàelle,coûtait0,4$en2005.Cecoûts’estvu

divisépar3en2008etseraprobablementinsignifianten2015.Pourunsitedepartage,

lecoûtdeladiffusiondevidéosestdoncdérisoire,d’autantpluslorsquel’onconsidère

lesbénéficesetlesprofitsquecessitesréalisentdansleurrevente:YouTube,rachetéen

2006 par Google pour une somme de 1,65 milliard de dollars, ne fait pourtant

qu’hébergerdescontenusbénévolementmisàdispositionparlesinternautes!

Concernantlesinternautes,letéléchargementdecontenusgratuitsimpliqueune

dépense du consommateur de tout autre ordre. Pour le seul accès à Internet (ce qui

englobe évidemment d’autres usages que le visionnage de vidéos), le consommateur

paieenmoyenne360€annuels,soitunpeuplusque504$,auxquelss’ajoutentles400€

(560$)d’amortissementpourlematérielinformatique34.Lagratuitéapparaîtdonctoute

relative.

c. Ladisponibilitédesépisodes

1. Possibilité systématique d’abonnements: Flux

RSSetnewsletters.

Pour s’assurer d’une visibilité encore plus grande, les producteurs des web

sériesutilisent,encomplémentdelaparticipationdesinternautesquilesfontcirculer,

les recommandent ou les parrainent, des techniques propres au web qui alertent

l’internautedelamiseàdispositiond’unnouvelépisode.C’estlecaspourlatotalitédes

websériesquiproposentsystématiquementuneformed’abonnement.Lanewsletterest

un «bulletin d'information envoyédemanière périodiquepar courrier électronique à

une listedediffusion regroupant l'ensembledespersonnesqui y sont inscrites35» est

utilisée par 73% des séries du corpus. L’utilisation de la newsletter est presque

l’exclusivité des contenus professionnels:Décide toi Clément, est la série amateur qui

confirme larègle. Enrevanche, l’intégralitédessériesproposedesuivre l’actualitéde

leur diffusion par fil RSS. Il s’agit d’un «fil de nouveautés36», qui rassemble tout ou

partie des derniers billets ou commentaires publiés. RSS signifie «really simple

syndication»quitraduitlasimplicitédesmisesàjoursansavoiràserendresurlesite.

En d’autres termes, l’auteur peut envoyer à toutmoment et à n’importe quel endroit

33LECHAMPIONRémy,L’essorduWebcasting,in,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…(SONNACNathalieetGREFFEXavier)Paris:Dalloz,2008.34LEDIBERDERAlainetCHANTEPIEPhilippe,Révolutionnumériqueetindustriesculturelles.Paris:Ladécouverte,septembre2004,p89.35Définitiondewikipédia.org36LECHAMPIONRémy,L’essorduWebcasting,in,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…(SONNACNathalieetGREFFEXavier)Paris:Dalloz,2008.P542

21

grâceà lamobilité,unmessagesursonsitequi sera transmisà l’internaute,pourpeu

qu’ilaitaccèsàuneconnexioninternet,depuisunordinateurouunmobile.Lerecours

auxabonnementsassuredoncauxwebsériesunpublicfidèle,quiayantfaitladémarche

des’inscrire,pourrasuivrelesépisodesensesentantprivilégié,tenuinforméentemps

réel.

2. Lesépisodesmanquants

Si lesépisodessontfacilementaccessibles laplupartdutemps, Internetacette

particularité de rencontrer parfois des problèmes techniques, ou bugs informatiques,

rendantcertainsépisodes impossiblesàvisionner.C’est lecaspourLevilainpetit Jack

(épisode 10), et The marvellous flying box (épisode 4) qui pour des raisons

indéterminées ne peuvent être visionnés. Les avantages cités plus haut quant à la

diffusionviralepermiseparlesréseauxsociauxetlessitesdepartages’estompentdès

lorsquel’onconsidèrecesbugs: lepartagefonctionnecarunmêmeformatcirculeun

nombre incalculable de fois. Or la suppression de cet unique format implique que

l’épisode ne circule plus, sur aucun réseau. L’épisode est, en quelque sorte, «perdu».

Ces épisodes manquants posent la question de la mémoire du média Internet, que

tentent de résoudre plusieurs institutions dans différentes initiatives notables. Parmi

elle, on peut citer Internet Archive37, association financée par le mécénat à San

Fransisco,qui,depuis1996,«aspire38»lescontenusd’Internetdonnésvolontairement,

dansunespacedestockagequicompteparmiles3plusimportantsaumonde.LaBNF

étudie également en collaboration avec l’INA un projet similaire39 dans le but d’

«archiver le web francophone» selon Jean Noël Jeanneney, directeur de la BNF.

Considérantlaproductionamateuretdansuneoptiquelégèrementdifférente,labanque

dedonnéesOurmediaproposedepuis2004destockersespropresproductionsenligne

où amateurs et professionnels se retrouvent pour partager leurs travaux et les

conserverpourlesgénérationsfutures.Considérantlenombred’initiativesdecegenre,

la question de la mémoire d’Internet n’a visiblement pas encore trouvé de solution:

«Archivez,archivez,ilenresteratoujoursquelquechose»40

Ladiffusionviraleetrapidepermiseparlesréseauxsociauxetlessitespartages,

ainsi que par la technique du streaming rend donc très facile l’accès auxweb séries.

37www.archive.org38TermeutiliséparOlivierBLONDEAUinALLARDLaurenceetBLONDEAUOlivier,Devenirmedia,l’activismesurInternetentredéfectionetexpérimentation.EditionsAmsterdam,2007.39BNF,ExpérimentationsurledépôtlégalInternetàlaBNFhttp://www.bnf.fr/pages/infopro/depotleg/dli_intro.htm40NORAPierre,Leslieuxdemémoire,Paris:Gallimard,1992

22

Pourtant, si les web séries sont gratuites d’accès, quant est‐il de leur production?

Existe‐t‐ilunmodèleéconomiquequiexpliquecettegratuitéetgarantisse lapérennité

ouaumoinsledéveloppementdeswebséries?

2. Lanécessitéd’unmodèleéconomique

Unevisibilité etunenotoriété sur Internetne sontpasgagede revenus. Il est

très difficile de valoriser l’effort créatif lorsqu’il n’est pas accompagné d’une

rémunération. L’accès auxweb séries est gratuit, car les auteurs en ont décidé ainsi:

cette gratuité choisie, souvent amalgamée avec la gratuité forcée liée au piratage,

s’explique par le fait que les auteurs de contenus préfèrent renoncer à une

rémunérationplutôtquedeneriendiffuserdutout.Pourtantlamajoritédesacteursqui

s’investissentàtitrepersonneldanslaproductiondewebséries,cherchentunefaçonde

nepas financer leproduitpareuxmêmes(laproductiond’unépisodecoûteentre3à

4000€auminimum41),modedefinancementtemporairequis’ilesttrèsrépandun’est

pasunesolution.

a. La publicité: unique ressource pour beaucoup de web

séries

Lapublicitéestlapremièreressource,quandellen’estpaslaseule,utiliséepar

les créateurs de web séries pour financer leurs programmes. Elle est présente sous

différentesformes,bannières,lienscommerciaux,partenariats,oucommandesdirectes.

Siseules4websériessur30n’offrentaucunespacepublicitaire,c’estqu’ellestrouvent

leur financement ailleurs: Dark elevator est un format financée par la CFTC,

Thanathorama,bénéficiedusoutienduCNCetdelaScam,(quenousétudieronsdansla

seconde partie de ce paragraphe), Gaza/Sderot et Twenty Show sont toutes deux

financéespar lachainedetélévisionArte.Voyonsdonccomments’organise larelation

aveclapublicitépourles28autreswebséries.

1. Lesdifférentesformesdebannières

Lesbannièressontlesplusutilisées,certainementparcequ’ils’agitd’uneforme

depublicitéexclusiveauweb,quicorresponddoncbienauxwebséries.Ellespeuvent

prendre de nombreuses formes, de nombreux formats42, et être fixes ou animées. La

bannièreclassique(468x60pixels)estutiliséepar12webséries,soitunpeuplusd’un

41InterviewdeNicolasragni,producteurdeNousnesommespasdessaints,parErwanCariodansEcransle28/12/2007.http://www.ecrans.fr/Nous‐ne‐sommes‐pas‐des‐saints‐serie,2899.html42 Voir le Journal du Net, Les formats de la publicité en lignehttp://www.journaldunet.com/dossiers/sites/e‐pub/annuaireformats.shtml

23

tiersducorpus.Parmielles, 7 (levilainpetit Jack,Lucas,Paroled’Ève,Howard,Fixion,

Nerdz,Aggravationd’unétatchronique)nechoisissentpaslespublicitésassociéesàleur

diffusioncarellesnepossèdentpasdesitepropre,maissontdépendantesdusitequiles

héberge (Dailymotion ou MySpace pour la majorité). Les bannières génèrent des

revenusauproratadunombredeclicspar les internautes. Onparlede tauxdeclics:

c’est lepourcentaged'internautesexposésàuncontenupublicitairequiontcliquésur

celui‐ciafindeserendresurlesitedel'annonceurouderépondreàlasollicitationdu

message.L’IAB43considèrequ’un tauxdeclicde1%estdéjàbon.Sachantqu’accepter

unebannièresurunsitemoyennementfréquentérevientàmaximum10centsparclic,

larémunérationparcetteformedepublicitéesttrèsvitelimitée.

Les bannières fixes sont plus discrètes que les bannières animées qui attirent

l’œil vers le hors‐champ de l’écran de visionnage, mais deux formats sont

particulièrementintrusifsetgênentlevisionnage:cesontl’interstitieletlepop‐under.

L’interstitiel est une publicité présente en introduction d’un contenu audiovisuel

pendant son chargement.Tous les épisodesdeThemarvellous flyingbox commencent

ainsiparunepublicitépoursespartenairesdefinancementd’uneduréede10secondes

pourFortéPharma(épisode1à11)oude13secondespourSodexo(épisode14à20).

L’épisode 12, Le ticket, se démarque par l’intégration d’un pop under. Il s’agit d’un

format qui apparaît pendant le visionnage dans l’écran: ici il s’agit d’un message

publicitairepourSodexo,parrainde l’épisodeenquestionquioccupeuncinquièmede

l’écran44 : «Boostez le pouvoir d’achat de vos employés, offrez leur les chèques repas

Lunch Pass de Sodexo». Si l’internaute ne prend pas l’initiative de le fermer, il reste

visiblependant23secondes,soitquasiment20%deladuréetotaledel’épisode(1’58)

Lesépisodes21à24n’intègrentplusaucundeces2genresdepublicité:n’ont‐ilspas

trouver d’annonceurs ou tiennent‐il compte des conseils de l’IAB qui rejette «ces

formatsàl'encontredumessagepublicitaireetduWeb»?

2. Lespartenariatsetlesplacementsdeproduits

Entretenant des rapports plus proches avec les annonceurs,Putain de série et

Décide Toi Clément, se sont engagées dans des partenariats alors que Themarvellous

flyingboxfonctionneavecdesplacementsdeproduits.Putaindesérieestparrainéepar

43 Interactive Advertising Bureau, association chargée de structurer le marché de la communication surInternet.www.iabfrance.com44Voirannexen°1p56.

24

Texto,marque de chaussures. Sa participation, visible uniquement par la présence du

logoenbasàgauchedelapaged’accueildusite,restediscrète45.

Paul Paulsen va plus loin, avec Décide toi Clément, entretenant une relation

privilégiée et exclusive avec Faguo shoes, marque équitable qu’il a choisi pour son

éthique.Enplusdes2bannièrespermanentessursonsiteetdesapparitionsrégulières

mais très discrètes des chaussures dans la série, il fait tourner à son personnage

principal, 2 publicités pour lamarque visibles sur son site et sur les sites de partage

vidéo46. En contrepartie, la marque insère une bannière sur son site pour faire la

promotiondelasérie.S’iln’yaaucunesommed’argentimpliqué,ils’agitd’unéchange

mutuelentre lesdeuxpetitesentreprises:PaulPaulsenessaiederéunirunmaximum

d’audiencepourdémarcherleschainesetproducteursdetélévisionpourcommencerla

coproductiond’unesaison2àpartirdeseptembre2009.

