Upload
mathilde-martinez
View
50
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
2008 Daum Search AD. ๋น์ฆ๋์คํ๋ซํผ๋ณธ๋ถ / ์ฑ๋ํ๋ก๋ชจ์ ํ 2008 Version1.o. Index. Search? Daum Search! Daum Search AD ์ํ ์๊ฐ > ํด๋ฆญ์ค ์์ธํ ์์๋ณด๊ธฐ > Daum Search AD Sales Tip! ๊ด๊ณ ์ฃผ Daum ๊ฒ์๊ด๊ณ ์ ๋ต ๊ฐ์ด๋ 2008 ์ธ๋ถ ํ๊ฒฝ ๋ถ์. Search? Daum Search!. ์ ์ง์ ( ์ง์๊ฒ์ ). ์นดํ ๊ฒ์. 700 ๋ง๊ฐ์ Daum ์นดํ์ ์ฐ๊ณ - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
- 2 -- 2 -
Index
โข Search? Daum Search!
โข Daum Search AD ์ํ ์๊ฐ > ํด๋ฆญ์ค ์์ธํ ์์๋ณด๊ธฐ
> Daum Search AD Sales Tip!
๊ด๊ณ ์ฃผ Daum ๊ฒ์๊ด๊ณ ์ ๋ต ๊ฐ์ด๋
2008 ์ธ๋ถ ํ๊ฒฝ ๋ถ์
- 4 -- 4 -
ํ๋๋ผ , ์์ฐ๋ผ ๋ฑ ์ธ๋ถ ๋์์ ๋ฐ ํฌํธ ์ต๋ ๋์์์น์ TV ํ์
ํตํ ํ๋ถํ DB ๋ณด์
UCC๊ฒ์
700 ๋ง๊ฐ์ Daum ์นดํ์ ์ฐ๊ณ ์ฐจ๋ณํ๋ ๊ฒ์ DB ํ๋ณด
๋ก๊ทธ์ธ ( ์นดํ ๊ฐ์ ) ์์ด 1 ์ต๊ฐ ์ด์์
์นดํ ๊ฒ์๋ฌผ ์ด๋๊ฐ๋ฅ
์ ์ง์ ( ์ง์๊ฒ์ )์นดํ ๊ฒ์
๋์์ ๊ฒ์
ํ ๋ ๋น์กด , ์๊ณ ๋ผ , ์ธ๊ณ์ค ๋ฑ Daum ๋ง์ UCC ๋ฅผ ํ๋์ ๊ฒ์
๊ฒ์ํ ๊ฒ์
Daum ๊ฒ์์ ๆฐ ์ฑ์ฅ๋๋ ฅ = ์ฐจ์ธ๋ UCC ๊ฒ์์ฐจ๋ณํ๋ Daum ๋ง์ ๊ฒ์๊ธฐ์ ๋ก ๊ฒ์์์ฅ M/S ๋ฅผ ํ๋ํด๋๊ฐ๋ค
1. Search? Daum search!
- 5 -- 5 -
๋ก๊ทธ์ธ ์ด์ฉ์ ๋น์จ์ด ๊ฒฝ์์ฌ ๋๋น ํจ์ฌ ๋์ 90% ์์ค์ผ๋ก์ ,
์ด๋ฅผ ์ด์ฉํ Target Marketing ๊ฐ๋ฅ .
Target Marketing์ฅ์ 1.
Daum ๊ฒ์ , 700 ๋ง ์นดํ , ์๊ฐ 2,000 ๋ง ์๋ฐฉ๋ฌธ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ค์ ์ด์ธ์
๋ธ๋ก๊ทธ , ๋ฒ๋์ปฌ ์๋น์ค ๋ฑ Daum ์ง๋ฉด ํ์ฉ์ ๋ค์ํ .
Daum ์ฃผ์ ์๋น์ค Cover์ฅ์ 2.
๊ตญ๋ด 2 ์์ ํธ๋ํฝ ๋ณด์ ํฌํธ๋ก์ , Naver ์ Daum ์ ํจ๊ป ์งํ ์
์ ์ฒด ๊ฒ์ ํธ๋ํฝ์ 90% ์ด์ ์ปค๋ฒ ๊ฐ๋ฅ .
Search NO.2์ฅ์ 3.
2. Search? Daum search!
Daum ๊ฒ์์ด ์ข์ ์ด์ !
- 7 -- 7 -
Precision Match
๋ค์ํ ํํ์ ํค์๋ ๋ง์ผํ ์งํ !
