日本の新しい観光地イメージに密着～『更新されていく日本』～

日本の新しい観光地イメージに密着～『更新されていく日本』～

桜美林大学堀ゼミ　チーム Tourista

目次目次

1. 世界が持つ日本のイメージ2. CMで狙う！欧米諸国の若者3. 日本の観光の現状とは？4. 人口減少で観光客が必要！5. 機能よし・価格よしのWebCM6. CMの一例を紹介

1-11-1

世界は、日本を

どう見ているの？

日本政府観光局企画部の方にお話を聞きました！

1-2　アジアから見た日本1-2　アジアから見た日本

先進的なイメージ

1-3　欧米諸国から見た日本1-3　欧米諸国から見た日本

オリエンタルなイメージ未だに「神秘的な国」という印象

22 歴史ある日本も悪くないけど・・・

イメージの幅を広げてほし

い！

欧米諸国の若者 「更新されていく日本」

そのために CMで海外PR！

CMのその前に・・・

3-1　日本は観光に力を入れていない !?3-1　日本は観光に力を入れていない !?

平成 21年度政府全体の観光関連予算： 2180億円

同年度国家予算約 88兆円の 0.25%

政府観光局のある国

イギリス フラン

ス韓国中国

など

日本は・・・

観光庁設置2008年 10月 1日

（財務省・観光庁 HPより）

観光庁の目標：　 2010年までに日本から海外へ 2000万人！日本への外国人旅行者 1000万

人！

3-2　日本は観光に力を入れていない !?3-2　日本は観光に力を入れていない !?

2010年の国際間のツーリストは 10億人超

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ WTO：世界観光機構より）

仮に合計 3000万人でも・・・

国際間ツーリスト 10億人中、たった3％！

3-3　出入国旅行者数国際ランキング3-3　出入国旅行者数国際ランキング出国者数（ 2007年）

1位　　ドイツ2位　　英国3位　　米国

・・

15位　日本　（約 1730万人）

入国者数（ 2008年）

1位　　フランス2位　　米国3位　　スペイン

・・

28位　日本　（約 835万人）日本の観光は世界に出遅れてい

る！

アジアで

第 2位アジアで第 6位

（観光庁 HPより）

4-1　なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？

4-1　なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？

　　日本の経済活動を保つため　　　　　　　　「外国人観光客」の増加が必要

2006年をピークに人口減少・・・

日本の消費額も減少！

日本が抱える問題

人口減少！

国内旅行者消費額宿泊： 5万 4千円日帰り： 1万 6千円

4-2　なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？

4-2　なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？

外国人旅行者消費額18万円

関連産業が幅広く、多くの地域への波及効果も望める

（食品・旅行・宿泊・交通など）

外国人旅行者が日本に落としていく金額は大きい！

（国土交通省資料：「観光立国推進戦略会議」より）

日本こそ外国人観光客を

もっと増やすべきだ！

5-1　 Visit JAPANキャンペーンの　　　　　　　　　　プロモーションビデオ

5-1　 Visit JAPANキャンペーンの　　　　　　　　　　プロモーションビデオ

伝統文化

5-2　 CMで伝えたいメッセージ5-2　 CMで伝えたいメッセージ

オリエンタル 私たちが当たり前に　　思っている日本

常に更新されていく日本とは？

5-3　WebCM！5-3　WebCM！　

　　

なんで CM？？

視覚からの情報力は大きい

多くの人の目につく

多くの人の目につく

TVCMに比べて安い

TVCMに比べて安い

CMから Webページへ

CMから Webページへ

１

３

２

見てもらう機会

広告料金

双方向性

5-4　欧米諸国の若者を狙う5-4　欧米諸国の若者を狙う

　　　　アジアからの訪日旅行者

安　定

欧米からの訪日旅行者

シニア世代

獲得できていない層

欧米諸国の若者

6-16-1今の CMは海外 PRの一例

違うコンセプトで様々な日本を見せ

る

ほかの CM

日本のイメージを広げ

る

関心が薄い人達

「行ってみたい」

というきっかけ

CMによって

6-2　　　 Webページ6-2　　　 Webページ旅行会社によるWeb限定宿泊割引学生向け格安プラン　　　　　　　　　　　　　　　など

週ごとに日本食レシピ紹

介

お得で楽しめる情報

投票で決めるCMコンペ

日本に来た人のお気に入りスポット

書き込み掲示板

見る人との双方向な広告

6-3　リピーターの創出6-3　リピーターの創出行きたい！また来たい！

そこでしか体験できないこと1 回では到底満足できない

重要！ 日本に対してこう思ってもらうこと

「常に更新されていく日本」

外国人観光客の増加

日本の経済を支えるカギ！

イメージの幅を広げる

「行ってみたい」

と思ってもらう

参考文献及びご協力いただいた皆様参考文献及びご協力いただいた皆様 『日本の観光産業協速力最終報告書「観光立国の戦略と課題」』社団

法人 日本経済研究センター（ 2006年 3月） 『日本観光学会誌』（第 48 号 ’ 07年 6月） 『 JNTO日本の国際観光統計 2008年』日本政府観光局（ 2009年 6月） 『 JNTO 訪日外国人旅行の経済波及効果調査報告書』日本政府観光局（ 2007年）

PDFファイル『観光立国推進戦略会議　観光実務に関するワーキンググループ』国土交通省（ 2008年 9月）

『観光庁 HP』　 http://www.mlit.go.jp/kankocho/ 『日本政府観光局 HP』 http://www.jnto.go.jp/jpn/index.html 『財務省 HP』　 http://www.mof.go.jp/ 『カンタン CM 作成サイト コマーシャライザー』　 http://cmizer.com/ 『無料写真素材 東京デート』　 http://www.tokyo-date.net/ 横浜ベイサイドユースホステル様 蔵前ユースホステル K’s House 様 サクラハウス浅草・新宿様 株式会社ワールドグループ： YADOYA ゲストハウス様 JNTO企画本部企画部広報担当：鄭　然凡　様 アンケートにご協力いただいた外国人の皆様 堀ゼミメンバー