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Madrid 28 abril 2010

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BRANDZ™

Los Angeles

Mexico City

AtlantaNew York

TorontoDetroit

Chicago

Sao Paulo

Buenos AiresSantiago

Bogota

Westport

Honduras

San Juan

WalthamSan Francisco Warwick

CincinnatiWashington DC

Fairfield/Seattle

Rome Istanbul Athens

Johannesburg

Cape Town

Nairobi

Sydney

AucklandMelbourne

Singapore

Bangalore

Mumbai

GurgaonHong Kong

Tokyo

ShanghaiDubai

Bangkok

Taipei

Makati City

BeijingSeoul

Ho Chi Minh City

Wellington

Jakarta

LisbonMadrid

Barcelona MilanParisFrankfurt

Amsterdam

Copenhagen

London

Budapest

PragueWarsawBelfastDublin

Moscow

Stockholm

Zagreb

Vienna

HamburgKiev

BucharestGeneva

Helsinki

Naperville

Chennai

Lima

Kuala Lumpur

Israel

Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la comunicación y los medios, con implantación internacional en 50 países con 77 oficinas y con más de 3.700 empleados

Millward Brown

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BRANDZ™

¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100?

Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown

Por quinto año consecutivo, identificamos las marcas con mayor valor económico, así como tendencias globales y sectoriales

La marca es uno de los activos más valiosos para una compañía ya que contribuye significativamente al valor del accionista.

En España, la gestión activa de la marca ha dado pasos de gigante en los últimos años, como muestra la presencia de 4 marcas españolas en el ranking Top 100

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BRANDZ™

ROBUSTO• Único ranking que se apoya en investigación con consumidores• Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el estudio de brand equity más extenso

a nivel mundial (50.000 marcas, 30 países y 1,5 millones de consumidores, desde 1998)

• Datos financieros y económicos de Bloombeg y DataMonitor

COMPLETO• Cubrimos marcas orientadas a clientes B2C y B2B en decenas de categorías y

todos los mercados, incluido los emergentes• Profundizamos el estudio con rankings sectoriales

PREDICTIVO• Incluye métricas que indican la tendencia futura de las marcas: Brand Voltage

y Brand Momentum• Se ha observado que los datos de BrandZ™ predicen variaciones en cuota de

mercado y valor de marca

BRANDZ™ Top 100: el único ranking basado en datos derivados de la opinión de consumidores

5

BRANDZ™

Valor financiero de marca: en millones de dólares.

Brand Contribution: Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de la decisión de compra del consumidor

Brand Momentum: Índice que representa a corto plazo el potencial de crecimiento de una marca.

Las métricas de ranking BRANDZ™

6

BRANDZ™

Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $)

3. $83.153

4. $76.344

6. $66.005

7. $57.047

8. $52.616

1. $114.260

9. $45.054

2. $86.383

5. $67.983 10. $44.404

7

BRANDZ™

1. 80%

10. 30%

Digital TVs

9. 30%

6. 48%

IT Solutions

5. 52%

3. 57%

Payment Services

Technology

8. 32%

2. 62%

Mobile Operators

7. 39%

Las marcas con mayor aumento porcentual

8

BRANDZ™

Las marcas españolas en el ranking

POSITION BRAND VALUE Δ

31º +12%POSITION BRAND VALUE Δ

56º +3%

POSITION BRAND VALUE Δ

60º +14%POSITION BRAND VALUE Δ

80º +4%

9

BRANDZ™

• En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2.

• Por país:• China: 7• Russia: 2• Brasil 2• India: 1• México 1

• Marcas que entran de estos páises en 2010:• India: ICICI• China: Baidu, Petrochina • Brasil: Petrobras• México: Telcel

BRANDZ™ Top 100 Most Valuable Brands by Country of Origin 2006-2010

1. Los países emergentes se ponen las pilas

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BRANDZ™

Chanda KochlarNo hay jerarquías ni clases

para ICICI

Larry EllisonLos mejores entre

los mejores

Steve JobsCreatividad individual

y auto-expresión

Howard SchultzLa conexión humana

Lou Gerstnere-Business

Kun-He LeeDiseño y creatividad

Stephen GreenServimos a Dios allí donde esté

Bernard ArnaultCre-autores

2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca

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BRANDZ™

3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales

Algunas marcas son su motor

Otras permiten el acceso

Y algunas las usan para construir marca

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BRANDZ™

13

BRANDZ™

4. Tecnología, la nueva adicción del s. XXI

* Fuente: “Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dic. 2009

• Los Top 10 operadores móviles están todos en el Top 100, así como los productores líderes de dispositivos como Apple, Blackberry ySamsung

• Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología

• El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*

• El número de Apple aplicaciones es ya más de 100.000

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BRANDZ™

5. La marca es más importante que nunca

Importancia de la marcaen las decisiones de compra(% gente que dice que la marca es un factor importante)

69%

87%

*Fuente: BrandZ Global Database 2005-2009 (552 categorías, 24 países)

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BRANDZ™

6. Las marcas fuertes son una buena inversión

Cartera BRANDZ™ vs. S&P 500A 16 abril 2010

-50%

-25%

0%

25%

50%

2007 2008 2009 2010

$1.000

BRANDZ™ Portfolio

S&P 500

$885

$1.185

16

BRANDZ™

Valor de Marca (miles de $mio.)

2010 2009 2008 2007

11.4 6.3 11.8 12.7

8.5 7.2 12.0 16.1

21.7 29.9 35.1 33.4

SUBI

END

O D

E N

UEV

O (p

roba

blem

ente

) VU

ELVA

A S

UBI

R

..y se recuperan mejor

17

BRANDZ™

NUESTROS INVITADOS

POSITION BRAND VALUE Δ

1º +14%POSITION BRAND VALUE Δ

31º +12%

POSITION BRAND VALUE Δ

56º +3%POSITION BRAND VALUE Δ

60º +14%

www.millwardbrown.esGRACIAS

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APENDICES

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BRANDZ™

Pasos en el cálculo del valor de marca

BrandValue =

X X

CorporateEarnings$

$

$ %Step1:Intangible Earnings

Step 2:Brand Contribution

Step3:Brand Multiple

A partir de los datos financieros de la compañía, en su sector y en BrandZ, podemos predecir el funcionamiento de la marca en el corto plazo. Esta medida refleja el perfil de riesgo y el potencial de crecimiento de una marca.

MBrandedEarnings

BrandedIntangibleEarnings

Determinamos los beneficios intangibles de una compañía, fijándonos en sus datos financieros, y asignamos cada uno de estos beneficios a sus diferentes marcas en cada uno de los países en los que actuamos.

Se calcula el % de demanda atribuible únicamente a su marca. Este coef. de “Brand contribution” refleja la parte del revenue obtenido gracias a aquellos consumidores más leales a un producto o servicio (Fortaleza de una marca en su relación con el consumidor a través de BrandZ).

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BRANDZ™Nuevas entradas en el Top 100 ($M)

68. $11,351

69. $10,850

75. $9,356

94. $8,147

48. $14,454

88. $8,377

22

BRANDZ™Nueva categoría en el Top 100 ($M)

34. $17,283

39. $15,476

40. $15,112

73. $9,675

51. $13,935