SEO PRŮVODCE

Michal Kubíček

Ostrava 25.9.2008

Co je to SEO?

Pozice v Google Klíčová slova

PageRank Počet návštěvníků

Počet zpětných odkazů Metatagy SEF URL

% v nástrojích?

Co je to SEO?

Skutečným cílem SEO je přivést na stránky

relevantního návštěvníka. A nejenom to…

Chceme to levně!!

Co je to SEO?

Proč SEO?• 22.6 % hledajících vyzkouší jiné

hledání po shlédnutí prvních odkazů na stránce • 18.6 % hledajících vyzkouší jiné

hledání po shlédnutí první stránky výsledků• 25.8 % hledajících opustí výsledky po

shlédnutí prvních dvou stran

Jak na TO (SEO)?Positioning → kdo, co, jak, proč, komu….

Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek? Jaký je hlavní cíl stránek? Jaká je základní strategie směrování stránek? Kdo je hlavní konkurence? Co odlišuje naše www stránky od konkurence? V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka? Analýza vlastních stránek SWOT analýza Analýza konkurence

• TA (target affility) → cílení• KW → klíčová slova – primární, sekundární, Long tail• BL (backlinks) → vhodné zpětné odkazy• LP (landing page) → účinná cílová stránka

Co pomáhá• Klíčové slovo použité v metaznačce Title (onpage)• Celková popularita stránky vyjádřená vysokým počtem odkazujících stránek na

váš web (onpage) (offpage)• Text odkazů, které na váš web odkazují - anchor text (onpage) (offpage)• Dobré hodnocení stránek uvnitř webu (ne pouze první stránka) ve spojení

s dobrou strukturou (onpage)• Stáří stránky = starší stránky jsou brány za relevantnější než nové (onpage)• Obsahová relevance příchozích odkazů = odkazy z obsahově příbuzných

stránek jsou hodnotnější (offpage)• Popularita stránek v rámci obsahově příbuzné komunity (offpage )• Klíčová slova na stránce (onpage)• Hodnota odkazujících stránek – čím je stránka, která na vás odkazuje, lépe

hodnocena vyhledávači, tím je odkaz pro vás hodnotnější (offpage)• Tempo nárůstu nových příchozích odkazů (offpage)

Co škodí

• Stránky jsou často nepřístupné pro roboty (a návštěvníky) (onpage)

• Obsah je velmi podobný nebo totožný s obsahem na jiných stránkách (doménách) (onpage)

• Duplicitní metaznačky Title a Description na mnoha stránkách v rámci webu (onpage)

• Příchozí odkazy nejsou valné hodnoty, přicházejí ze spamujících stránek (offpage)

• Zapojení do nejrůznějších link farem a systému nákupu zpětných odkazů (offpage)

On-page optimalizace Ovlivňuje to, jak vás vidí vyhledávače a

návštěvníci Stavba webu, architektura, navigace, obsah,

KW, struktura HTML, rychlost načítání, Pozor na (ne)chtěné BH praktiky…!

On-page optimalizaceSEO plán Jaké je zaměření firmy respektive provozovatele stránek? Jaký je hlavní cíl stránek? Jaká je základní strategie směrování stránek? Jaká je cílová skupina? Kdo je hlavní konkurence? Co odlišuje naše www stránky od konkurence? V jakém okamžiku dochází ke konverzi z návštěvníka v zákazníka? Analýza vlastních stránek Několik pohledů na vaše stránky SWOT analýza Analýza konkurence

On-page optimalizaceNa co dávat při tvorbě stránek pozor?

• Validní kód HTML• Funkční odkazy + průchozí odkazy na všechny stránky• Příliš nepřesouvejte (přejmenovávání stránek a souborů)• Otevřete cestu robotům (robots, nofollow)• SEF URL• Kvalitní obsah• Pečlivý výběr klíčových slov• Velikost stránek (pod 100 kB) • Čitelný text• Přístupné stránky (Blind Friendly, Ajax, Flash…)• Plochá hierarchie webu

Výběr domény, URLDoména z hlediska SEO• Pomlčky v doméně• Nepleťte své zákazníky (srozumitelnost)• Stáří domény • Jakou koncovku (TLD) použít?

- .cz, .com, .info, .net, .tv, .sk, .org, .biz, .name, .at, .de, .aero, .hr, .eu, .us, .as

• Klíčová slova v URL adrese KW v doméně: správný anchor text zadarmo Kombinovatelnost slov v doméně (subdomény) Navigační dotazy

• Duplicity (s www a bez www) přesměrování

Klíčová slova• Obecnější slova v průzkumné fázi (digitální fotoaparát)• Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10)• Odborný žargón? Ano, ale…• Mluvte a přemýšlejte jako zákazníků. Jak lidé hledají?

