49
#5 (26) май 2012 г. Издание для настоящих супергероев-маркетёров www.marketersdigest.ru Подпишись на рассылку Нас 4 000!

Marketer’s Digest № 26 (май 2012)

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Marketer's Digest № 26 (май 2012). Статья Геннадия Козаря "А в чём Вы измеряете КПД своего сайта?" на странице 16.

Citation preview

  • 1. -#5 (26) 2012 . 4 000!www.marketersdigest.ru

2. , , , - , -?, - - .Aqua, , , - :)) , , . , ! , - - ! [email protected] Marketers Digest , . , . MD, , . , - - , , . - WebMarketers www.webmarketers.ru .............................. . 3 ......................... . 22Events ........................................ . 4 Futurefeatures ........................... . 26 .. . 15 online&offline .............. 28 ................... . 31 Z ...................................... . 16 Mr. Carrot ................................... . 33 Marketer`s University................... 34................................ . 17 .......................... 36 .......... . 19 ................ . 41 : , , www.marketersdigest.ru 1 1 3. !! : - - 4 000- ! : . , , . , , -. , -. , , Marketers Digest, , -. , . -! MD -. 5 000- ? , ! MD , - . ;) * * MD, +100500 ! :)www.marketersdigest.ruwww.marketersdigest.ru2 4. (-, ): , (Lurker) - , . , - . ?.. (Hyena) - - . LOL, LMAO - - (loughing my ass out : ) OMG. . / (Mr/Ms Popular) - - 4367 . -. , - , (Gamer) - - . ?.. : Words With Friends, Mafia Wars,4 , 2012 at 8:45 AM Bakes .. ! (Prophet) - , , - ! ... , 50%Michelino . Samara, Russia $1000 ( $22 000 , , , GR PR. ). , 3 2012 . . , , 7 , . . , , . . . 24 , 38 , - . 1. (, ) , . , elevator pitch, . - . . 2. . -. 150 , . -( ), 40 , 13 - , , . , , . , - 3. , , , . , 1922 ., , mi3ch ,May 4th, 11:35 , , AfricanoBoi: 16 -Facebook , - . youtube- AfricanoBoi .( Bryan Oji) 16 ( ... - Brian Clark, ):September, 2006www.marketersdigest.ru33 5. EVENTS -, . - - -16 2012 - , - - , . . - , -, , - - - InCube., . - ? - , Sape, - , - . . , - - -, , 26 . - , : 2001 -- - . - . - , (), , , . , - - SSL-. - - -, - . - , . , - - :[email protected] www.marketersdigest.ru5 6. 31 2012 . Michael Page International BRANDBUILDING 2012, - . - Professionali - IHSBM BrandLab. 3- , - MindShare ! Brandbuilding-2012: Jaguar Land Rover Russia : - - , social media, - : -! , , . 4 ( , : 360 -) .BRANDBUILDING , Brandbuilding 2006-2011 1500 ! , - - , , -, , , . . 31 - : 250 . Mercedes-Benz RUS www.brandbuilding.ru Intel Brandbuilding 2012! Samsung Electronics facebook BrandLab! ** ? MD . MD . [email protected]. ! 7. EVENTS PR - CRM, : Social . Media Marketing, Media Relations, - -, Social CRM www.prconf.ru 2011 , . PRConf , SMM, - . , Media , PR -Relations , 100 . , - SMM Digital. - -. PR- - 200 - : , , , , -, - PR, - . . www. prconf.ruMedia Relations, : SMM Social5 - Mobile Media , , - - - - .. - 25 . Mobile, 4 :Media . . . . - , , , . , , www.mmconf.ru.www.marketersdigest.ru8 8. : : : - - Business Development Manager . +48 12 350 54 80, +48 12 350 54 01 . +48 12 350 54 59, +48 12 350 54 01 [email protected] [email protected] 9. EVENTS 20 , , Holiday Inn Lesnaya , , , ? - , - ! ? - , 1 ? - - - ? 11 - -!- - - !- - - 70 i. - , - - - - - - - ! - , :: www.MarketingOne.ru.www.marketersdigest.ru 12 10. , , -, . : ! - , - -, , www.marketersdigest.ru 14 14 11. + , ! : - . : , , . - .. 