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Presentación de la charla sobre el libro Posicionamiento en buscadores (Fernando Maciá y Javier Gosende)
Citation preview
“The Monday
Reading Club”
XIX Edición en Sevilla
del Club de Lectura de
Marketing Online
Libro:
Posicionamiento
en buscadoresDe Fernando Maciá y Javier
Gosende
Por José B. Moreno
CONTENIDO
Telf. 629 200 821
http://www.jbmoreno.es
http://twitter.com/jbmoreno
1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
CONTENIDO
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1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
1. El libro y los autores
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES es sencillo de entender
hasta para no especialistas, aunque en 2006 no pasó mi prueba de
lectura tras la comida) ;-)
1. El libro y los autores
• Edición: 2009 (es la 2ª
edición, y la 1ª fue en 2006; este año
sale la nueva)
• Editorial: Anaya
Multimedia
• Colección: Títulos
especiales
• Precio: 33,46€ (+IVA)
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1. El libro y los autores
• Fernando Maciá: licenciado en Ciencias
de Comunicación, Máster en Dirección de
Marketing por ICADE/FUNDESEM.
• Javier Gosende: licenciado en
Administración de empresas, Máster en
Finanzas en el IESA Y Máster en
Márketing por FUNDESEM.Socios y fundadores de HUMAN LEVEL COMUNICATION
(consultora en Comunicación Online)
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CONTENIDO
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1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
2. Internet en la economía
El impacto que Internet está produciendo sobre el conjunto de la
economía es cada vez mayor.
2. Internet en la economía
• La evolución del negocio online supera al
crecimiento de los mismos sectores en la
economía convencional (turismo y viajes,
inmobiliario, servicios a empresas, etc.)
• Los buscadores son protagonistas y los
usuarios sólo visitan sus primeros
resultados (por lo que estar en esas posiciones es crucial en
el negocio online)
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1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
3. Qué es y NO es SEO
En España, se utiliza erróneamente el término SEM a las campañas de
PPC/enlaces patrocinados (ADWORDS)
3. Qué es y NO es SEO
• SEM: (Del inglés Search Engine Marketing) Marketing
de Buscadores
• SEO: (Del inglés Search Engine Optimization)
Optimización para Buscadores
• Anuncios en buscadores: en España el
sistema más conocido es GOOGLE
ADWORDS (aunque hay otros como la alianza YAHOO y
MICROSOFT ADVERTISING)
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3. Qué es y NO es SEO
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El SEO NO es nada por sí sólo, forma parte del mix de Marketing
Online
CONTENIDO
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1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
POPULARIDAD
La página debe recibir ENLACES externos desde
otras páginasRELEVANCIA
La página debe contener TEXTO
relevante con las palabras
clave que queremos posicionar
INDEXABILIDAD
La página debe ser AMIGABLE
para buscadores y facilitar el rastreo
del contenido
4. Factores SEO
PALABRAS CLAVE: debemos tener claro el contexto y OBJETIVO del
sitio Web, para trabajar correctamente su posicionamiento en
buscadores.
4. Factores SEO
• Relevancia: título, metaetiquetas, h1-h6,
contenido, imágenes (ALT), URL, dominio…
• Indexabilidad: que los buscadores la
encuentren y rastreen (arquitectura HTML y no
FLASH)
• Popularidad: cómo deben ser los enlaces
(internos/externos), linkbuilding y linkbaiting¿Están las PALABRAS CLAVE alineadas con el contexto y los
objetivos del sitio?
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1. El libro y los autores
2. Internet en la economía
3. Qué es y NO es SEO
4. Factores SEO
5. Medición de campañas
SEO
5. Medición de campañas
SEO
El SEO es una “carrera de fondo” y sus resultados no se ven a
corto plazo, pero sí los indicios de la correcta realización de una
campaña
5. Medición de campañas
SEO• Tráfico: visitas (procedentes de buscadores),
páginas vistas, palabras clave que han
utilizado los usuarios…
• Rendimiento (KPI): páginas indexadas,
ranking de posiciones, enlaces externos…
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