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Top marcas en Twitter España Abril /2010
Selección de las marcas
Hemos seleccionado para este estudio marcas globales y locales.
Fuente: www.interbrand.com y marcas locales relevantes (Ibéria, Campofrío, etc.)http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2009&langid=1000
RECOGIDA DE DATOS
39 categorías
212 marcas
81.087 tweets
23.153 usuarios únicos
TECNOLOGÍA
En E.Life Tweetmeter se ha utilizado la API de búsqueda de Twitter para recoger cualquier tweet que mencionase una o más de las 212 marcas analizadas entre el 9 y 22 de abril de 2010.
Los tweets generados por las marcas han sido excluidos. Promedio: 4
tweets/ usuario
Internet16%
Prensa15,2%
Figuras Publicas
9,4%
Smartphone7,9%
TV7,1%
Software/App
6,3%
IT5,7%
Desportes3,7%
Electronica3,2%
Mobile3%
Otras23%
Top Categorías
Internet y Comunicación son los principales generadores de buzz a través de Twitter en España. Se habla sobre todo de noticias, de
herramientas de búsqueda, aplicaciones y redes sociales.
Categorías más citadas (%)
Los tweets sobre Prensa hacen mención a noticias y comentarios de los contenidos divulgados en los informativos diarios.
La categoría Figuras Públicas reúnen tweets acerca principalmente de Deportes; jugadores,
equipos de fútbol y pilotos de Fórmula 1; y acerca de figuras políticas de el país.
Base: 81.087 testimonios.
23%22%
Top 10 Categorías
↘ Los tweets españoles son en su mayoría sobre Internet y asuntos relacionados con tecnología, que juntos generan gran volumen. Cuando se suman las categorías relacionadas con el tema, tenemos el 31,3%.
↘ Los contenidos publicados en la Prensa también generan gran cantidad de comentarios.
2,8
3,2
3,7
5,7
6,3
7,1
7,9
9,4
15,2
16,1
Mobile
Electronica
Deportes
IT
Software/App
TV
Smartphones
Figuras Publicas
Prensa
Internet
Las 10 categorías más citadas (%):
Base: 81.087 testimonios.
31,3%
13,1%
Clusters de las cuatro mayores categorías
Por medio de identificación automática y creación de grupos de términos, el Tweetmeter da indicativos de cuales son los asuntos asociados a una marca o categoría.
Figuras Publicas
Prensa SmartPhones
Internet
Alicia en el País de la Maravillas (910 citaciones) Comentarios de noticias sobre la película
iPhone RT (717 citaciones) Comentarios sobre iPhone 4
Opera iPhone (380 citaciones) Comparaciones entre sistemas operativos para iPhone
Apple iPhone (331 citaciones) Comentarios sobre iPhone 4 y nuevas plataformas para tal
Google RT (1347 citaciones) Retweets sobre nueva herramienta de Google para Twitter
Twitter RT (1285 citaciones)Replicación de noticias sobre Twitter
Facebook RT (1259)Comentarios y noticias sobre la rede social
Real MADRID (840 citaciones) Comentarios sobre “el clasico” Real Madrid x Barcelona
Messi RT (797 citaciones) Comparaciones entre jugadores de fútbol
Ronaldo y Van der Vaart MADRID (483 citaciones) Comentarios sobre la alineación de equipo de fútbol
Las Menos Citadas
↘ Es importante que destacamos categorías en las que aun el consumidor no comunica su experiencia, como petroleras, camiones, neumáticos, tarjetas de crédito y accesorios .
↘ También, bien sea porque el público aún no utiliza Twitter o bien porque no son marcas con atractivo para el discurso, como Alimentación, Cosmética o Aseguradoras.
↘ En la categoría Grupos Hoteleros, en la que están presentes marcas importantes y no hay mucho buzz, por lo que pensamos que no existe publicidad en los medios de comunicación masiva.
