Upload
odb
View
851
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Вчера ©
And
y M
artin
201
5
Узнаваемость ИнформированиеТранспортировкаЧеткое разделение между товаром и упаковкой
Сегодня ©
And
y M
artin
201
5
Создать личность.Увеличить время контактас потребителем.Товар vs упаковка.Размытие грани между значимостью товара и упаковки.
Завтра ©
And
y M
artin
201
5
Новация становится шаблоном.Волшебство превращается в обыденность.
Как пойти на вечеринку, где все одеты одинаково?
© A
ndy
Mar
tin 2
015
УЗНАВАЕМОСТЬФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬУНИКАЛЬНОСТЬНАВИГАЦИЯ
КРИТЕРИИ
Идентификация продуктаУдобство использованияЛичность брендаПуть в толпе или как потребитель находит продукт
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Freehand Fonts 1 ©
And
y M
artin
201
5
Дружественный и достоверный тон. Холодные проекты, которые выглядят свежо и спонтанно. Уход от массовой продукции, признак подлинности.
Hipsterism ©
And
y M
artin
201
5
2
Объединяет прошлое с современным языком для сопричастности с потребителем. Альтернативность, которая несет в себе изысканность и интеллектуальность.
Resignifying ©
And
y M
artin
201
5
3
Интеграция между продуктом и графическими элементами для создания игривого подхода к продукту. Любопытство в повседневном.
Kraft is King ©
And
y M
artin
201
5
4
Дизайнеры по-прежнему выбирают Kraft за возможность создавать функциональные и привлекательные продукты.
Bold Geometry ©
And
y M
artin
201
5
5
Крупные, а иногда и брутальные геометрические паттерны, с яркими активными цветами создают сильное и неизгладимое впечатление.
Black / White ©
And
y M
artin
201
5
6
Контраст - всегда привлекает внимание. Белые и прозрачные упаковки - выражение простоты и ясности.
No photo product ©
And
y M
artin
201
5
7
Стилизация либо полное отсутствие изображения товара на упаковке.
NOTHING
© A
ndy
Mar
tin 2
015
НЕЙМИНГСТИЛИЗАЦИЯСВОЙСТВА ТОВАРАСИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
МЕТОДЫ
brand: Vizitagency: Vozduhcountry: RUSSIA
Нейминг ©
And
y M
artin
201
5
brand: NYC Spaghettidesigner: Alex Creamercountry: USA
Нейминг ©
And
y M
artin
201
5
brand: Kiwi eggsagency: Polariscountry: Украина
Нейминг ©
And
y M
artin
201
5
brand: Masters of Bakeryagency: Tough Slate Designcountry: Украина
Стилизация ©
And
y M
artin
201
5
brand: Zombiagency: Brandenburgcountry: Исландия
Стилизация ©
And
y M
artin
201
5
Стилизация ©
And
y M
artin
201
5
brand: Eggs for Soldiersagency: Springetts Brand Design Consultantcountry: Англия
brand: Thomas J Fudgeagency: Big Fish Design Limitedcountry: Англия
Стилизация ©
And
y M
artin
201
5
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Свойства товара
brand: Farm Loveagency: Please See Advertisingcountry: Индия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Свойства товара
brand: Sproutagency: Springetts Brand Design Consultantscountry: Англия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Свойства товара
brand: Help Remediesagency: littlefurycountry: USA
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Свойства товара
brand: Klein Constantiaagency: Terence Kitchingcountry: Англия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Функциональность
brand: Marc Jacobs agency: Establishedcountry: USA
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Функциональность
brand: Wine Pouchagency: Reverse Innovationcountry: Италия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Функциональностьbrand: Hexagon Honeyagency: Максим Арбузовcountry: Россия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Функциональность
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ситуация потребленияbrand: a copo!country: Португалия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ситуация потребленияbrand: Heresoddesign: Prompt Designcountry: Португалия
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ситуация потребления
brand: Real Juicedesign: Corea del Surcountry: Испания
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ситуация потребленияbrand: Poiludesign: Simon Lalibertecountry: Франция
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ситуация потребления brand: Delhaize design: Lavernia & Cienfuegoscountry: Испания
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Ресурсы
www.thedieline.comwww.pentawards.orgwww.lovelypackage.comwww.packagingoftheworld.com
© A
ndy
Mar
tin 2
015
СПАСИБО!
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Креативная упаковка
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Креативная упаковка
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Креативная упаковка
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Креативная упаковка
© A
ndy
Mar
tin 2
015
Креативная упаковка