Éminemmentplus commercial,Themarvellous flying box, qui existe, rappelons

le, uniquement pour offrir de l’espace publicitaire aux annonceurs, exploite de façon

pousséeleplacementdeproduit.FortéPharma,laboratoirepharmaceutique,financeles

interstitiels des 11 premiers épisodes pour vendre une gamme de vitamine. Jusqu’à

l’épisode6, lemêmepersonnageproposesystématiquement«unepetitevitamine»ou

insiste sur sa forme «super vitaminée» extirpant le flacon reconnaissable car nous

l’avons vu quelques secondes plus tôt! Ce placement de produit systématique et qui

intervient entre 20 et 40 secondes seulement après le début de l’épisode agace les

internautesàencroireleurscommentaires.Le28novembre2008,aprèsladiffusiondu

deuxièmeépisode,JeanMarcécrit:«Alorsquoi?C’estsponsorisépardespilulesalors

le même gars va en proposer dans tous les épisodes?». Le placement de produit

participe donc certes au financement, mais il est également dangereux car il est

rapidementdéceléparlesinternautesetpeutentrainerunedésaffectiondupublic.

3. Les commandes directes: Dark elevator, Libre

commel’air

Lescontenusfinancésavantleurproductionnerencontrentévidemmentpasles

problèmesde rentabilitéqui justifient l’insertiondebannièresoudeproduits.C’est le

casdeDark elevator etdeLibre comme l’air, qui sont toutes lesdeuxdes commandes

directes. Ayant déjà étudié Libre comme l’air, je m’attarderai uniquement sur Dark

elevator. Elle émane d’un syndicat de salariés, la CFTC (Confédération Française des

45VoirAnnexen°2p57.46VoirAnnexen°3p58et59.

25

travailleurs Chrétiens) qui souhaitaient en 2008, encourager la participation aux

élections prudhommales47. Elle ironise sur le monde de l’entreprise et utilise un

ascenseursouventenpannecommemétaphoredel’ascenseursocialquiseraitbloqué.

SiTéléramaaffirmequ’elle«peutseregarderindépendammentdetouteconsidération

syndicale ou politique48», je n’ai effectivement décelé aucun signe d’appartenance

syndicale.Iln’enrestepasmoinsquelawebsérieestun«chevaldeTroie»quirenvoie

ausitedelaCFTC.

Lapublicitéreprésentedoncuneressourcefinancière,maislaplupartdutemps,

saufquandils’agitdeformatscommandésdoncfinancésavantmêmesaproduction,elle

n’est pas suffisante à la viabilité d’un programme. Devant l’audience des sites

incomparablement plus éclatée que celle des autres médias, les perspectives du

développementpublicitairerestentencore limitées.Dece fait, lesproducteursdeweb

séries cherchent d’autres solutions: plusieurs initiatives qui n’impliquent pas la

publicitésontànoter.

b. D’autressolutionsenvisagéesmaislimitées

Dans la recherche d’un modèle économique, les créateurs des web séries ne

manquent pas d’idées pour tenter de générer des revenus: des produits dérivés à

différentsappelsouverts,voiciunpanoramadesdifférentsessais.

1. Les produits dérivés: ressource insuffisante (La

cuisinedeNicolas,Lestêtesàclaques)

Quatrewebsériesparmiles30demoncorpusproposentuneboutiqueenligne

oùilestpossibled’acquérirdifférentsproduitsdérivés,desTee‐shirtsetdesDVDpour

l’essentiel.LaCuisinedeNicolasproposel’achatd’unetassepour14,90€jusqu’autablier

à19,90€,lesdeuxarborantfièrementlelogodelawebsérie.Lestêtesàclaquesvendent

desproduitsde10,90€(figurines)à30,90€(DVDdelasaison1)enpassantpardesTee

shirtsà21€.Pour3€,vousacquerrezleporteclédeNoob,etNerdzvoussuggèrel’achat

desonDVDpour16€envousredirigeantverslesiteamazon.fr.

Selon Jacques Peskin, délégué général de l’Uspa (Union syndicale de la

production audiovisuelle) les recettes liées à la vente de produits dérivés n’est pas

suffisant,représenteentoutetpourtout«quelqueseurossupplémentaires49».

47Ilestintéressantdeconstater,àcetitreetàposteriorique,malgrél’importancedelacampagnemédiatique,l’abstentionen2008aatteintlerecordde75%,contre62%àsondernierscrutinen2002.48Revuedepressedisponiblesurlesitewww.tousuniquestousunis.com49InterviewdeJacquesPeskineparBrunoFRAIOLI,AvisdetempêtesurlaproductionaudiovisuelleinStratégiesn°1543du30/04/2009.

26

2. L’audiencerécompensée

Encore marginales, certaines plateformes proposent une rémunération en

fonctiondel’audiencegénéréeparuncontenu.C’estlefonctionnementdeRevver50par

exemple,ouencoredeMetacafe51.Si l’audiencerecordréaliséeparunspotmettanten

scène des expériences chimiques entre Coca‐cola et Mentos vu 3,7 millions de fois à

rapporter à celui qui l’amis en ligne, 35 000$, la rémunération est en général plutôt

limitée,del’ordrede5$pour1000visualisations.

3. LesoutienduCNCetdelaScamexceptionnels.

Solutions temporaires également, le CNC52 (centre national de la

cinématographie)etlaScam53(Sociétédegestioncollectivedesdroitsd'auteurdansle

domainedumultimédia)participentaufinancementdecertainsprojetsàtitreponctuel.

C’estlecasdeVoyageaupaysducharbon,quivousproposeen27épisodesd’endosserle

rôled’un journalisteenquêtantsur lesconditionsde travaildesmineursenChine. La

particularitéduprogrammerésidedanslefaitqu’elleintègrel’interactivité,c’estàdire

que c’est l’internaute qui construit son propre chemin dans l’enquête. C’est par cette

caractéristique que le programme a obtenu le soutien du CNC dont une desmissions

consisteàpromouvoiretàaiderlacréationsurlesnouveauxsupports.Lacommission

du3décembre2008aégalementdécidéd’accorderuneaideponctuelleàLaCuisinede

Nicolas.

LaScamfonctionned’uneautrefaçon.Ledépôtdesœuvrespermetlaprotection

desœuvresetlarépartitiondesdroitsauxauteurs,effectuéecinqfoisparanselondes

règles précises, un barème et des tarifs. C’est une licence collective qu’on choisit de

rejoindre les créateurs du Voyage au pays du charbon. Le soutien de la Scam peut

cependantêtreégalementd’ordrepréalable:elleaccordela«Boursebrouillondurêve

numérique» à la web série Thanathorama, qui elle aussi fonctionne sur un principe

d’interactivité invitant l’internaute à choisir entres différentes alternatives pour

construire son propre parcours funéraire. Les innovations concernant l’interactivité

serontdéveloppéesdanslasecondepartiedecemémoire.

4. LesappelsàparticipationPlusieurscréateursontfaitappelauxinternautes.PaulPaulsen,pourDécidetoi

50revver.com51www.metacafe.com52www.cnc.fr53www.scam.fr

27

Clément, a sondé ses inscrits à la newsletter en leur demandant s’ils seraient prêts à

payer 10 centimes le vote par exemple, sur le modèle des appels téléphoniques des

programmesdetélé‐réalité.Danssonblog,ilconfieque«laréponseaéténégative».

Dans lamêmeoptique, les créateursdeLaCuisinedeNicolas publient sur leur

page d’accueil un manifeste pour trouver une solution économique viable: «Tout le

mondenousdemande:mais comment gagnezvousvotre vie avec ça? La réponse est

simple.Nousnegagnonspasnotrevie.»Lescréateursontentièrementautoproduitles

10 épisodes de leur première saison «entamant dangereusement le capital de [leur]

jeunesociété». Ilsconfiententamerunedeuxièmesaisongrâceausoutienponctuelet

nonreconductibleduCNCquenousavonsévoquéplushaut,maisontconsciencequela

web sériene pourra continuer à exister qu’en étant payante. Sollicitant les

commentaires, ils questionnent les internautes «Aujourd’hui êtes vous prêts à vous

abonneretpourcombien?Votreavisnousintéresse.»Levoteétantencours,jen’aipu

avoiraccèsauxréponses,maislesproducteursnesontguèreoptimistes.Cettesérieest

particulière puisqu’il s’agit d’une satire politique. La question du financement prend

alors un tout autre sens compte tenu de l’influence qu’un ou plusieurs mécènes

pourraientavoirsur lecontenu:cen’estpasanodinsi lapressedecegenre,avecdes

titres comme Le Canard enchaîné, est toujours restée indépendante vis à vis des

annonceurs.LeCanardenchaînénevitquedesesventes:ilserabiendifficileàd’imiter

cemodèlepuisquesoncontenuestgratuit!Unewebsériecontinuera‐t‐elled’existersi

ellepayantesurunmédiaoùtantdecontenussontgratuits?

Cette première partie pose les contours de la diffusion des web séries sur le

média Internet. Les web séries utilisent les possibilités de réseau et de partage

accélérées par le web pour acquérir de la visibilité et offrir un accès gratuit aux

internautes.Lescontenussontproduitspardesamateursoudesprofessionnelsdontles

frontières sont parfois difficiles à cerner, dans des objectifs de création artistique, de

promotion commerciale ou personnelle. La diffusion gratuite de ces contenus

audiovisuels relance laquestionactuelledumodèledegratuitésur Internetetpose le

problèmeplusconcretde laviabilitéàplusoumoins longterme.Commenous l’avons

vu, les web séries ne possèdent pas encore de modèle économique, cherchent des

moyensdefinancementsurunmédiaquiprônelalibertéetlagratuité.Lesinternautes,

invitésàdonner leursavis sur les contenus, sontégalement sollicitéspouressayerde

trouverunesolution.Communiqueraveclesacteursdumilieuaudiovisueltélévisépeut

apparaîtrealorscommeunesolutiondanslarecherched’unestabilité.Latélévisionaen

effetdûs’imposerdèssonapparition,empruntantsescontenusàd’autresmédiasdans

28

unpremier temps avantde construire sonpropremodèle.Dansunedeuxièmepartie,

nousverronsdoncquelssontleséchangespossiblesentreInternetettélévisiondansla

circulationdeswebsériesetlesprémicesdel’émancipationduformat.

2. LacirculationdeswebsériesAvec toutes les dérives liées au téléchargement illégal, le média Internet est

encore perçu comme une menace pour l’audiovisuel. Cependant, l’apparition de

nouveaux contenus ne signifie pas pour autant la disparition du modèle actuel de la

télévision. Jusqu’ici, l’apparition d’aucun média n’a entrainé la disparition des plus

anciens54.Commelatélévisionestvenueconcurrencerlecinémapuislaradio,demême

quelemagnétoscopeaeffrayéleschainesdetélévisionetlemilieucinématographique,

Internet vient rééquilibrer encore les usages entre les différentsmédias, fragmentant

davantage l’audience. Si les contenus sont encore assez proches dumodèle télévisuel,

nous verrons ensuite que les web séries développe des caractéristiques propres,

s’émancipantdelatélévisionpourproposeruneoffrenouvelle.

A. Internetettélévision:interdépendancedes2médias

Laquestiondugenren’estpasnouvelle, et lesacteursde l’audiovisuelnesont

toujourspas tombésd’accord: pourMédiamétrie, il y a huit genres existants (Fiction,

Musique classique, Variétés et Divertissements, Information, Culture et connaissance,

Sport,Jeunesse,Publicité,Divers),alorsquel’INAclassedifféremmentsesarchives,sans

parlerduCSA,desprogrammateursetdesauteurseux‐mêmesquipossèdenttousleurs

idéespropresdelanotiondegenre.PourFrançoisJost,«ilyagenreàpartirdumoment

où,pourinterpréterunprogramme,letéléspectateurramènecequ’iln’apasencorevuà

uneclassed’émissionsdéjàidentifiées55».Maisàsupposerqu’ilexisteunedéfinitiondu

genre, classer les programmes dans ces catégories n’est pas aisé: rares sont les

programmesquin’empruntentqu’àungenre.

54TESSIERMarc,Lapresseaudéfidunumérique,Rapportauministredelacultureetdelacommunication.Février2007,71pages55JOSTFrançois,Introductionàl’analysedelatélévision.Paris:Ellipses,septembre2004,p20.

