is mobile the great marketing enabler…?

Mark ShawGeneral Manager, Media Smart

Sensis Pty Ltd

what’s unique about mobile? 

personal, convenient                                            

…our best friend

massive audience and growing

measurable and accountable

mobile supercharges traditional marketing… it’s the glue that brings it all together

powerful targeting capabilities

consumer trust must be earned

it’s real and getting results today

but what else about mobile?

australians & mobile web

what are we using mobile web for?

mobile supercharges traditional marketing

interaction rate around 30%‐

downloads, competition entries, click to call

search has taken off

banner ads far‐exceeding                                                        expectations

extension of customer experience

…the glue that brings it all together

appropriate for the site and the  expected audience

never interrupt the ability to use the  phone’s functions 

consider frequency capping of ads 

adhere to regulations re advertising              to children, anti‐spam and privacy 

consider file size sensitivity

earning consumer trust

powerful targeting capabilities

target according to:

age

gender

location

household income

‘mosaic’

profile

time of day

impact of age on mobile interaction 

Need footnote

BigPond Portal  ‐ CTR by Age

0.0%

0.2%

0.4%

0.6%

0.8%

1.0%

1.2%

1.4%

1.6%

1.8%

12‐17 18‐24 25‐34 35‐49 50‐64 65‐

Click thro

ugh rate

Source: MediaSmart®

Sugarcube

January 2009 (Identifiable Telstra BipPond

Portal Audience) 

mcdonald’s

chicken choices

1,322,800 ad impressions

1.01% click through rate

3,019 video downloads

12,824 competition entries

most popular with: • 12‐17s & 18‐24s• females • $20‐60k, $250k+ household income 

ubisoft’s

hawx

game

560,364 ad impressions

1.55% click through rate 

2,303 linked to mobile game

3,019 downloaded video

1,887 downloaded wallpaper

463 clicked to place an order

most popular with: • 12‐24s • males • $200k+ household income 

valkyrie

(20th

century fox)

334,097 banner ad impressions

2.16% click through rate

3,363 movie trailer downloads

2,726 wallpaper downloads

1,790 SMS interactions

1,391 competition entries

most popular with: • 18‐34s• males • lower household income

he new marketplace