TrendslationEffectief inspelen op trends en producten maken

die passen bij klantbehoeften van deze tijd.

MAARSCHAPPELIJKE TRENDS 10-30 JAAR

KLANTTRENDS 5-10 JAAR

MARKTTRENDS 0-5 JAAR

Welke megatrends in de maatschappij (veranderende waardenpatronen) spreken je aan vanuit de waarden (drijfveren) en overtuigingen, de dingen die

je energie geven), die je als organisatie hebt?

Hoe veranderen de behoeften en het gedrag van mensen door de gekozen maatschappelijke trends?

Hoe kun je met wat je kunt als organisatie kunt (kernvaardigheden) hier op inspelen met geschikte proposities en producten?

VOORWAARDE VOOR VISIEVORMING: ZELFBEWUSTZIJNWie zijn we, waar zijn we goed in en wat vinden we belangrijk?

Waarden, overtuigingen, rol, kernvaardigheden & competenties, wat geeft energie? Hoe kun je, vanuit wie je bent, wat je kunt en wat je gelooft, zo effectief mogelijk inspelen op de wereld en je gedachtengoed zichtbaar maken?

Ik ben (identiteit), ik zie (visie)ik wil!(missie)

HARTvoelen

HOOFDdenken

HANDENdoen

Wie ben je en wat geeft je energie?Waarden (wat is belangrijk voor je?), rol (in welke rol ben je sterk: brand archetype), visie (hoe kijk je naar de wereld?) missie. Ik ben, ik zie en ik wil!

Wat kun je?Vaardigheden & overtuigingen.

Wat doe je?Bewijs van wat je geloof in je hart: gedrag (bv. mentaliteit) en daden (bv. wat je maakt zoals producten).

MER

KIN

NER

LIJK

geda

chte

ngoe

dM

ERK

UIT

ERLI

JKho

e zi

jn m

ense

n je

ged

acht

engo

ed?

Megatrends in de maatschappij 10-30 jaar

Technologisering - de voortschrijdende invloed van de techniekDematerialisering - de opkomst van het ontastbareFeminisering - de invloed van emotieHumanisering - het vertrouwen in de mensheidEcologisering - de toestand op de aardeSocialisering - de terugkeer van de gemeenschapRegionalisering - de grenzen van cultuurConservering - het verlangen naar het verledenVergrijzing - de eeuwige jeugdRisicobeheersing - het gevoel van veiligheid en controle

Technologiseringde voortschrijdende invloed van de techniek

TechnologiseringAls er een megatrend is die de gemoederen bezighoudt, dan is het wel de voortschrijdende invloed van de techniek. Het inzicht dat de snelheid van bewegen toeneemt, hebben we te danken aan toepassingen op het gebied van informatie- en communicatietechnologie. Hoewel de internethype voorbij is, is de digitale revolutie nog lang niet ten einde. Technologisering staat voor digitalisering en miniaturisering. Maar ook technologische ontwikkelingen en vernieuwingen op het gebied van biotechnologie en duurzame technologie (zoals waterstoftechnologie) en de integratie van verschillende technologieën behoren hiertoe. 

VariantenMechaniseringOnder mechanisering wordt het vervangen van handmatige handelingen door het gebruik van machines verstaan. De mechanisering hangt samen met de industrialisatie. Mechanisering heeft de volgende voordelen:

Met minder menselijke inspanning kan meer geproduceerd worden in een kortere tijd;Het geproduceerde is van een constante kwaliteit;Meer krachtoverbrenging mogelijk dan een mens of dier zou kunnen overbrengen; Bij geautomatiseerde mechanisatie is continu productie mogelijk.

Post-fordismeKortweg is post-fordisme: flexibilisering van de productie. Steeds meer productieprocessen worden gestandaardiseerd. Door middel van massaproductie blijven de kosten laag. Bij het maken van auto’s bijvoorbeeld. Tijdens dit productieproces kan de klant ‘ingrijpen’, bijvoorbeeld qua kleur van de auto en andere extra’s.

DomoticaDomotica is dat alles op één netwerk wordt gezet. ICT in huis bijvoorbeeld. Als je opstaat staat je koffie al klaar, het bad loopt vol en de verwarming gaat meteen aan. Ideaal dus!