Las 10 categorías menos citadas (%):
Base: 81.087 testimonios.0,058
0,064
0,112
0,174
0,176
0,191
0,198
0,247
0,254
0,305
Accesorios
Camiones
Neumaticos
Grupo Hoteleros
Seguradoras
Petroleras
Bebidas Alcoolicas
Tarjetas Creditos
Cosmetica
AlimentaciónAlimentación
Cosmética
Tarjetas de Crédito
Bebidas Alcohólicas
Petroleras
Aseguradores
Grupos Hoteleros
Neumáticos
Camiones
Accesorios
Las que están creciendo
↘ Algunas categorías han incrementado su participación en Twitter. Automóvil y Calzados aparecen de forma significativa. Aerolineas y Telecom también ascendieron en el ranking.
↘ Todos ellas tienen un volumen superior a 40 tweets por día.
525
593
637
745
770
1030
1133
1138
1189
1788
Fast Food
Cadenas
Products
Textil
Distribución
Telecom
Bebidas
Aerolineas
Zapatos
Automóvil
Categorías que están aumentando su participación en Twitter (nº de tweets):
Base: 81.087 testimonios.
6,0
5,3 5,34,9
4,2
3,5 3,4 3,22,9 2,8 2,7 2,5
2,1 2,0 1,91,6 1,4 1,3 1,2 1,2
Top 20 Brands
Base: 81.087 testimonios.
Las marcas más citadas (%):
Top 10: 41,5 % Top 20: 59,5%
El resto: 40,5%
Top URLsURLs más asociadas a las marcas más citadas
http://bit.ly/ahXQ9H (44 citaciones) – Nuevas herramientas de Facebook
http://tinyurl.com/y3d9eng (37 citaciones) – Nueva red social para lectores, “el facebook de los libros”
http://bit.ly/9n9OHa (19 citaciones) – Libro sobre desarrollo profesional mencionado en Facebook
http://bit.ly/aCKiVS (23 citaciones) – Herramienta que sugiere followers en Twitter
http://bit.ly/ahIDZ2 (19 citaciones) – Perfeccionamiento de Google Webmaster Tools
http://bit.ly/bGC1eM (18 citaciones) – Discusión sobre cobro por contenido en Internet
EL MUNDO
http://bit.ly/abTFK6 (26 citaciones) – Noticia sobre la muerte de Juan Antonio Samaranch
http://bit.ly/9NtHcV (14 citaciones) – Noticia sobre los más graves terremotos del siglo
http://bit.ly/azoYCu (12 citaciones) – Noticia de un debate sobre redes sociales
Top Marcas por Categoría
#1
#2
#3
Prensa
Internet
Figuras Publicas
Top Marcas por Categoría
#4
#5
#6
Smartphone
TV
Software / App
TweetStory – FacebookMarcas más citadas (%):
6,0
5,3 5,34,9
4,2
3,5 3,4 3,22,9 2,8 2,7 2,5
2,1 2,0 1,91,6 1,4 1,3 1,2 1,2
TweetStory – Facebook
↘ RT @zumodemarketing: Un concurso en Facebook promoverá ideas innovadoras de responsabilidad social para empresas http://bit.ly/dkf1Qm 1 12/04/2010
El E.Life TweetStory genera un resumen de los tweets más relevantes de un período basado en la frecuencia de los términos.Se ha elegido un tweet por día para que podamos ver la evolución de la marca.
