Upload
yuce-zerey
View
4.775
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Sosyal Pazarlama
#Social Media Summit @yucezerey
Dijital Pazarlama / Tüketici Davranışları / Kültür / Süreç Yönetimi / Proje Yönetimi / Fotoğraf / Tasarım / İşletme 2.0 / Akademi / Popüler Kültür / Diziler / Creativity / Strateji / Trend / Insight / Besiktas JK / FC Barcelona / Jean Baudrillard / Paul Virilio / Peyami Safa / İhsan Oktay Anar / CNBC-e / LSE / 4 8 15 16 23 42 / Bursa / Monocle / Quentin Tarantino / JJ Abrams / TED / Coca-Cola / Bilgi Üniversitesi / MBA / MA in Economics / Noodle / Facebook / TweetDeck / Foursquare / Apple / IAA / Kurşun Kalem / Mindmap / Sürrealism / Avatar / Neden Sanat ? / Internet Nereye Gidiyor? / Hödö Bödö / Mokoko / Komoçko @yucezerey
“Pazarlama, insanların
fiziksel ve sosyal ihtiyaçlarını belirleme ve
bu ihtiyaçları karşılama sürecidir.”
Philip Kotler
Classified - Internal use
Geçmiş Zaman Olur ki!
Periyodlar Hedef
Potansiyel Zaman Dağılımı
1900ler
Bilimsel Satış
(Fiziksel)
İş
1950ler Fantezi İmaj (Duygusal)
İş + Boş Zaman
2000ler Post-İmaj (Zihinsel)
İş + Boş Zaman + Öğrenme
En Değerli Misafirimiz: “Bilgi”
İş’te Öğrenme
Ev’de Öğrenme
Sosyal Yaşam’da Öğrenme
Classified - Internal use
• Şirket Portalleri
• Internet Bilgi Portalleri
• Ebook
• Makaleler
• Dergiler
• Kitaplar
• Magazin Programları
• Futbol Programları
• Sosyalleşme Siteleri
• Bloglar
Bilgi ve Algı Bombardımanı
A Vision of Students Today
Classified - Internal use
Öğreten Adam Medya...
Geleneksel Medya Hala Öğreten Adam mı?
Gazeteler, televizyonlar, dergiler, radyolar
Karmaşık Üretim Süreçleri
Üretim sürecine müdehale imkanı çok düşük
Geleneksel Medya
• Tek yönlü
• Monolog
• Yüksek üretim maliyeti
• Yüksek dağıtım maliyeti
• Kapsamı dar içerik seçenekleri (top x )
“Medyanın fiziksel yapısı değişiyor!”*
Kısıtlı Dağıtım Kanalları
İlgi Seviyesi Yüksek
Sınırsız dağıtım
İlgi Düzeyi Düşük
*http://www.fistfulayen.com/blog/?p=147
Bloglar, podcastler, sosyal ağlar, vb.
Öğreten Adam Sosyal Medya
Sosyal Medya
• Çok yönlü
• Diyalog
• Kolay, hızlı, düşük maliyetli üretim
• Kolay, hızlı, düşük maliyetli dağıtım
• Platform bağımsız mecra, mobil, web, ipod, iphone, media center
• Niş içerik
Classified - Internal use
Sosyal Medya’dan Önce Eğitim / Öğretim....
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Sosyal Medya’dan Sonra Eğitim / Öğretim....
Classified - Internal use
Mesaj, Sosyal Medya Kanalları ile Dağılıyor...
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor
Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor
Ve asla kontrol edemiyorsunuz!
DEĞER DENKLEMİ DEĞİŞİYOR
içerik = İlgi
İçerik, araçlar, hizmetler = İlgi, katılımcılık, etkileşim, içerik
http://www.flickr.com/photos/wespionage/
Fingirdek Medya...
İnternet Reklamcılığı
Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
Mobil Reklam
Sponsorluklar
Ödemeli Uygulamalar
Paid Medya
Sosyal Medya
WOMM
Kullanıcı Forumları
Haberler, PR, Duyurular
Blogger İlişkileri
Earned Medya
Marka ve Ürün Websiteleri
Mobil Marka ve Ürün WebSiteleri
Mobil Uygulamalar
Müşteri Hizmetleri
Özel İçerikler
Owned Medya
Classified - Internal use
Yemişim...Sosyal Medya’sını... Öğrenmesini...
Classified - Internal use
Erişim, Erişilmeyene Ulaştı... Ne Yapacağız?
Organizasyon
Classified - Internal use
Organizasyonunu Belirle...
Classified - Internal use
Hedeflerini Belirle...
Classified - Internal use
Dinle..
Tracking Tools Google Tools
Classified - Internal use
İzleyicilerini Tanı...
Kimler? Neredeler? Kişilikleri Nasıl? Nasıl ve Nerede
Tüketiyorlar?
Classified - Internal use
Altyapını Kur!
Classified - Internal use
Kanalını Seç de Gel!
İçeriğe odaklan! İçerik Karmanı Belirle!
Markan etrafında toplanan bir topluluk oluştur!
Müşterini Oyuna Dahil Et!
Ölç Takip
Classified - Internal use
Analitik Yönetişimini Yapılandır!
Sen de Sürekli Öğren..
SORULAR? SHOOT NOW
OR CATCH ME ON @yucezerey yucezerey.com