Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Mobilní reklamaTereza Šimečková
©Mediaresearch, říjen 2008
Výzkum – Data – Analýzy – Software
A Step Ahead
2
Mediaresearch, a.s.• Vznik roku 2001, vlastněná 100% akcionářem Mediastat Holding Limited• Počet zaměstnanců: 80• Pobočky: Česká a Slovenská republika• Oblast působení: výzkum, data, analýzy, software• Hlavní zaměření: média, technologie, online biz, telco, obsah, finance • Jednička na trhu: panelové výzkumy, trackingové výzkumy, online výzkumy• Největší projekty: Výzkum sledovanosti TV v ČR (peoplemetry),
Výzkum návštěvnosti na internetu v ČR a SR• ADMOSPHERE (společně s Newton Media) – komplexní monitoring reklamy• PRIME TIME CS - podpora softwaru MMW pro analýzu dat sledovanosti TV• CRA – credit risk management – analýzy, řešení a konzultace• Distribuce a podpora produktů společnosti Gemius (internetové měření a nástroje)• Členství: ESOMAR, British Chamber of Commerce, Business Tuesday Network, ČMS
ZÁKLADNÍ INFORMACE O SPOLEČNOSTI
3
� Výběrový vzorek internetové populace starší 15-ti let.
� Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 490 respondentů (N=490).
� Tento vzorek reprezentuje 3 921 198 lidí.
� Reprezentativnost vzorku zajištěná vážením dat.
� Terénní sběr probíhal v době od 22. do 28. srpna 2008.
� Technika jednotného dotazníku prostřednictvím internetového e-panelu.
� Zpracování dat v software SPSS.
METODIKA VÝZKUMU
4
PODMÍNKY PŘIJÍMÁNÍ MOBILNÍ REKLAMY
A Step Ahead
5
PODMÍNKY, ZA KTERÝCH BYSTE BYL/A OCHOTEN/OCHOTNA PŘÍJÍMAT REKLAMU DO MOBILU?
N=490, celý vzorek
35%
57%
45%
57%
19%
39%
27%
34%
25%
35%
17%
10%
14%13%
34%
8% 6% 7% 5%12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Pokud bych dostal/aněco zdarma.
Pokud bych za to dostal/a finanční odměnu.
Pokud bych si mohl/a omezit maximální počet reklam, které mi přijdou.
Pokud bych mohl/a vypnout reklamu
bez toho, abych musel vypnout telefon.
Pokud by se týkala informací, které obvykle hledám
na mobilním internetu.
Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité
6
VHODNÝ PRODUKT NA MOBILNÍ REKLAMU
A Step Ahead
7
NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA?
Mobilní telefony a technologie obecně – 49 %
Sportovní akce – 35 %
Filmy – 51 %
Kosmetika – 18 %
Zdraví a péče o něj – 25 %
8
NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA?
49 % zajímá téma mobilních telefonu a preferují je spíše starší muži 35+.
Sportovní akce by uvítalo 35 % a to převážně mladší muži ve věku 15 – 34 let.
Téma filmy „boduje“ u generace mladých bez ohledu na pohlaví.
18 % zajímá reklama na kosmetiku a větší preference jsou u žen ve věku 15 -34 let.
Téma o zdraví by zajímalo 25 % zejména ženy ve věku 35+.
9
OCHOTA SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE
A Step Ahead
10
BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE, KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE?
N=490, celý vzorek
15%
48%
29%
8%
určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne
63% respondentů
uvedlo určitě ano nebo spíše
ano.
Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: [email protected]
Děkuji za pozornost.
A Step Ahead
11