BelangrijkTechnologie staat altijd ten dienste van een andere megatrend als middel. Denk bijvoorbeeld aan socialisering, waarbij technologie kan helpen om de gemeeschap te versterken.

Dematerialiseringde opkomst van het ontastbare

DematerialiseringDe kenniseconomie kenmerkt zich door een verschuiving van hardware naar software, van kwantiteit naar kwaliteit, van materieel naar immaterieel. Tastbare en uiterlijke kenmerken worden ondergeschikt aan ontastbare en 'innerlijke' eigenschappen. Het gaat het niet meer om maten, hoeveelheden en uren, maar om kennis, ideeën, talent, ervaring en visie. In een maatschappij waar alles altijd en overal te koop is, zijn niet producten maar ervaringen en belevenissen schaars. Bij bedrijven staat niet langer het maken van producten centraal, maar het creëren van mogelijkheden.

Feminiseringde invloed van emotie

FeminiseringEr is een toenemende invloed van typisch vrouwelijke waarden op het leven van vrouwen èn mannen. De tendens naar feminisering, waarbij het gaat om waarden als zorg en aandacht, vertrouwen en verantwoordelijkheid, doet de maatschappij volkomen veranderen. In het huidige decennium vindt weer een verschuiving naar verharding en verzakelijking plaats. Maar op de achtergrond is de invloed van deze megatrend nog steeds groot. Waar aan de buitenkant verharding de norm is, zijn binnenshuis en onderhuids zachte waarden belangrijk. De enige manier om de verharding te bestrijden is door welzijn voor welvaart te plaatsen en kwaliteit voor kwantiteit. 

Humaniseringhet vertrouwen in de mensheid

HumaniseringDe gebeurtenissen van de afgelopen tijd maken voor eens en altijd duidelijk dat niet technologisering of globalisering maar humanisering de overheersende beweging van het komende decennium zal zijn. In plaats van de belangstelling voor systemen en processen moet er meer aandacht komen voor lokale verschillen en kleinschaligheid, voor groepsverbanden en culturele diversiteit, kortom: voor de menselijke schaal. Daarmee kan gelijk gesteld worden dat bedrijven en organisaties die de menselijke schaal onderkennen, diversiteit nastreven en aandacht hebben voor sociaal-culturele aspecten de komende tien jaar recht van spreken hebben. 

Ecologiseringde toestand op de aarde

EcologiseringDe groei van de wereldbevolking en de welvaart van de mensen zorgen voor een toenemende druk op het milieu. De manier waarop de mensheid leeft en wil leven heeft veel invloed gehad op het milieu, maar met name de laatste 50 jaar wordt duidelijk dat de ruimte voor (milieu onvriendelijke) menselijke activiteiten begrensd is.

Deze trend bevind zich nog in een heel pril stadium. Toch maakt deze trend voor veel mensen al een belangrijk deel van het leven uit. Men wil graag het gevoel hebben dat het goed gaat met het milieu en dat men daar dan ook daadwerkelijk aan bijdraagt. Naast het ontstaan van deze trend in de samenleving zorgen allerlei incidenten zoals Tsjernobyl, alarmerende berichten over het gat in de ozonlaag en het broeikaseffect, giflozingen op rivieren en dierziekten zoals BSE en de varkenspest, voor meer radicale veranderingen in het denken van de samenleving

Deze trends zorgen ervoor dat de consument steeds “milieubewuster” wordt en in deaanschaf van goederen rekening houdt met de zorg voor natuur, milieu en welzijn van dieren tijdens de productie. Ook de overheid stelt in deze steeds meer regels, en zelfs beleggers (bijvoorbeeld de Vereniging voor Duurzame Beleggingen) stellen eisen aan de producenten van goederen. Ondanks de aandacht voor milieubewust geproduceerde goederen is de consument nog niet bereid hier veel extra geld voor uit te trekken. Milieu vriendelijke keurmerken beginnen wel steeds meer terrein te winnen.

Socialiseringde terugkeer van de gemeenschap

SocialiseringVanaf het tijdperk van de babyboomers, de jaren zestig en zeventig, beïnvloedt de megatrend individualisering ons leven. Maar het ziet ernaar uit dat het tijdperk van het individu ten einde loopt. Het vraagstuk voor de toekomst is niet hoe we de meest individuele wensen kunnen vervullen maar hoe we mensen weer bij elkaar kunnen brengen. Wat in de plaats komt van het individu is niet de zuil van weleer of de doelgroep van de jaren tachtig. Eerder een flexibele vorm van socialisering waarbij iedereen op zijn eigen manier een bijdrage aan de groep / gemeenschap kan leveren. 