29

1. Analysedugenrefictionnel,dominantdeswebséries

Ens’appuyantsurladéfinitiondonnéeetlatypologieréaliséeparFrançoisJost

etStéphaneBenassi,onpeutdireque leswebsériesempruntentmajoritairementà la

fiction mais pas seulement. En effet, en établissant une typologie générale des web

séries selon leur genremajeur, on voit qu’elles se partagent de façon très inégalitaire

entre fictions (25 d’entres elles), animation (1 seule avec Les têtes à claques) et

documentaires (les 4 restantes). J’ai réalisé ce classement à partir des définitions de

Stéphane Benassi qui distingue les «émissions fictionnelles56» (qui racontent et qui

relèvent davantage de la narration d’évènements majoritairement inventés) dontles

fictions et les «émissions factuelles57» (qui disent, présentent ou montrent et qui

relèvent plus de la monstration d’évènements majoritairement réels) dont les

documentaires. Mais cette définition reste théorique et difficile en pratique: les 4

documentaires identifiés, à savoirGaza/Sderot,TwentyShow,Thanatoramaet Voyage

aupaysducharbonempruntenttoutesles4àlafictiondanslesensoùellesmélangent

imagesfictionnellesetimagesfactuelles.

Parmi les30webséries, la techniquemajoritairementutiliséeest la technique

filmique (réalisée avec des images animées capturées par une caméra),mais lesweb

séries intègrent également la photographie (images fixes) et l’animation. La

prépondérancedel’imagefilmiques’expliqueparlafacilitédesamanipulationetdesa

réalisation,augmentéeparl’accèsaiséauxmatérielsfilmiques,commenousl’avonsvu

enintroduction.

56BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p21.57BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p21.

90%

4%3%

3%

Répartitiondeswebsériesselonlestechniquesutilisées

Images�ilmiques

Images�ilmiquesetphotographiques

Photographie

Animation

30

Onpeutégalementnoterlararetédel’animation,présentedansuneseuleweb

série,québécoise,Lestêtesàclaques.Néeen2006parl’ex‐publicitaireMichelBeaudet,

cette série de courts clips vidéo d’animation en volume met en scène différents

personnages humoristiques. Très vite popularisés sur Internet, les épisodes sont

diffusésàlatélévisionfrançaise,surCanal+depuisjanvier2008et,avantàlatélévision

canadienne,surRadio‐Canadadepuisle17décembre2007.Orl’animationestungenre

que les productions françaises maitrisent et savent exporter: en effet, en 2003, elle

constitue la majorité des exportations des programmes français, avec 23%, à égalité

avec les documentaires et devant la fiction, 20%58. L’absence d’initiative française en

terme de web séries d’animation peut s’expliquer par les coûts plus importants

engendrés par cette technique et la nécessité de maîtriser des logiciels poussés de

montage. Si cette web série est particulièrement innovante, utilisant une technique

d’animationoriginalequinefaitbougerquelesyeuxetleslèvresdespersonnages,nous

allonsvoirdansunepremièrepartiequeleswebsériessontencoreassezprochesdes

formatstélévisuels.

a. Analysecroiséedelafictiontélévisuelleetdeswebséries.

1. Ladiégèse

Afin de savoir si les web séries représentent des contenus originaux, j’ai

considéré l’autre média de diffusion des fictions, la télévision. Pour réaliser cette

comparaison,j’aiappliquélestravauxd’analysedelafictiontélévisuelledeFrançoisJost

etdeStéphaneBenassi,auxwebsériesafindedégagerdesanalogiesetdesdifférences.

PourJostquitentededéfinirlafiction,ellerésidedansunparadoxe: letéléspectateur

est forcé de croire en des choses, des évènements auxquels il ne sera probablement

jamais confrontémais tout en les ramenant constamment à sa propre vie, à tel point

qu’Umberto Eco disait des mondes fictionnels qu’ils sont «des parasites du monde

réel».Poursuivant ladéfinition,François Jostpose leprincipequetoute fictionrepose

surdes «postulatsnarratifs qui permettentd’assigner auxpersonnagesou aux objets

des propriétés particulières, valables dans unmonde donné. On appelle ce monde la

diégèse.59». Lesweb séries répondent à ce critère: comme n’importe quel récit, elles

reposenttoutessurunediégèse.

58Source:INA‐TVFI.Annexen°4p60.59JOSTFrançois,Introductionàl’analysedelatélévision.Paris:Ellipses,septembre2004.

31

2. Miseensérieetmiseenfeuilleton

En 1998, Benassi établit une différence d’ordre textuelle entre les fictions: la

mise en série est une «forme fictionnelle narrative dont chaque épisode possède sa

propreunitédiégétiqueetdontleshérosoulesthèmessontrécurrentsd’unépisodeà

l’autre60» alors que la mise en feuilleton est une «forme fictionnelle narrative dont

l’unitédiégétiqueest fragmentéeenépisodesd’égale longueur61».Si théoriquement, il

est faciled’établirun clivageentre ces2 formats, il enestdifféremmentde la réalité:

l’oppositionentreles2demoinsenmoinstranchée,versunformathybridemêlantune

diégèseconstanteetinconstante.Cependant,ensebasantsurlecritèred’indépendance

entre les épisodes, c’est à dire sur la possibilité de regarder et de comprendre les

épisodes d’une fiction sérielle dans le désordre, on peut déjà classer unminimum les

webséries.DécidetoiClément,Levilainpetit Jack,Noob,Thanatorama,Voyageaupays

ducharbon,Parisk,TheCoat,Howard,FixionetAntoine,BibietCasimirsontdesformats

pour lesquels l’ordre des épisodes est primordial pour la compréhension malgré un

court résumé des épisodes précédents, qui n’est d’ailleurs pas systématique (Antoine,

BibietCasimirnerevientàaucunmomentsurlesépisodesantérieursparexemple)Ce

sont donc des feuilletons. Les 20 autres web séries sont des séries, c’est à dire que

l’unitédiégétiqueétantrenouveléeàchaqueépisode,l’ordreduvisionnageneportepas

atteinteàlacompréhensiondel’ensemble.

Lamajorité desweb séries sont donc bien des séries. Nous verrons dans une

seconde partie que cela s’explique notamment par lemédia Internet dont les usagers

60BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p18.61BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p18.

10

20

Répartitiondeswebsériesentrefeuilletonsetséries

Feuilletons

Séries

32

s’affranchissent des contraintes temporelles : une série, dont les épisodes sont plus

autonome,répondmieuxàcettecaractéristique.

Enpoursuivantlacomparaisondeswebsériesaveclesfictionstélévisuellesàla

lumière de l’analyse de Jost, considérons maintenant les feuilletons et les séries

séparement. Les termes de feuilletons et de séries étant trop vagues aujourd’hui,

StéphaneBenassiidentifie6genresprincipauxdufeuilletontélévisuel,dontlefeuilleton

deprestige(épisodeslongsréalisésavecd’importantsmoyensfinanciers), lefeuilleton

historique(souventadaptéderomansfeuilletons),lasaga(caractériséparlasupériorité

dutextesurlesimages),et lesoapopera(basésurunétirementdiégétique).Lesdeux

derniers genres, les feuilletons ABet les hybrides, ont des caractéristiques que l’on

retrouvedansleswebséries.LefeuilletonABestpouradolescents.Letermevientdela

chainedetélévisionAB,spécialistedanslaprogrammationetlaproductionadolescente.

C’estlegenrequi,pourJostsedétacheleplusdumodèlecinématographique,carilest

basé surune immobilitégéographiquedesactionsdansdécors immuables.Danscette

catégorieonpeutrattacherparexempleLevilainpetitJacketAntoine,BibietCasimir.Le

feuilleton hybride est une combinaison entremise en feuilleton etmise en série: les

groupesdepersonnagesappartiennentàlamêmecorporation,évoluentdanslesmêmes

décors, mais il y a également existence de micro récits dans lesquels interviennent

d’autrespersonnagesépisodiques.C’estlecasdeDécideToiClémentetParisk,dontles

décorssontplusélaborésetlesdiégèsesplusmuablesquedansunfeuilletonAB.Tous

lesweb sériesmises en feuilleton du corpus ne semblent pas réunir tous les critères

d’appartenance aux catégories de Benassi, qui doivent donc être complétées par de

nouvellespourunetypologievalabledessériesduweb:

2

2

2

4

Leswebsériesmisesenfeuilleton

Hybride

FeuilletonAB

Documentaire

Fantastique

33

Lesfeuilletonsfantastiquessecaractérisentparune«irruptiondusurnaturelet

de l’irrationnel dans le cadre réaliste du récit62». On en compte 4: The Coat, dont la

diégèsesebasesuruneapocalypseterrestreconséquencedescatastrophesécologiques,

Fixion,oùl’existencephysiquedupersonnageprincipaln’estpasavérée,s,danslaquelle

lesécritsd’unjeuneauteurderomansd’épouvantesinfluencentlaréalitéetenfinNoob,

où une jeune fille se perd dans un espace virtuel. Les feuilletons documentaires se

définissentpar«l’expositiondesituationsréelles63».ThanatoramaetVoyageaupaysdu

charbonsontdeuxfeuilletonsappartenantàcettecatégorie,mêlantimagesfactuelleset

fictionnelles.

PourJostetLeblanc,lasérietélévisuelles’inspirepardenombreuxaspectsaufil

ouautéléfilm:Ils’agitd’«unrécitgravitantautourd’unequêteuniqueàaccompliren

sortequelescénariodechaqueépisodeeststructurécommeunfilmhollywoodienavec

ses temps forts et ses moments de détente64». La série se distingue du feuilleton

également dans son rapport au dialogue: le montage joue un rôle capital «les

évènementsnoussontplusmontrésqueracontésparlaparole65».Delamêmefaçonque

pour le feuilleton, Stéphane Benassi classe les séries en 4 catégories. La série

classiqueest fondéesurunmodèlenarratifuniquequiserépèted‘épisodeenépisode.

C’estlecasdeNousnesommespasdessaintsdontl’actionsesitueauparadis.Lasériede

laquêtesebasesurun«mêmeschémanarratifmaislecontratestdonnéunefoispour

toutesdanslepiloteetsonexécutionserasanscessedifférée66».Iln’yaaucunesériede

quêtesdans lecorpusque j’aiétabli.Enfin lessitcoms (situationcomedy)sontde très

loin la catégorie la plus représentée dans les web séries: il s’agit de «faire naître le

comique à partir d’une situation unique qui constitue le fondement narratif et

diégétique de chaque épisode, et faire varier cette situation (parfois très légèrement)

d’un épisode à l’autre67». 13web séries sur les 20mises en séries sont des sitcoms.

Comme pour les mises en feuilletons, les web séries mises en série ne peuvent pas

toutesêtreclasséesdansles4genresdeStéphaneBenassi.

62Définitionde«fantastique»Larousse2002.63Définitionde«documentaire»Larousse2002.64à64BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002.

34

A la série classique et aux sitcoms viennent s’ajouter 2 séries documentaires

(TwentyshowetGaza/Sderot),1satire68politique,(LaCuisinedeNicolas)et2parodies

(Les têtes à claques, Mozinor) et enfin 1 série musicale (Zimlo qui met en scène le

pionnier imaginairedurap françaisà traverssamusique).LaCuisinedeNicolasprend

placedanslescuisinesdel’Élyséequivoientdéfileruncertainnombredepersonnalités

politiquesdont JeandeNeuilly,NicolasouencoreCarloBruno,que,sivousn’avezpas

reconnu grâce à leurs noms, vous reconnaitrez facilement par leurs coiffures, leurs

gestes ou leur voix. La saison 1 compte 9 épisodes publiés de façon hebdomadaire.

