Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie gegeven op 8 oktober 2010 bij BUMA on Tour over Social Media en Muziek.
Citation preview
1
On stage: Social Media
Lode | Broekman Marketing Advies | Mediaflex
Masterclass | BUMA on Tour Ekko, Utrecht | 8 oktober 2010
2
Dries
3
Setlist
o Introductie
o Muziek & Social Mediao Waar komen we vandaan?
o Waar staan we nu?
o Waar gaan we heen?
o Afronding
4
Intro: Lode Broekman
Amsterdam (1965) Muiderberg (1996)
Daan (2004) Azië (1993) Marketing (1987) NIMA-C (2005) Internetjunk Broekman Marketing
Advies (2007) Interactieve Marketing Social Networking
Muziek
5
Dagelijks Internet
6
Last.fm: profiel
7
iTunes: Genius
8
9
10
Consumenten 2.0
“The role of the consumer has changed from isolated to connected,
from unaware to informed, from passive to active.”
- CK Prahalad: The Future of Competition
11
Oude wijn?
Invulling van latente communicatiebehoefte met gelijkgestemden is nu mogelijk zonder belemmeringen van tijd, plaats en afstand.
12
Nieuw mediagebruik.Invloed op...
13
Distributie is totaal veranderd
• Foto
• Muziek
• Reizen
• Dating
• Gokken
• Porno
• …
14
Van iTunes naar App Store op iPhone
Bron: Mary Meeker – Morgan Stanley 2009
15
iPhone & Android applicaties
16
iPad: muziek maken, muziek luisteren
17
Bought, Owned, Earned Media
• Paid of bought media:
sponsoring en adverteren.
• Owned media: de eigen
communicatiekanalen.
• Earned media: word-of-mouth
18
Web 2.0: waar gaat het nu over?
19
Weblogs
• Wereldwijd: 100 miljoen blogs
• Business as usual
• 72% Hobbyist …
20
EHPO: beste muziekblog. Ooit.
21
Bloggers over muziek: passie
22
Muzikanten die bloggen
23
Trendsetters (toen Bowie klaar was)
24
25
Twitter: verbinding met fans
26
Hoe te beginnen?
27
Twittergids – Muzikanten
28
Delen
• Foto
• Film
• Muziek
29
Cloud Computing
• Google Apps
• Gist / Plaxo /
• Box.net / Dropbox / YouSendIt
• Flickr / YouTube
• Last.fm / Blip.fm / Spotify
• Social Bookmarking
• Zoho / Slideshare
30
Flickr… 5 miljard foto’s / Facebook 15 miljard …
31
Youtube
• Een-na-grootste
zoekmachine
• 1 miljard views per dag
• 24 uur per minuut upload
32
One Frame Of Fame – C-Mon & Kypski
33
Ilse de Lange
34
Spotify: overal en altijd
35
Streaming
36
Deel wat je luistert
37
Muziek legaal delen
38
Muziek legaal delen
39
Deel via je eigen platform
40
C90 revisited
41
Flogs: deel je concerten
42
Social Networking
Groepsvorming (‘klontergedrag’) rondom online diensten door individuen die vrijwillig informatie delen met gelijkgestemden over gemeenschappelijke passies, interesses, of omstandigheden
43
De wereld van Sociale Netwerken
44
Marktleider in Nederland:Hyves
• Dik 5 jaar oud (2004)
• 10 miljoen+ Nederlandse profielen ¹
• 6,4 miljard pageviews per maand
• 21% van de Nederlandse visits (2010 – 01)
• 2 miljoen krabbels
• Elke maand 100.000 nieuwe Hyvers
o Groei in periferie huidige gebruikers: jonger en ouder
o 43% van ouder bevriendt hun kind(-eren)
• Gemiddeld 27 jaar, meer vrouwen dan mannen
¹ Bronnen: Marc de Vries, COO Hyves / Krabbels en respect plz , MijnKindOnline
45
‘s Werelds nummer 1: Facebook
• 500 miljoen gebruikers
• 70% buiten US
• 150 miljoen mobiele gebruikers
• 50% logt dagelijks in
• Gemiddeld 130 vrienden
• 40 miljoen status updates per dag
• 2 miljard content items per week
• 15 miljard foto’s …
Bron: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
46
Facebook: meer dan een verzameling ‘vrienden’
47
MySpace & iLike
48
Marktleider zakelijk:LinkedIn
• 7,5 jaar jong (Mei 2003)
• 70 miljoen wereldwijd in 200 landen (50% gebruikers buiten Amerika)
• Europa: 14 miljoen gebruikers
• India groeit snel (5,6 miljoen gebruikers), Nederland relatief 2e qua gebruikers
• LinkedIn gebruikers hebben gemiddeld 60 connecties
• 61% is man, 70% is latent op zoek naar een baan, 77% is 18-34jr
Bronnen: LinkedIn 101, Marco Derksen (Slideshare) / LinkedIn Blog/ Multiscope, http://www.globalrecruitingroundtable.com/wp-content/uploads/the-state-of-linkedin.png
49
Zoek je gebruikers op
50
W3 model: communitystrategie
Wie…
…maken er gebruik van de community
Waarom…
…bestaat de community
Wat…
…wordt er gedeeld
51
Wie vormen de community?
• Gebruiker
• Beheerder
• Adverteerder
52
Waarom bestaat deze community?
• Wat is het onderscheidend vermogen?o Welke behoefte wordt er vervuld?o Multiple Social Networking Syndrome (‘MSNS’)
• Hoe is de community ontstaan?o Bottom Up or Top Down?
• Drietrapsraket¹: dienst moet nuttig zijn (relevant) voor …o Een individuo Zijn groep vrienden, familie, kennissen …o Algemeen gebruik
bron: Tom Coates, Erwin Blom ¹`
53
40%
Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007
Wat doen mijn vrienden 86%
Een bericht versturen 79%
Mijn profiel bijwerken 70%
Profielen bekijken van onbekenden 65%
Iemand ‘van vroeger’ opzoeken 59%
Connecties maken 53%
Muziek luisteren 47%
Een blog lezen 51%
Een bericht op een andere pagina achterlaten 55%
Een video kijken 40%
Wat is de activiteit binnen een community?
54
Web 2.0: waar gaat het nu over?
55
Online needs offline
56
57
De Toekomst: Mobiel
58
Van computerruimte tot broekzak
59
Mobiel: Augmented Reality
60
Foursquare: koppeling met GPS waar ben ik, wat doe ik, wie ken ik?
61
Waar komen we vandaan, waar staan we nu en waar gaan we naartoe?
• Loop door, sta niet stil.
Je hoeft niet voorop te
lopen, de snelste te
zijn. Als je maar
meeloopt. En niet stil
gaat staan om
achterom te kijken. Kijk
om je heen. Leer.
Gebruik. Ervaar.
62
Vragen?
63
Dank voor jullie aandacht!
64
Broekman Marketing Advies
[w] www.broekmanmarketingadvies.nl
[l] www.linkedin.com/in/lbroekman
[t] www.twitter.com/lbroekman
Graaf Florislaan 91399 VL Muiderberg
+31 6 811 32 975
Graaf Florislaan 91399 VL Muiderberg
+31 6 811 32 975
Broekman Marketing Advies
Lode Broekman
