Media Impact Marktforschung

Hamburg, November 2016

Insights into…

SMART HOME

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 2

SMART HOME: Steuerung von Haushalts- und Multimediageräten,

Haus- oder Überwachungstechnik und intelligente Geräte Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – dazugehörige Themenbereiche*

Steuerung von Haushaltsgeräten

z.B. Waschmaschine und Backofen

Steuerung der Haustechnik

z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz

Vernetzung von Multimedia-Geräten

z.B. Musik in allen Räumen

Intelligente Geräte

z.B. Roboter zum Saugen oder Rasenmähen

Überwachungstechnik

per Smartphone sehen, was im Haus vor sich geht *in b4p 2016 erhobene Themenbereiche

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 3

Nahezu zwei Drittel der Bevölkerung kennen mindestens eines

der genannten SMART Home-Features Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit von SMART HOME-Features,

Angaben in %

43

48

41

49

41

60

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Steuerung

Haushalts-

geräte

Steuerung

Haus-

technik

Vernetzung

Multimedia-

Geräte

Intelli-

gente

Geräte

Über-

wachungs-

Elektronik

Mind. 1

Feature

bekannt

43 48

41 49

41

60

1

1

1

1

1

3

2

2

3

2

3

7

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 4

Trotz hoher Bekanntheit der Features werden diese aktuell fast

gar nicht genutzt, auch eine Anschaffung ist kaum geplant Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit, Nutzung und Anschaffungsplanung (in den

nächsten 1-2 Jahren) von SMART HOME-Features, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Steuerung

Haushalts-

geräte

Steuerung

Haus-

technik

Vernetzung

Multimedia-

Geräte

Intelli-

gente

Geräte

Über-

wachungs-

Elektronik

Mind. 1

Feature

bekannt

Bekanntheit Aktuelle

Nutzung

Anschaffung

geplant

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 5

Vergleichsweise höhere Bekanntheit der SMART HOME-Features

bei Männern und in der jüngeren Zielgruppe bis 39 Jahre Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt

60

67

54

75

65

18

Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 6

Hausbau-Planer und Personen, die über eine hohe Konsumkraft

verfügen, sind besser über das Thema SMART HOME informiert Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %

60

67

60

67

Gesamt Hausbaugeplant

KeinHausbaugeplant

Konsumkrafthoch

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 7

Knapp 2 Millionen Deutsche nutzen SMART HOME Features

und rund 4,9 Millionen planen deren Anschaffung Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan von SMART

HOME-Features, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features

2,09 Mio.

aktuelle

Nutzer

4,86 Mio.

Anschaffungs-

planung in den

nächsten ein bis

zwei Jahren

Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren

und den Konsumkräftigen zu finden. Auch Personen, die einen Hausbau planen, haben höhere Anschaffungsabsichten.

4. November 2016 Insights into... SMART HOME 8

Wie sieht die Zielgruppe für SMART HOME-Features aus? Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Zielgruppenprofil

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features

Freizeitbeschäftigung („häufig“):

•Mit der Familie beschäftigen

•Gäste einladen, sich mit Freunden treffen

•Konzerte besuchen

•Ausgehen (Kneipe, Restaurant)

•Gut essen gehen

überproportionaler Männeranteil

Ø Alter 40,3 Jahre

Hohe Formalbildung (Abi +)

Überwiegend in Partnerschaft

lebend, mit und ohne Kinder

Interessiere mich sehr für neue

Einrichtungstrends

Bei der Wohnungseinrichtung achte

ich mehr auf die Qualität als auf den

Preis

Bei größeren Anschaffungen lese ich

vorher möglichst Testberichte

Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):

•Finanzielle Unabhängigkeit

•Erfolg im Beruf

•Arbeitsplatzsicherheit

• Individualität

•Selbstverwirklichung

•Aufgeschlossen für neue Entwicklungen

•Leistung

•Viel Erleben