Mobi̇l Pazarlama

  • View
    770

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Mobi̇l Pazarlama

  • 2009da yazdm mobil pazarlama kitabdnyada da ilklerden*

    *

  • nsan Yaradlnda var*

    Ksacas mobil olmak mobil yaam insan yaradlnda olan bir ey gemiten gnmze oluan fark ise kullandmz teknoloji ve cihazlarn da tanabilir hale gelmesi*

  • Mobil PazarlamaMobil pazarlama mobil (kablosuz) aralarn pazarlama arac olarak kullanlmasyla mteriye ulamann en kolay ve direkt olduu pazarlama yntemidir. Aslnda hareket halinde olan veya yer deitirebilen mecralar zerinden yrtlebilen pazarlama faaliyetleri olarak da deerlendirilebilir. lk knda mevcut geleneksel pazarlama srelerinin/faaliyetlerinin mobil cihazlar zerinden hayata geirilmesi bekleniyordu.

    *

  • Geleneksel Pazarlamada sre nasldr?Sre Kurumsal taraftan mteriye dorudur.Tantm vb kitlelere yaplr ve bu abalarla rn hizmetler ortaya konur.Oluacak katman yapy genelde irket belirler.

    Siz de geleneksel pazarlama sreciyle ilgili bilgilerinizi gzden geiriniz.*

  • Bu da aslnda mobil yaamn bir paras

    Pazarlama Mobille hareket halinde

    *

    Baz Mobil gereler*

  • GYLEBLR RNLERKaynak: http://www.dijitalajanslar.com/araclar/giyilebilir-teknolojiler/*

    AR-VR

    http://www.cnet.com/videos/magicbook-brings-3d-life-to-2d-fairy-tales/

    *

  • MOBL PAZARLAMADijital pazarlamann bir alt boyutuFayda yaratmaSunum yapmaMecra oluturma

    *

  • Mobil PazarlamaKitlelere duyurumAlveriTantm tutundurmaAnalizTeklif sunma

    *

  • BalangtaSMS ile pazarlamaMMS ile pazarlamaMobil promosyonlar

    goncatelliyamamoto2009*Mobil Pazarlama Kavram Haritas

  • Mobil PazarlamaAraYntemFaaliyetOrtam (Mecra)SistemSre

    *

  • 2013 nsanlar Cep Telefonuyla Ne Yapyor?*Kaynak: http://www.sosyalbilgi.com/akilli-cep-telefonuyla-neler-yapilir-kadinlar-ve-erkekler-cep-telefonuyla-ne-yapiyor-nicin-kullaniyor.html#sthash.Ooz5DKlk.dpuf

  • *

  • Dnyada Kullanm statistikleri*

  • 1995 ylnda cep telefonuna sahip kiilerin says yaklak 80 milyon (penetrasyon %1); 2014 ylnda bu say 5.2 milyar (penetrasyon %73)Markalar ister istemez dijital stratejilerini mobile tayor

    *

  • *

  • Kitlesel Pazarlama ve Mobil Pazarlama

    Kaynak: Shankar ve Balasubramanian(2009), Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis, Journal of Interactive Marketing, 23, 118-129.*

    BoyutKitlesel PazarlamaMobil PazarlamazleyicilerTm mevcut ve potansiyel izleyicilerMobil aygta sahip, mobil iletiime izin veren tm mevcut ve potansiyel rn izleyicilerletiimMetin, ses ve zenginletirilmi video formatlarMetin, ses ve snrl iletiim hznda, ok snrl grsel alana sahip videoletiimin Ynpazarlamac -->mteripazarlamac ve mteri arasnda karlkl iletiimMesaj Lokasyonda Ulatrabilme GcDkYkseklme ve zlemeDkYksekMteri HedeflemesiDkOrtaMaliyetYksekDk

  • zinli PazarlamaTketicilerin izinleri dorultusunda vermi olduklar kiisel bilgilerin kullanlarak ilgi alanlar ve ihtiyalarna ynelik yaplan pazarlama almalardr.