Contextual Match Search Branding
1. Daum Search AD ์ํ์๋ด
ํตํฉ๊ฒ์์์ ๊ฒ์ ์ , ๋ค์ํ ํํ์ ๊ด๊ณ ๋ ธ์ถ
์๋ฒฝํ ํ๊ฒํ ๊ด๊ณ
๋ค์ํ ์ปจํ ์ธ ์ ๋ํ์ฌ ์ด์ฉ์์ ๊ด์ฌ์ฌ์ ๊ทผ์ ํ
๊ด๊ณ ์ ์๋ก ํจ์จ ์ฆ๋
์ ์ ๋ ๋ธ๋๋ ํค์๋ ๊ฒ์ ์ , ์ด๋ฏธ์ง /๋์์
๊ด๊ณ ๋ ธ์ถ๋ก ์ฃผ๋ชฉ์จ ๊ทน๋ํ
- 8 -- 8 -
1
2
3
4
2. Daum Search AD ์ํ์๋ด > PM
5
6
1. ์คํฐ์๋งํฌ CPC ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์ , ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ ์ต์๋จ
Text Based UI / ๊ตฌ๊ธ ๋คํธ์ํฌ ๋์ ๋ ธ์ถ
2. ํ๋ฆฌ๋ฏธ์๋งํฌ CPM ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์ , CPM ์ํ ์ค ์ต์๋จ Text Based UI
3. ์คํ์ ๋งํฌ CPM ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์
Image + Text UI / ํ๋ณด๋ฌธ๊ตฌ ์ถ๊ฐ ๋ ธ์ถ
4. ์คํฐ์๋ฐ์ค
5. ๋์์์คํฐ์
6. ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
CPC ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์ , ํด๋ฆญ์ค ๋ก์ง์ ๋ฐ๋ผ ๋กค๋ง ๋ ธ์ถ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ์ ๋์ ์งํ ๊ฐ๋ฅ
CPM ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์ Image + Text UI / ์๋ธ ๋งํฌ ๋ค์ํ ๊ฐ๋ฅ
CPM ๊ณผ๊ธ๋ฐฉ์ ์ปจํ ์ธ ์ฑ ๋์์ ๋ณด์ ์ ์งํ ๊ฐ๋ฅ
- 9 -- 9 -
3. Daum Search AD ์ํ์๋ด > PM
* ํ๋ฆฌ๋ฏธ์๋งํฌ
์ํ๋ช ํ๋ฆฌ๋ฏธ์๋งํฌ
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 5 ๊ฐ
์์น Tier 2
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ์์๊ณ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ ๋ชฉ + ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ +URL
๋จ๊ฐ * 4,000 ์ ~ ์ ์ฐฐ
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ์ต์ฅ 6 ๊ฐ์
ํน์ง ํ์ฅ๊ฒ์ ์ ์ฉ ์๋จ
*์ฆ์๊ตฌ๋งค ( ์์ฆํค์๋ ) : 1 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (1 ๊ฐ์ ~3๊ฐ์ )*์ ์ฐฐ ( ์์ฆํค์๋ ) : 3 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (3 ๊ฐ์ )
- 10 -- 10 -
* ์คํ์ ๋งํฌ
์ํ๋ช ์คํ์ ๋งํฌ
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 5 ๊ฐ
์์น Tier 3
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ์์ ๊ณ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ด๋ฏธ์ง (70*50)+ ์ ๋ชฉ +์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ + ํ๋ณด๋ฌธ๊ตฌ
๋จ๊ฐ * 3,000 ์ ~ ์ ์ฐฐ
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ์ต์ฅ 6 ๊ฐ์
ํน์ง ํ์ฅ๊ฒ์ ์ ์ฉ ์๋จ
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > PM
*์ฆ์๊ตฌ๋งค ( ์์ฆํค์๋ ) : 1 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (1 ๊ฐ์ ~3๊ฐ์ )*์ ์ฐฐ ( ์์ฆํค์๋ ) : 3 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (3 ๊ฐ์ )
- 11 -- 11 -
* ์คํฐ์๋ฐ์ค
์ํ๋ช ์คํฐ์๋ฐ์ค
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 1 ๊ฐ
์์น ์ฐ์ธก ์ต์๋จ
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ๋ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ด๋ฏธ์ง (70*50)+ ์ ๋ชฉ +์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ + ์์ธ๋ถ๊ฐ์ ๋ณด
๋จ๊ฐ * 3,000 ์ ~ ์ ์ฐฐ
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ์ต์ฅ 6 ๊ฐ์
ํน์ง ํ์ฅ๊ฒ์ ์ ์ฉ ์๋จ