Chaque épisode est en rapport avec l’actualité de la semaine de sa publication: dans

l’épisode6parexemple«Tibet1/Chine0»publiéle10juin2008,lethèmeprincipalest

la présencedeNicolas aux JOdePékin. La sériemusicale,Zimlo,est l’initiatived’une

association, Pass Pass la Cam’ née en 2002. C’est en voyant le succès de nombreux

artistessediffusanteux‐mêmesviaMySpacequelesauteursdeMozinorontdécidéde

selancerdansunprogrammecourtpourfaireparlerdeleurmaisondeproduction.Mais

malgré leurs audiences croissantes surDailymotion et YouTube, ils regrettent que les

chainesdetélévisions«restentdramatiquementfrileusespourouvrirleursréseaux69»

3. Laplaceduspectateur

Commepour les fictions télévisuelles, lesweb séries placent le spectateur à 3

niveaux différents. Au niveau perceptif dans un premier temps: la caméra nous

transportedanslesregardsdespersonnagesetnousfaitévoluerdel’unàl’autrepardes

68Écrit,propos,œuvreparlesquelsonrailleouoncritiquevivementquelqu'unouquelquechose.Larousse200269www.passpasslacam.com

1

13

2

3 1

Lesgenresdeswebsériesmisesensérie

Sérieclassique

Sitcom

Documentaire

Satiresetparodies

Musicale

35

occularisations internes, ce qui signifie que le point de vue renvoie à celui du

personnage (c’est le cas par exemple pourHoward, où on «entend» les pensées du

personnageprincipalàtraverslavoixoff).Lespectateurpeutégalementsetrouveràun

niveau cognitif: le plaisir du téléspectateur vient du fait qu’il possède plus

d’informations que chacun des personnages. C’est ce que François Jost nomme la

focalisationspectatorielle.DécideToiClément fonctionnesurceprincipe: lespectateur

est témoinde scènesque lepersonnageprincipalmanque.Enfin ledernierniveauest

culturel.De lamême façonqueFriends s’adresse à un téléspectateur qui possèdeune

culture téléphilique, Noob, Hello geekette et Nerdz, supposent une connaissance des

codesetdesuniversdes jeuxvidéosen ligne,ouaumoinsunecultureetunemaitrise

d’Internet, s’adressantàunecommunautéde joueursbienspécifique,que l’onnomme

souventlesgeeks.

François Jostadmetque«lamultiplicitédescritèrespossiblespourclasser les

fictionsditassezbiensonfoisonnement70».Cequinousintéresse,c’estquel’application

de saméthode d’analyse des fictions télévisuelles auxweb séries fonctionne pour un

certain nombre de critères textuels, sémantiques et esthétiques, témoignant des

contenussinonsimilairespourcertains,relativementproches.

b. Lesempruntsdeswebsériesauxautresmédias

Pour Laurence Allard, «les cultures numériques expressives, n’ont rien d’une

générationspontanéemaissontpétriesdetoutel’histoiredesmédiasetdelaculturede

masse71».Leswebsériessesonteneffetinspiréesdelatélévision,entreautres,parun

certainsnombred’aspects.

Dèssespremièresheuresd’émissionsen1945avec l’installationde l’émetteur

delaTourEiffel,latélévisionfrançaiseseposecommehéritièredesmédiasantérieurs:

la radiopour l’informationet ledivertissementet celuiducinémapour la fiction.Elle

retransmet en 1947 pour la première fois depuis l’opéra des Champs Elysées, un

spectacle de variétés et puise dans le répertoire théâtral avant de développer des

émissions propres en cherchant à exploiter les possibilités nouvelles permises par le

média, comme le direct ou le plateau. Dans sa volonté de s’affirmer, la télévision,

conscientedesoninférioritéquantauqualitédelaréceptiondesimagesparrapportau

cinéma,développeletéléfilmquis’inspireduromanfeuilletonpopulairedelapressedu

XIXesiècletelqueLesmystèresdeParisd’EugèneSuepubliédansLejournaldesdébats.

70JOSTFrançois,Introductionàl’analysedelatélévision.Paris:Ellipses,septembre2004.71ALLARDLaurence,émergencedesculturesexpressives,d’internetaumobileinMédiamorphosesMédiamorphosesn°21.Paris:ArmandCollin,septembre2007.

36

Les années 1960 représentent l’essor de la fiction: en 1964, l’ORTF se dote d’un

«servicedesfeuilletons».

Les web séries empruntent également aux romans feuilletons, un certains

nombres de leur caractéristiques comme une recherche d’effet par des coups de

théâtre,desuspense(commedansDécideToiClémentoùlafinestsystématiquementen

suspend) qui place le spectateur dans l’attente du prochain épisode et qui révèle

souvent un personnage héros, tout‐puissant, sorte de justicier solitaire (comme dans

Howarddont lehérosréparent lesconséquencesdesesécritsoudansTheCoat,où le

personnageentredansunequètepoursauverlaplanète).

Les auteurs des web séries empruntent également à d’autres médias, et sont

notamment influencéspar lecinémaet labandedessinée.SébastienPetitJean, l’undes

créateursdeTheCoat,affirme:«Oncroiraitpresquelireunebandedessinée.Certains

plans font largementpenserau cinémad'animationet au jeuvidéo (…)Difficiledene

pasyvoirunpeudesfilmsdesStudioGhiblioudeSilentHilletdeSinCity.»Eneffet,le

format16/9,ledéfilementdugénériquedefin,lepartiprisgraphiquereposantsurdes

«bruits» rappelle très clairement les produits cinématographiques. Les auteurs

confient de nombreuses influences: "Lost et Dexter semblent nous avoir beaucoup

influencés dans notre manière de travailler. En film, nous ne pourrons cacher une

affectionparticulièrepourlesFilsdel'Homme,lesfilmsdeTarantino&Rodriguez,Tim

Burton,lesfilmsnoirsdesannées50etlesthrillersainsiquelascience‐fiction.Pourla

bandedessinée,LeMonded'ArkadietNausicäaontaussiétédessourcesd'inspiration."

Onpeut,eneffet, rapprocher leswebsériesduserialqui sedéfinit comme«ungenre

cinématographiqued’inspirationpolicièreouaventureusedans laquelle le récitpar sa

longueur diégétique comme par la durée de sa diffusion, excède les dimensions

habituelles72».Conséquencedudéclinde la littératurepopulaire industrielle, le sérial,

commence comme un genre littéraire ensuite transposé à l’écran par les maisons de

productions cinématographiques, comme Cinéromans à l’origine du Comte de Monte

ChristoetdesMisérables.Lesérialconnaitunefinbrutaleavec l’avènementducinéma

parlant.Onpeutégalementdécelerlesprémicesdesfeuilletonstélévisuelspuisdesweb

séries dans le feuilleton radiophonique, qui développe une intrigue sur un grand

nombre d’épisodes (impossible au cinéma pour des raisons financières) avec de très

nombreuxrebondissements.

StéphaneBenassiaffirmeque«feuilletonsetsériesnefontdoncquechangerde

médium,passerdelapresseauxlivres,deslivresaucinéma,ducinémaàlaradio,puisà

72BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002.

37

la télévision qui à son tour, emprunte ces formes narratives en les adaptant avec les

moyens qui lui sont propres. 73» Les web séries, empruntées à la télévision qui

s’inspiraitdéjàdesmédiasantérieursapparaissentalorsdanscettecontinuitédereprise

desformatsexistantsavantuneappropriationetunetransformationversdescontenus

plusoriginaux.Cettemiseenperspectivedeswebsériesà la lumièredesdébutsde la

télévision,nouslaisseentendrequeleformatn’apasachevésonévolution:c’estceque

nousverronsdansladeuxièmesouspartie.

2. Interactiondes2médias

Internet et télévision n’entretiennent pas seulement une relation de

concurrence:ilss’échangent,partagentlescontenusetlesconceptsdeformatssériels.

Lesfrontièresentrecesdeuxmédiassontdeplusenplusfloues:latélévisionoffredes

contenusenligneetInternetestdésormaisdisponiblesurlatélévision(parDailymotion

notamment qui possède une chaine par certains opérateurs câblés). Free propose

mêmedecréersaproprechainedetélévision:cetyped’usageémanedirectementdes

pratiquesd’internet.

a. L’utilisation d’Internet pour tester une audience

télévisuellepotentielle:Nousnesommespasdessaints

Nous ne sommes pas des saints est apparue sur le web le 12 décembre 2007.

L’intriguesesitueauparadis,etmetenscènedespersonnagesmythiquescommeDieu

ou Saint Pierre. Le scénario fait penser à Kaamelot, le format court télévisuel

d’Alexandre Astier, qui joue également sur les anachronismes et la réécriture

humoristique de l’Histoire. Nicolas Ragni, son créateur, ajoute qu’ «il y a tout un

catalogue de références collectives que tout le monde connaît sans être forcément

croyant. Et puis on peut aussi s’amuser avec les grands personnages de l’Histoire,

commeMichel‐AngeouLéonarddeVinci.74».Ladiffusioncommencealorsque lasérie

est encore à l’état de pilote75. Nicolas Ragni (qui joue Michel‐Ange dans le premier

épisode, « Le doigt de Dieu »), a décidé de mettre en ligne les deux épisodes qu’il a

tournés,alorsmêmequ’ilcommenceàdémarcherleschaînesdetélévision.L’objectifest

clair: les démarches des chaines seront plus convaincante si la série réunit déjà une

audiencesurInternet:«Onespèrerassurerunpeuunéventueldiffuseuraveclesuccès

surInternet».Lasérien’estdoncpascrééepourvivreenligne:«Jenesuispascontre

73BENASSIStéphane,SériesetfeuilletonsTV.Paris:EditionsduCéfal,avril2002,p29.74ErwanCARIO,Nousnesommespasdessaints,sérieparadisiaque,28/12/2007Ecranshttp://www.ecrans.fr/Nous‐ne‐somme‐pas‐des‐saints‐serie,2899.html75Prototyped’unjournal,d’unmagazine,d’uneémissiontélévisée.Larousse2002

38

sur le principe, ça se fait aux États‐Unis. Mais avec l’anglais, ils ont une audience

mondiale.EnFrance,çarisqued’êtreencoreunpeuduràmonter.»Cettewebsérieest

doncparticulièrecarsisadiffusioncommencesurInternet,ellen’apasétécrééepour

ce média mais bien dans l’ambition d’une diffusion télévisée. Elle réduit donc

considérablement le média Internet, qui ne sert alors que de test d’une audience

potentielle précédant sa diffusion télévisée. Ce test s’explique par le fait que les

productions audiovisuelles comme tous les produits culturels, appartiennent à ce que

l’on appelle les industries de prototypes, c’est à dire que leur succès n’est que très

relativement prévisible, et que le lancement d’un nouveau produit engendre un

maximum de prises de risques. Tester un produit sur Internet avant de décider de

l’inscriredansunegrilledeprogrammation réduitdonc les risquesd’unedésaffection

dupublic.Convaincuspar lepotentielduprogrammeetdevant lebuzz76générépar la

diffusioninternet,lesprogrammateursdelachaineComédiedécidentd’inscrirelasérie

dansleurgrilleàpartirdu9avril2008.

b. Quand Internet tire son contenu de la télévision(Putain

desérie)etviceversa(Lesfilmsfaitàlamaison)

Web séries et télévision sont interdépendantes également dans leur contenu:

Putain de série créée par Daive Cohen, nous fait entrer dans les coulisses de la

production d’une série télévisuelle, vécue par un pool de scénaristes. Partant du

principequelesfrançaisneparviennentpasàproduiredessériestéléviséesoriginales,

lecréateurtentedenousprouver lecontraire:«Quiaditque les françaisnesavaient

pas écrire des séries télé?». Comme nous l’avons précédemment, Putain de Série a

engagéunpartenariatavecTexto.Cettesériesedistingueégalementparunediffusion

crossmedia: c’est àdire ladiffusion sur trois supports, Internet, télévisionetmobile,

sans exclusivité, assurant ainsi sa pérennité. Mais les discussions avec les chaines de

télévisionsonttoujoursennégociationpourlemoment.

Leswebsériestententégalementtoujoursd’acquérirunevisibilitéenpassantà

la télévision: c’est le cas dePutain de Série, dont la présentatrice deLaMatinale sur

Canal+aparléle10novembre2008,ouencoreLeFrigo,sujetd’unreportagesurLCIle

18 juin 2008. Ainsi, un reportage sur une chaine de télévision ou dans un média

traditionnel assurera toujours plus de visites que n’importe quel lien sur un blog et

76Buzz,del’anglicismebourdonnement:consisteàfairedubruitautourd’unnouveauproduit.

39

quelque soit le nombre de liens, du fait de l’audience très fragmentée caractéristique

d’Internet77.