    *

  • Mobil PazarlamaGvenlik ve kiisellik konusundaki dnceler.Farkl mobil pazarlama uygulamalar deneyimleri.Farkl bir mteri kitlesine doru deiimler

    *

  • Aplikasyonlar ile bilgi edinme ve bilgilerin kullanm gibi konularMobil kampanyalarTrkiyede deme kolayl alternatifleri, indirimlerHatta mobil deme seenekleriNFC -> Checklenmeyi istiyor musunuz? Akll sistemlere gei.

    *

  • Mobil Pazarlama Uygulamalar erik Teslim HizmetiWeb ierii indirme Ambalaj stnde kodlarMobil yaynclkMobil kupon vermeMobil dllerMobil bilgi hizmetleriMobil haber hizmetlerizinli Mobil servisleri/hedefli mesaj Mobil sorular/Mobil anket Mobil Biletleme

    Mobil oy vermeMaaza bulma /yer bulmaSponsorluklaralarken dinletLBSSky is the limit

    *

  • Dnyadaki Mobil Pazarlama Yaklamlar*

    Amerika Birleik DevletleriinBat AvrupaMobil ve Akll Telefon Nfuz Etme Oranlar% 95 mobil telefon nfus etme oran1%28 akll telefon nfuz etme oran% 67 mobil telefon nfuz etme oran2% 10 akll telefon nfuz etme oran% 90 - % 145 aras mobil telefon nfuz etme oran (lkeye gre deiiklik gstermekte)3% 25 - % 50 aras akll telefon nfuz etme oranKabullenme FaktrleriMobil Bilgi ve Programlarn Faydas(+) Mobil pazarlama faaliyetlerini dorudan etkiler.Kiisel Ballk(+) Mobil pazarlama faaliyetlerini dorudan etkilerRiskten KanmaMobil pazarlama faaliyetleri zerinde dorudan etkisi bulunmamtr.(-) Mobil pazarlama faaliyetlerini dorudan etkiler.(-) Mobil pazarlama faaliyetlerini dorudan etkiler.Mobil Pazarlamaya Olan Yaklam(+) Mobil pazarlama faaliyetlerini dorudan etkiler.1 Kaynak: Nielsen Research (2011)2 Kaynak: Reuters (2011)3 Kaynak: Nielsen Research (2011)Kaynak: Rohm, Gao, Sultan ve Pagani (2012), Brand in the hand: A cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing,Business Horizons 55, 485-493.

    Nereye doru gidiyor?

    Konum Temelli (Location Based)PazarlamaIndoor ( Mekan)Outdoor (D Mekan)*

  • Lokasyon Temelli HizmetlerDier Lokasyon Temelli HizmetlerLokasyon Temelli ReklamPush Approach (tme Yaklam)Pull Approach (ekme Yaklam)Opt-in zin kutucuuna onay vermekOpt-out zin kutucuundaki onay kaldrmakOpt-in zin kutucuuna onay vermek)*

  • Konum Tabanl Pazarlamada olmazsa olmazlarKonum tabanl pazarlamada servis salayclar irketleriDaha sosyalDaha elle tutulurDaha az aksamalDaha hedefliNi rnlerde rahata kullanlabilen

    *

  • Ama halaGvenlik ve kiisellik konularnda ciddi aklar var Bu da konum tabanl sistemlerin gelimesini yavalatyor

    *

  • Beyaz Bulutlar X Kara Bulutlar*

  • Aslnda Mobil Pazarlama*

    Mobil Apps bambaka bir alan*

  • *

  • *

  • Mterilerin zellikleri deiiyor mu?*

  • Peki nasl?

    *

  • Sorular?ok teekkrlerProf. Dr. Gonca Telli YamamotoEnocta Akademik Programlar Koordinatrgonca.telli@enocta.comFacebook Gonca TelliTwitter goncatelliBlog: Mob-marketing http://goncatelli.blogspot.com.tr/

    *

    *

    *

    *Ksacas mobil olmak mobil yaam insan yaradlnda olan bir ey gemiten gnmze oluan fark ise kullandmz teknoloji ve cihazlarn da tanabilir hale gelmesi*

    *