Александр Маслов

«Формула сайта: Успешный интернет-магазин от А до Я»

24 октября 2013 г.

Поисковое продвижение для интернет-магазинов: инструкция по применению

Содержание доклада

• Источники трафика для интернет-магазина

и сайтов с каталогами.• Когда можно начинать SEO-продвижение? • Основные ошибки при продвижении товарных

магазинов. • Кейсы и результаты в цифрах:

что и за сколько.

Источники трафика– Оффлайн;

– Онлайн:• трафик с поиска;• контекстная реклама;• баннерная реклама;• торговые площадки;• соцсети.

Распределение трафика на проектах

В среднем с поиска на сайтыосуществляется всех переходов. 60 %

Отделочные материалы Одинаковые бюджеты на SEO и контекст

Например:

Например:Отопительное оборудование

Бюджет на контекст превышает бюджет на SEO

Например:Доставка цветов

Бюджет на контекстную рекламу в 3 раза больше, чем на SEO

Продвижение сайтов

Вывод сайта на первые позиции по товарным запросам.

На позиции сайта в выдаче влияют 3 группы факторов:• внутренние;• внешние;• поведенческие.

Основная задача:

Быть лучше сайтов которые в ТОП-10 по всем трем факторам

Классификация сайтовс точки зрения стратегии

– узкоспециализированные сайты;– сайты с услугами, которые не ищут в интернете;

– специализированные сайты компаний, предоставляющих услуги;

– сайт с большими каталогами;– интернет-магазины;– товарные площадки, каталоги.

Комплексная оптимизация

Подходит для:• интернет-магазинов;• сайтов с большими каталогами;• товарных площадок.

Сайт начинает получать НЧ трафик и подготавливается к продвижению.

Основные задачи комплексной оптимизации

• Подбор большого количества запросов. • Шаблонная оптимизация.• Правильное распределение веса по сайту.

Проработка семантического ядра

Шаблонная оптимизация• Title Купить <название товара> в Новосибирске по низкой цене

• Description• Тексты, заголовки <В разделе | На странице> «Гостиницы и отели [Страны]» <представлены | размещены> популярные отели [Страны], расположенные в [Городе 1], [Городе 2], [Городе 3] и других городах. На <нашем сайте | сайте | hotels.ru > <Вы можете | у Вас есть возможность> посмотреть фото отелей [страны] и забронировать <понравившейся | подходящий | нужный | необходимый | выбранный> отель в любом городе [Страны], воспользовавшись формой поиска или каталогом. <В настоящий момент | Сейчас> на сайте возможно бронирование номеров [N гостиниц] отелей в [Стране] разной ценовой категории: от недорогих гостиниц до отелей премиум класса. Мы надеемся, что информация об отелях [Страны] (цены, фото, описание), <размещенная | опубликованная> <на сайте | в каталоге | в этом разделе>, поможет Вам при планировании <путешествия | поездки> в [Страну]. Бронируйте отели [Страны] вместе с site.ru

Распределение веса по сайту

Продвижение: порядок работы

Для специализированных сайтов:• согласовывается список запросов;• определяется срок.

Для больших проектов:• каждый месяц производится работа по новой группе

запросов.

Когда можно начинать продвижение?

Средний срок продвижения 3–6 месяцев.

Результат от контекстной рекламы – в этот же день.

Продвижение = инвестиции в Ваш бизнес.

Примеры

Оптимизация и продвижение

Примеры

Долгосрочное сотрудничество

Примеры

Долгосрочное сотрудничествопо SEO и контекстной рекламе

Что лучше – директ или продвижение?

лучше СОЧЕТАНИЕ, но:

тематика Цена, руб., SEO

Цена, руб., контекст

Посетителей, SEO

Посетителей, Контекст

Цена за посетителя, руб., SEO

Цена за посетителя, руб., контекст

Двери 39 000 92 194 6 000 2 684 6,5 34

Отделочныематериалы

51 000 74 115 63 000 17 627 0,8 4,2

Окна 32 000 76 792 4 500 2 357 7,1 32

Медицина 60 000 150 000 22 705 13 242 3 11

Обувь 15 000 106 200 12 800 3 670 1,17 28

Заключение

Развитые сайты и бренды – все используют поисковое продвижение:

• Шатура;• МТС;• БФК;• Связной;• М-Видео и др.

вопросы

Спасибо за внимание!

Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»ww.DirectLine.sualex@directline.su

24 октября 2013 «Формула сайта: Интернет магазин от А до Я»