A l’inverse également, de plus en plus d’émissions télévisées empruntent du

contenu aux vidéos disponibles sur Internet: de nombreuses émissions d’actualité

commeLaMatinalesurCanal+,sedotentd’unechroniqueInternet,alorsmêmequeles

journaux télévisés utilisent des vidéos postées sur Internet (particulièrement notable

lors du tsunami d’Indonésie en décembre 2004). Allant plus loin, des émissions

reprennent même uniquement les contenus d’Internet comme Les perles du Net sur

Direct8(ousontpasséslescréateursdePutaindeSériele20février2009)ouLesfilms

faitsàlamaisonsurCanal+.Sachantquedésormaisaveccertainesoffrestripleplaydes

opérateursde télécommunications (dontSFR), vouspouvezavoir accèsàDailymotion

survotretéléviseur,télévisionetcontenussurInternetsemblentbienseconfondrede

plusenplus,jusqu'àmêmeempiéterlesunssurlesupportdesautres!

c. Quand leswebsériesreprésententdescontenuspour la

télévision:TwentyShow,BrotherandBrother, les têtesà

claques, Noob, Nerdz, La p’tite couronne, Gaza/Sderot,

Nousnesommespasdessaints.

«Pour les chaines de télévision, friandes de films courts depuis le succès de

Kaamelot et d’Un gars, Une fille, YouTube est devenue un vivier de jeunes talents

facilement repérables78» Dans cette optique, de nombreux producteurs audiovisuels

voient en Internet, une façon de contourner les difficultés et les nombreux obstacles

pour parvenir à une diffusion télévisuelle: dans l’objectif d’attirer l’attention des

programmateurs, les web séries sont auto diffusées. Sur les 30 web séries de mon

corpus, 8 sont actuellement ou ont été diffusées sur la télévision, ce qui représente

presqueuntiersdelatotalité.BrotherandBrotheretLestêtesàclaquessontdiffusées

surCanal+,NoobetNerdz, surNoLife,Lap’titeCouronnesurMCMetNousnesommes

pas des saints sur Comédie. Enfin,Gaza/Sderot etTwenty Show sont apparues dans la

grille de programmation d’Arte. Ces deux dernières initiatives sont particulières car

elles ont toutes les deux nécessité un réarrangement pour la diffusion télévisée:

Gaza\Sderot, d’une durée totale de 80 épisodes de 2minutes chacun a été condensée

pourobéiraugabaritd’unformattéléviséde52minutes.TwentyShow,estuncontenu

originalcrée pour recueillir des témoignages des jeunes gens âgés de 20 ans utilisant

77VEDELThierryinSONNACNathalieetGREFFEXavier,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…Paris:Dalloz,2008,p73.78GERVAISJean‐François,Web2.0‐Lesinternautesaupouvoir‐Blogs,Réseauxsociaux,Partagedevidéos,Mashups...Paris:Dunod,2007,p196.

40

Internet et notamment les blogs. A partir de vlogs (ou vidéoblogs, c’est à dire des

journauxintimesfilmésetnonécrits)fictifsjouéspardesacteursettournésenstudio,

les réalisateurs, Godefroy Fouray et François Vautier, encouragent les internautes à

posterleurspropresvlogspourcréerun«autoportraitdeleurgénération79».Apartirde

touslesvlogsreçus(etmissousformedewebisodesvisiblessurlesite),mélangésavec

lesvlogs fictifs, les créateursont réaliséunmontageetproduitun filmde90minutes

diffuséle11mai2009surArteà23h10.Levisionnagedufilmm’apermisd’analyserle

montagenotammentàtraverslemélangedesséquencesfictivesetréelles.Nousverrons

dansunedeuxièmepartie,que l’interactivité icimiseenplaceesttoutà fait innovante

maisfinalementencorelimitéedanssonusage.

OlivierBlondeauaffirmequ’ona«coutumededirequechaquenouveaumédia

récapitule les développementsmédiatiques antérieurs80». Lesweb séries empruntent

effectivementàdifférentsmodèlesissusdelatélévision,quiellemêmeempruntaitdéjà

auxmédiasplusancienscommelapresse,lecinémaoularadio.Ellesrestentégalement

encorerelativementdépendantesdelatélévision,maisconstituentenmêmetempsdes

contenus pour celle‐ci. Cependant, lesweb séries n’ont pas pour vocation d’imiter les

fictions de la télévision: ellesmontrent également des caractéristiques propres, dans

unevolontéd’émancipation,toutcommelatélévisionàsesdébutsqui«s’est«trouvée»

eninventantdescontenusquinepeuventplusêtresautresquetélévisuels81».Eneffet,

lesformatsdisponiblessurInternetjouissentd’uneplusgrandelibertédufaitmêmedes

caractéristiques du média, qui permet également des possibilités techniques

particulièrementinnovantes.

B. L’émancipation des web séries: le développement de

caractéristiquespropres.

Les web séries ne se limitent pas à une imitation des séries télévisuelles: en

effet, elles s’émancipent des contraintes temporelles dans un premier temps, et

réglementaires dans un deuxième temps. De plus, le média en lui même est porteur

d’innovationsqueleswebsériescommencentàs’approprier,dontl’interactivitéentête.

79Synopsisofficiel80ALLARDLaurenceetBLONDEAUOlivier,Devenirmedia,l’activismesurInternetentredéfectionetexpérimentation.EditionsAmsterdam,2007,p97.81MAIGRETEricetSOULEZGuillaume,Lesraisonsd’aimerlessériestéléinMediamorphoses,horssériejanvier2007.Paris:ArmandCollin,p10.

41

1. Abolitiondescontraintestemporelles

La première distinction qui s’établit entre les web séries et les séries

télévisuelles réside dans leur temporalité: dans leur diffusion tout comme dans le

format en lui‐même, les auteurs des web séries s’autorisent des libertés impossibles

pourunediffusionàlatélévision.

a. Leformatet ladiffusiondeswebsériesmajoritairement

irréguliers: disparition du concept de linéarité et de

grilledeprogrammationdeschaînesdetélévision

Chaquefictiontélévisuelleestinévitablementconçueenfonctiondesimpératifs

liés à sa programmation: elle appartient à une grille qui répond à des objectifs de

fidélisationdutéléspectateur.L’heuredeprogrammationétantsoitunerécompenseen

cas de bonne audience, soit une punition dans le cas contraire82. Elles sont mêmes

conçues pour accueillir des coupures publicitaires pour certaines: aux Etats‐Unis, la

coupure publicitaire d’une série intervient à six minutes trente. Il est nécessaire de

prendre cette interruption en compte lors de la réalisation d’un épisode au risque de

voir l’intriguecoupéede façonabrupte(cequiseproduitparfois).EnFrance, la loide

1986 limite la duréedesmessages publicitaires qui «ne doit pas excéder sixminutes

par heure en moyenne quotidienne et douze minutes» pour les heures de grande

écoute.L’article73précisequelesinterruptionspublicitairessontlimitéesàuneseule

parœuvreaudiovisuelle.Malgrétoutlarègledessixminutestrenteestparfoisvérifiée

danslessériesfrançaises: lepassaged’unescèneàuneautreouuneellipseintervient

parfoisautourdecessixminutestrente,envuepeut‐êtred’unediffusionextérieureàla

France(c’estlecaspourlaplupartdesépisodesdeSouslesoleil,qui,diffuséedansplus

de 100 pays, est la série française à ce jour la plus exportée). Les web séries sont

totalementexcluesdecetteproblématique.Eneffet,ellessonttotalementautonomeset

seconsommentendehorsdetoutegrillelinéaire.

S’affranchissantdelatemporalitéimposéeparlemédia,leswebsériesse

libèrent aussi des contraintes du format lui même: la majorité des web séries sont

constituées d‘épisodes dont la durée est irrégulière, souvent très variable. Décide toi

Clément par exemple, regroupe des épisodes de dix à 40 minutes (pour une durée

moyennede25,47minutes):

82CHALVON‐DEMERSAYSabineetPASQUIERDominique,Lanaissanced'unfeuilletonfrançaisinRéseaux,Année1993,Volume11,Numéro2p113

42

Ilest intéressant,dans lequestionnementduformat,deséparer leswebséries

contraintes par leur diffusion télévisée et les web séries publiées uniquement sur le

web: ainsi les 8 web séries83, conditionnées par l’obligation d’introduction dans une

grille précise, ne présentent pas de variations de durée significatives (à peine 4

secondesentre l’épisode lepluscourtet l’épisode leplus longdesTêtesàclaques).On

doitégalementexclureles2websériesquenousétudieronsplustardcarleurlecture,

interactive,donnelechoixàl’internautederestersuruneimagedeuxminutesoudeux

heuresselonsonenvie:ils’agitdeThanatoramaetVoyageaupaysducharbon.Pourles

20 autres séries, lamoyenne de durée d’un épisode est de cinqminutes et trente six

secondes, mais les épisodes oscillent entre trente neufminutes et 17 secondes et 30

secondes! La moitié des web séries (soit dix) ont un écart supérieur ou égal à trois

minutesentreleurépisodelepluscourtetleurépisodelepluslong.Cetécartprendtout

sonsenslorsquel’onconsidèrequecertainsépisodesnedépassentpaslaminute.

Pour François Jost, «plus l’autonomie d’une fiction est grande, plus il devient

facile de l’extraire du flux télévisuel84». N’appartenant à aucune stratégie de

programmation horizontale ou verticale, les web séries s’affranchissent aussi d’une

régularitédediffusion.Surlesvingtmêmeswebsériesnoncontraintesparunediffusion

télévisée, seulement huit d’entre elles, soitmoinsde lamoitié, adoptent unediffusion

régulière.Ceshuit(LevilainpetitJack,Lefrigo,LacuisinedeNicolas,Darkelevator,Libre

comme l’air, Fixion, Putain de série et Hello Geekette) obéissent à une diffusion

majoritairementhebdomadaire,àlaquelleonpeuttoutdemêmevoirencorel’influence

83BrotherandBrother,Lestêtesàclaques,Gaza/Sderot,TwentyShow,Noob,Nousnesommespasdesaints,LapetitecouronneetNerdz.84JOSTFrançois,Introductionàl’analysedelatélévision.Paris:Ellipses,septembre2004.p41

051015202530354045

Épisode1Épisode2Épisode3Épisode4Épisode5Épisode6Épisode7

FormatdesépisodesdeDécideToiClément(enminutes)

43

de la télévision. Les onze autres cependant, adoptent une diffusion irrégulière, de

plusieurs épisodes par jour (The marvellous flying box) à une mensualité improvisée

(DécideToiClément).

b. Un nouveau mode de «consommation»: le choix du

programme,dumomentetdusupport

L’autonomie du format implique également en aval, une liberté de

consommation des internautes: en effet, l’internaute peut désormais choisir l’épisode

qu’il souhaite regarder, le moment où il souhaite le visionner et sur quel support

(télévision,ordinateuroumobile).Avecunemoyennede12,7heurespasséesen ligne

chaque semaine, les internautes français figurent parmi les premiers utilisateurs

d’Internet. Ce chiffre est relatif: avec 3h27 en moyenne d‘écoute quotidienne, la

télévision reste lemédia dominant. Cependant, 71% des internautes français pensent

délaisserlesautresmédias.Ladésaffectiondelatélévisionesttrèsnettechezlesjeunes.

Chez les 16‐24 ans, la télévision est pour la première fois reléguée à la deuxième

place85:ilspassenteneffet10%detempssupplémentairessurInternetqu’aregarderla

télévision.Parmid’autresexplications, lapremière raison citée (78%des répondants)

estlefaitdepouvoir«choisirlemomentdefréquentationdesdifférentsmédias86».

L’autonomiedeswebsériesserésumeenuneidée:laconsommationsefaiten

«modepull», c’est àdireque c’est l’internautequi va chercher le contenu. Il ne subit

plus les programmes, n’est plus convoqué devant l’écran, comme c’est le cas dans un

«modepush»auquelcorrespond la télévision:«celuiquiregarden’estplussoumisà

celui qui édite87». Ce contrôle total de la consommation posent des problèmes aux

publicitaires: comment donner désormais un espace aux publicités? La masse des

internautes profitent des programmes expurgés de publicité, et choisi désormais les

contenuspublicitairesauxquellesellesouhaiteêtresoumise.

L’appropriation du temps offerte par les contenus sériels en ligne n’est qu’un

aspectde l’appropriationdes contenusqui fait débat sur lemédia Internet: comment

imposeruncertainnombrederèglessurunmédiadéfiniparlaliberté?