Regionaliseringde grenzen van cultuur

RegionaliseringNa de Val van de Muur (1989) kon globalisering als overheersende megatrend invloed uitoefenen. Globalisering werd toegejuicht als zouden alle mensen kosmopolieten, wereldburgers, in een 'global village' worden. Rond 2001 sloeg de publieke opinie om, globalisering zou slechts leiden tot schaalvergroting en uniformisering, Amerikanisering en commercialisering. Mede door politieke ontwikkelingen, met name de oorlog in Irak, sloeg globalisering om in het tegendeel. Er is nu eerder sprake van de-globalisering en de eerste tekenen van een tegentrend, regionalisering, zijn zichtbaar. Niet het mondiale maar het nationale, het regionale en het lokale staan voorop. 

Conserveringhet verlangen naar het verleden

ConserveringHoe sneller de wereld verandert en hoe complexer de leefomgeving van mensen wordt, hoe groter ook het verlangen naar overzichtelijkheid, naar herkenbaarheid, kleinschaligheid en naar de eenvoud van vroeger. De megatrend conservering staat voor het verlangen naar vroeger, voor het behouden van dingen die waardevol zijn en voor het vasthouden aan het bekende. Conservering is een manier om je te weren tegen de grote veranderingen die zich aan het begin van een nieuwe eeuw voordoen. De voedingsbodem wordt gelegd door het einde van de verzuiling en van de verzorgingsstaat, het einde van Nederland als boerenland en als economische grootheid. 

Vergrijzingde eeuwige jeugd

VergrijzingHet beeld van de afhankelijke en hulpbehoevende oudere maakt plaats voor dat van de zelfstandige senior die nog volop van het leven kan en wil genieten. De nieuwe generatie heeft het begrip jeugd opnieuw uitgevonden en zal dat ook op oudere leeftijd blijven doen. Oud en jong zijn relatieve begrippen geworden. Doordat ouderen veel ouder worden dan vroeger hebben zij voor het eerst in de geschiedenis na hun werkzame leven nog jaren te leven. Zo hebben de senioren van nu ineens de beschikking over vrije tijd die op een jarenlange vakantie lijkt. Maar je hebt niets aan een tweede jeugd als je lichaam of je geest het allemaal niet meer aankunnen. Ziedaar het taboe van de toekomst: oud zijn en niet meer in staat om je jong te voelen. 

Risicobeheersinghet gevoel van veiligheid en controle

RisicobeheersingEigenlijk is er maar weinig waar we ons zorgen over hoeven te maken. Hoewel 'vadertje staat' ons niet meer van de wieg tot het graf verzorgt, leiden de meeste mensen een welvarend leven. Maar we worden meer dan ooit geconfronteerd met risico's waar we geen invloed op uit kunnen oefenen. Overal waar veel mensen zijn, staat veiligheid als eerste en als laatste op de agenda. Hoe meer informatie er beschikbaar is, hoe onduidelijker het wordt wat veilig is en wat niet, wat gezond is en wat niet, wat risicovol is en wat niet. Na de gebeurtenissen van rond de eeuwwisseling staan risico's ook in maatschappelijke zin weer bovenaan de agenda. 

Benieuwd hoe bedrijven de megatrends en veranderende klantbehoeften in 2013 omzetten in concrete producten, diensten en initiatieven?

veranderende maatschappij

Concrete producten, diensten & iniatieven

Klantbehoeften & inzichten

KLIK HIER VOOR INSPIRATIE

Mijn naam is Robert van Geenhuizen, concept(be)denker, en ik help nieuwe en bestaande bedrijven om te handelen vanuit hun gedachtengedoed en ze daarmee in hun kracht te zetten, zichzelf te onderscheiden. Ik heb diverse methodes en tools (door)ontwikkeld om effectief conceptmerken te definiëren / ontwerpen en te activeren.

+31 (0) 6 28 13 28 45

http://www.whatifrobert.com

http://www.twitter.com/whatifrobert

INFO@WHATIFROBERT.COM