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Una ricerca di Yahoo! e Skopos per scoprire cosa vogliono le donne dal web.
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WWWWhat Women WantUna ricerca Yahoo! e Skopos scopre cosa vogliono le donne dal web.
è èSOMMARIO
- Editoriale a cura di Lorenzo Montagna -Chi sono le donne in rete- Come utilizzano internet
- Cosa vogliono da un canale lifestyle
Perchè Yahoo! Lifestyle
a cura di Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia
Multi-tasking da sempre, infaticabili lavoratrici, mamme, mogli, amiche e compagne, instancabili lottatrici per conquistare diritti e parità, oggi le donne rappresentano circa la metà degli utenti internet. Gli ultimi dati di Audiweb contano circa 23 milioni di navigatori e circa 11 milioni di questi sono donne. E la metà ogni mese viene su Yahoo! in cerca di informazioni, consigli, notizie che possano aiutarle a semplificare una vita complicata.
Yahoo!, che si pone al centro della vita digitale delle persone, ha voluto creare un nuovo canale a cui le donne possono rivolgersi direttamente per attingere suggerimenti e indicazioni per la quotidianità in modo rapido ma nello stesso tempo completo: Yahoo! Lifestyle.
La mancanza di tempo è la principale fonte di stress per tutti, e le donne ne sono particolarmente colpite. La loro giornata è una continua rincorsa per accontentare tutti. Ecco perché le donne hanno trovato in Internet un prezioso alleato per rendere la vita meno complicata. Con la ricerca WWW - What Women Want le internaute ci hanno raccontato come sfruttano la rete e anche come vi partecipano attivamente (trovando ancora una volta il tempo per condividere le proprie conoscenze con il resto della popolazione online!).
utente internet su
è è
E’ DONNA
1 2
Audiweb, GIUGNO 2010
11milioni di utenti donne ogni
mese+12% rispetto a solo un anno fa
Audiweb, GIUGNO 2010
Audiweb, GIUGNO 2010
È
online il 74% delle
Donne italiane 25‐49 con istruzione medio‐alta
(+5 p.ti% YoY)
È
online il 68% delle
Donne Italiane con
istruzione medio‐alta
(+6 p.ti% YoY)
E’
online il 52% delle
Donne Italiane <55
(+6.1 p.ti% YoY)
È
online l’85% delle
Donne Italiane Quadro
(+1 p.ti% YoY)
È
online il 46% delle
Donne italiane con almeno
un figlio 2‐17 anni
(+5.3 p.ti% YoY)
È
online il il 60% delle
Donne italiane tra i 16‐34 anni
(+4.1 p.ti% YoY)
©Po
unkie / Flickr
38 ore/mese online
48 ore/mese per le donne 25-34 anni, cioè 1,6 ore al giorno
per 27.5 miliardi di Page Views +21.5% YoY
Audiweb, GIUGNO 2010
il 47% è su Internet tutti i giorni
Audiweb, GIUGNO 2010
Abbiamo ascoltato le donne online
Yahoo! What women want ‐
Giugno 2010 in EU5: UK, France, Italy, Spain, Germany. IT Base:
4,010 interviste fatte online tra il 1° il 7 Giugno 2010
(1,014 via SKOPOS research panel e 2,996 su Yahoo! Network) – Base Donne: 2.770
16-24 = 25%25-34 = 35%35-44 = 23%45-54 = 17%
2770 donne
WWWWhat Women Want
What Women Want!
L’indagine condotta in tutta Europa da Yahoo! in collaborazione con Skopos ha sondato le necessità pratiche delle donne moderne.
L’ormai celebre “working life balance” è l’obiettivo a cui tutte le donne intervistate vogliono tendere. Tante, troppe cose da fare in una giornata. Lo stress si accumula e le
preoccupazioni aumentano: casa, famiglia, carriera, relazioni….tutto da affrontare in “sole” 24 ore.
Internet è riuscito a rendere le giornate in alcuni casi più piacevoli grazie per esempio ad una chiacchierata in chat con un’amica dall’altra parte dell’oceano o grazie a un pagamento online che ha fatto risparmiare una coda chilometrica in posta.
Quindi l’universo femminile ha abbracciato le nuove tecnologie con entusiasmo e grande praticità.
L’arrivo nelle abitazioni della rete wireless ha dato un ulteriore impulso alle navigatrici: il 69% delle intervistate ha la rete Internet wireless in casa e ben il 57% si collega dalla propria camera da letto (il dato più alto rispetto a salotto, sala da pranzo, cucina etc…).
Ma non rinunciano a dedicarsi agli altri pertanto non mancano i loro contributi su blog e forum di discussione. Come sempre in prima linea!