85EnquêteIPSOS/MSN2006.SourceEIAA86IPSOSObservatoiredelaconvergencemédia,mai200787MISSIKAJean‐LouisLafindelatélévision,LeSeuil.Coll:Larépubliquedesidées,2007.

44

2. Suppressiondescontraintesrèglementaires

Depuis cesoriginesdans les années1940, Internet se fonde sur leprincipede

liberté d’échange et de circulation.Dans un premier temps réservé aux chercheurs et

scientifiques, dans un principe d’échange mutuel et totalement gratuit, Internet s’est

ouvertaugrandpublicetauxactivitésmarchandesen1993.Rapidementadoptéparla

société tant dans sapratiquequedans ses valeurs, lemédia a vite été rattrapépar la

question d’un cadre juridique inexistant. Depuis sa réussite dans les années 2000,

l’enjeuestdeposeruncadrerèglementaire,paradoxalavecl’idéemêmedumédia.Dans

unpremiertemps,nousverronscommentInternetcontournelescontraintesimposées

aux chaines de télévision pour la production audiovisuelle puis dans un deuxième

temps,nousconstateronsl’absencedecadrenotammentpourledroitd’auteur.

a. Inapplicabilité auxweb séries des contraintes imposées

auxchaînesdetélévision:

Les chaines de télévision se voient obligées d’un certain nombrede quotas: il

s’agit d’un cadre juridique favorable à la production audiovisuelle qui passe par des

quotasdediffusionetdesquotasdeproduction.

1. Quotasdediffusionetdeproduction

Ilexiste5quotasdediffusionpourlesœuvresaudiovisuellessurl’ensemblede

la journée et à certaines heures de manière à réservé 60% du temps d’antenne à la

diffusion d’œuvres audiovisuelles européennes dont au moins 40% à des œuvres

d’expressionoriginalefrançaise(c’estàdiredesprogrammesréalisésintégralementou

principalementenlanguefrançaiseoudansunelanguerégionaleenusageenFrance).

En ce qui concerne les quotas de production, les chaines doivent investir dans la

production de nouvelles œuvres audiovisuelles sous la forme de commandes dont le

montantestcalculéàpartirdeleurchiffred’affaire.

Les web séries n’entrent pas dans cette dynamique, étant totalement

indépendantes des chaines et des problématiques de grille. Cependant, lesweb séries

quiprofitentd’unediffusiontéléviséeentrentdanslesquotasdeschaines.Lesrelations

financièresentrelesdifférentsacteursdeswebsériessonttrèssimplifiésparrapportà

cellesdelatélévision88:quandellesexistent,ellesselimitentàdespartenariatsetdes

aides.

88VoirAnnexen°5p61.

45

2. Interdictions de diffusion, restrictions des

contenus et avertissements: sexe et violence

(Antoine,BibietCasimir,Howard)

Plusieurs séries ou épisodes comportent des scènes qui, sinon interdites à la

télévision, seraientaumoinssignalées:Howardproposeuncontenu trèsviolentalors

que Antoine, Bibi et Casimir tourne essentiellement autour de la sexualité des

colocataires,personnagesdelasérie. Dans l’épisode 5 de Décide Toi Clément,

l’internaute doit voter pour les actes futurs de Clément: soit il rejoint une prostituée

danssachambre,soitilcontinueàprendredelacocaïneavecsesamis.Ilestcertainque

ce genre de scène, serait soumis au moins à un avertissement où l’épisode serait

programméàuneheured’écoutespécifique,cequi ,commenousl’avonsvuplushaut,

n’estpluspossiblepourleswebsériesquiseconsultentàn’importequelmoment.

Alatélévision,leCSAcontrôle,avertilepublicd’uncontenupouvantheurterla

sensibilitédes individus. Sur Internet, la seule limitemorale imposéeparYouTubeen

dehorsdelapornographie,banniedusite,c’estlamortfilmée.Lapossibilitédesignaler

uncontenuestofferteauxinternautes:c’estlecaspourcertainsépisodesd’Howardsur

Dailymotiondontlesépisodessontsignalésparunecourtephrase(Avertissement:vidéo

déconseillée aux moins de 10 ans.) invisible si on ne fait que regarder la séquence

puisqu’elle est placée en bas de la page et nécessite de faire défiler l’écran. J’ai fait la

démarchepourintroduireunavertissementsurl’épisode3:signalerunevidéoprendà

l’internaute une minute, mais il faut environ 10 jours à l’hébergeur pour traiter une

demande!

Le statut d’hébergeur89 pour des sites comme Dailymotion leur confère une

positionconfortableauxyeuxdelaloi:laresponsabilitéconcernantlesvidéosenligne

ne leur revientpas, ils sont exonérésde toute surveillance. C’est ainsi quedepuis son

existence,Dailymotionaremportédenombreuxprocès l’incriminantdansdesaffaires

dediffusionillégaledefilmspourlesquels lesiten’avaitpasacquislesdroitsd’auteur.

Sur YouTube, les contenus ont une durée maximum de dix minutes, pour limiter les

diffusions illégales de films mais rien n’empêche de morceler l’entité. Cette

règlementation floueprofitedoncaux internautesquipeuventdiffusersansvéritables

risquesdescontenusdetoutesorte,légauxounonquiseverraientsinoncensurés,au

moinsaffublésd’unsigled’avertissement.

89Unsiteesthébergeurdèslorsqu’ilnefaitquemettreàdispositiondesinternautes,descontenusquineluiappartiennentpas.

46

b. Une réglementation juridique floue en faveur des

internautes.

AvecInternet,ilestdevenutrèsfaciled’accéderàdenombreusesinformations,

sanslimitesdefrontières,permettantune«définitionnébuleusedelapropriété90».En

effet,chacunpeuteffectueruncopier‐collersur letravaild’unautreetse l’approprier.

C’estlecasdeMozinor,quiréalisesesépisodesàpartirdeséquences«empruntées»à

des films cinématographiques. La dimension mondiale du réseau rend d’autant plus

difficile la mise en place d’un cadre juridique. L’évolution du média et des usages,

extrêmement rapides, sont aussi problématiques: les lois sont déjà obsolètes au

momentdeleuradoption.

1. Liberté d’expression et droits d’auteur:Mozinor

etl’appropriationdeséquencesfilmées

Compte tenu de la croissance de la disponibilité des biens et de leur accès

gratuit, il est bien plus facile de recombiner des biens plutôt que de créer un objet

original.SipourLiebniz,«unartisten’estjamaisqueceluiquisedressesurlesépaules

de ceux qui l’ont précédé», Internet favorise cette activité d’appropriation. Les web

sériessontgratuites:laquestiondelarémunérationdel’auteurseposedèslorsqu’ilya

exploitationcommercialedel’œuvre.Maisquiestlevéritablepropriétaired’uncontenu

recombiné?Silaquestiondudroitpatrimonialresteexcluepourleswebsériesdontla

diffusionestexclusiveà Internet,quantest‐ildudroitmoral?Mozinor recomposedes

séquences issues de films cinématographiques, extrait l’image et recrée une bande

sonore. L’article L121 du Code de Propriété Intellectuelle protège l’œuvre à plusieurs

égards: la propriété de l’œuvre est attachée à la personne de l’auteur et seul celui ci

peutdéciderdesadivulgation.Mozinornerespectedéjàpasceprincipe.Deplus,ledroit

moral comporte une clause de droit au respect de l’œuvre qui pose qu’y est interdite

sans l’accorddu réalisateurou éventuellementdes coauteurs «toutemodificationpar

addition, suppression, ou changement d’un quelconque91». Le remplacement de la

bandesonoreestàcetitre,unealtérationdel’œuvre.Mozinornesemblepasétranger

au fait qu’il ne respecte pas ces clauses: sur son site, il précise que «si un de ces

détournements devait vraiment nuire a quelqu'un, contactez moi par email et

j'aviserais.»Maispartantduprincipequ’iln’exploitepascesdétournementsàdesfins

commerciales,ilconsidèrequ’ilneportepas«vraiment»préjudiceauxdroitsd’auteur,

C’estpourtantoublierlamoitiédudroitfrançaisenlamatière.

90KEENAndrew,Lecultedel’amateur:commentInternetdétruitnotreculture.Paris:Scali,2008,p38.91ArticleL121‐5duCodelaPropriétéIntellectuelle

47

2. Abolition des frontières politiques: le droit

international(Lestêtesàclaques)

Imposer au média un cadre juridique est donc problématique car Internet

explose le triptyqueunauteur,unsupport,unespace, rendantunedéfinitiondudroit

extrêmementcomplexeàmettreenplace.Larapiditédel’évolutiondesusagesbouscule

ledroitquipardéfinition,n’anticipejamaisunusagemaisleréguleunefoisapparu.Les

récentsbalbutiementsdelaloiHadopi,refuséeunepremièrefoisparl’assembléele12

mai2009,puiséconduiteparleconseilconstitutionnelaumoisdejuin(leprincipedela

riposte graduée, sanction appliquée par une simple administration a été jugé

incompatibleaveclaConstitution)témoignedelalenteurduprocessus.

Venant s’ajouter à ces difficultés de définition, Internet est un réseaumondial

qui impliquedonc le droit international. Constituédansun souci d’harmonisationdes

dispositifsjuridiquesnationaux,ledroitinternationaln’aqu’uneforcesymboliquemais

ne peut imposer quelques directives que ce soient à un État. De plus, comment

considéreruncontenu?Doit‐onprendreencomptelanationalitédesonauteur,lelieu

delapremièrepublication,lelieudel’infractionoupeut‐onchoisirlelieudejugementle

plus favorablepourunplaignantouunéditeur?Les têtesàclaques estunewebsérie

québécoisediffuséeàéchellemondiale.Or lesdispositifsdedroitd’auteurnesontpas

les mêmes en France, qu’au Canada où sont appliquées les règles du copyright: une

infractionenFranceneleserapeut‐êtrepasauCanadaouinversement.Themarvellous

flyingboxestunesériebelge.Si ledroiteuropéenestdeplus forteportéeque ledroit

international,ilposecesmêmesproblèmesd’application.L’espacemondialdel’internet

abolitdonclesfrontièrespolitiquesentreEtat.Cequin’estpaslecaspourlatélévision,

oùmêmesiavecledéveloppementducâbleetdusatellite,onpeutavoiraccèsàcertains

programmesétrangers,uneautoritéderégulationcontrôle,limitecetaccès.

Lesweb séries suppriment donc les contraintes temporelles et règlementaires

dansunevolontéd’émancipation.Maisleswebsériessontégalementdescontenusqui

proposentune innovationparticulière: elles cherchentà exploiter les caractéristiques

propres au réseaumondial et à la technique informatique. Les contenus audiovisuels

sériels disponibles sur Internet cherchent à «se trouver» et non plus à imiter les

contenustélévisuels.

48

3. L’exploitation des possibilités propres du média Internet:

l’interactivitéVoyage au pays du charbon, Thanatorama, Décide

toiClément,TwentyShow.

La possibilité pour l’internaute d’interagir sur le contenu constitue sûrement

l’une des voies les plus prometteuses pour l’avenir des web séries. A travers quatre

exemples,Thanatorama,DécideToiClément,TwentyShowetVoyageaupaysducharbon,

voyonscommentl’interactivitéestexploitéeetquellesensontleslimitesactuelles.

a. Différentes façons d’exploiter l’interactivité: d’un choix

entre2alternativesàunchoixpluscomplexe.

«La communication télévisuelle ne connaît aucun procédé de réciprocité92». Il

estvraiquezapper,éteindresatélévisionouécriresonmécontentementàunechaîne

ouunjournaldeprogrammes,s’ilstémoignentd’unmécontentement,neconstituentpas

desprocessusd’échanges.Al’inverse,leswebsériescommeThanatoramaetVoyageau

pays du charbon, offrent aux spectateurs, la possibilité d’influer sur la navigation.

