Интегрированые рекламные

кампании

От истории к светлому цифровому будущему

23.05.2013 / Иван Кучеренко / SPN Ogilvy Ukraine

Мужчина, кто вы?

Мир изменился

Причем быстро

2000 лет до н.э.: Trade marketing по древнему

1704: Первые пробы PR

1920: Отныне медиа – масс

1950: Скоро не будет ничего кроме ТВ!

Разные медиа, разные сообщения

1994: А теперь все будет Интернет

Но у разных медиа – разные возможности!

Что же такое интегрированная рекламная кампания?

http://youtu.be/QPr0iRKQ7IM

Один – в поле не воин!

Купили – и забыли

Схема идеального мира

Как не нужно интегрировать

• Переносить идею ТВ ролика в другие медиа

• Тиражировать основной key visual

• Переносить одну идею везде, куда только возможно

• Стараться сделать идею медиа-нейтральной

• Выбирать медиа исходя из идеи

Кейс #1

Кейс #2

What happens in digital - doesn't stay in digital anymore!

Время на сторону интегрированного digital переходить

Большое вам

интегрированное спасибо!

Иван Кучеренко

SPN Ogilvy Ukraine

+38067 640 46 00

i.kucherenko@spnogilvy.com

http://www.linkedin.com/in/ivankucherenko

http://www.facebook.com/kucherenko.ivan