嫌われがちなアレの話 .

アドテクノロジーの世界入門@HATONE

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嫌われがちなアレの話 .

アドテクノロジーの世界入門@HATONE

“ 嫌われがちなアレ”とは

“ 嫌われがちなアレ”とは

バナー広告

インターネットの歴史

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

行動ターゲティング開始

アフェリエイト開始

バナー広告開始

パケット通信定額開始

広告の目的

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”

“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”

インターネットの歴史

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

行動ターゲティング開始

アフェリエイト開始

バナー広告開始

パケット通信定額開始

パブリッシャー

TVの CMは、総務省から許可をもらった TV局しか広告を放送出来なかった。インターネット上では、誰でもコンテンツを作成してどこでも出せる !

バナー広告の進化①純広告あらかじめ表示回数や掲載期間決まっている広告。Ex)”2011年 9月〜 2011年 12月まで掲載”など

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

●単価が高い。●途中で掲載を中断したりすることで、　パブリッシャーの広告枠が売れ残る場合がある。

バナー広告の進化②アドネットワーク

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

パブリッシャI

パブリッシャI

アドネットワーク

●パブリッシャーを横断して、カテゴリ毎に配信出来る！●広告枠の品質に差が出るのに、単価は一緒

＄1

③バナー広告の進化アドエクスチェンジ

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

アドネットワーク

●複数のアドネットワークにつながっている !●売れない掲載面ばかりがパブリッシャーから放流される罠…

パブリッシャI

パブリッシャI

パブリッシャI

パブリッシャI

アドネットワーク

アドネットワーク

アドエクスチェンジ

＄1＄ 0.5

DSP(DEMAND-SIDE PLATFORM)SSP(SUPPLY-SIDE PLATFORM)

広告主

広告主代理店

アドネットワーク

パブリッシャI

パブリッシャI

パブリッシャI

アドネットワーク

アドネットワーク

アドエクス

チェンジ

パブリッシャI

DSP

SSP

一回の表示 (1 imp)毎に単価を決められる！

RTB/REAL-TIME BIDDING

DSP

SSP

DSP

DSP

オークションをして特定ユーザが見る瞬間の広告枠を買う

＄1

＄ 0.8

＄ 0.2

一般的なソーシャルゲームのレスポンスタイムの目安は 200ミリ秒

RTBの場合は、 50ミリ〜 100ミリ秒以内を要求される

以下略

＄ 0.8で落札

④バナー広告の進化DSP/SSP/RTBの生まれた背景2008年のリーマンショックによって金融工学エンジニアが失業→広告業界にエンジニアが流れた→株の取引っぽい広告配信システムが誕生

※ちなみに、テキスト広告も同様に様々な進化を遂げてる

あらためて広告の目的とは

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”

“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”

つまりアドテクノロジーとは

広告主

パブリッシャI

広告主代理店

“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”

“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”

バナーの裏側は進化しているっ！！

邪魔をしたいわけじゃないない !

ユーザが求める場所に表示したい。広告主の想いを届けたい。

ただ、それだけ。

広告を頑張っている人々たち

これぞレッドオーシャン＼ (^O^)／通称 :カオスマップ

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