Thanatoramaproposeunparcoursinitiatiquedanslemondefunéraire,oùlespectateur,

mort, choisit son chemin. Voyage au pays du charbon, vous glisse dans la peau d’un

journaliste enquêtant sur les conditions des travailleurs miniers de Chine: vous

choisissezlelieu,lespersonnagesetlesquestionsdevosinterviews.L’idéed’impliquer

lespectateurn’estpasnouveau:l’interactivitéestàlabasedujeuetdenombreuxlivres,

ludiques,proposentunenavigationdans lespagesdifférenteselonvosréponses.Ainsi

dansThanatorama, le choix se limite systématiquement à2possibilités:avez vousun

contratobsèquesounon?parexemple,estlaquestionàlaquellevousdevezrépondreau

premierépisode.PourVoyageaupaysducharbon,lechoixapparaîtplusvaste:dedeux

àtroispossibilitésvoussontoffertesàchaqueétape:3questionsdifférentesvoussont

proposées lors de l’interview d’un mineur. Si l’interactivité représente une vraie

différenciationdeswebsériesparrapportàlatélévision,ellerestegénérale,c’estàdire

qu’elleneconcernequelanavigation,lespossibilitésdedéplacementdansleproduitet

lechoixduparcours.

Décide Toi Clément propose une autre formule: les internautes sont invités à

choisirlafindesépisodesentre2alternativespossibles.L’actiondel’internauteadonc

bieniciuneinfluencedirectesurlecontenu:ils’agitd’une«interactivitédecontenu93».

Cependant, l’internaute vote pour une suite, et n’a pas de réel pouvoir sur la lecture

92JOSTFrançois,Introductionàl’analysedelatélévision.Paris:Ellipses,septembre2004.P1893THIERRYDaniel,Écrirepourl’interactivitéinRéseauxvolume7AnnéeN°33p49

49

directe. En moyenne les épisodes ont recueilli 1381 votes. Le cinquième épisode,

«Clémentetlessexes»estl’épisodepourlequellesinternautessesontleplusmobilisés

avec2288votes.Cegenredeparticipations’estdéjàvunotammentà la télévision:en

décembre 2007, TF1 a appelé les téléspectateur a voté (via différents dispositifs

d'appels surtaxés) pour la fin du feuilleton Le destin de Lisa, fiction diffusée durant

l’aprèsmidi.En réalité, lesdeux finsavaientété tournées, cequin’estpas le caspour

DécideToiClément:levotedesinternautesposentquelquesproblèmestechniquesque

nousaborderonsplustard.

b. Ecrirepourl’interactivité:«leréseaudespossibles»94

Malgré l’existence de web séries exploitant surtout «une interactivité

d’usage95»,leformatnepeutêtretotalementaléatoire,l’interactivitéconcernelemode

deconsultationmaisnemodifieenaucuncaslecontenu,entoutcaspasdanslecadre

d’unelecturedirecte.Cequisignifiequ’ellesuppose,enavalduvisionnage,uneécriture.

Si à tout moment dans les deux web séries vous pouvez choisir une séquence

quelconque (un clic droit vous permet de recommencer ou avancer, naviguer a votre

guisedanslechemin), lemodedenavigationn’occultepas le faitqu’unauteuraétabli

unscénario:«leréseaudespossibles»c’estàdireunearborescenceoùsontanticipés

tous les choix possibles. Cette structure, cette possibilité de choix peut cependant

s’avérer plus frustrante qu’un déroulement classique, linéaire, car opter pour un

parcours vous prive de tous les autres. La réalisation d’un organigramme, montre

cependant que les choix sont limités et qu’ils se recoupent très souvent, formant des

nœudsoùlepassageestobligatoire.

Considérons l’organigramme de Thanatorama, (celui de Voyage au pays du

charbonsetrouvantenannexe):

94THIERRYDaniel,Écrirepourl’interactivitéinRéseauxvolume7AnnéeN°33p58.95THIERRYDaniel,Écrirepourl’interactivitéinRéseauxvolume7AnnéeN°33p49

50

Le graphique représente tous les chemins possibles que l’internaute peut

empruntédansThanatorama:l’existencedenœudsprincipauxtémoignedufaitqueles

possibilitéssontassezlimitéeset lescheminstrèspeudifférents.DansVoyageaupays

ducharbon,lespossibilitéssontplusnombreuses:lesnœudsprincipauxsedivisenten

nœudssecondairespuisenétapeunique96.

Dans une tout autre démarche, mais suscitant toujours la participation de

l’internaute, Twenty Show exploite les vidéos envoyées volontairement par la

quarantaine de jeunes internautes désireux de participer au projet: la véritable

nouveautéestlacréationd’unecommunautépourfabriquerunprogramme.Le11mai

2009, Twenty Show, le film est diffusé à 23h10 sur Arte, financeur du projet. Ce

96VoirAnnexen°7p62.

51

documentaire de 90 minutes, mélange les témoignages réels des internautes et ceux

fictifsjouéspardesacteurs.Danslaproblématiquedelacirculationdessériesentreweb

et télévision, le visionnage de ce film m’a permis de me rendre compte dans quelle

mesurelesvidéostournéespardesinternautesontétéexploitées:surles90minutesde

film, environ 48 minutes sont constituées des séquences fictives. Si la dimension

participativedeceprogrammeest remarquable,ondéplorecependant lamajoritédes

scènesfictivesquidécrédibilisentleprojet:plusdelamoitiédesimagessontfictives.

L’utilisation de l’interactivité semble donc émerger, en impliquant de plus en

plusl’internaute,maisellerestepourl’instantencorelimitée,danslechoixdespossibles

oudansl’utilisationmêmedesdonnéesrécoltéesparlemodeparticipatif.

c. L’utilisation de l’interactivité limitée par des problèmes

techniquesmaissynonymedepossibilités.

Commenousavonspulevoir,l’interactivitédéployéeparleswebsériesestune

interactivitéd’usage.Deplus,sitoutesleswebsériesproposentlapossibilitédelaisser

descommentaires,seulement4d’entreellespoussentplusloinl’innovation.J’évoquais

Décide Toi Clément comme un format utilisant une interactivité de contenu. Les

difficultés qu’ont rencontrées Paul Paulsen sont nombreuses, à commencer par le

formatirrégulier,maisinhérentauxvotes:l’épisodenepeutêtreévaluéaumomentde

l’écritureduscénario.Deplusl’attenteestencorepluslongueentrelesépisodes:ilfaut

laisserletempsauxinternautesdes’exprimerpuistournerlasuitecar«filmerlesdeux

suitesseraitinhumain97».

Cependantl’interactivitéestaussisynonymedenouvellespossibilitésenaccord

avecla libérationtemporelledeswebséries: l’introductiondutexteestmieuxaccepté

dans ce type de format puisqu’il est plus autonomeque l’oral. Onpeut revenir sur ce

textequiresteàl’écranaussilongtempsquel’internauteledécide,dansunedistorsion

dutemps :eneffet,unprogrammeaudiovisuel interactifn’apasuneseuleduréemais

autantdeduréesquedespectateurs.

97ProposdePaulPaulsensursonblog

52

Autermedecettesecondepartie,nouspouvonsdirequesi leswebsériessont

influencées par les contenus télévisuels, leur évolution laisse entrevoir une

émancipation sur des points essentiels telle la temporalité ou la règlementation. La

télévisionclassiquesuituneprogrammationlinéaire,unediffusionunidirectionnellede

masseetsesituedansunepositiondominante.Al’inverse,leswebsériesselibèrentdes

contraintes temporelles vers un format qui implique davantage le spectateur et

cherchent à trouverdes caractéristiques exclusives aumédia Internet. L’émancipation

desweb sériesposent toutdemêmedesproblèmesd’ordre juridique,qui concernent

surtout ledroitd’auteuret leurmodede rémunération,mais aussidu contenuen lui‐

même:levisionnagedecertaineswebsériespeuventheurterlesspectateurs,inavertis

etcertainscontenusreprésententdesmanquementsaudroitmoralenFrance.

53

Conclusion

Si l’onsebasesur l’unedesmissionstraditionnellesduMinistèrede laCulture

énoncée parAndréMalraux, c’est à dire «mettre le plus grandnombre d’œuvres à la

disposition du plus grand nombre d’hommes», Internet constitue une réelle avancée

technologique. Le réseau mondial met à disposition autant de contenus que les

utilisateursveulentbienymettre.Parmicescontenus, leswebsériestémoignentdela

volontéd’implicationdecertainsutilisateursqui,s’ilsrestentuneminoritéd’amateurs,

sedémarquentparleursproductions.Unewebsérieaujourd’huiestencoretrèssouvent

un«ChevaldeTroie»versunautre site, versunecampagnepublicitaireouconstitue

unevitrinepourunamateurnarcissiqueouuneentreprisedésireused’augmenterson

traficpourattirerdenouveauxannonceurs.Malgrétout,ilexisteuneréelleimpulsionde

créateurs passionnés d’audiovisuelle qui cherchent à faire émerger un format

caractéristique au web: interactivité, libération des contraintes temporelles et

juridiques imposéesà la télévision (qui conduitparfois àunnon respectdudroitmal

défini encore pour ce média), choix de la consommation sont autant de facteurs de

succèsqui,poussés,pourraientconduireàladéfinitiond’uncontenuoriginal.

Les web séries traduisent un nouveau rapport à la création, à son

industrialisation, et à sa consommation. Les spectateurs sont de moins en moins

disposés à n’être qu’un simple public et participent à la création, donnent des avis,

échangent.L’audiovisueln’apasfinid’évoluersurInternet:plusd’unecinquantainede

longsmétrages«opensource98»sontapparuscesdernièresannées.

Lesconséquencessurlesaudiencesdelatélévisionsontdéjàvisibles:71%des

internautesfrançaispensentdélaisserlesautresmédias.Ladésaffectiondelatélévision

esttrèsnettechezlesjeunes.Chezles16‐24ans,latélévisionestpourlapremièrefois

reléguéeàladeuxièmeplace99:ilspassenteneffet10%detempssupplémentairessur

Internetqu’a regarder la télévision. Cependant lavocationdeswebsériesn’étantpas

d’imiter lescontenusdisponiblesà la télévision, Internetneconstituepasunemenace

de disparition pour la télévision. Le réseau représente un nouveau mode de

consommation plus en accord avec les valeurs attendues par les internautes100, et

fragmented’autantplusl’audience.

L’émergence de cette nouvelle offre peut également être expliquée par le

problèmederépétitivitédelafictionfrançaisesoulignéeparMoniqueDagnaud,lorsde

98LadésignationOpenSource(codesourcelibreenfrançais)s'appliqueauxlogicielsquioffrentlapossibilitédelibreredistribution,d'accèsaucodesource,etdetravauxdérivés.99EnquêteIPSOS/MSN2006.SourceEIAA100VoirAnnexen°7p64

54

la journéed’étudesautourde l’ouvrageCultureWeb101,du6avril2009auCARISM.En

effet, la fiction française souffre d’une désaffection du public: en 2005, 56 fictions

françaises figuraient dans les 100 meilleures audiences annuelles. En 2006, elles

n’étaientplusque39eten2007,12.Ainsi,l’offredefictiontélévisuelleachutéde9,5%

en dix ans selon le CNC. On peut voir dans l’émergence desweb séries une nouvelle

générationsdeproducteurs,deréalisateursquisouhaitents’épanouirenligne,unesorte

derelèvequiviendraitrelancerlacréationdesfictionsfrançaises.

Lesnouvellespratiquesconcernantl‘audiovisuelontlacapacitéderemettreen

causetoutlesystème,enmenaçantlachronologiedesmédiasetlesystèmecycliquedes

chaines mais aussi en s’autoproduisant et en assurant la promotion de nouveaux

produits en court‐circuitant tout le système de production classique. La mise en

perspective globale par rapport aux médias traditionnels et notamment la télévision

permetd’affirmerqueleswebsériesnesontqueledébutd’uneappropriationdumédia

Internetvertunformatquisechercheencore.

L’avènement de la TélévisionMobile Personnelle ne saurait tarder àmodifier

encore les pratiques et les usages, en accélérant d’autant plus la pénétration de la

mobilité dans les habitudes des jeunes, déjà bien ancrée. Cependant les effets de

génération cumulent des caractéristiques assez étonnantes: les nouveaux usages ne

sonteneffetpasseulementlefaitdesjeunes.Répondreàlaquestiondel’originalitédes

web séries englobe la problématique de l’appropriation du média Internet, dont la

démocratisationdatantdemoinsdedixanscommenceàavoirdeseffetsmesurablessur

laconsommationdesautresmédiasetsurladistributiondesproduitsaudiovisuels.On

peutalorssedemandersiceseffetssontdurablesetcommentlesmaitriserpourréussir

àstabiliserl’ensembledesmédias.SelonDominiqueDelport,directeurgénéraldeHavas

MediaFrance102,«latélévisionestdevenueplusinstablequelesautresmédias103».Que

va‐t‐il resterdecettepérioded’appropriation?Estceunepériodede transitionouun

étatpermanentauquellesmédiastraditionnelsdoivents’adapter?

