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DESCRIPTION
Video-Prototyping ist eine Methode, um Ideen und Konzepte mittels Bewegtbild und Storytelling zu visualisieren und zu kommunizieren. Es ist ein Prototyping-Tool um innovative Ideen zu testen und zu verfeinern. Es nutzt die Wirkung von Bewegtbild und Storytelling, um Ideen effizienter (= schneller + verständlicher + emotionaler) zu kommunizieren. Einsatzmöglichkeiten: zur Ideengenerierung und zum Ideen testen, als Erklärvideo auf der Website/ in FAQs, als Marketing-Filmchen, zur Unterstützung von Crowdfunding-Kampagnen, als Viral/ Social Media Spot, als Teambuilding-Aktivität, als kreative Zusammenfassung von Arbeitsergebnissen auf Workshops/ Konferenzen, zum Trainieren des visuellen Denkens/ der Kreativität/ der linken Gehirnhälfte, zum Überwinden von Denkblockaden, zur Identifizierung des eigenen Kundennutzens, zum Üben des eigenen Pitches etc. Welche weiteren Einsatzmöglichkeiten sehen Sie? --- Dies sind die Folien aus meinem Workshop auf dem Entrepreneurship Summit 2013 in Berlin. Ich freu mich über Anregungen.
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IDEEN TESTEN UND VERFEINERN MITTELS AUDIO-VISUELLER-GESCHICHTEN
-ODER-
DIE KUNST IN KOMPLEXEN IDEEN EINFACHHEIT WIEDER ZU ENTDECKEN
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VIDEO-PROTOTYPING
Viktoria Trosien
Teil 2 - Sonntag Teil 1 - Samstag
ABLAUF
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Was ist Video-
Prototyping?
Wie erstelle ich einen
Video-Prototypen?
Wie nutze ich Video-
Prototypen?
Hintergrund und Definitionen
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WAS IST VIDEO-PROTOTYPING?
PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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PROBLEM
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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LÖSUNG
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DEFINITION
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Proto-typing
Bewegte Bilder
Story-telling
Video-proto-typing
„Videoprototyping is a technique to visualize ideas and concepts in an audio-visual way. It’s a prototyping-tool to test, refine and communicate innovative ideas with a storytelling approach, using the emotional captivation of moving images.“ Trosien, V., 2010. 24
DEFINITION VIDEO-PROTOTYPING
DEFINITION
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Proto-typing
Bewegte Bilder
Story-telling
Video-proto-typing
WARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD?
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DARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD!
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DARUM GESCHICHTEN IN BEWEGTBILD!
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DEFINITION
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Proto-typing
Bewegte Bilder
Story-telling
Video-proto-typing
HINTERGRUND: PROTOTYPING Softwareentwicklung: „A prototype should always be considered a learning vehicle providing more precise ideas about what the target system should be like. The overriding concern in prototyping is a commitment to the quality of the final product.“ Floyd 1984, S.4.
Design Thinking: “Mittels Prototypen sollen neue Ideen möglichst schnell ausprobiert werden, um die Idee besser verstehen und weiterentwickeln zu können. Prototypen dienen als weitere Ideengeber und als Dialog-Tool für die Kommunikation mit der Zielgruppe.” Plattner, Meinel und Weinberg, 2009.
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LOW-FIDELITY PROTOTYPING „Low-fidelity Prototyping is to show design concept from user view point. By low fidelity prototyping, we can see and touch the user value and user experience in draft.“ Yamazaki, 2009, S. 371.
„A low-fidelity Prototype is one that does not look very much like the final product. For example it uses materials that are very different from the intended final version, such as paper and cardboard rather than electronic screens and metal. ... Low-fidelity prototypes are useful because they tend to be simple, cheap, and quick to produce. This also means that they are simple, cheap, and quick to modify so they support the exploration of alternative design and ideas“ Sharp, Rogers and Preece, 2006, S.531.
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DEFINITION
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Proto-typing
Bewegte Bilder
Story-telling
Video-proto-typing
NUTZEN VON VIDEO-PROTOTYPING • Verdichtet Informationen
• Fördert Klarheit und Verständlichkeit (auch bei Ideengeber)
• Ermöglicht eine effiziente Kommunikation mit Stakeholdern
• Begeistert und löst Emotionen aus
• Ermöglicht Identifikation und schafft Involvement
• Erzeugt leicht und schnell Feedback
• Feedback deutlich besser, im Vergleich zu verbaler oder textbasierter Vermittlung
Quelle: Trosien, Viktoria, 2012: Videoprototyping im Innovationsprozess.
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Den Spot zu Ihrer Story drehen.
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WIE ERSTELLE ICH EINEN VIDEO-PROTOTYPEN?
MÖGLICHKEITEN GIBT ES VIELE – HIER WIRD EINE VORGESTELLT
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VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
DEN ROTEN FADEN FINDEN!
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_1 DIE PERSONA
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
_1 DIE PERSONA Wähle eine Persona für die Hauptrolle deines Pitches. Dies sollte ein potentieller Kunde sein, der ein Problem hat, das du mit deinem Produkt löst. Das ist …. Inspiration: Du kannst die Persona mit weiteren Eigenschaften beschreiben. Wie alt ist sie, wo kommt sie her, was ist typisch für sie, was macht sie gern usw.