– bezmála třetina (28,91 %) uživatelů pokládá dotaz složený z dvou slov– procento méně (27,85 %) používá při pátrání tři slova– následují dotazy na čtyři slova (17,11 %) – pouze zhruba každý desátý uživatel použije při dotazování jedno slovo (11,43 %).

• Překlepy, diakritika, Shakespeare• Značky, názvy a domény konkurentů• Události, sezóny• Tematická analýza • Long tail – dlouhý ocas

Klíčová slova - Long tail

Klíčová slova - výběr• Keyword Suggestion Tool AdWords• S-klik - nástroj na tvorbu klíčových slov• Etarget• AdFox• Toplisty hledaných slov…. ??• Našeptávač Seznamu, Google Suggest• Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají…• Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (Morfeo)• Wordtracker (angličtina)• SEO Administrator (www.seoadministrator.cz) • Analýza konkurenčních webů• Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč oborem

– kimono – judo kimono – obi pásky.• Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo samotný hlavní obor. Hledá klíčová

slova, která jsou příbuzná, ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může hledat zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.

Klíčová slova - nezapomeňte• jméno firmy• název stránek (serveru)• jméno produktu, který vyrábíme/prodáváme – v případě eshopů nejdůležitější (LT)• odborné označení nebo slangový název (prohlédněte si oborové časopisy a specializovaná

média, kde najdete jistě inspiraci)• slova nejlépe vystihující vaše podnikání/služby/výrobky • dobu, kde kampaň probíhá - pokud se jedná o sezónní zboží nebo službu, zahrňte mezi klíčové

fráze vhodným způsobem název období („ubytování na Silvestra“) • překlepy a doslovné přepisy, které se objevují zejména, pokud se mezi vašimi klíčovými slovy

vyskytuje složitější slovo nebo méně známý název, případně převzaté slovo z cizího jazyka• statistiky, ke kterým byste měli mít přístup - podívejte, na která slova vás doposud našli, určitě

zde také najdete inspiraci• víceslovné výrazy, varianty bez háčků a čárek, slova podobná a synonyma, slangové a

hovorové výrazy, užívané zkratky• pozor na regionální rozdíly, homonyma• řešení problému, které vaše služby nebo výrobky nabízí a dotazy na ně

Klíčová slova - dotazy

Klíčová slova – kde ANO• v URL adrese (www.klicova-slova.cz, www.domena.cz/klicove-slovo/)• do titulku stránky (head title)• do obsahových metaznaček <description>, <keywords>• v těle stránky• do alternativních popisů obrázků <alt>• do nadpisů (headlines) kapitol a odstavců (h1, h2, h3, h4, h5, h6)• do titulků odkazů <a title>• anchor text• <strong>, <em>, <b>, <i>

Klíčová slova – kde NE

• v obrázcích• v elementech vytvořených pomocí technologie JavaScript• v částech stránky, které jsou vytvořeny pomocí technologie

AJAX• ve animacích, obrázcích a dalších prvcích vytvořených ve

Flashi

Klíčová slova – desatero1. Klíčové slovo v URL – vyhledávače přitom mohou přikládat vyšší váhu slovům v doméně, než slovům v

adrese za doménou2. Klíčové slovo v doméně celkem – rozdělovat jednotlivá-slova-pomlčkami3. Klíčové slovo ve značce Title – optimální délka 10-70 znaků4. Klíčové slovo v metaznačce Description – do 200 znaků5. Klíčové slovo v metaznačce Keyword – nepoužívat více než 10 slov. Každé slovo použité v této značce musí

být použité v textu stránky, jinak může být penalizováno za irelevanci. Žádné slovo by nemělo být použito v metaznačce vice jak jednou. Jinak to může být považováno za spam. Google si této metaznačky nevšímá, například Morfeo (Centrum) všímá.

6. Frekvence klíčových slov v těle stránky – 5-20% (poměr všechna klíčová slova / celkem všechna slova). Vyhledávače si všímají přílišné koncentrace opakujících se klíčových slov a mohou to považovat za spam. Individuální frekvence jednotlivých klíčových slov v textu je optimální 1-6% (jednotlivé klíčové slovo/všechna slova).

7. Klíčová slova v H1, H2 a H3 – používejte klíčová slova v elementech H přiměřeně8. Klíčová slova a zvýraznění pomocí značek B, U, STRONG a velikosti fontu – může být některými vyhledávači

považováno za důležitější, stejně tak, je-li slovo na začátku stránky9. Blízkost klíčových slov – pokud považujete za klíčová slova „levné kuchyně“, pak pokud se v textu nachází

fráze „levné kuchyně a kuchyňské linky“, pak je to vhodnější než „levné kuchyňské linky a kuchyně“10. Pořadí klíčových slov – zkuste nejprve vyhledat v Google frázi „červené auto“ a pak „auto červené“ a

uvidíte sami, zda na tom záleží

Pokus Tramínový leprikón• Anchor text:• Google již první den znal anchor text (text odkazu), který se však sám o sobě na dané stránce nezobrazoval, předložil odkaz na stránku. Jako úryvek ze

stránky ukázal popis z meta značky Description. O dva týdny později již na samotnou stránku neodkazoval, ukázal jen weby, kde se samotné slovní spojení vyskytovalo.