2009 . ( - ( 25-26 ). ). , - - , . ( : , ). : www.tm-ulovka.com - - . - .., : -, , - , .. , ( ( , - , ). -, ). , , . . - 1/10 . : 100 10, ! ( ). , ( -- ) ( -, -, MD#26) , . . , , - ! :) ?** - [email protected] 15 15 12. Z ? - , , . . , , : , . - -, - , () - . . - - . . - : , , . . . , , - . . , . = ([-. , , , , ]/[ ]) *( ) 100% - . , - ., , -, , - -, , -. . , . -, . - , , , , , , = , - , - (1) + , . . (2) + , (3) + . , , . (4). % - ? 2 : - 1) , (B2B) -. , - . , . , ., , 2) . . , , . . , . , - . : ( ) , ? , . , - , - . ? ? PR- ,-, . - ., . , - - DIOGENES . , [email protected] .www.marketersdigest.ru 16 13. - . - ! , ! , , - , - (, , , , , . - , , , , , ). - ., , - , -. , - , . , , , , . . , , - , / - , , : , - , - , . - 5 . : - . ? - . ? - . -, - , - . - , , . , - , - , :/ .- 24/7 ( , -); ( - - 11 ; -- ; ), ( -- . -, ). , - ? , www.marketersdigest.ru 17 14. . . - , , , , - . . - .? - . - . , content is king. - context , Walkers .is queen. , - , , - , , . Olympus . - ( - . , , ). , . , - , .. Ferrero, Digital Marketing Manager . Procter&Gamble DACH (, , , ) [email protected]. , , : http://zaplatnikov.blogspot.com , - . . ?www.marketersdigest.ru 18 15. , - . , - , , facebook, , , . , , - , . - 1: . . , - ( , ), , . -(, , , , , - , ). . - , . -. - (- , - ), . ! , (), , . - . , - , , . , . , - - , . . - : , . , - - . , ? ;( ) . , - , - , - . , 5 - , , , -www.marketersdigest.ru 19 16. (, - .); ( ). -, RedBull; / ( -). 2: -. , - , - . , - . , , , , , - - . , . , - . , - , ( ). - . - . , ( ). , : - , , ,. , . , , 4: . . . - ( - . , , - , , ( - ), , , ). . , , - . ( 3: /- , , ,.www.marketersdigest.ru 20 17. . , , , 90% . (, , - ), - , . - , . , , .). P.S. , , - , . ( ), - , . - , . . , . , , . 5: . - WebMarketers , www.webmarketers.ru, www.marketersdigest.ru 21 18. - ! - - - . ,-, , - - . .- - -- , - - - . - - . - . , -, , - , , , CRM-. - . - , - - , !. -, - - , , -, -, - , . , - , . ? . , - - , - , -, - -- . - --. , -, , -, www.marketersdigest.ru 22 22 19. . , - !, .. - , - . . ,, - , . . - , : . . , . - , -10 -. - . - , . ( Google Analytics 3 12 ). , - , ! 5-7 $500 - $50 000. . - , -, - BI/CRM/ERP-, , , 2001 . . 100- 200 . . - , - ( . ), ( , - , !, 6 ), - (, , , , ! - . ). -, , , 2-3 . 2008-2010 -10. , : , , - , -- , , -, , , , e-mail .. - - - -. SEO, - - , , seo- . ( , ) . - 2009-2010 , , . , , , SEO 55-60. SEO 5 . - . - - , , . , , --. - seo- - ( , - Google Analytics - -: .), IP- - - !, CRM/-: , ERP-. , , , - , , - , : 10 . , www.marketersdigest.ru 23 20. , - , , CRM/ERP 5. - . , , - . - 2% ( /. , - / / , - ). - , . - , -, ., 6 ! .-:6. , . -1. - , 1-2 SEO-, - . , . -2. SEO-, , 2001-2004 : - , Google Analytics, - . e-mail MailChimp - - , , , - ., - , . , ! . , 3. ! : - . 4. - - [email protected] , 250 - . , , , . - - . , . - , . - . 250 . - . , , 500 , SEO- Wikimart.ru , . (SEO, -- , ) - 3 - , , , 10 . . , - . . - , , , wow- : .1 - , , . SMM- GreenPR2 - , www.marketersdigest.ru 24 24 21. TEEN-MARKETING MD , , . , aniska.marketer@ gmail.com . , ,, 3 , 3 4 . : (), , 2-2 2 . : . - , , , 2. : - , , 07-1, 5 . : www.marketersdigest.ru 25 22. FUTUREFEATURESWhite Papers: B2B White Paper , - 3 12 . , . - -, . White Paper , .. , - . , 77% . , 24% - . white paper , - , , - , . , , WP B2B, B2C -.. , WP:B2B , -1. . WF, - : , - , 51%, , - WP , WP, . - .. -. - .? 