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_2 DAS PROBLEM
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
_2 DAS PROBLEM Was ist das Problem, das es für deinen User zu lösen gilt? Formuliere es möglichst kurz und knackig! … hat das Problem, dass … Inspiration: Schildere das Problem in verschiedenen Ausprägungen oder beispielhaften Situationen. Wie äußert sich das Problem, was nervt, etc.
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_3 DIE LÖSUNG
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
_3 DIE LÖSUNG Präsentiere dein Produkt als die Lösung für das gerade geschilderte Problem. Benenne es zunächst nur. Konkretisiere dann und beschreibe, warum dein Produkt die beste Lösung ist, wie es wirkt, womit usw. Doch zum Glück gibt es … . … ist der Retter, da es … Ergänzung: Lasse dich durch W-Fragen inspirieren. Zeige weitere Anwendungspotentiale auf.
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_4 REAKTION
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
_4 REAKTION Wie reagiert dein User auf dein Produkt/ deine Lösung? Konkretisiere die Reaktion. Da ist … (Persona) ..., denn nun … . Ergänzung: Zeige Emotionen und Begeisterung!
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_5 CLAIM
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
_5 CLAIM Schließe dein Video mit einem Claim ab, der wie ein Pitch, in einem kurzen Satz dein Leistungsversprechen auf den Punkt bringt. … ! Ergänzung: Ein Claim ist kurz und knackig.
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_+1 PRÜFEN
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Persona wählen
Problem formu-lieren
Lösung präsen-tieren
Reak-tion
zeigen
Claim wieder-holen
Prüfen und Anpassen
_+1 PRÜFEN Überprüfe deine Geschichte und passe sie an!
• Achtung vor zu vielen Allgemeinplätzen! • Kommen die wichtigsten Aspekte, die deine Idee neu und
nützlich machen, ausreichend rüber?
• Ist deine Idee verständlich dargestellt?
• Wenn notwendig erweitere und konkretisiere deine Geschichte.
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VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
DIE GESCHICHTE SCRIBBELN!
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TIPPS ZUM VISUALISIEREN • Zeichne zunächst nur die wirklich notwendigsten Elemente zu
jedem Teil deiner Geschichte – was darf auf keinen Fall fehlen?
• Gehe durch deine Geschichte und ergänze weitere Elemente,
achte insbesondere darauf, auch Emotionen (Lachen, Ärger, Verwirrung etc.) zu verdeutlichen.
• Übertrage die Elemente auf ein größeres Papier, schneide alle Elemente einzeln aus.
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VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK
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Persona Problem Lösung Reaktion Claim
Prüfen und Anpassen
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla …
DEN FILM DREHEN!
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TIPPS ZUM DREHEN • Macht einen Probedurchlauf: Einer erzählt die Geschichte,
der andere legt entsprechend die Elemente ins Bild. • Prüfe das „In-Szene-Legen“ der Elemente mit deiner
Geschichte. Ist alles im Fluss oder gibt es zu lange Pausen? Erweitere oder reduziere die Bildelemente entsprechend.
• Eine Szene ist im Idealfall aus mehreren Elementen zusammengesetzt.
• Achte darauf Spannung und Emotionen rüber zu bringen.
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MAX. 45 SEKUNDEN LANG!
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VIEL SPAß BEIM DREHEN! J
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FILME SCHAUEN
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AUFGABE BIS SONNTAG Film drehen!
• Fertige einen Videoprototypen zu deiner Idee an! • Schick ihn bis Sonntag 9h an [email protected]
(Downloadlink)
Feedback sammeln!
• Zeige den Film ca. 20 potenziellen Kunden • Verstehen sie deine Idee? • Würden sie dein Produkt/ Dienstleistung kaufen? • Nutze das Feedback, um deine Idee weiter zu entwickeln!
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VIELEN DANK! UND VIEL SPAß BEIM VIDEO-PROTOTYPEN
Weitere Infos und Kontakt: Viktoria Trosien [email protected] www.vindoura.com
ZUR PERSON Viktoria Trosien ist Senior Consultant und Facilitator für digitale Strategien, Innovation und Kommunikation. Sie realisiert Innovationsworkshops, begleitet Innovationsprozesse und unterstützt Unternehmen in Konzeption und Planning. Die Methode des Video-Prototypings hat sie 2010 aus ihrer praktischen Arbeit heraus entwickelt und wissenschaftlich untersucht.
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Ausführlicher Lebenslauf: de.linkedin.com/in/viktoriatrosien/ oder http://www.xing.com/profiles/Viktoria_Trosien
UNTERSTÜTZEN SIE MICH! Sie haben einen meiner Workshops besucht und die Methode des Video-Prototypings ausprobiert? Dann teilen Sie mit mir Ihre Erfahrungen und geben Sie mir Feedback. Derzeit bin ich in Vorbereitung eines Ebooks/ Buchprojektes, um die Methode auch über meine Person hinaus zugänglich zu machen. Wesentliches Bestandteil wird beispielsweise ein Audio-File sein, der Sie durch den Erstellungsprozess begleitet und Sie so ganz schnell ins Machen bringt. Außerdem sollen zahlreiche Anwendungsbeispiele auf Basis konkreter Erfahrungsberichte und Videos dargestellt werden. Wollen Sie Ihre beisteuern? Was brauchen Sie noch, um Video-Prototyping erfolgreich anwenden zu können? Ich freue mich auf Ihre Anregungen!
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