101SONNACNathalieetGREFFEXavier,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…Paris:Dalloz,2008,886pages102PremieracheteurpublicitaireenFranceavec23%departdemarché103InterviewdeDominiqueDelportparPhilippeLarroquedansLeFigarodu11mai2009.

55

Annexes

Annexe1:LedispositifpublicitairedeThemarvellousflyingbox .......................................56

Annexe2:LaparticipationdeTextodansPutaindesérie ........................................................57Annexe3:LedispositifpublicitairedeDécideToiClément .....................................................58Annexe4:Répartitiondesexportationsdeprogrammesfrançaispargenre(2003)..60Annexe5:Synthèsedesrelationsfinancièresdesacteursdelafilièretélévisuelle ....61Annexe6:Le«réseaudespossibles»deVoyageaupaysducharbon ..............................62Annexe7:Lesvaleursvéhiculéesparlesnouvellestechnologiesetlesaspirationsdesjeunes ................................................................................................................................64

56

Annexe1:LedispositifpublicitairedeThemarvellousflyingbox:exemple

depopUnder.

L’insertion publicitaire, intrusive, occupe l’équivalent d’un cinquième du format de

l’écranetresteprésentaumaximum23secondes.

57

Annexe2:LaparticipationdeTextodansPutaindesérie

Laprésencedu logoenbasàgauchede l’écrande lapaged’accueildu siteest le seul

signequitémoignedelaparticipationdelamarqueTextodanslasérie.

58

Annexe3:LedispositifpublicitairedeDécideToiClément

Capture d’écran présentant les bannières horizontales et verticales du site

www.decidetoiclement.frpourFaguoShoes

Présentationdespublicités sur le sitewww.faguoshoes.compour la web sérieDécide

ToiClément

59

Présentationd’unedespublicitéstournéesparClémentpourFaguoShoes:

60

Annexe4:Répartitiondesexportationsdeprogrammesfrançaispargenreen2003.

Source:INA­TVFI

36%

20%

23%

9%

2%10%

Animation

Fiction

Documentaire

Information,reportage,divers

Musique,spectaclevivant

Jeux,variétés

61

Annexe5:Synthèsedesrelationsfinancièresdesacteursdelafilièretélévisuelle

Source:LECHAMPIONRémy,Lesprogrammesaudiovisuel.Paris:LaDécouverte.Coll:Repères,Mai2005

62

Annexe6:Le«réseaudespossibles»deVoyageaupaysducharbon(sur2pages)

63

64

Annexe 7: Les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies et lesaspirationsdesjeunesSource:EuroRSCG.ERRAMercedesinTélévision2015,l’avenirdufinancementdelaTVenEurope,étudeIDATE2005.

65

Bibliographie1. Centresdedocumentationconsultés

CENTREDEDOCUMENTATIONDEL’IFP,4rueBlaiseDesgoffe,75006ParisBIBLIOTHEQUENATIONALEDEFRANCE,SiteFrançois‐Mitterrand,QuaiFrançois‐Mauriac,75013ParisBIBLIOTHEQUEPUBLIQUED’INFORMATION,CentreGeorgesPompidou,rueduRenard,75004ParisCAIRN,Portailderevuesdescienceshumainesetsocialesentexteintégral,www.cairn.infoPERSEE,portailderevuesenscienceshumainesetsociales,www.persee.fr

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4. ArticlesetRessourcesélectroniques

BOURDAISSophie,C’estl’heuredemawebsérieinTéléraman°3085.25/02/09http://www.telerama.fr/techno/c‐est‐l‐heure‐de‐ma‐webserie,39597.phpLAMINE,Delaconceptiondescontenusenligne,Petitlivreblanc,Paris,LaMine.Février2001,92pages.http://resnumerica.free.fr/Contenus_on_line_Lamine.pdfRICHARDPhilippeLesFrançaistoujoursaccrosautéléchargementillégal,09/02/2007http://www.01net.com/editorial/340983/les‐francais‐toujours‐accros‐au‐telechargement‐illegal/

5. ÉtudesARCEP,AutoritédeRégulationdesCommunicationsÉlectroniquesetdesPostes,Observatoiredumarchédel’internetenFrance,2008.http://www.arcep.fr/index.php?id=10036&L=1tx_gspublication_pi1%255Btypo%255D%253D7%252F%252F%252F%252F%252F%252F%255C%255C%255C%255C%255C%255C%255C%2522#15309IPSOS,Observatoiredelaconvergencemedia,mai2007http://www.ipsos.fr/SolutionsIpsos/content/2238.aspLETTREDUCSAn°204Leweb2.0etl’essordescontenusaudiovisuelssurInternet.24/04/2007.http://www.csa.fr/actualite/dossiers/dossiers_detail.php?id=122697&chap=2972LEJOURNALDUNET,Leschiffresclésdel’internet26/01/09.http://www.journaldunet.com/chiffres‐cles.shtmlMEDIAMETRIE,LesObservatoiresnumériques­Focusmonnumérique,2etrimestre2006.

67

http://b‐r‐ent.com/files/2006_10_05_MonNumeriqueweb2_0_1.pdfTNSSOFRESETLOGICApourMETRO,LesfrançaisetletéléchargementillégalsurInternet.27/01/2009et02/03/2009.www.tns‐sofres.com/_assets/files/2009.03.08‐telechargement‐illegal.pdf

6. ColloquesetcoursINSTITUTFRANÇAISDEPRESSE(CARISM)Journéed’étudesautourdel’ouvrageCultureWeb,(SONNACNathalieetGREFFEXavier,CultureWeb:créations,contenus,économienumérique…Paris:Dalloz,2008,886pages)du6avril2009.(InterventionsdeSophieBOROWSKY,MoniqueDAGNAUD,Pierre‐MichelMENGERetSylviePFLIEGER)LETEINTURIERChristine,Réseauxetservicesdetélécommunications,IFP,2esemestreM1/2008‐2009.

68

CorpusAggravationd’unétatchroniqueparlesCheminsd’Orlac,depuisle15mars2009http://etatchronique.blogspot.com/

Pagevisitéele04/05/2009 9épisodesd’environ1’.

Antoine,BibietCasimirdeFrançoisChabertetLaurentJeanne2008http://www.antoinebibietcasimir.com

Pagesvisitéele19/04/2009 64épisodesde6minutes.Sélectiondes10premiers

Brotherandbrother,deJean‐MichelHua,2006http://www.brotherandbrother.fr/

Pagevisitéele02/05/2009 10premiersépisodesparmiles30disponiblesde30’’à3’.

TheCoat,deBenoitLamoucheetMathieuCallière2008http://www.the‐coat.net/homepage.html

Pagevisitéele17/04/2009 5épisodesde5min

LacuisinedeNicolas2008deEmmanuelleSardouetVincentSolignac:http://www.lacuisinedenicolas.fr/

Pagevisitéele21/04/2009 9épisodesde6’

Darkelevator2008commandéeparlaCFTC,réaliséeparGuillaumeCrémonèsehttp://www.tousuniquestousunis.com/

Pagevisitéele22/04/2009 10épisodesde4’

DécidetoiClément,dePaulPaulsen2007http://www.decidetoiclement.com/fr/

Pagevisitéele16/04/2009 7épisodesde10’à39’17

DingooumythodeMarathonmiseenlignedepuisle30/01/2009www.dingooumytho.com

Pagevisitéele22/04/2009 15épisodesde2’30

Fixion2006deFouadBenhammouhttp://www.myspace.com/fixionwebseries

Pagevisitéele28/04/2009 12épisodesde5’

Lefrigo,parlefrigollectif,collectifd’artistesdontnotammentAlbanArchimbaudcréateurdelasérie,2008http://home.tele2.fr/lefrigo/

Pagevisitéele20/04/2009 13épisodesde8’environ.

Gaza/SderotproduiteparArikBernsteinnov‐dec2008http://gaza‐sderot.arte.tv/fr/#/time/95

Pagevisitéele21/04/2009 40épisodesde4’.Sélectionde12épisodesdu26/10/2008au12/11/2008

69

HelloGeekettecrééeparJulienPichard,NicolasRamadeetJérômeGallioz2008http://www.hellogeekette.com/index.html

Pagevisitéele23/04/2009 13épisodesde4’

HowarddeThomasLesourdmiseenlignele31/08/2008http://www.dailymotion.com/Howard‐serie

Pagevisitéele23/04/2009 20épisodesde10’

Librecommel’air,campagneSunsilk2008,crééeparl’agencedecommunicationRougehttp://www.sunsilk.fr/accueil.aspx

Pagevisitéele23/04/2009 12épisodesde3’environ

Lucas,deJonathanGuillen,15/03/2009,http://lucaslawebserie.skyrock.com/

Pagevisitéele18/04/2009 2épisodesde3’14et3’21puisarrêtée

ThemarvellousflyingboxréaliséparMichaelHavenith,novembre2008http://www.tmfb.tv/index.php?page=accueil

Pagevisitéele02/05/2009 24épisodesde2’environ.

MozinordeMozinorde2004à2008www.mozinor.com

Pagevisitéele30/04/2009 161épisodesde2’environ.Séléctiondes10premiers

NerdzcrééeparDavyMourieretdiffuséedepuisjuin2007surlachaîneNolifedisponiblesurlesbouquetsdetélévisionparADSLfrançais.http://nerdz.over‐blog.net/pages/NerdZ__Saison_1‐852616.html

Pagevisitéele28/04/2009 3saisonsde15,26et14épisodes(soit55)de4’.Sélectiondes12premiers

NoobdeFabienFournier2008http://noob‐tv.com/

Pagevisitéele26/04/2009 22épisodesde4’

NousnesommespasdessaintsdeNicolasRagni1èremiseenligne12/12/2007http://www.nousnesommespasdessaints.com/accueil.php

Pagevisitéele01/05/2009 6épisodesde8’environ

PariskréaliséparFrançoisBarge‐PrieuretcrééetproduitparJeremiasNussbaum.http://parisk.net

Pagevisitéele25/04/2009 10épisodesde5à6’

Parolesd’Eve,deJeanFrançoisMariotti,2009http://www.dailymotion.com/user/Heautheatre

Pagevisitéele03/05/2009 4épisodesde3’a5’.

70

Lap’titecouronneparuncollectifd’humoristeslesMouskaterspuisproduiteparDechavanne2008.http://www.dailymotion.com/relevance/search/la+p%27tite+couronne

Pagevisitéele02/05/2009 7épisodesde6minenviron

PutaindesériedeDavidCohenetStéphaneDrouetdepuisle20/10/2008http://www.putaindeserie.com

Pagevisitéele25/04/2009 10épisodesde6’

Lestêtesàclaques,16/08/2006del’ex‐publicitaireMichelBeaudet,Québechttp://www.tetesaclaques.tv/index.phpetdisponibleenDVD.

Pagevisitéele24/04/2009 10premiersépisodesde3’environ.

ThanatoramaréaliséparJulienGuintard,AnaMariaJesusetVincentBaillais.Miseenlignele01/05/2007http://www.thanatorama.com/docu/#/accueil

Pagevisitéele01/05/2009 12épisodesde2’à3’.

TwentyshowdeTristanSéguela2008http://www.myspace.com/twentyshow

Pagevisitéele26/04/2009. 55épisodesde3’de5personnages.Sélectiondes3premiersépisodesde

chaquepersonnage.LevilainpetitJack,deJonathanGuillen2008http://levilainpetitjack.skyrock.com/

Pagevisitéele18/04/2009 25épisodesde3’à6’(sélectiondes10premiers)

Voyageaupaysducharbon2008deSamuelBollendorffetAbelSégrétinhttp://www.lemonde.fr/asie‐pacifique/visuel/2008/11/17/voyage‐au‐bout‐du‐charbon_1118477_3216.html

Pagevisitéele20/04/2009 27épisodesde2’environ.

ZimlodeAdnaneetHichamTragha2008http://www.passpasslacam.com/zimlo.html

Pagevisitéele03/05/2009 11épisodesde3’environ.