2. 3- -, . , . WP , - - . , . , , . . , :-, . - ?. . , . - , white papers :IBM Driving performance through sustainabilityMcAfee Top 10 iPhone Security TipsSiemens Top 10 Pitfalls of Application Management ServicesIron Mountain Why cloud backup: top 10 reasonswww.marketersdigest.ru 26 23. FUTUREFEATURES .. 4. , , : , , - . , . , . : . , , -, . . -3. , white paper - , . WP. - , , ,Contemporary Marketing Blog , [email protected] , www.marketersdigest.ru 27 24. ONLINE&OFFLINE : ,22 , , - -, . - 23 , , , , . ; , . . 24 , -, ; -25 : , : . 26 : ; . .27 ; ; . ( ) (. -. - . . - , , . . . . .9.) . . - : , -, , - . , (, , -. , ( - . () - .) . - , , - ( , - . ) , , , , - . , , - .. - - - . . , , . . ( ), , .18 , , :, . .20 -.21 .www.marketersdigest.ru 28 25. ONLINE&OFFLINE , , . ,, ?.. , , , , ,? - . , - , ? . , ? - - , . , : - , . , . . , !, , - . ! - , : , , (, !). , (, !). - - , , . , - , . . . ?.., . , ( - ), , -, . . - , . , , -. , - , , , , , ... ., , , , , - ( ), . . ( - , , . , -www.marketersdigest.ru 29 26. ONLINE&OFFLINE . ). , - , , . , , ,, , ( , . ), . , : . , , , . . -, . - : - ? . , . . ( . , -, ) . , - . . , . , , , - , , , , . , . , . , , . , , [email protected] .www.marketersdigest.ru 30 27. - - - - , , - -, 90% - .. . , - ,, -. , - -. . . , . . , -. - . , , , , -, - . , . - - . , - ., - , , . . , . , : - , . -, , . , , . , - . . - : - , , . , , - , , ( Apple ). 2010 - (. ) , -. : - . -www.marketersdigest.ru 31 28. -. : : (, , ) - . . : (- - ) 3- .. (-? -, , ) ? . , , - . . , - - . . 15-20%. ! , : - (-, ), , , , . , - [email protected] : - ( , ).www.marketersdigest.ru 32 32 29. MR. CARROT ? , - ? . , , , , , - , - , , , ? , - , , , , , - . ? - , - . , - , , - : , ?, , - , . , - , - , , , . , , - . , . - , . , . . , ? , . HONORES MUTANT MORES, SED RARO IN. -MELIORES ( , , ). - , ., - . ? - , , , - : ., , - , - . , , , , , , . . , Stay hungry, stay foolish - , - , ., , - , , . , , - , , . , - - , . -, - , : , , . . , , ? , , . , ., , ! . . , . - [email protected] . , , , . , , , . . www.marketersdigest.ru 33 30. MARKETERS UNIVERSITY - -, . / - .. - - : - - , . 45 50.000 . , 25.000 . , - .. VIP - , - . -, - . : - - - (, , - , ), , . - Y ( 1986 ,. , . ). R: Y , .. , , ( . . , , , .. , ( 100% , 2005 .), - - 6 ) , - - , . b2c , , b2b - 10% 30%( 10%). , -www.marketersdigest.ru 3434 31. MARKETERS UNIVERSITY , , . . - 2. . , - ? (, , 1. - ..) .3. 2. on-line c . / , -3. - . 4. (- . ) on-4. - line . VIP - . .5. 5. - . (, ..) ? -1. - , , ..6. online - , (, ), . , / (, -), , - . - , . , , , , [email protected] 35 32. , , 2006. -160 . !3. : , -. .. .: ACT; : , 2006. ! 142 . , , ,( , . ). . , ? , . , - -, . - (- MD - . ! . ). - - . . , -. ?1. . . - - . ,, , . , - , , 2012. 240 . :2. . . ,1. : . . , .. . 4-, . . .:, 2011. 232 . , , , 2006. 48 ., . 3. . . 73 - . , , ,2. . ..2012. - 374 .2- , . . - /: - . , . ? , , . , , , - . ( ) - . :1. ;2. ;3. ;4. . ? - : , - - . , .; ;www.marketersdigest.ru 36 33. - : ;: ; , , : . - : . . : - . - .: ? PR-. : . :, .: ?500 . , , , . , : . -. . . , . , , - - , - , ? - ! ? - . . ? , . - , ( ) - . . ? : . , , - ? !. - . - . . , , -, - , - , : ( Twistimage.) . -www.marketersdigest.ru 37 34. - ? , , .300 . , : - Fisher-Price, .Cheerios, Kox, Babygear , Ben&Gerry, Gerry Garcia. , . , , - : ! : ., - : - , , , - . : ? :, . : 0, , , . : . , : 0- . , , - : 0 . 