Figli sotto i 3 anni Figli 4-11 Figli 12+
Giovani & Single Nuova famigliaDonne senza figli
Working mums = 58%Madri lavoratriciFuture madri Madri lavoratrici/figli 0-
3
L’universo femminile online che ha partecipato alla ricerca Yahoo!
Il working-life balanceLe utenti italiane sono donne
soddisfatte della loro vita?
(Working) Mums with young kids have minimal spare time
Base: 2,770
B3/B4. How much free time do you normally have to do what you want in an average weekday and an average weekend day?
Please indicate to what extent each statement describes your opinion.
Tempo libero in settimana / weekend
30%“Non ho mai abbastanza tempo per rilassarmi”
25%“Cerco dei momenti liberi quando posso,
ma di più non riesco”
Madri lavoratrici con figli <3anni:Quelle con meno tempo libero
1
3
Soddisfatte, ma con poco tempo…
Bellezza del corpo 32%
Equilibrio lavoro/vita33%
Finanza personale 27%
Problemi di salute 26%
Apparenza fisica 25%
Relazioni 25%
Pensione 23%
Mutuo e spese casa22%
Benessere fisico 22%
Vita da disabili 19%
Rimanere incinta 18%
Salute dei bambini 16%
Dipendenza da fumo 14% 14%
Base: 2,770
C2. Which of the following are you worried/concerned about for both you and people close to you?
…e diverse preoccupazioni
40%Lavoro
42%Costo della vita
35%Stress
Ai primi posti……seguite da…
InternetCome aiuta a gestire
meglio la vita delle donne?
il
72%Usa Internet
per cercare risposte alle
proprie domande
Base: 2,770
C2. Which of the following are you worried/concerned about for both you and people close to you and which do
you use the Internet for to gain advice/help with?
Problemi di salute 47%Lavoro 45%Piccoli problemi di salute 43%Salute dei bambini 40%Bellezza del corpo 37%Apparenza fisica 34%Gravidanza 24%Finanza personale 23%Costo della vita 22%Mutuo e spese casa 20%
Stress 20%Equilibrio Lavoro/Vita 20%Relazioni 17%Dipendenza dal fumo 17%
% di donne preoccupate che cercano informazioni in
Internet
Informazioni e consigli
Base: 2,770
D1. Which of the following topics have you researched on the Internet in the last 4 weeks?
Intrattenimento 50%Salute/benessere 40%Salute/Bellezza 39%Lavoro 37%Cucina (ricette) 37%Moda, tendenze 36%Shopping 23%Casa/giardino 20%Famiglia/Genitori 18%Amore/relazioni 15%Magazine femminili 11%
54%Viaggi e vacanze
Preferenze per clusterGiovani e single:Amore/relazioni IntrattenimentoModa, tendenze
Nuova famiglia: Lavoro
Cucina (ricette)Salute/Bellezza
Salute/benessere
Madri con figli 0-3:Famiglia/Genitori
Shopping
Madri con figli 12+:Casa/giardino
Ed ecco cosa cercano
nell’ultimo mese ha fatto
infocommerce o e-commerce
il
42%
56%Usa Internet di piùper aiuto e consigli
Base: 310
D5. Since having a family, do you feel that any of the following
has happened to your behaviour online?
33%Internet mi fa
risparmiare tempo
30%Ora faccio
più
shopping online
Donne con figli piccoli (40%)
Madri con figli 12+ la loro vitaè oggi molto più gestibile (65%)
Le madri cambiano abitudini
46% pensa che Internet sia importante per cercare prodotti prima di acquistare
40% pensa che Internet sia importante
per intrattenersi e divertirsi
Ricerca o Divertimento?
Base: 2,770D8. Remembering that people use the Internet for a lot of different things, how much do you agree with each of the following statements?
Mamme con figli 0-3 (51%)
Giovani e single (43%)
Le giovani single divise tra ricerca e divertimento
Le relazioni personaliCome cambia il loro modo di
informarsi e stare in contatto?
B2/D8. Now please consider the following statements, which may or may not describe your attitudes towards your life and the Internet.
Please indicate to what extent each statement describes your opinion.
53% pensa che Internet sia il miglior mezzo per conoscere il mondo
50% pensa che Internet permetta di stare
più facilmente in contatto con amici/famiglia
Future mamme (58%)
Sempre informate e in contatto…
150Contatti personali
Base: 1,539
F1. Social networks visited. F3. How many friends/contacts do you have on your social networking sites?
80Contatti business
94%
12%
9%
Social network visitati regolarmente
Numero medio di contatti nei social network
Giovani e single (185 contatti personali )
Madri lavoratrici con figli 12+Maggior uso di Twitter
...soprattutto se giovani
La partecipazioneCome sfruttano le possibilità di condivisione offerte dalla rete?