5. Daum Search AD ์ํ์๋ด > PM
*์ฆ์๊ตฌ๋งค ( ์์ฆํค์๋ ) : 1 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (1 ๊ฐ์ ~3๊ฐ์ )*์ ์ฐฐ ( ์์ฆํค์๋ ) : 3 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์ (3 ๊ฐ์ )
- 12 -- 12 -
* ๋์์์คํฐ์ ( ็พ ํ์ผํ /๋ฉ๋์ปฌ /์ฌํ /๊ต์ก /์จ๋ฉ )
์ํ๋ช ๋์์์คํฐ์
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 1 ๊ฐ
์์น ์ฐ์ธก ์ต์๋จ(* ๋จ , ๋์ผ ํค์๋์ ์คํฐ์๋ฐ์ค ์กด์ฌ ์ , ํ๋จ ๋ ธ์ถ )
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ๋ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ๋์์ + ์ ๋ชฉ + ๋ธ๋๋* ํ์ ๋ด ์์ธ ์ ๋ณด ๋ ธ์ถ ๊ฐ๋ฅ
๋จ๊ฐ * ํ๋ฆฌ๋ฏธ์๋งํฌ 4 ์์์ ์ ์ฐฐ ์์๊ฐ
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ 1 ๊ฐ์ ~ 6 ๊ฐ์
ํน์ง ํ์ฌ ์งํ ๊ฐ๋ฅ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌํ์ผํ /๋ฉ๋์ปฌ /์ฌํ /๊ต์ก /์จ๋ฉ
ํด๋ฆญ ์ ํ์ ๋ ธ์ถ
6. Daum Search AD ์ํ์๋ด > PM
- 13 -- 13 -
* ์นดํ ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ
์ํ๋ช ์นดํ ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ
์ ์ฒญ์๊ฒฉ ๋ค์ ์นดํํ์์ผ๋ก ์นดํ์ง๊ธฐ ๋ฐ ์ด์์ ๊ตฌ์ ๊ฐ๋ฅ ( ๋จ , ํ ํฌํธ์ ์นดํ๋ ๋ฑ๋ก ๋ถ๊ฐ )
์์น ํตํฉ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ > ์ฌ์ดํธ ๊ฒฐ๊ณผ ์ปฌ๋ ์ ๋ ธ์ถ (Daum ์๊ตฌ ๋ฑ๋ก )
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ฌ์ดํธ์ ๋ชฉ + ์ค๋ช +URL+ ๋ฏธ๋ฆฌ๋ณด๊ธฐ ( ์์ด์ฝ )
๋จ๊ฐ * 70,000 ์ (VAT ๋ณ๋ )
์ฌ์ฌ๊ฐ์ด๋ a. ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ ๊ณตํต ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ ์ค์ . ์นดํํด๋น๋ถ๋ถ ์ถ๊ฐ ์ ์ฉb. ์ฑ์ธ์นดํ๋ ๋ฑ๋ก ์๋๋ฉฐ , ์ฑ์ธ์ฌ์ดํธ ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ ๋ถ๋ฅ .c. ์นดํ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ๋ฅผ ๋ฐ์ง ์์๋ ์นดํ์ด์ด์ค ๊ตฌ๋งค ๊ฐ๋ฅd. ๋ฑ๋ก์ด ๋ณด๋ฅ๋ ์นดํ๋ 3ํ ์ฌ์ฌ์ฌ ๋ฌด๋ฃ
ํ๋ถ /์ทจ์ ็พ AdHow ์ ๊ด๊ณ ์ฃผ ์ฝ๊ด ์ ์ฉ .
7. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ์นดํ๋น ๋ฅธ์ฌ์ฌ
- 14 -- 14 -
* ์นดํ ์ด์ด์ค
8. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ์นดํ์ด์ด์ค
๋ฌด์๋ณธ์ฐฝ์ ํค์๋ ์บก์ณ 2 ๊ฐ ํ๋ฉด์นดํ์ ์ฒด . ์นดํ์ด๋ฆ ๋ผ๋์ค์ ํ์
๋น์ฆ์ฌ์ดํธ ๋ ธ์ถ ๋ณ๊ฒฝ ?
- 15 -- 15 -
* ์นดํ ์ด์ด์ค
์ํ๋ช ์นดํ ์ด์ด์ค
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 5 ๊ฐ ( ๋กค๋ง๋ฐฉ์ )
์์น a. ๊ฒ์ > ํตํฉ๊ฒ์ : ์นดํ์ด๋ฆ ์ปฌ๋ ์ ์๋จ์ ๋ณ๋ ์ปฌ๋ ์ ์ผ๋ก ๋ ธ์ถ ( ์นดํ์ด์ด์ค ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ ) b. ๊ฒ์ > ์นดํ ํญ : ์ต ์๋จ์ ๋ณ๋ก ์ปฌ๋ ์ ์ผ๋ก 5 ๊ฐ ๋ฆฌ์คํ ( ์นดํ์ด์ด์ค ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ ), ์คํฐ์๋งํฌ ์๋จ
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์์ด์ฝ + ์ ๋ชฉ + ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ +URL์ ๋ชฉ + ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ +URL
๋จ๊ฐ * (*ํ ์ธ : ์์คํ ํ ์ธ์ ์ฉ )
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ 1 ๊ฐ์ ~6 ๊ฐ์
ํน์งํ ๊ด๊ณ ์ฃผ ID ๋น ์ฌ๋ ค๊ฐ URL ๊ฐ๋ฅ (URL๋ณ๊ฒฝ ๋ถ๊ฐ , ์ทจ์ ํ ์ฌ ์ ์ฒญ )์์ ์นดํ ? ์ผ๋ฐ์นดํ ?
8. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ์นดํ์ด์ด์ค
- 16 -- 16 -
* ๋ธ๋๋์คํ์
์ํ๋ช ๋ธ๋๋์คํ์
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 1 ๊ฐ
์์น Tier1(* ์คํฐ์๋งํฌ ํ๋จ )
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ๋ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ง๋ ์ ํ or ์ด๋ฏธ์ง (280*220)+์ ๋ชฉ + ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ+ ์์ธ๋ถ๊ฐ์ ๋ณด
๋จ๊ฐ * 45 ๋ง์ /3 ๊ฐ์ , 80 ๋ง์ /6 ๊ฐ์ (VAT ๋ณ๋ )
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ 3๊ฐ์ ๋๋ 6 ๊ฐ์
ํน์ง ๋งค์ถ 1000 ๋ ๊ธฐ์ , ๊ด๊ณ ๋น์ง์ถ 500 ๋ ๊ธฐ์ ์ ๋๋ ๊ธฐ์ ์ ์งํํ ์ ์์ .ํ์ฅ๊ฒ์ ์์ฒญ ์ ๋ฑ๋ก๊ฐ๋ฅ(* ์๋น์คํค์๋ 2 ๊ฐ )
9. Daum Search AD ์ํ์๋ด > Branding
- 17 -- 17 -
* ๋ธ๋๋์คํ์ ํน์ง
9. Daum Search AD ์ํ์๋ด > Branding
์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ , ๋ณด๋ค ์ ๊ทธ๋ ์ด๋ ๋ ์ ๋ณด๋ก ์ฌ์ดํธ๋ฑ๋ก์ ํ์ .
ํ๋ก๋ชจ์ ํ์ด์ง ( ๋์์ํฌํจ ) ๋๋น 1/50 ๋น์ฉ !! ํ ๋ฌ์ ์ฝ 15 ๋ง์์ผ๋ก ๋ธ๋๋ฉ์ด ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค .์ฐ๋ฆฌ ์ ์ฒด๋ช ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ ์๋จ์ ๋์ ํ ~ ๋๋ ์ ๋ณด๊ตฌ์ฑ์ผ๋ก ์ฐ๋ฆฌ ์ ์ฒด๋ฅผ ๋ฑ๋กํ๊ณ ํ๋ณดํ ์ ์์ต๋๋ค .
์ฐ๋ฆฌ ์ ์ฒด์ ํน์ง์ ํ๊บผ๋ฒ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ์ .
์ง๋ ๋๋ ๋ํ์ด๋ฏธ์ง ( ์ต๋ 3๊ฐ ) ๋ฅผ ๋ ธ์ถ ์ํฌ ์ ์์ผ๋ฉฐ , ์ต๋ 4 ๊ฐ์ ์ํ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๋ ธ์ถ์ํฌ ์ ์์ต๋๋ค .
์ถ๋ฐ์ง ์ ๋ ฅ๋ง์ผ๋ก ์ฐ๋ฆฌ ์์ ์ ์ฌ ์ ์๋ ๊ธธ์ฐพ๊ธฐ๋ฅผ ํ๋ฐฉ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ์ .
๋ด ์ ์ฒด์ ์ฃผ์์ง๋ก ๋์ฐฉ์ง๊ฐ ์๋ ๊ณ ์ ๋ ธ์ถ๋์ด , ์ฐ๋ฆฌ ์ ์ฒด๋ก ์ค์๋ ๊ธธ์ ์ฝ๊ฒ ํ์ธํ ์ ์์ต๋๋ค .
- 18 -- 18 -
* ๋ธ๋๋์คํ์ ์ด์ ํ๋ก์ธ์ค
9. Daum Search AD ์ํ์๋ด > Branding
ํค์๋๊ฒํ
๊ด๊ณ ์ ์ฒญ ํ ๊ด๊ณ ๊ฒ์ฌ๊น์ง๋ ๋ณดํต 3์ผ์ด ์์๋ฉ๋๋ค .
