Compenentes: Bruno Batista ; Diogo Públio ; Fernando Russiano ; Giovanna Pirozze ; Marcelo Barroso ; Luiz Restiffe

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

História

- França em 1847

- 1876, materiais de luxo

A LVMH

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

História

- 1977, Henry Recamier

- 1997, Marc Jacobs

A LVMH

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AS MARCAS LVMH

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

MERCADO DE LUXO

Principais Concorrentes

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

MERCADO DE LUXO

Segmento

“Pessoas com alto poder aquisitivo, com alguma preocupação com moda, tendência, que preservam os valores clássicos da sociedade e que também apreciam certos aspectos de modernidade.”

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A MARCA LOUIS VUITTON

Associações e Elementos

CONSERVADORISMO

QUALIDADE

TRADIÇÃO

SOCIEDADE FRANÇESA DO SÉC. XIX

ASPECTOS DE MODERNIDADE

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A MARCA LOUIS VUITTON

Estratégia de Comunicação

O patrocínio de eventos é o elemento chave da estratégia de Branding da LV.

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ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO INTENSIVO (ANSOFF)

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

ESTRATÉGIA PARA DETERMINAR EXTENSÃO DE MARCA

“Introduzir produtos que capitalizam a imagem ou

prestígio distintivos da marca”

(EDWARD TAUBER)

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ACQUA DI LV

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ACQUA DI LV

Sabores

Limão Siciliano Baunilha

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MARKETING DA ACQUA DI LV

Produto

Água flavorizada nos sabores limão siciliano e baunilha,distribuída em embalagem de vidro, com design exclusivo que valoriza os traços de tradição e modernidade do produto.

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MARKETING DA ACQUA DI LV

Produto

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

MARKETING DA ACQUA DI LV

Preço

€ 11,00

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MARKETING DA ACQUA DI LV

Ponto de Distribuição

+ Loja Oficial

+ Website Oficial

+ Empórios (200 melhores do mundo)

+ Hotéis (100 melhores do mundo)

+ Night Clubs (100 melhores)

+ Bares (100 melhores)

**De acordo com o site www.worldsbestbars.com www.worldsbesthotels.com

www.luxuryutell.com/top10best

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MARKETING DA ACQUA DI LV

Promoção

Patrocínio e Divugação em:

+ Desfiles de Moda

+ Competições de Polo; Golf e Iatismo

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VANTAGENS E DESVANTAGENS DA EXTENSÃO ACQUA DI LV

Vantagens

+ Captar novos consumidores potenciais do segmento da marca

+ Aumenta cobertura de mercado

+ Permite extensões subsequentes

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VANTAGENS E DESVANTAGENS DA EXTENSÃO ACQUA DI LV

Desvantagens

- Caso fracasse, pode prejudicar a imagem da marca mestra

- Pode reduzir a identificação com uma determinada categoria

- Pode diluir o significado da marca

- Não pode se popularizar, pois a marca perderá sua associação de exclusividade

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OBRIGADO !

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