Young singles also eager to create and share content
Xx%Entertainment
(Cinema, Theatre, Events)
Attività
svolte in Internet nelle ultime 4 settimane (rif. Giugno)
Comunicare
81% Attività
di vario genere
81% Creare
55%
EmailE social networking
Commenti a blog,creazione o condivisione di contenuti
online, condividsione di foto
Shopping online, download e uso di
applicatzioni, vedere video o TV On
Demand ,scaricare musica e film
26
Giovani e single (59%)
Giovani e single amano condividere e partecipare I
Base: 2,770
D2. Which of the following have you used the Internet for in the
last 4 weeks?
CREAZIONE & CONDIVISIONE
18%Ha creato o condiviso
contenuti online
34%Ha letto o commentato
un blog
29%Ha caricato o condiviso
foto online
Mamme con figli 12+ (22%)Giovani e single (22%)
Giovani e single (40%)Nuova famiglia (37%)
Young and single women are keen creators/contributors
27
Giovani e single amano condividere e partecipare II
Base: 2,770
D2. Which of the following have you used the Internet for in the
last 4 weeks?
L’accesso ad InternetDa dove ci si collega?
Da dove
Base: 2,770; 1,918
D6. Do you have a wireless connection within your household?D7. In which rooms have you accessed the Internet at home during
the last month?
Stanze con accesso a Internet
69%Hanno Internet wireless a casa
54%Salotto
57%Camera da letto
40%Cucina
35%Sala da pranzo
14%Garden
13%Bagno
14%Stanza giochi/studio
Giovani e single 75%
Le esigenzeCosa vogliono
trovare su un sito di lifestyle?
Base: 1,853
H6. Which features of these websites in general do you like the most?
Facillità nel trovare i contenuti44%Opinioni di esperti 37%Immagini 35%Qualità dei contenuti 29%Tono di voce amico 22%
Respondents could choose up to 5
Future mamme:Facilità contenuti (53%)
Immagini (41%)Madri con figli 12+:
Opinioni di esperti (44%)Giovani e single:Tono di voce (25%)
Madri con figli 4-11:Opportunità di sconti (24%)
Madri con figli 12+:Link ad altri siti (17%)
Lavoratrici con figli 0-3:E-mail newsletter (18%)
Possibilità di forum 18%Opportunità di sconti 18%Link ad altri siti 13%E-mail newsletter 12%Video 11%Personalizzazione del sito 10%Feature ulteriori 7%
Feature più gradite in un sito Lifestyle
Base: 2,770
I6. Which of the following types of content do you think are the
most important on a ‘Lifestyle’
website?
48%Salute e benessere
Il contenuto più richiesto...
Base: 2,435
I6. Which of the following types of content do you think are the
most important on a ‘Lifestyle’
website?
1. Salute e benessere2. Famiglia e genitori3. Bellezza4. Lavoro5. Moda
Figli (4-11, 12+)
Madri con figli 12+ grande importanza a Casa e giardino e animali domestici Giovani e single maggiore importanza a giochi, anche online, e Oroscopi
Future madri molta importanza a temi familiari come il matrimonio Madri con figli 0-3 maggior bisogno di contenuti su famiglia e Genitori
Cosa vogliono le donne
1. Salute e benessere2. Bellezza3. Amore e Sesso4. Famiglia e genitori5. Moda
1. Salute e benessere2. Moda 3. Bellezza4. Amore e Sesso5. Lavoro
Giovani e Single Future madri/ Nuova famiglia
Le opportunità per i brandQuali le richieste delle donne?
30%è da poco “fan”
di un brand su Facebook
4%ha recentemente
commentato negativamente un brand su Facebook
Madri con figli 12+ (40%)
Base: 2,770, 1,539
B2/F2. These statements may describe your attitudes towards your
life and the Internet. Please indicate to what extent each statement
describes your opinion. Thinking about the last few times you visited a social networking site, what did you do? 35
Giovani e single (37%)
Una via in più per dialogare coi brand
30% pensa che Internet sia il miglior mezzo per stare connessi con i brand rilevanti
Yahoo! LifestyleLe opportunità di dialogo
www.yahoo.it/lifestyle
Yahoo! LifestyleLe opportunità di dialogo
www.yahoo.it/lifestyle
Di tutte le donne online
Il 53%visita abitualmente Yahoo!
Audiweb, GIUGNO 2010
Yahoo! si identifica con loro e con Yahoo! Lifestyle vuole fornire un
nuovo punto di riferimento
Yahoo! Lifestyle
www.yahoo.it/lifestyle
Yahoo! Lifestyle
I nostri content partner
Prof. Antonino Di Pietro
www.yahoo.it/lifestyle
Contatti stampa
Yahoo! ItaliaClaudia Ronchi
PR ManagerTelefono: 02 36653421
Email: [email protected]