• Seznam, Jyxo a Yahoo zaznamenaly slovní spojení v textu odkazujících stránek, na samotnou stránku vyhledávače neodkázali. Yahoo zná těchto stránek nejvíc.

• Morfeo (Centrum) anchor text zná a ukazuje podobně jako Google také samotnou stránku. Tu ukazuje stále, a to na první pozici.

• Metaznačky• Google zná text z meta značky Title – opět použil jako výpis text se značky Description, text z metaznačky Keywords nezaindexoval ani při jednom ze

tří dotazování. • Seznam, Jyxo, Morfeo a Yahoo titulek stránky znají a ukazují jako výpis ve výsledcích vyhledávání část textu z testovací stránky.• Meta značku Keywords zná a při dotazu na slova umístěná v této značce ukazuje testovací stránku Yahoo, Morfeo a Jyxo. Naopak Google a Seznam

metaznačky Keywords ignorují• Obsah mezaznačky Description zná Google, používá ji ale jen jako výpis stránky. Zadáme-li však dotaz ve znění textu ze značky Description, nenabídne

žádný výsledek. Yahoo obsah této metaznačky zná a odkazuje na testovací stránku, stejně tak Morfeo. Seznam i Jyxo Description ignorují. • Značky Classification, Author, Content jsou pro vyhledávače neviditelné.

• URL• Spojení z URL (název HTML souboru) znají všechny vyhledávače a mimo Morfea odkazují všichni na testovací stránku.• Morfeo ukazuje pouze stránku, kde se slovní spojení vyskytuje. Stejně tak Yahoo a Seznam ukazují i jiné stránky, kde se slovní spojení vyskytuje, na

rozdíl od Morfea ale odkazují také na samotnou stránku.• Spojení z URL s diakritikou umí vyskloňovat jenom Seznam, ostatní mají s diakritikou potíž.

• Co z toho mj. vyplývá? • Je dobré dát vyhledávačům vědět o existenci stránky pomocí přidávacího formuláře. • Meta značka description není ještě zcela „mrtvá“• Dva nejsilnější vyhledávače ignorují Keywords, ostatní vyhledávače je akceptují a indexují.

Obsah je králVyhledávače • mají rádi nové a aktuální texty - pravidelně aktualizovaná stránka s

informačně zajímavým a původním obsahem je pro vyhledávače atraktivní

• upřednostňují stránky, jejichž majitelé investují spíše do kvalitního obsahu a přístupnosti, než do umělé optimalizace pro vyhledávače.

Vhodný obsah• Věcný a související• Aktuální• Evokuje pozitivní pocity

Obsah je králStavba textu• Přemýšlejte nejprve jako návštěvník • Vhodné zakomponování KW• Logické členění do odstavců• Delší texty oddělit titulky• Ještě delší texty rozdělit na více stránek (je-li to tematicky možné)• Nebuďte rigidní• Smysluplnost• Logika, text „vede“ návštěvníka• Inspirace k akci (nákupu, objednávce, registraci…)

Důležité: Stránky musí být zajímavé obsahově především pro návštěvníky. Oni jsou naším hlavním cílem a zájmem. Pokud vytvoříte obsah zajímavý pro návštěvníky, budete mít obsah, který zaujme vyhledávače

Obsah je králObrácená pyramida

V běžné mluvě často začínáte při vyprávění příběhu obecnou situací a až na konci se dostanete k pointě příběhu, webový text by měl již na začátku návštěvníkovi ukázat, zda má smysl na stránkách zůstávat, nebo zda na ně zabrousil jen omylem.

Ptejte se na několik základních otázek: Kdo? Co? Kde? Proč? Kdy? Jak?

Obsah je král – co ANO• nepoužívejte blízko sebe podobná slova - je to zbytěčné• klíčová spojení by naopak měla být blízko sebe („SEO průvodce“ je víc

relevantní než Stopařův průvodce po galaxii a v patičce odkaz na SEO firmu)

• nebojte se hovorových výrazů a odborných výrazů tam, kde je to účelné a smysluplné

• podívejte se na text očima čtenáře a návštěvníky• nejdůležitější slova umisťujte tak, aby byla schopna navazovat více

blízkých spojení s jinými slovy• pište ve stejné osobě; nejlépe ve druhé osobě - oslovení vy, vás, vám atd.

se v textu píše malým písmenem, nepíšete přece dopis• na závěr si text přečíst nahlas – zadrhávající se věty přepište, než bude

dobře znít

Obsah je král – co NE příliš dlouhý text nepochopitelná a zamotaná souvětí přeskakující myšlenky v jednom odstavci nebo části příliš opakující se slova, spojky a slovesa (především být, jsme, jsou) pravopisné chyby (špatná i/y, mě/mně, shodu podmětu s přísudkem,

vyjmenovaní slova a další chyby) nesprávné interpunkce (například za čárkou není mezera, a naopak před

tečkou na konci věty mezera přebývá) podívejte se na správné psaní mezer, teček a čárek ve větách;

nezapomeňte na zapomenuté otazníky u oznamovacích vět či naopak duplicity!