* Dsintra > ๊ธฐํ ( ์ฌ์ฌ ) ๋ฅผ ํตํด ๊ตฌ๋งคํค์๋ ( ์๋น์คํค์๋ํฌํจ ) ๊ฐ๋ฅ ์ฌ๋ถ ํ์ธ ํ ๋ฑ๋ก
์ฌ์ ์๋ฑ๋ก์ฆ์ฌ๋ณธ์ ์
(fax. 02-3430-0819)
๊ด๊ณ ์ ์ฒญ ๊ด๊ณ ๊ฒ์ฌ๊ด๊ณ ์ฌ์ฌ
- 19 -- 19 -
* ํ๋ก๋ชจ์ ํ์ด์ง
์ํ๋ช ํ๋ก๋ชจ์ ํ์ด์ง
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 1 ๊ฐ
์์น ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ ์ต์๋จ / Tier2 ๋ ธ์ถ์คํฐ์๋งํฌ ์๋จ
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ๋ ์
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ด๋ฏธ์ง ( ๋์์ ) ์ ์ ๊ฐ๋ฅ
๋จ๊ฐ * ์ผ๋ฐํ ์ 400 ๋ง์๋์์ํ ์ 700 ๋ง์
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ์ฐ๊ฐ ์งํ ๊ฐ๋ฅ
ํน์ง ๊ธฐ์ ๋ช , ๋ธ๋๋ํค์๋๋ง ๊ฐ๋ฅ๋จ , 2007๋ ์ผ๋ฐ๋ช ์ฌ ํฌํจ ํค์๋ ์งํ ๋ถ๊ฐ , * ์ฌ์ ํ์ ๅฟ ( ์๋น์ค ํค์๋
10. Daum Search AD ์ํ์๋ด > Branding
- 20 -- 20 -
* CPC( ํด๋ฆญ์ค ) ์๊ฐ
11. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
๋น์ฆ์ฌ์ดํธ๋ ?๋น์ฆ์ฌ์ดํธ๋ ?
๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ๋ ?๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ๋ ?
์๊ธ ๋ถ๊ณผ ๋ฐฉ์์๊ธ ๋ถ๊ณผ ๋ฐฉ์ํด๋ฆญ๋น ๊ณผ๊ธ์ ๋ถ๊ณผํ๋ ๋ฐฉ์์ผ๋ก (CPC,Cost Per Click)โ ํ๋ฃจ์ ์ฌ๋ฌ๋ฒ ํด๋ฆญ์ ํ๋๋ผ๋ ๋น์ฉ์ 1 ํ๋ง ๋ถ๊ณผ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ROI ๊ฐ ( ํฌ์๋๋น์์ต๋ฅ ) ๋์ ๊ณผ๊ธ ๋ฐฉ์์ ๋๋ค .
๊ด๊ณ ๊ฐ ๊ฒ์ฌ๋์ด๋ ์ค์ ํด๋ฆญ์ด ์ผ์ด๋์ง ์์ผ๋ฉด ์ง๋ถํ์ค ๋น์ฉ์ด ์์ต๋๋ค .
์ธํฐ๋ท ์ฌ์ฉ์๊ฐ ๊ฒ์ ์ฌ์ดํธ๊ฐ ์๋ ๋ด์ค๋ ์ปค๋ฎค๋ํฐ ๋ฑ์ ์ปจํ ์ธ ๋ฅผ ๋ณผ ๋ ,ํด๋น ์ปจํ ์ธ ์์ ์ฐ๊ด๋๋ฅผ ๋ถ์ํด ์ปจํ ์ธ ์ฑ๊ฒฉ์ ๊ฐ์ฅ ์ ํฉํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ฐพ์๋ ธ์ถ์ํค๋ ์๋ก์ด ๋ฐฉ์์ ์จ๋ผ์ธ ๊ด๊ณ ๊ธฐ๋ฒ์ ๋๋ค .
๋ค์ ๊ฒ์ํ์ด์ง์์ ๊ฒ์์ด๋ฅผ ์ ๋ ฅํ๋ฉด ๊ฒ์๊ฒฐ๊ณผ์ ๊ด๋ จ ์ ์ฒด๊ฐ ๋ ธ์ถ๋๋๋ก ํ๋ ๊ด๊ณ ๊ธฐ๋ฒ์ ๋๋ค . ์ํ๋ ์ฌ์ฉ์์๊ฒ๋ง ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ ธ์ถํ ์ ์์ผ๋ฉฐ , ์ ์ ๊ธ์ก์ผ๋ก ๊ด๊ณ ํ ์ ์์ด ๋งค์ฐ ํจ๊ณผ์ ์ ๋๋ค .
