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Drainer du trafic en point de vente pour Noël avec un plan media innovant
Octobre 2012
CONTEXTE
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Lancer dès aujourd’hui un coupon dématérialisé géolocalisé grâce à l’application
PASSBOOK (nouveauté iOS 6, lancé le 21 septembre), au service du trafic en point
de vente donc du business.
− Séduire et convaincre une population ultra-connectée et adepte de la
nouveauté.
• Apple estime que 75% du parc d’iPhone seront chargé avec la nouvelle
version de l’OS au bout de 3 mois.
− Profiter d’une image d’innovation unique, Apple se proposant de soutenir les
marques qui investiraient les premières sur PASSBOOK.
− Grâce à la géolocalisation 3G, le mobinaute qui passera devant un point de
vente de votre marque (quel qu’il soit) recevra une notification push sur son
écran verouillé pour lui rappeler l’offre proposée.
LE PASSBOOK D’APPLE : UNE INNOVATION D’IOS 6
Un test innovant… au service de votre image comme du développement du CA de
chaque point de vente
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LE PASSBOOK D’APPLE : PRINCIPES
► Application native à IO6 qui permet de centraliser en un point cartes de fidélités, coupons de réductions, billets de voyages…
► Simple et pratique : il suffit de cliquer dans un email, une publicité mobile pour ajouter un coupon à son Passbook
► Passbook démocratise l’usage marchand du géo-fencing :
C’est la possibilité d’envoyer un message ou un push à un utilisateur sur son mobile en fonction de sa position géographique.
► Une véritable opportunité pour les business locaux de :
− Renforcer leur relation client
− Stimuler les ventes
− Dépasser les frontières entre commerce physique et e-commerce
− Collecter de nouveaux optin pour enrichir leur base email
Déploiement d’une stratégie omnicanale
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LA MECANIQUE
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LA MÉCANIQUE ÉTAPE 1 : PROMOTION
La promotion de ces coupons et
leur installation sur l’iPhone de
l’utilisateur peut se faire soit par la
mise en place de bannières et / ou
interstitiels promotionnels (achat
média sur des applications ou des
sites web mobile) ou via l’envoi
d’emailing (les ouvreurs web ou
smartphone sans iOS 6 recevront
un coupon par email).
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Cf partie « LA DIFFUSION »
LA MÉCANIQUE ÉTAPE 2 : INSTALLATION DU COUPON
Après avoir « cliqué » sur la bannière
ou sur le lien intégré dans l’email,
l’utilisateur sera automatiquement
redirigé sur un mini site optimisé
mobile lui présentant (i) l’opération
et (ii) l’invitant à installer le coupon
dans Passbook.
Un formulaire permet de collecter
des optin.
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Logo Validez vos coordonnées pour recevoir votre PassBook sur votre Iphone et ainsi profiter de 10% de réduction sur vos achats en magasin
Visuel
Je reçois mon coupon
N.B : Les ouvreurs web seront redirigés vers une version web.
Les ouvreurs sur smartphone hors iOS 6 se verront proposer un coupon par email au lieu du
Passbook
LA MÉCANIQUE ÉTAPE 3 : UTILISATION DU COUPON
En sélectionnant le coupon au sein
de son application Passbook, ce
dernier s’affiche en plein écran.
L’utilisateur peut donc se présenter
en point de vente avec son coupon
et bénéficier de la remise.
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Logo
10% offerts sur vos achats de Noël
Visuel
Valable Du 01/11/12 au 24/12/12
Pour les autres, un email
personnalisé, contenant le
code barre sera envoyé
immédiatement
LA MÉCANIQUE DESCRIPTIF DU COUPON (1/2)
Chaque coupon est constitué d’un
recto et d’un verso.
Le recto présente succinctement
l’offre avec le code barre unique
permettant le scan en point de
vente.
N.B : à déterminer format
(code barre, QR code,.. ?)
Vérifier que votre douchette
puisse scanner les codes sur
un écran
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LA MÉCANIQUE DESCRIPTIF DU COUPON (2/2)
Le verso permet un descriptif plus
large, une présentation de l’éditeur
du coupon et la possibilité de
mettre un lien sur la page de
téléchargement de votre application
sur l’AppStore
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Logo Appli xxx
Il est important de noter qu’une fois le
coupon installé dans l’iPhone de
l’utilisateur, ce dernier peut être réveillé, via
une notification push sur l’écran de veille,
en fonction de plusieurs critères
(localisation géographique, date, horaire).
Dans cette hypothèse, on peut imaginer que
les coupons puissent être « réveillés » dès
que le possesseur de l’iPhone se trouve à
proximité d’un de vos points de vente.
LA MÉCANIQUE UN DISPOSITIF INTELLIGENT
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Votre marque 10% offerts sur vos achats de Noël
LOGO
LA MÉCANIQUE AFFICHAGE DU COUPON À L’APPROCHE DU POINT DE VENTE
Réveil du coupon à proximité de votre point de vente
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Coordonnées géographiques
de vos points de vente à nous
communiquer pour le
paramétrage de l’affichage du
Passbook.
LA DIFFUSION
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► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook.
► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook
► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing (possesseurs iPhone de
préférence
► Dates de campagne: Du 1er novembre au 24 décembre
► Ciblage thématique : Selon vos préférences!
PLAN DE DIFFUSION COUVERTURE NATIONALE
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300x50
320x53
Formats nécessaires
Bannières :
Génère un taux de clics volontaires élevé.
CPC économique
Perturbe peu la navigation
Interstitiels :
Format plein écran
Dégage une bonne image de marque
Rarement proposé au clic
320x480
Télécharge ton
coupon ici!
COUVERTURE NATIONALE : FORMATS PRÉCONISÉS
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PLAN DE DIFFUSION
LOGO
► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook,
pour un usage immédiat en complément de la campagne.
► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook
► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing
► Dates de campagne: Selon magasins ayant besoin de renfort
►Ciblage thématique : Aucun.
►Ciblage technique: Géolocalisation (cf slide 8)
OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ COUVERTURE GEOLOCALISÉE
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Télécharge ton coupon ici!
OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ COUVERTURE GÉOLOCALISÉE : MÉCANIQUE DE LA GEOLOCALISATION
Mêmes critères de géoloc que
pour les push (slide 12)
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Logo
POUR UNE PROPOSITION PERSONNALISEE
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Consultez-nous!
Tél.: + 33 1 42 84 96 96
