110407 805 INF Ociotipos Individualistas Vs6

Estudio Ociotipos Segmento: Individualistas

Julio 2011

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Indice

1. Resumen ejecutivo ...................................................................................... 3

2. Descripción del ociotipo: Entusiastas ............................................................ 4

3. Preferencias y perfil del ociotipo ................................................................... 5

a. Preferencia respecto a actividades a desarrollar .............................................. 5

b. Preferencia respecto a características de las actividades ................................ 5

c. Preferencia de actividades por país de origen del ociotipo ................................ 6

d. Destinos preferidos ....................................................................................... 7

e. Perfil sociodemográfico ................................................................................. 7

f. Comportamiento en el proceso de compra de un viaje ..................................... 9

g. Peso del Ociotipo Individualistas en cada país ............................................... 10

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1. Resumen ejecutivo

*TOTAL: Muestra el valor medio obtenido por todos los ociotipos analizados. La comparación de cada uno de los parámetros del ociotipo particular respecto a la media global (total) busca relativizar la importancia del indicador respecto al conjunto de ociotipos analizados.

4

2. Descripción del ociotipo: Entusiastas (14,3%)

Afinidad por los productos turísticos Wellness - Gastronomía

El Individualista se caracteriza por ser hedonista y tener especial interés por el cuidado del cuerpo y la buena comida. También

valora positivamente la facilidad a la hora de recopilar información y

organizar sus viajes. No le agrada el deporte ni las actividades solidarias o relacionales.

Los destinos en que han realizado sus actividades de ocio son escogidos de forma similar al conjunto. Sin embargo, UK y, sobre todo, España son los destinos que menos gustan, principalmente en aventura/descubrimiento (E=7,3% inferior a la media) y eventos (E=7,1% menor a la media). También en actividades de sol y playa, España está por debajo de la media (-6,4%). Por otra parte, Bélgica es el destino líder en todas las actividades. En city break, París con un 17,5% (2,5% inferior a la media) y Londres con un 13,5% (1,8% por debajo de la media) son los destinos preferidos.

La edad media de este grupo es de 46 años, mientras que un 32,2% tiene entre 57-70 años. El 63,7% son mujeres, el 41,6% solteros y sin descendencia y un 35,4% tiene pareja pero no hijos.

Un tercio de ellos es licenciado o doctorado (7,3% por encima de la media) y aproximadamente un cuarto es diplomado. Además, el 23% trabaja por cuenta ajena, es técnico u ocupa mandos intermedios y el 19,4% (un 4,2% por encima de la media) son jubilados y pensionistas. La mayoria (23%, 4,4% superior a la media) gana entre 30.000€ y 39.999€. Solo 21,6% (4,5% inferior a la media) gana hasta 20.000€.

El 46,6% tiene de 2 a 4 periodos de vacaciones y un tercio viaja solo.

Internet es claramente la principal fuente de información, en especial en la consulta de destinos vacacionales (80,1%, un 4,6% superior a la media), restaurantes (65,8%, 4,5% por encima de la media) y guías (75%, 5,1% superior a la media). Por lo que respecta a las reservas vía internet, los productos más demandados son los billetes (46,4%, 7,7% por encima de la media) y el alojamiento (47,7%, 4,7% superior a la media).

El ociotipo Individualistas es muy importante en Bélgica (17,1%). Sin embargo, tiene un peso escaso en el Reino Unido (6,9%) y España (6,0%).

5

3. Preferencias y perfil del ociotipo

a. Preferencia respecto a actividades a desarrollar

Actividades preferidas

Hedonismo • El descanso • El buen comer • El cuidado del cuerpo y de la salud

Deportivas • La práctica de un deporte • Ir a la montaña • La práctica de un deporte de

aventura • La asistencia a eventos deportivos

Solidaridad • Asociacionismo • Actividades de solidaridad • Actividades asociativas • Actividades de formación personal

(congresos, idiomas…)

Relaciones sociales • Verse con amigos • Visitas a familiares

b. Preferencia respecto a características de las actividades a desarrollar

Característica de las actividades

Facilidad de proceso • Facilidad de contratación • Facilidad de información • Que sea organizada

Relaciones sociales • Que me permita relacionar con otras

personas • Que sea en grupo • Que sea con los amigos • Que me permita conocer gente