- 21 -- 21 -
* โ ๋น์ฆ์ฌ์ดํธโ ๋ ธ์ถ ์์ญ
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
Daum ๊ฒ์
โข ํตํฉ๊ฒ์โข ์นดํ tab
โข์นดํ ๋ด ๊ฒ์โข ๋ฏธ๋์ด์นธ http://sports.khan.co.kr
โข ์์ด์ ๋ฅํฐ http://www.iamdoctor.com
โข ์๋์์ดํ http://www.withipod.net
โข ํด๋ฝ์คํ http://www.clubauto.co.kr
โข ์ ๋์ฝ๋๋ http://land.anycall.com
โข ํ์ค์์ฆ http://www.jjang0u.com
โข ์ดํฌ๋ฐ์ด http://www.e-today.co.kr
โข SBSi http://www.sbs.co.kr
โข ์ผ๊ฐ์คํฌ์ธ http://isplus.joins.com
+Daum ๋คํธ์ํฌ
- 22 -- 22 -
* โ ๋น์ฆ์ฌ์ดํธโ ๋ ธ์ถ ์์ญ > ํตํฉ๊ฒ์
4. Daum Listing AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
๋ค์๊ฒ์ > ์คํฐ์๋งํฌ > ํ๋ฆฌ๋ฏธ์๋งํฌ > ์คํ์ ๋งํฌ > ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
์ํ๋ช ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ ์ต๋ 10 ๊ฐ ( ์ผ๋ถ ํค์๋ 5 ๊ฐ ์ต๋ ๋ ธ์ถ )
์์น ์คํ์ ๋งํฌ ํ๋จ
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ํ๋ฅ ๋กค๋ง ๋ ธ์ถ* ํค์๋๋ 10 ๊ฐ๊น์ง๋ง ๋ ธ์ถ๋๋ฏ๋ก , 10 ์๋ด ํค์๋์ ์ ์ฐฐํด์ผ ๊ด๊ณ ๋ ธ์ถ
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ ๋ชฉ + ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ + ํ๋ณด๋ฌธ๊ตฌ +URL
๋จ๊ฐ * ํด๋ฆญ๋น ๊ณผ๊ธ ( ์ต์ ์ ์ฐฐ์ก 50 ์ )-ํค์๋๋ณ ์ ์ฐฐ๊ฐ 10 ์์ฉ ์์น-์ต๋ ์ ์ฐฐ๊ฐ 3๋ง์
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ๋ฌด์ ํ
ํน์ง ์ ์ฐฐ๊ฐ์ ๋ฐ๋ผ MSF( ์ด์์ง์๊ธ ) ์ ์ฉ ๊ฐ๋ฅ
- 23 -- 23 -
* โ ๋น์ฆ์ฌ์ดํธโ ๋ ธ์ถ ์์ญ > ์นดํ Tab
Daum ์นดํ ๋ด ๊ฒ์
4. Daum Listing AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
์ํ๋ช ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ ์ต๋ 3๊ฐ ๋กค๋ง
์์น โข์นดํ Tab ์๋จ ( ์นดํ์ด์ด์ค ํ๋จ )
ํ์ธํ์
- 24 -- 24 -
* โ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ โ ๋ ธ์ถ ์์ญ
์ํ๋ช ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ 3๊ฐ
์์น ๋ฏธ๋์ด๋ค์ , ์ ์ง์ , ์ฌ์ ๋ฑ
๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ํด๋น ์ปจํ ์ธ ์ ๊ตฌ๋งค ํค์๋๊ฐ ๊ด๋ จ ์์ ๋ ๋ ธ์ถ ( ๋กค๋ง )
๊ฒ์ฌ๋ฐฉ์ ์ ๋ชฉ +URL+ ์ค๋ช ๋ฌธ๊ตฌ
๋จ๊ฐ * ํด๋ฆญ๋น ๊ณผ๊ธ
ํ๋งค๊ธฐ๊ฐ ๋ฌด์ ํ
ํน์ง ์ ์ฐฐ๊ฐ์ ๋ฐ๋ผ MSF(์ด์์ง์๊ธ ) ์ ์ฉ ๊ฐ๋ฅ
4. Daum Listing AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
Daum ๋ฏธ๋์ด
โถ ๋ด์ค โถ ์คํฌ์ธ โถ ํ ๋ ๋น์กด > ํ๋ก๊ทธ๋จโถ ํ ๋ ๋น์กด > ๊ฒ์ํ
- 25 -- 25 -
Daum ์ ์ง์
* โ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ โ ๋ ธ์ถ ์์ญ
Daum ๋ฏธ์ฆ๋ท
4. Daum Listing AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
- 26 -- 26 -
* โ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ โ ๋ ธ์ถ ์์ญ
Daum ์ฌ์
Daum ์๋์ฐจ
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
- 27 -- 27 -
Daum ๋ธ๋ก๊ทธ
Daum ์นดํ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ
* โ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ โ ๋ ธ์ถ ์์ญ
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
- 28 -- 28 -
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
์น์ ๋งค์นญ ํ๋ฌ์ค ์ํ์ ์ผ๋ฐ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ๋ง ์งํํ๋ ๊ฒ ๋ณด๋ค ๋ ๋ง์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋จ๋ ์ผ๋ก ๋ ธ์ถํ ์ ์๋ ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ์ ์ต์ ์ํ์ผ๋ก , ๊ด๊ณ ์์ญ์ ์นดํ , ์ ์ง์ ์๋น์ค์ด๋ฉฐ ํด๋ฆญ์ค
๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ์์๋ง ์ ๊ณตํด ๋๋ฆฌ๋ ํนํ๋ ์๋น์ค์ ๋๋ค .