Noticias sobre redes sociales
↘ RT @javiercelaya: Facebook cambiará el botón “Hazte fan”de los perfiles de empresas por “Me gusta” para que adherirse a una marca sea más sencillo... 19/04/2010
Uso corporativo de las redes sociales↘ RT @tcreativo: En USA el 70% de las empresas usan Facebook o MySpace y la mitad de ellas
Twitter http://bit.ly/aY9qvO 20/03/2010
↘ RT @el_pais: Facebook tendrá su propio sistema de pago - Zuckerberg, fundador de la red social, presenta los 'facebook credits'http://bit.ly/9rKC5d 22/04/2010
TweetStory – Telefónica
↘ RT @toliro: RT @sdpnoticias Telefónica Movistar no suspenderá servicio a quienes no se registren en RENAUT http://bit.ly/bsEagh 09/04/2010
Comentarios sobre servicios y tarifas
↘ Telefónica se transformará en Movistar http://bit.ly/bfOYkc 16/04/2010
Noticias sobre el cambio del nombre comercial
↘ Telefónica, Vodafone y Orange ofrecerán tarifas de conexión a internet para el iPad http://bit.ly/cwDhyf 15/04/2010
Conferencia realizada en la sede de Telefónica
↘ RT @igfspain "Profundizando en la Internet del futuro"29 y 30 de abril en Madrid, en la sede de Telefónica (distrito C) : http://bit.ly/aNZr9O 20/04/2010
TweetStory – Santander
↘ Banco de Santander. BBVA OFRECE UN DEPÓSITO AL 4% TAE PARA LOS CLIENTES DEL BANCO ...: Así, el BBVA so... http://bit.ly/9m76ya #factoriagris 09/04/2010
Competencia entre los bancos Santander y BBVA
↘ Banco de Santander. La cuota del pasivo en el punto de mira del Banco Santander - Bolsamania.com: La c... http://bit.ly/9AkeQY #factoriagris 13/04/2010
Cotizaciones del banco
↘ Banco de Santander. BANCO-SANTANDER - Bolsamania.com: BANCO-SANTANDER Bolsamania.comLa división mexican... http://bit.ly/d00ngu #factoriagris 22/04/2010
El usuario más activo que habla de la marca es un perfil extraoficial sobre el banco: “canal de noticias”. Prácticamente todos los tweets publicados utilizan el hashtag #factoriagris . Siendo Factoría Gris una red de agentes consultores en e-business. http://twitter.com/factoriagris
92456
97025
100846
101408
101738
106287
130444
133599
156828
246658
publico_es
edans
la_informacion
elmundoes
marilink
rickyrubio9
buenafuente
FCBarcelona_cat
el_pais
realmadrid
Top Influenciadores
↘ Hay usuarios que llegan a casi un cuarto de millón de personas cuando hablan en Twitter.
↘ Hay perfiles oficiales de equipos de fútbol y de medios de comunicación.
↘ ¿Hablarán acerca de su marca?
Twitters con más followers (nº de followers):
Base: 23.153 usuarios.
101408
156828
elmundoes
el_pais
Top influenciadores - Prensa
↘ Algunos perfiles oficiales de medios de comunicación son muy influyentes y son leídos por miles de usuarios en Twitter. Frecuentemente sus tweets son replicados por sus seguidores.
↘ Un mayor número de seguidores, por lo menos en este caso del “El País”, no implica necesariamente más menciones en tweets.
Marcas más influyentes (nº de followers): Volumen total de tweets sobre la marca:
2828
4632
el_pais
elmundoes
Top Localidades
Base: 81.087 depoimentos.
Localidades más citadas (número de casos)
180
199
232
237
303
420
624
1503
2081
3823
spain
granada
zaragoza
bilbao
malaga
sevilla
valencia
(desconocido)
barcelona
madrid
1,2
1,3
1,5
1,5
1,6
2,8
2,9
3,7
4,0
6,5
#iphone
#barca
#futbol
#apple
#factoriagris
#aguirrefacts
#elclasico
#fb
#realmadrid
Top #
↘ Los Hashtags (#) son muy populares en Twitter. Son utilizados para hacer referencia al contenido del mensaje. También son usados para expresar sentimientos.
↘ Los deportes y Facebook son los hashtags españoles más utilizados.
Las 10 hashtags más citados (%):
Base: 15.330 depoimentos.