0 : ! : . , . ? - . . . - , ? . . - , , , : ? - ? ? . , 9 - ?, ( ). , -www.marketersdigest.ru 38 35. ? 300 . - ? ! ? - CRM ? : - - ? : ? : , , . : - , : . , N - :, . ?: 9 900 . , , - , .:ROI . : 200 -. , :: . .! , , - ! - P.S. , ! :[email protected] , [email protected] Original Works. , -! ! ! . , -. - , . , , - , [email protected] , www.marketersdigest.ru 39 39 36. , ! , , . , , . - , . . , / [], , /, - / , - - , RiKK -, , , [email protected] 40 37. - , - , - - , () - - - , , - . . , - , , -. - . . , . , , - . . - , - ,, , , . ., -. - , . , ( - - ), , , ( ). . - , . (CIPD), , , HR- - , - . : 99% .; , , . 95%: - 93%; 90- , 90%; ( ) 88%; - 81%;( ). buddying 72%; - . , secondment, shadowing 71%;: ; ( ) 64%; ; -learning 54%; .52%. , - . www.marketersdigest.ru 41 38. - - , - , - . . , , - . - . -, , - , - . , , - , 63% - , - . , -. - . , , - -, - - . , , -, - - , , - . - , - - , - . - . - , , - , , -, ( - . ), -, -, - - , . - - : - - . - . . - . --, - . . . , - , -, -www.marketologi.biz, . , , - , . --. - . - . , , www.marketersdigest.ru 42 42 39. ? SMM. SMA ? ! , . , - vk.com - - 30%,. .Facebook - 50%.SMA (Social Media Action) , , - - , , - : 10 - SMM- , ., 50% - , . . ( Vovlekay& Sinoby | Digital Communication, RMA, , Careerlab) SMM-: 3 , Facebook , , . , -, . < 1%. , SMA : - , , vk.com - , !, , . , : 2011 : - Facebook 5 , , - Facebook. - , - , Like, . 2011 : - 20-30% . vk.com: 25-40% Twitter: 10-20% , - : 1. .www.marketersdigest.ru 43 40. - . 3. . 1000 . , - , , . : ?, . , .+1 . 4. . , Mashable, McDonalds Coca-Cola, -, - . - -, ! , - . - ,, , , . , - , , 10% . , , - ! 5. , - . , , - , -. - . - , . , . .2. . . - , , , , , - Like! , , SMA - . . , - - , ( ! ), , , . . [email protected] , , .MD ** www.marketersdaigest.ru ! ;)www.marketersdigest.ru 44 41. - . -, - , FIFA 2010. Rewe , , . , - - , - , . - , - ( , ), . - 10. (25 - . , ) , , - , 1.99. 110 . . , - , - Tesco . . - . . . , - - Tesco ,Eroski, - , 1 400 , - , - , . , , , . 16-. Clubcard Eroski - , 585 : , , - , , -. . 10, , . -2, . 11 , - 80 . Tesco 13%, - ! . - - Supervalu Growels++ . - , . . - , - , - . 20 . - $10 , . , , .. - , Sears Holdings Corp., , . , -, Rewe , www.marketersdigest.ru 45 42. Sears. 1-2% , - 49 . , unserAller -, . 11 000 Sears . . loyalty rogram , 2012 - . , - Sears Kmart. , . Sears - . , - 7%. - , - - ., nline- , online- .Shoebuy - Portola , , - , - . Shoebuy . Portola Pirates , , 290- 3-10 , online . Facebook (, , -). . - , - scavenger hunt. Facebook, Shoebuy , 50 Facebook credits . . , - , . , - . - , , , , . . , Shoebuy - . . unserAller - SmartClub - , . - -, McDonalds, - , eLong, Sport100 . !, unserAller - , , , -, . - . SmartFriends, -- , - - - . , , - SMS- . -. , - , -- , - . . , SmartClub .. - - , - MyPoints, www.marketersdigest.ru 46 43. 10 . 180 - Nectar ,, iDine, Macys, : -Hilton . British Pullman, , . , , . , , - . , -- P.S. , : loyalty rogram , . - , , , , , ,.. , , -. .Nectar , - Sainsburys, Barclaycard,? , -, - Debenhams , BP, Vodaphone, - EDF - - Ford. Nectar . , , [email protected] . www.marketersdigest.ru 47 44. WANTED . : 1) - . 2) - - -. 3) - - ( , .) [email protected] ? , MD! [email protected]@gmail.comwww.marketersdigest.ru 48