* ์ต์ ! ํด๋ฆญ์ค ์น์ ๋งค์นญ ํ๋ฌ์ค
- 29 -- 29 -
* ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ๊ฒ์ฌ์๋ฆฌ (Keyword Matching)
4. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค > ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ
์ผ๋ฐ ๋ฐฐ๋๋ ๊ธฐ์กด์ text ad ์๋ ๋ฌ๋ฆฌ๊ธฐ์ฌ์ ๋ด์ฉ์ ๋ถ์ํ ํ ๊ธฐ์ฌ์ ๋ด์ฉ๊ณผ ๊ฐ์ฅ ์ ํฉํ ๋ฆฌ์คํ ์ ์ ํํ์ฌ ๋ ธ์ถ
์ค์ฟ ํฐ
์ค๊ณ ์คํ ๋ฐ์ด
์คํ ๋ฐ์ด
- 31 -- 31 -
* CPC( ํด๋ฆญ์ค ) ๊ณผ๊ธ (1)
3. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
ํด๋ฆญ์ค๋ ํด๋ฆญ์ ๋ํด์๋ง ๊ด๊ณ ๋น์ฉ์ ์ง๋ถํ๋ โํด๋ฆญ๋น ๊ณผ๊ธ (CPC,Cost Per Click)โ ๋ฐฉ์์ ๋๋ค .
์ฆ , ๊ด๊ณ ๋น์ฉ์ ์ค์ ํด๋ฆญ์ด ์ผ์ด๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ง ๋ฐ์ํ๋ฉฐ ๋ ธ์ถ ์์๋ ์ ํ ๋น์ฉ์ด ๋ฐ์ํ์ง ์์ต๋๋ค .๋ฐ๋ผ์ ์ํ์๋ ์ธ๋ถ ํค์๋๋ฅผ ๋ชจ๋ ๊ตฌ๋งคํด ๊ด๊ณ ๋ ธ์ถ์ ์ต๋ํ ๋ง์ด ํ๋ฉด์๋ , ๋น์ฉ์ ์ค์ ํด๋ฆญํ ๊ฒ์ ๋ํด์๋ง ์ง๋ถํ์๋ฉด ๋ฉ๋๋ค .
ํด๋ฆญ๋น ๊ณผ๊ธ (CPC,Cost Per Click)โ
ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๊ณผ๊ธ : MSF ์ง์ + ์ค๋ณตํด๋ฆญ ์ ๊ฑฐ
MSF ์ง์
๊ด๊ณ ์ด์๋น์ธ MSF(Marketing Support Fund) ๋ฅผ ์ง์ํด๋๋ฆฝ๋๋ค .
ํค์๋๋ฅผ ๋์ ๊ธ์ก์ผ๋ก ๊ตฌ๋งคํด๋ ํด๋ฆญ์ ๋ง์ด ๋ฐ์ผ๋ฉด ๊ด๊ณ ์ด์๋น ์ง์๊ธ (MSF) ์ ๋ ๋ง์ด ๋๋ฆฌ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ค์ ๊ด๊ณ ๋น์ฉ์ ๋์ฑ ์ ๋ ดํด์ง๋๋ค .
์ค๋ณตํด๋ฆญ ์ ๊ฑฐ
๋ถ์ ๋ฐฉ์ง์์คํ ์ผ๋ก , ์ค๋ณต๋ ํด๋ฆญ์ ๋ํด์๋ 1 ํ๋ง ๋น์ฉ์ด ๋ถ๊ณผ๋ฉ๋๋ค .
ํด๋ฆญ์ค์๋ , Daum ๋ง์ ํนํ๋ "๋ถ์ ๋ฐฉ์ง ์์คํ "์ด ์์ ์ ์ผ๋ก ๊ตฌ์ถ๋์ด ๋ถ์ ํด๋ฆญ์ ๋ํด์๋ ๊ณผ๊ธ๋์ง ์์ต๋๋ค .
