Embed Size (px)
Citation preview
Продвижение
автобрендов
в Интернете
Спецпроект Volvo C30 на www.lookatme.ru
Цель: презентация нового автомобиля Volvo C30 .
Рекламная кампания: спецпроект , калькулятор «Метро, такси и алкоголь».
Площадка: проект Look At Me — ежедневный интернет-журнал, который
создается совместно с читателями.
Реализация: каждый пользователь может посчитать, сколько в месяц он
тратит на выпивку в баре, сколько денег тратит на метро и такси.
Калькулятор в свою очередь рассчитывает, что пользователь уже сейчас
может приобрести новый автомобиль Volvo C30, всего лишь отказавшись
от алкоголя, транспорта и такси на 3 года.
Спецпроект Volvo C30 на www.lookatme.ru
Toyota & Nascar
Цель: привлечение фанов гонок Nascar к взаимодействию с брендом
Toyota.
Рекламная кампания: интерактивный конкурс, где объединены
традиционные и цифровые медиа (digital media).
Площадка: промо-сайт.
Реализация: конкурс, в котором фаны Nascar могли бы сами создать
собственный дизайн гоночной машины в режиме online. Машина
победителя с оригинальным дизайном участвует в телевизионной
трансляции.
Audi A1 в «дополненной реальности»
Цель: презентация автомобиля Audi A1.
Рекламная кампания: интерактивный конкурс «Audi A1 уже в городе». , где
объединены традиционные и цифровые медиа (digital media).
Площадка: официальная страница в социальной сети.
www.facebook.com/Audiru
Реализация: Участникам предлагается найти и сфотографировать Audi A1 на
улицах Российских городов — при помощи мобильного телефона и сервиса
добавленной реальности Layar.
Авторы лучших работ награждены ценными призами от Audi.
Audi A1 в «дополненной реальности»
«АСПЭК-Нефтепродукт»: «Весне — дорогу!»
Цель: Привлечь внимание аудиториии к компании «АСПЭК-Нефтепродукт».
Увеличить число клиентов. Сформировать положительный имидж бренда
«АСПЭК-Нефтепродукт».
Рекламная кампания: интерактивный конкурс «Весне дорогу!».
Площадка: промо-сайт.
Реализация: пользователям было продолжено закончить 2 фразы
• Я рекомендую АЗС «АСПЭК-Нефтепродукт» потому, что...
• Если бы я был директором ООО «АСПЭК-Нефтепродукт», я бы...
и, заручившись поддержкой друзей в голосовании, набрать максимальное
количество голосов за свой вариант.
Также, чтобы получить один из ценных призов, нужно было собирать
на автозаправках и регистрировать на сайте специальные коды.
«АСПЭК-Нефтепродукт»: «Весне — дорогу!»
Результаты:
• Зарегистрировалось 7 177 пользователей.
• «Я рекомендую АЗС „АСПЭК-Нефтепродукт“
потому, что...» ─ 16 669 голосов.
• «Если бы я был директором ООО
„АСПЭК-Нефтепродукт“, я бы...» ─ 15 504 голосов.
• Всего было зарегистрировано ─ 26 039 кодов.
Использованные инструменты продвижения:
• Промо-сайт конкурса.
• Баннеры на форуме Марк-ИТТ и новостном портале Сусанин.
• Посты на форумах, в блогах и социальных сетях.
Пообщаемся?
Елизавета Саяпова
• Skype: Kydryashki
• http://blog.htc-cs.ru/