Obsah je král - desatero1. vytvořte si osnovu2. rozdělte texty do jasných a ucelených částí3. delší texty rozdělujte do několika odstavců4. ještě delší texty nepojednávající o úplně stejné věci rozdělte na jednotlivé stránky5. používejte perex6. navazující věty pište jako souvětí a naopak násilná souvětí rozdělte na více vět 7. dodržujte pravopis… (podmět a přísudek; k podmětu (původce nebo nositel děje,

stavu nebo vlastnosti) přidávejte přídavné jméno a k přísudku (činnost, kterou podmět dělá, co se s ním děje nebo jaký je) příslovce.

8. k zpřehlednění článku odrážky a seznamy (tak jako tento číslovaný seznam), tabulky či další prvky, vyjadřující snazším způsobem mnohdy dlouhá souvětí (desatera)

9. Odkazujte!!! Interně i externě10. Neopakujte stejná slova příliš; čeština je rozmanitý jazyk a jednotlivá slova mají

spoustu alternativ, případně se dá celá věta napsat trochu jinak

Navigace, architekturaNavigace a odkazy na stránkách 114Nejčastější chyby v navigaci 115Lokální odkazy 116Odkazy v textu 117Jak připravíte univerzální XML mapu stránek (sitemaps) 118Jak na Sitemap v GSOG? 118Dejte echo pavoukům 119Ukázkový formát XML mapy stránek 120Užitečné odkazy 121Deset triků, jak si pomoci navigací k lepšímu umístění ve vyhledávačích 121Tipy a triky pro webdesignery 121Formátování tabulkami 121CSS prvky 122Jak v CSS schovat nadpis a nahradit ho logem? 122Komprimace stránek 1

Navigace, architektura• Stálá – návštěvník ji vždy najde na svém

místě• Pochopitelná - aktuální stránka je v menu

vyznačena (zvýraznění, změna barvy atd.)

Navigace, architektura

Navigace, architektura• základní (menu) • odkazy v patiččce nebo hlavičce stránek• doplňková neboli drobečková

(home > page > subpage)

• mapu stránek (sitemap)• vyhledávání• odkazy v textu, kotvy

Pavouci• Google.com– http://www.google.com/addurl/

• Seznam.cz– http://fulltext.seznam.cz/

• Centrum.cz– http://kat-reg.centrum.cz/reg.php

• Jyxo.cz – http://jyxo.cz/d/submit

• MSN.com (Windows Live Search)– http://search.msn.com/docs/submit.aspx

Off-page optimalizace• Zpětné odkazy

Jak si vyměňovat odkazy tak, aby na tom vydělaly vaše stránky

Kde zjistíte, kdo na vaše stránky odkazuje Kam umísťovat odkazy

• Hodnocení stránek vyhledávači PR, Srank… Hubs&Authorities Předávání ranku

Předávání PRPokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje webu B PageRank

Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v kombinaci s obsahem webu a 5000 dalšími faktory

Budování zpětných odkazůOdkazy získáte

přirozeným způsobem registrací do katalogů pomocí PR – tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech účastí ve fórech a diskuzích, konferencích na vlastních satelitních webech, tzv. minisite publikováním na blogu vytvářením atraktivního obsahu (linkbaiting) publikováním v záložkovacích systémech na inzertních a aukčních serverech na partnerských stránkách na odborných webech, v e-zinech v lištách, patičkách v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com

CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz, http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz, http://vybrali.sme.sk, http://www.mojelinky.sk

přes RSS kanály přes srovnávače zboží nepřímým linkbulidingem výměnou koupíte si je v podpisech e-mailů černými praktikami – spam, komentářový spam, diskuzní spam, viry atd…

Lákání odkazů - linkbaiting

1. Užitečné on-line nástroje a prográmky2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy a soutěže, průzkumy. 3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby obsahu vašeho webu, portálu

nebo blogu4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako první nějakou škvíru na

trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví. 7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky. 8. Popište své zkušenosti.9. Buďte „cool“. 10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…

Ukázky

Ukázky

Ukázky

Ukázky

Ukázky

text neodkazuje,odkazem je obrázek

Ukázky

Nedopisuje se KW,příliš mnoho kW