- 32 -- 32 -
* CPC( ํด๋ฆญ์ค ) ํน์ง (2)
3. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
ํ๋ฅ ๋ถ๋ฐฐ์ ์ํ ๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์
๊ณ ์ ์ผ๋ก 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ผ , 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ (33% = 100๋ฒ ์ค 33๋ฒ์ด 1 ์์ ๋ ธ์ถ ) ์ ๋ฐ๋ผ์ 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ฉ๋๋ค .
๊ด๊ณ ์ฃผ ์ ์ฐฐ์ก ์ ์ฐฐ์์
๊ด๊ณ ๊ฐ ์์์ ๋ฐฐ์น๋ ํ๋ฅ
1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ
2 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ
3์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ
A ๊ด๊ณ ์ฃผ 1000 1 ์ 33.3 % 28.0 % 21.3 %
B ๊ด๊ณ ์ฃผ 800 2 ์ 26.7 % 26.0 % 23.3 %
C ๊ด๊ณ ์ฃผ 600 3์ 20.0 % 21.8 % 23.8 %
D ๊ด๊ณ ์ฃผ 400 4 ์ 13.1 % 15.8 % 19.9 %
E ๊ด๊ณ ์ฃผ 200 5 ์ 6.7 % 8.4 % 11.7 %
< ํ๋ฅ ์ ์ํ 1 ์ ๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์ >
- 33 -- 33 -
* CPC( ํด๋ฆญ์ค ) ํน์ง (2)
3. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
ํ๋ฅ ์ ์ํ ๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์ - ์์ธ ๊ณต์
์ ์ฐฐ์ก ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์์ 10(5) ๊ฐ ์ ์ฒด๊ฐ ๋ ธ์ถ ๋จ ( ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ์ ๊ฒฝ์ฐ 10(5) ๊ฐ๋ง , ๋ฌธ๋งฅ์ ์ ๋ถ ๋ ธ์ถ ) 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ ์ ์ํด์ , ๋กค๋ง์ผ๋ก ๋ ธ์ถ๋จ
๋ฐ๋ผ์ , ์ ๋ ดํ ๋น์ฉ์ผ๋ก 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ์ ์์
A ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ = A ๊ด๊ณ ์ฃผ ์ ์ฐฐ์ก / 5 ๋ช ๊ด๊ณ ์ฃผ ์ ์ฐฐ์ก ํฉ๊ณ = 1,000 / 3,000 = 33.3%
5 ๋ช ์ ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ ์๊ณ , A ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ ์ ์ฐฐ ๊ธ์ก 1,000 ์์ผ๋ก ๊ฐ์ฅ ๋ง์ ๊ธ์ก์ ์ ์ฐฐํ๊ณ , 5 ๋ช ์ ๊ด๊ณ ์ฃผ์ ์ด ์ ์ฐฐ๊ธ์ก์ด 3,000 ์์ธ ๊ฒฝ์ฐ A ๊ด๊ณ ์ฃผ๊ฐ ์์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ
[ ๊ณต์ ] 1 ์์ ๋ ธ์ถ๋ ํ๋ฅ ์ ๊ตฌํ๋ ๊ณต์
1 ์ ๋ ธ์ถํ๋ฅ = ์์ ์ ์ ์ฐฐ๊ฐ / ๋ชจ๋ ๊ด๊ณ ์ฃผ์ ์ ์ฐฐ๊ฐ ํฉ๊ณ
- 34 -- 34 -
* CPC( ํด๋ฆญ์ค ) ํน์ง (3) ์ํ๋ณ ๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์
3. Daum Search AD ์ํ์๋ด > ํด๋ฆญ์ค
์ ๋ฆฌ - ์ํ๋ณ ๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์
1. ๋น์ฆ์ฌ์ดํธ : ํ๋ฅ ๋กค๋ง ๋ ธ์ถ๋ฐฉ์ ( ๋ ธ์ถ ์ ์ฐฐ 10 ์ ๊น์ง๋ง ํ๋ฅ ๊ณ์ฐ )
์ต๋ ํค์๋ 10 ๊ฐ ๋ ธ์ถ
2. ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ : ํ๋ฅ ๋กค๋ง ๋ ธ์ถ๋ฐฉ์
์ ์ฒด ์ ์ฐฐ ๊ด๊ณ ์ฃผ ํ๋ฅ ๊ณ์ฐ
( ์์ญ๋ณ ์ต๋ ๋ ธ์ถ๊ฐ์๋ ๋ณ๋ ์์ )
3. ๋ฌธ๋งฅ๊ด๊ณ ์น์ ๋งค์นญ ํ๋ฌ์ค : ํ๋ฅ ๋กค๋ง๋ ธ์ถ ๋ฐฉ์
( ๋ ธ์ถ ์ ์ฐฐ 5 ์๊น์ง๋ง ํ๋ฅ ๊ณ์ฐ )