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Esta es una breve presentación sobre la importancia que tiene el diseño gráfico en cualquier estrategia publicitaria y en el éxito de una empresa. Está dirigida a universitarios y empresarios que se desenvuelven en el ámbito del diseño gráfico y la publicidad.
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Trigo Slim DanielaGuerrero Veayra, Denisse
Martínez Rodríguez, Brian Abel
La publicidad funciona como un todo que se encarga de elevar los
potenciales de una empresa y una marca para influir en el público y
persuadirlo de consumir los productos o servicios que ésta ofrece; este
“todo” no puede funcionar sin el diseño gráfico, que potencializa en
gran medida cualquier estrategia publicitaria
La Publicidad
El objetivo de la publicidad es alterar la
disposición y la conducta de los
consumidores, valiéndose de tres elementos básicos.
Modificar los deseos
del consumidor
Suministrar la
información
Modificar las
preferencias de marca
Tipos de Publicidad
Townsley M. afirma que son 5
Publicidad Persuasiva
Publicidad Defensiva
Publicidad de marca
Publicidad Informativa
Publicidad Comparativa
El Diseño Gráfico
Es la disciplina que se auxilia de procesos creativos para
producir objetos visuales funcionales y simbólicos, con el fin de
comunicar y persuadir al público mediante una idea o mensaje
previamente determinado.
Destaca particularidades Atrae al públicoUtiliza elementos gráficos
y perceptuales
Muchos aseguran que el éxito de una empresa se debe principalmente a
los productos o servicios que ofrecen. Sin embargo una empresa que sólo se
encarga de la calidad interna del producto, sin atender su imagen, está
destinada al fracaso, ya que el público consumista es persuadido por medio
de imágenes o propaganda que le diga o le haga ver que ese producto es
necesario para él y debe consumirlo.
Con la globalización, el diseño ha
adquirido gran influencia en lo
referente al éxito financiero de una
empresa, ya que la imagen de ésta
es lo primero que ve el cliente y
puede ser lo último si el diseño no
resulta convincente
Relación de la
Publicidad y el
Diseño
Sin embargo, hay que tener
presentes elementos adicionales
como: el mercado, el nivel
sociocultural, la edad, el
sexo, etc. Estos elementos sólo
pueden ser estudiados mediante
mercadotecnia y publicidad, he
ahí la importancia de su relación.
Relación de la
Publicidad y el
Diseño
La posibilidad de que la marca pueda competir con sus
iguales dentro del mercado existe siempre y cuando no se
rompa el vínculo entre estas dos partes o se le dé a una
un mayor peso que la otra. Por lo tanto, el éxito
publicitario de una marca depende en un 50% del diseño
gráfico y en un 50% de las estrategias de publicidad.
Estrategias que logran posicionar una marca entre las mejores
La selección del Mercado Objetivo
El desarrollo del producto
La distribución
La promoción y la publicidad
Townsley M.
Estrategias que logran posicionar una marca entre las mejores
Millward Brown
Gran valor
Importancia actual
Aprovechar la tecnología
Reputación
Diferencia significativa
Personalidad
Expansión al extranjero
Gran experiencia de marca
Las marcas más exitosasdel mercado
Bibliografía
• González Mothelet, M. (comp.) (s.f). Mercadotecnia y Publicidad. Londres.
Recuperado el 30 de Junio de 2013, del sitio web de la Universidad de
Londres: http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/merca_publicidad.pdf
• Ricupero, S. (2007). Diseño Gráfico en el Aula. Buenos Aires: Nobuko
• Townsley, M. (2004). Publicidad. Buenos Aires: Thomson
• millwardbrown.com. Recuperado el 03 de Julio de 2013 de:
http://www.millwardbrown.com/brandz/2013/Top100/Docs/2013_BrandZ_Top100_
Chart.pdf
• cnnexpansion.com. Recuperado el 02 de Julio de 2013 de:
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2013/05/21/ibm