Familia • Que pueda realizarse en familia • Recomendada por la familia

6

c. Preferencia de actividades por país de origen del ociotipo

18,4%

13,5%

23,5%

11,0%

20,4%

11,2%7,9%

20,7%

DE ES FR UK IT BE NL Otros

Naturaleza y paisaje

Individualistas Total*

13,5%12,5%18,9%

10,2%

18,9%

6,9%5,3%

34,9%


Aventura y descubrimiento

Individualistas Total *

22,7%18,9%

27,8%

16,4%21,5%

15,1%10,9%

22,0%


Visita ciudad


17,6%

11,0%

18,9%

9,0%

17,4%

11,7%

4,9%

17,9%


Eventos


20,3%14,2%

24,6%

11,5%

21,5%

13,1%7,3%

32,2%


Actividades culturales


14,8%11,2%

16,4%

7,9%

17,4%

8,9%3,9%

31,3%


Negocios


10,0%

25,0%20,2%

5,1%

21,5%

8,2%5,3%

31,3%


Sol y Playa


7

d. Destinos preferidos

e. Perfil sociodemográfico

Demográficas

Edad media 46,21

Mujeres 63,7%

Hombres 36,3%

Hijos 42,8%

32,2%

16,8%25,3%

25,7%

Edad

18-30

31-43

44-56

57-70

41,6

%

5,6%

35,4

%

17,4

%

Situación de la vida

Solo sin niños

Solo con niños

Pareja sin niños

Pareja con niños

2,9%

2,9%

3,3%

4,7%

5,5%

6,6%

7,3%

7,3%

13,5%

17,5%

Brujas

Viena

Praga

Madrid

Amsterdam

Roma

Barcelona

Berlín

Londres

París

Ciudades ideales para hacer City Break


8

3,7%

6,4%

10,5%

17,6%

23,8%

29,9%

60.000 - 69.999 €

50.000 - 59.999 €

40.000 - 49.999 €

30.000 - 39.999 €

20.000 - 29.999 €

Hasta 20.000 €

Ingresos anuales


0,5%

3,1%

20,1%

19,6%

23,8%

32,9%

Sin estudios

Primaria (ESO, EGB)

Secundaria (Bachillerato, BUP)

Formación profesional

Diplomado

Licenciado o doctor

Formación académica


6,1%

7,4%

9,9%

18,1%

19,4%

23,0%

Empresarios con asalariados, altos

funcionarios, altos ejecutivos

Estudiantes

Parados

Personal administrativo, comercial y de

servicios

Jubilados y pensionistas

Profesionales por cuenta ajena, técnicos y

mandos intermedios

Las seis ocupaciones dominantes


9

f. Comportamiento en el proceso de compra de un viaje

2,2

2,3

2,6

2,8

3,2

3,3

3,3

3,4

3,5

3,5

4,4

Vallas publicitarias

Radio

Prensa diaria

Televisión

Revistas especializadas

Principales: transporte, alojamiento,

restauración

Boca-oreja

Agencias de viajes, touroperadores

Puntos de información turística

Folletos, catálogos

Internet

Valor (de 1 a 5) de la utilidad de las siguientes fuentes para la búsqueda de información relacionada con el

ocio


17,4%

23,0%

8,2%

46,6%

3,0% 1,8%

Periodos de vacaciones

Ninguno

Sólo uno, en verano

Sólo uno, fuera del verano

Entre 2 y 4 periodos

Entre 5 y 7 periodos

Más de 8 periodos

4,4%20,0%

21,3%21,3%

33,0%

Actitud del viaje

Grupo organizado

Amigos

Con su familia

En pareja

Solo

10

g. Peso del Ociotipo Individualistas en cada país

15,5%

69,2%

47,7%

21,9%

20,1%

57,9%

46,4%

28,6%

11,2%

80,1%

31,1%

14,5%

24,8%

62,5%

30,8%

19,6%

22,4%

75,0%

7,7%

6,1%

16,0%

80,3%

6,6%

6,1%

28,5%

65,8%

16,4%

3,6%

No utilizo internet

Búsqueda/consulta de información

Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

No utilizo internet


Reservar

Comprar

Alo

jam

iento

Bill

ete

sD

est

inos

Esp

ect

ácu

loG

uía

sM

apas

Rest

aura

nte

Utilidad del internet para encontrar Alojamiento/billetes/guías/etc


17,1%

12,3% 11,9% 11,0%9,4%

6,9% 6,0%

Bélgica Alemania Italia Francia Holanda Reino

Unido

España

Documents

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