Reports und Datenanalyse in Google AdWords

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

“NoAnalytics“ Auswertungen in Google AdWords

Markus Baerschgandke gmbh


Stufe 0: Ohne Messung nix im Report. Doof!



•Conversionmessung ist zwingend, wenn Erfolg gemessen werden soll•Es müssen Transaktionen oder bewertete Conversions sein, wenn Profit im Blick sein soll!

Track Conversions Or Die (without notice)!


Stufe 1: Pimp My Standard

View


• Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange nicht alles• Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“ • Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen!

AdWords Standardansichten


Standardansicht Kampagnen


Standardansicht Kampagnen


Standardansicht optimieren


Benutzerdefinierte Spalten!!!! Wie geil ist das denn?


Was kommt raus? Was geht noch?


Standardansicht segmentieren


Standardansicht segmentieren


• Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei • Anzeigengruppen, • Keywords, • Conversions, • Anzeigen, • Zielgruppen, • Standorten• …

• Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar• Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden• Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry

Standardansichten


Stufe 2: Interessant, warum

ist das so gut versteckt?


• Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert• Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade?• Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da?• Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum?• Neue Phrasen• Ausschlüsse

• Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar• Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene

AdWords Report-Schätze


Auktionsdaten


Dimensionen: Ausgesuchte Kennzahlen

im Verlauf


Dimensionen: „Intelligenzbericht light“


Dimensionen als Bericht nutzen


Stufe 3: Berichte unter „Berichte“ ;)


Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids








Stufe 4: Attribution. Echt

wahr!


Attribution: Vorbereitete Conversions


Attribution: Geräte


Attribution: Pfade & Intervalle,

Pfadlänge…


Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel


Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel


Attributionsmodelle vergleichen. Rock´n´Roll!


Stufe 5: Scripts & API


• Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte• API Reporting Services können genutzt werden• Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden,

Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!)• Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;)

AdWords Scripts & API


Individuelle Reports als Mail (via Script)


Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind


• Es gibt nicht viel, was nicht geht• Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords• Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen

Fazit

Data & Analytics

Reports und Datenanalyse in Google AdWords