Deportes
13,2%
Categorías con el hashtag #Fail
↘ #Fail es fundamentalmente utilizado para indicar la insatisfacción o frustración con los productos y servicios.
↘ Internet, Fast Food y Smartphones son los principales generadores de quejas.
↘ En España no hay un uso frecuente del #Fail, si lo comparamos con otros países.
5
7
8
9
13
Otras instituciones
Mobile
smartphones
Fast Food
Internet
Categorías con una mayor incidencia de #Fail (nº de casos):
Marcas más retweetadas
↘ Las marcas más “Retweetadas” (contienen las declaraciones que se repitieron de forma idéntica por otros Twitters) se refieren principalmente a Internet.
↘ Prensa, Electrónica, IT y Smartphones también son asuntos que se repiten con frecuencia en Twitter.
386
416
442
548
590
677
719
855
966
1005
Cuatro
El Pais
Marca
iPhone
Apple
LG
El Mundo
Las 10 marcas más “retweetadas” (nº de casos):
Internet
2.826
Asociación entre categorías
↘ El gráfico muestra las categorías más mencionadas en conjunto o que más se asocian: Internet y Prensa, Prensa y TV y Prensa y Software son las top 3.
↘ El gráfico muestra claramente una relación entre prensa y tecnología.
Si una persona habla de categoría X, también habla de categoría Y
1173
1186
1275
1300
1353
1362
1519
1531
1895
2039
0 500 1000 1500 2000 2500
Internet y IT
IT y Smartphones
Internet y Smartphones
Internet y TV
Prensa y Smartphones
Internet y Software/App
Figuras públicas y Prensa
Prensa y Software/App
Prensa y TV
Internet y Prensa
Asociación entre marcas
↘ Las marcas más asociadas pertenecen a los sectores de prensa y tecnología.
Si una persona habla de marca X, también habla de marca Y
833
814
812
790
782
767
541
532
524
520
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
Facebook y Google
Facebook y Twitter
Google y Twitter
El Mundo y Twitter
Apple y Iphone
El Mundo y Facebook
IPhone y Twitter
Facebook y Iphone
El Mundo y El Pais
El Mundo y Iphone
Ejemplo – Telefónica
Telefónica cambiará su marca comercial a Movistar en mayo y en abril el asunto ya fue muy retweetado. Del total de declaraciones sobre Telefónica 18% fueron retweets.
Ejemplo – StarbucksEn E.Life Tweetmeter, en la nube de términos concerniente a la marca Starbucks, destacan términos como “robaron”, “distrajeron” y “sacarlo”, que hacen referencia a un episodio acontecido en un establecimiento de la marca. Tal episodio generó un tweet negativo que fue replicado varias veces en retweets.
87456 seguidores!
Conclusiones
↘ Se produjeron más de 6.000 testimonios por día acerca de las marcas analizadas y las 10 marcas más “tweetadas” representan más de 40 menciones por día cada una. Por lo que el twitter no se puede ignorar a la hora de establecer estrategias de comunicación y marketing.
↘ Los usuarios españoles de Twitter habla principalmente acerca de noticias, internet, tecnología y deportes.
↘ La twitosfera española habla bastante de las figuras públicas relacionadas a deportes, como jugadores de fútbol y pilotos.
↘ Hay grandes influenciadores, principalmente los perfiles oficiales de medios de comunicación y equipos de fútbol, capaces de difundir el contenido (positivo o negativo) sobre la marca a casi 250.000 personas.
↘ El uso de hashtags es popular. Ayuda a la comunicación rápida y a agrupar datos de gran tamaño.
↘ Los deportes y las redes sociales son los principales sectores para los que se utilizan hashtags.
↘ Los dos temas con fuerza de asociación son Prensa y Tecnología, es decir, los usuarios que hablan de tecnología hablan de prensa. La hipótesis es que muchos de estos tweets son retweets de noticias.
¿Preguntas?
Monitorización y Análisis de Comunicación Boca-a-boca
