Tervetuloa Markkinointi kulmahuoneeseen!

8.5.2014 #kulmahuone

”Markkinointi on johtamisprosessi, joka ennakoi, tunnistaa ja tyydyttää asiakkaan

tarpeet kannattavasti.”Chartered Institute of Marketing

Huolellisuusvelvoite

Tulevaisuuden kestävä organisaatio

Mikko Ampuja @ampuja 050 306 7000 15/30 Research !Bulevardi 9 C 34 00120 Helsinki Finland

Luova ja tutkiva kumppanisi tulevaisuuden-kestävään kasvuun.

Miksi aktiivinen ennakointi kannattaa?

Miksi aktiivinen ennakointi kannattaa?

kasvu brändimielikuva

anti-fragileoikea-aikaisuus

SPecialist A little this and that

standardized approach to problem solving varied or numerous approaches

”stubborn” self critical and doubting

trying to find reason and causal relations the world’s a chaos

confident cautious

theory observations

Mitä hyvä olet ennakoimaan?

Philip Tetlock

15/30 Research

how to expose ourselves to new signals? how to widen our own perspectives?

where good ideas come from?

how to keep our mental frameworks flexible?

#1 Kurkkaa myös kulman taakse

Terveet ja epäterveet innovaatiosyklit

Lähde: Clayton Christensen ja Digitalist Network

Lähde: Clayton Christensen ja Digitalist Network

1. Return on Net Assets !2. Return on Capital Employed !3. Internal Rate of Return !4. Earnings per Share !5. Gross Margin Percentage !6. Economic Value Added !7. Marginal Cost / Marginal Revenue !8. Debt / Equity !9. Growth Rate !10. Revenue per Employee”

Terveet ja epäterveet innovaatiosyklit

#2 Pidä innovaatiosykli tasapainossa

Tuote

Ominaisuudet

Emootiot

PalvelutKulttuuri

Tutkitko tuotetta, kontekstia vai kulttuuria?

#4 Ymmärrä myös kulttuuria ja

arvomaailmaa

#4.5 Huolehdi monipuolisesta informaatiodietistä.

Mihin tutkimusmaailma on menossa?

Mitä tapahtuu? Miksi tapahtuu?

Verkkoanalytiikka Etnografia

Kassajärjestelmät Trendityö

Neuro Kulttuurin ja ajankuva

#5 Pidä menetelmät ja osaaminen tasapainossa

visuaalisia esimerkkejä trenditutkimuksistammevisuaalisia esimerkkejä

Trendikartat auttavat ymmärtämään ilmiöiden keskinäisiä suhteita ja vuorovaikutuksia

Kvantitatiiviset tarkastelut tarjoavat yleistettävää tietoa päätöksenteon tueksi

Innovaatiotutkimus antaa ideoita siitä, mitä on jo kehitetty ja mitkä konseptit ovat osoittautuneet menestyksellisiksi.

Etnografia tutkii kuluttajien valintoja aidoissa ympäristöissä

Jos saisin suunnitella mainoksen suosikkiyritykselleni, olisi se samantyyppinen

kuin yrityksen itse tuottama mainos !

Mainoksissa esiintyy usein kaltaisiani ihmisiä !

15%

10%

11%

7%

15-30-v. 60-75-v.

Samaa mieltä olevien osuus:

17

#6Pyri myös

kokemukselliseen ymmärrykseen.

#7

Ennakoi monipuolisella aikajänteellä. Huomioi

vastatrendit.

First signals

Inflated expectations

Deflated expectations

Real potential?

#8

Viimeinen vinkki: Kysy, keskustele ja kokeile.

Pysy notkeana.

NOTKEA JA REAGOINTIKYKYINEN ORGANISAATIO

!The Pretotyping Manifesto

!innovators - ideas

pretotypes - product types building - talking

simplicity - features now - later

commitment - commitees data - options

Mikko Ampuja!Kehitysjohtaja!

15/30 Research!!

Bulevardi 9 C 34!00120 Helsinki!

!+358 50 306 7000